Piksel Facebooka: kompletny przewodnik dla marketerów cyfrowych

Facebook ma prawie 3 miliardy aktywnych użytkowników , z których 70% deklaruje, że codziennie odwiedza platformę. Globalnie jest to najbardziej aktywna platforma społecznościowa. Jego ciągła popularność sprawia, że ​​Facebook jest atrakcyjny dla marketerów i reklamodawców. W rzeczywistości 93% ankietowanych marketerów używa Facebooka do promowania swojej firmy.

Ale koszty reklamy na Facebooku rosną. W 2021 r. koszt tysiąca wyświetleń reklam (CPM) wzrósł o 61% w porównaniu z rokiem poprzednim. Ponieważ ceny reklam rosną, a konkurencja pozostaje wysoka, ważne jest, aby każdy dolar reklamowy miał znaczenie. Tu właśnie pojawia się piksel Facebooka.

Piksel śledzący Facebooka dostarcza kluczowych informacji o Twoich kampaniach reklamowych na Facebooku. Daje Ci wgląd w działania podejmowane przez użytkowników w Twojej witrynie po kliknięciu reklamy. Pomaga również zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy Facebooka wchodzą w interakcję z Twoimi reklamami. Najlepsza część? Piksel Facebooka jest łatwy do skonfigurowania — i jest bezpłatny!

W tym przewodniku omówimy następujące tematy:

1. 1. Co to jest piksel Facebooka
   2. Dlaczego warto korzystać z piksela Facebooka
   3. Jak stworzyć piksel Facebooka
   4. Instalowanie piksela Facebooka
   5. Jak korzystać z piksela Facebooka

Co to jest piksel Facebooka?

Piksel Facebooka — ostatnio przemianowany na piksel Meta — to mały fragment kodu JavaScript, który możesz umieścić w swojej witrynie.

Piksel daje wgląd w to, jak Twoi odbiorcy wchodzą w interakcję z Twoimi reklamami na Facebooku. Dostarcza również danych o tym, jak użytkownicy Facebooka zachowują się w Twojej witrynie po kliknięciu reklamy.

Po wdrożeniu piksel Facebooka umożliwia:

• Dowiedz się, jak reklamy na Facebooku wpływają na konwersje.
• Zoptymalizuj wyświetlanie reklam, aby dotrzeć do najbardziej chłonnych odbiorców.
• Remarketing wśród osób, które odwiedziły Twoją witrynę.
• Zbuduj grupy odbiorców na podobieństwo Facebooka (np. wykorzystaj dane o skuteczności, aby utworzyć odbiorców osób, które z największym prawdopodobieństwem zareagują na Twoje reklamy).
• Dopracuj i zoptymalizuj swoją strategię marketingową na Facebooku.

Dlaczego warto korzystać z piksela Facebooka?

Marketerzy wykorzystują piksele Facebooka do ulepszania kierowania reklam na Facebooku i optymalizacji strategii reklamowej na Facebooku . Piksel umożliwia precyzyjne dostosowywanie reklam przy użyciu takich kryteriów, jak (między innymi) lokalizacja użytkownika, dane demograficzne, zainteresowania i zachowania.

Oto kilka konkretnych przykładów wykorzystania tego podstawowego narzędzia:

Remarketing

Remarketing na Facebooku to świetny sposób na ponowne nawiązanie kontaktu z klientami, którzy odwiedzili Twoją witrynę. Pozwala Facebookowi wyświetlać reklamy klientom na podstawie ich interakcji z Twoją witryną.

Przykład remarketingu: klient klika na Twoją witrynę z artykułami dla ptaków z reklamy na Facebooku. Włożyli domek bluebird do koszyka, ale go nie kupują. Kiedy wracają na Facebooka, na swojej osi czasu widzą reklamę przedstawiającą dom Bluebird. Zachwyceni wracają na twoją stronę i kupują domek dla ptaków.

Optymalizacja reklam i kampanii

Dane pikseli Facebooka pomagają zoptymalizować reklamy i kampanie pod kątem wydajności. Zbiera dane, które pokazują kluczowe wskaźniki skuteczności reklam, takie jak komentarze, udostępnienia i kliknięcia. Dzięki tym informacjom możesz:

• Wstrzymaj nieskuteczne reklamy i kampanie
• Zoptymalizuj przekaz reklam
• Przekieruj swój budżet reklamowy do najskuteczniejszych

Przykład optymalizacji reklam i kampanii: analizujesz współczynnik klikalności (CTR) trzech reklam i dokonujesz odkrycia. Użytkownicy angażują się o 20% częściej w reklamę, w której występują kardynały z północy w porównaniu z ziębami domowymi. Wstrzymujesz reklamy Dziwoniaka domowego i aktualizujesz reklamę tak, aby zawierała zdjęcia produktów ze zdjęciami Northern Cardinals.

Wydajność konwersji

Konwersja to działanie, które chcesz, aby ludzie wykonali, takie jak zakup produktu lub zapisanie się do newslettera. Piksel Facebooka umożliwia śledzenie tego ważnego wskaźnika, który pomaga zrozumieć, które reklamy i kampanie prowadzą do działań.

Przykład skuteczności konwersji : kilka kampanii na Facebooku przyciąga użytkowników do Twojej witryny. Dane pikselowe Facebooka informują, że kampania „podgrzewanej kąpieli dla ptaków” ma wysoki współczynnik konwersji do sprzedaży. Tymczasem kampania „pokładowej kąpieli dla ptaków” nie przyczyniła się do ani jednej sprzedaży od czasu jej uruchomienia. W grudniu kierujesz swoje kampanie do użytkowników w północno-wschodnich stanach USA. Zdając sobie sprawę, że ludzie raczej nie będą kupować nieogrzewanych kąpieli dla ptaków w zimie, wstrzymujesz kampanię „pokładowej kąpieli dla ptaków” do marca.

Dotrzyj do nowych klientów

Możesz tworzyć odbiorców podobnych do Facebooka, korzystając z danych od najbardziej podatnych odbiorców. Lookalike audiences to użytkownicy Facebooka, którzy dzielą cechy charakterystyczne z Twoimi najlepszymi klientami.

Przykład dotarcia do nowych klientów: jest wiosna w Nowym Jorku i chcesz dotrzeć do osób, które przygotowują swoje podwórka na wiosenny sezon lęgowy. Pamiętasz tych wszystkich, którzy kupili podgrzewane kąpieliska dla ptaków? Możesz użyć ich danych, aby utworzyć podobną grupę odbiorców, a następnie wyświetlić jej reklamy dla domków dla ptaków ze strzyżykiem i chickadee.

Jak stworzyć piksel Facebooka

Aby utworzyć piksel Facebooka, musisz być administratorem strony firmowej na Facebooku . Jeśli nie jesteś administratorem, możesz poprosić jednego z administratorów o utworzenie piksela dla Ciebie. Oto, jak skonfigurować go w zaledwie trzech krokach, jeśli masz dostęp:

Krok 1. Przejdź do swojej strony biznesowej na Facebooku i wybierz Menedżer wydarzeń z lewego menu.

Krok 2. Kliknij Źródła danych na lewym marginesie i wybierz Internet z czterech wyskakujących opcji i kliknij Połącz . Masz również możliwość stworzenia piksela dla aplikacji, źródła offline (np. sklepu) lub CRM.

Krok 3. Nadaj swojemu pikselowi nazwę ( np. Piksel śledzący Facebooka) i wybierz Utwórz piksel .

Gratulacje, stworzyłeś swój piksel! Facebook poprosi Cię o podanie adresu URL, aby mógł sprawdzić integrację z Twoją platformą hostingową lub oprogramowaniem analitycznym (np. Google Tag Manager). Wprowadź swój adres URL i kliknij Sprawdź .

Instalowanie kodu piksela Facebooka

Możesz zainstalować swój kod pikselowy Facebooka poprzez integrację partnerską, taką jak Menedżer tagów Google lub bezpośrednio na swojej stronie internetowej. Instalowanie piksela Facebooka jest trochę trudniejsze niż jego tworzenie, więc jeśli potrzebujesz więcej pomocy, zapoznaj się z bardziej szczegółowymi instrukcjami instalacji piksela Facebooka.

Krok 1. W celu integracji partnerów wybierz partnera polecanego przez Facebooka. Postępuj zgodnie z instrukcjami lub kliknij łącze, aby odwiedzić galerię partnerów Facebooka, aby uzyskać więcej opcji. Jeśli chcesz zainstalować kod ręcznie, odznacz Menedżer tagów Google i kliknij Dalej .

Krok 2. Dostępne są dwie opcje: Conversions API oraz Meta Pixel and Pixel only . Wybierz ten, który chcesz i kliknij Dalej .

Krok 3. Używamy Pixela tylko w tym przykładzie, ponieważ jest to najprostszy sposób na dodanie kodu do Twojej witryny, ale daje to mniej danych niż opcja API. Wybierz Tylko piksel i kliknij Dalej .

Krok 4. Będziesz mieć możliwość ręcznego dodania kodu lub (ponownie) skorzystania z integracji partnera.

Krok 5. Wylądujesz na stronie zawierającej fragment kodu i proste instrukcje, jak dodać go do swojej witryny.

Krok 6. Na koniec zobaczysz listę kontrolną kroków do wykonania, w tym możliwość dodania „Kodu zdarzenia” do piksela, który śledzi różne rodzaje zdarzeń. Następnie możesz zainstalować kod w swojej witrynie i sprawdzić, czy działa, wybierając Zweryfikuj domenę .

Jak korzystać z piksela Facebooka

Piksel Facebooka jest ostatecznie narzędziem do targetowania. Pomaga zrozumieć, jak stworzyć najskuteczniejszą mieszankę reklam, kampanii i odbiorców. Niektóre z pytań, na które możesz odpowiedzieć, korzystając z danych pikseli, obejmują:

• Które kampanie reklamowe najskuteczniej generują konwersje?
• Które typy reklam są najskuteczniejsze (np. wiadomości, obrazy, kierowanie)?
• Jakie grupy demograficzne najlepiej reagują na nasze kampanie reklamowe?
• Jaka jest najczęstsza droga, jaką ludzie wybierają, aby się nawrócić?
• Do jakich odbiorców powinniśmy kierować reklamy?

Oto kilka najlepszych praktyk, które należy wziąć pod uwagę podczas przeglądania statystyk dotyczących pikseli Facebooka:

Udoskonal kierowanie na Facebooka

Twórz niestandardowe grupy odbiorców, ulepszaj tekst reklamy i wybieraj odpowiednie typy reklam. Istnieje wiele opcji kierowania i konfiguracji dostępnych dla reklamodawców Facebooka.

Zarządzaj wieloma kampaniami klientów

Piksel i menedżer biznesowy współpracują ze sobą, aby pomóc agencjom w ulepszaniu kampanii klientów. Możesz także zarządzać kontami reklamowymi w swoim zespole, przypisywać role członkom zespołu i udostępniać dostęp do danych o skuteczności.

Wykorzystaj remarketing na Facebooku

Jedną z kluczowych zalet piksela Facebooka jest możliwość remarketingu do osób, które wcześniej odwiedziły witrynę, gdy powrócą do Facebooka. Możesz tworzyć przekonujące reklamy, korzystając z danych remarketingowych. Możesz także tworzyć niestandardowych odbiorców, korzystając z docelowych list potencjalnych klientów.

Wykorzystaj w pełni swoje reklamy dzięki pikselowi Facebooka

Piksel Facebooka to potężne narzędzie. Pozwala lepiej zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy Facebooka wchodzą w interakcję z Twoją witryną, dzięki czemu możesz tworzyć skuteczniejsze kampanie reklamowe.

Aby uzyskać więcej informacji o tym, jak rozwijać swoją firmę dzięki Facebookowi, zapoznaj się z naszym obszernym przewodnikiem marketingowym na Facebooku . Obejmuje wszystko, od wyznaczania celów kampanii po zrozumienie odbiorców na Facebooku.