W jakich mediach społecznościowych powinieneś promować marketing wideo?
Opublikowany: 2022-03-12W lutym 2017 r. Mark Zuckerberg, współzałożyciel i dyrektor generalny Facebooka, ogłosił: „Wideo to mega trend” i „nie byłbym zaskoczony, gdybyś przewinął do przodu o pięć lat i większość treści, które ludzie udostępniają w ciągu dnia – na co dzień podstawą jest wideo.”
Ten wpis na blogu jest częścią „Twój ostateczny przewodnik po generowaniu leadów” seria blogów.
Co kryje się za tym „megatrendem”?
To proste – preferencje konsumentów. Jak to ujął Brian Halligan, współzałożyciel i dyrektor generalny HubSpot: „przestań szukać tego blogera i zacznij szukać tego filmowca. 50% Twojej mieszanki treści nie powinno być tekstem. To powinno być wideo. Musisz przenieść się tam, gdzie chcą być Twoi nabywcy”.
Nadal nie jesteś przekonany? Oto kilka statystyk:
- Ruch z filmów online będzie stanowił ponad 80% całego ruchu konsumenckiego w Internecie do 2020 roku (Cisco)
- 4 razy więcej konsumentów woli obejrzeć film o produkcie niż o nim czytać. (Syndacast)
- 1 na 4 konsumentów faktycznie traci zainteresowanie firmą, jeśli nie ma wideo. (Invisia)
- 59% dyrektorów wolałoby oglądać wideo niż czytać tekst
Wideo nie jest już przyszłością marketingu, to teraźniejszość. W rzeczywistości wideo było najczęściej cytowanym elementem zakłócającym w raporcie HubSpot o stanie ruchu przychodzącego 2017. Marketerzy powinni przestać pytać „czy mam dodać wideo?” i zacznij pytać „na czym powinienem skupić swoją strategię wideo?”
Czy to Facebook, Snapchat, Instagram czy YouTube – czy jakaś magiczna kombinacja tych kanałów? Jest wiele sposobów podejścia do tego pytania, ale celem tego artykułu jest dostarczenie wystarczającej ilości informacji, aby podjąć właściwą decyzję dla Twojej firmy.
Dowiedz się, jak używać wideo do konwersji
więcej potencjalnych klientów, biorąc udział w naszym
spotkanie w san diego
Wykorzystanie i wzrost
Zacznijmy od kilku zimnych, twardych liczb dotyczących globalnego wzrostu i wykorzystania tych platform.
Jak widać na powyższym wykresie, Facebook kontynuuje swoją dominację w tej dziedzinie, będąc pierwszą siecią społecznościową, która przekroczyła 1 miliard zarejestrowanych kont i obecnie ma 1,97 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie (MAU), stały wzrost o 17% w stosunku do roku. rok. W czwartym kwartale 2016 r. miesięczna liczba użytkowników Facebooka rosła nieco wolniej – 2,58% kwartał do kwartału z niezwykle silnego wzrostu o 4,02% w trzecim kwartale. Pokazuje, że Facebook osiąga nasycenie na niektórych rynkach, ale wciąż ma miejsce na rozwój w wielu krajach rozwijających się.
Dzienne użycie konta (DAU) Facebooka osiągnęło 1,3 miliarda w pierwszym kwartale w porównaniu do 1,04 miliarda w czwartym kwartale, co stanowi wzrost o 2,97% w porównaniu z trzecim kwartałem. Stosunek DAU do MAU Facebooka, czyli lepkość, utrzymywał się na poziomie 65%. Oznacza to, że użytkownicy nie odwiedzają mniej, nawet w miarę starzenia się usługi. W czwartym kwartale 2016 r. Facebook odnotował 100 milionów godzin codziennego oglądania filmów (TechCrunch).
Treści wideo Facebooka działają według odrębnego zestawu reguł na urządzeniach mobilnych. Aby dowiedzieć się więcej, zapoznaj się z tym artykułem o optymalizacji filmów na Facebooku pod kątem urządzeń mobilnych.
Youtube
YouTube zajmuje trzecie miejsce na liście z 1 miliardem jednostek MAU. Należy również zauważyć, że YouTube jest drugą co do wielkości wyszukiwarką na świecie, ustępując jedynie wszechmocnemu Google (który, jak na ironię, jest teraz właścicielem YouTube). Istnieje niezwykła średnia 1 miliard godzin treści wideo oglądanych codziennie na platformie (ExpandedRamblings).
Zajmująca siódme miejsce aplikacja do udostępniania zdjęć Instagram ma ponad 600 milionów aktywnych kont miesięcznie. Baza użytkowników Instagrama podwoiła się z 300 milionów MAU do 600 milionów w ciągu zaledwie dwóch lat.
TechCrunch zauważył, że wzrost platformy w rzeczywistości przyspiesza – wzrost z 300 mln do 400 mln użytkowników zajmuje tylko dziewięć miesięcy, a wzrost z 400 mln do 500 mln użytkowników trwa tylko osiem miesięcy, a następnie tylko 6 miesięcy, aby urosnąć z 500 do 600. „Historie” na Instagramie sama funkcja ma 200 mln DAU po uruchomieniu mniej niż 1 rok temu.
Snapchat
SnapChat zajmuje 13 miejsce na liście z 300 milionami użytkowników miesięcznie i 166 milionami użytkowników dziennie (stan na I kwartał 2017 r.). Jak donosi TechCrunch, platforma odnotowała ogromny wzrost na początku 2016 r., z 14% wzrostem w pierwszym kwartale w ciągu ostatniego kwartału. W drugim kwartale sytuacja poprawiła się jeszcze bardziej, docierając do 143 milionów użytkowników dziennie, co oznacza 17,2 procentowy wzrost. Ale 2 sierpnia konkurent Instagram uruchomił dokładny klon Snapchat Stories na górze swojej aplikacji, co spowodowało znaczne spowolnienie wzrostu.
Snapchat wzrósł zaledwie o 7 procent w III kwartale 2016 r., a w IV kwartale dalej spadł z 3,2 procentowym tempem wzrostu. Oznacza to, że Snapchat rósł zaledwie o jedną piątą szybkości, z jaką był dwa kwartały wcześniej.
Wniosek
W oparciu o samą potencjalną publiczność oglądającą filmy, Facebook pozostaje niezawodnym zakładem, jeśli chodzi o skoncentrowanie strategii wideo. W oparciu o wzrost, Instagram jest niezwykle obiecujący i co wiesz, jest własnością Facebooka.
Jednak oryginalnej potęgi wideo YouTube nie można zignorować, zwłaszcza ze względu na jego pozycję jako drugiej najczęściej używanej wyszukiwarki i trzeciego najczęściej używanego kanału mediów społecznościowych.
Chociaż trudno jest tu jednoznacznie określić zwycięzcę, wyraźnym przegranym jest SnapChat, którego wzrost nie był w stanie odzyskać po wydaniu przez Instagram funkcji historii.
Trendy w branży marketingowej
Innym sposobem podejścia do kwestii, na czym należy skoncentrować swoją strategię wideo, jest sprawdzenie, co planują zrobić inni marketerzy. Oto, jak 6399 specjalistów ankietowanych przez HubSpot dla raportu o stanie ruchu przychodzącego 2017 odpowiedziało na pytanie „jakie kanały dystrybucji treści planujesz dodać do swoich działań marketingowych w ciągu najbliższych 12 miesięcy?”
- YouTube 48% (bez zmian)
- Wideo na Facebooku 64% (+7%)
- Instagram 37% (+7%)
- SnapChat 13% (- 3%)
(w porównaniu do 2016 r.)
Według raportu SOI2017 zespoły marketingowe będą nadal osiągać lub zwiększać swoją obecność w filmach na YouTube i Facebooku. SnapChat wciąż jest tajemnicą dla wielu firm i widzimy spadek zainteresowania, ponieważ marketerzy decydują się spędzać czas na większych, wschodzących kanałach, takich jak Instagram i aplikacje do przesyłania wiadomości.
Kierownicy wyższego szczebla wskazują, że preferują ekspansję w rozwijających się kanałach, takich jak Instagram i SnapChat, niż indywidualni współtwórcy. Jednak na różnych poziomach starszeństwa, YouTube i wideo na FB pozostają głównymi kanałami planowanej ekspansji.
Wniosek
Jeśli podążasz za swoimi odpowiednikami w branży, Twój marketing wideo będzie koncentrował się na filmach na YouTube i Facebooku. Jeśli jesteś hazardzistą, zaczniesz eksperymentować z nowymi kanałami, takimi jak Instagram i SnapChat.
Uzyskaj pełny raport State of Inbound 2017 , aby uzyskać więcej informacji na temat trendów i informacji w branży marketingu i sprzedaży.
Teraz masz szeroki obraz pola gry wideo marketingu. Jednak to, na czym skoncentrujesz swoją strategię, powinno zależeć przede wszystkim od odbiorców i Twoich celów – przeczytaj kolejny blog z tej serii Na czym powinieneś skupić swoją strategię wideo?
Mieszkasz w okolicy San Diego? Zarejestruj się na nasze nadchodzące spotkanie SDCHUG, Marketing wideo z HubSpot, aby dowiedzieć się, jak używać wideo na każdym etapie koła zamachowego HubSpot.
