Przewodnik marketera cyfrowego po reklamach wideo na Facebooku

Reklamy wideo na Facebooku to świetny sposób na przyciągnięcie uwagi odbiorców i zwiększenie świadomości, ruchu i konwersji Twojej marki.

Reklamy wideo na Facebooku stanowią średnio 10% kosztów reklam karuzelowych lub reklam z jednym obrazem. Przy takich oszczędnościach nie chcesz spać na reklamie wideo.

Chociaż może to nie działać w przypadku każdej kampanii, jesteśmy przekonani, że nadal możesz znaleźć sposoby na wykorzystanie tego typu reklam w mediach społecznościowych.

Aby pomóc Ci zacząć, przygotowaliśmy przewodnik, jak najlepiej wykorzystać reklamy wideo na Facebooku.

Typy i miejsca docelowe reklam wideo na Facebooku

Po pierwsze, ważne jest, aby znać różne typy reklam wideo i miejsca docelowe, które możesz tworzyć. Miejsca docelowe reklam mają różną skuteczność i różne koszty, dlatego warto wiedzieć, co najlepiej sprawdzi się w Twojej kampanii.

1. Reklamy wideo na Facebooku

Najczęściej widzisz reklamy, które pojawiają się bezpośrednio w Twoim kanale podczas przewijania strony. Reklamy w kanałach Facebooka mogą być reklamami pojedynczego obrazu, karuzeli, kolekcji lub wideo.

Reklamy w kanałach wyglądają podobnie do postów organicznych, dlatego mogą być naprawdę skuteczne. Stwórz wciągające wprowadzenie do reklamy wideo na Facebooku, które przyciąga uwagę i sprawia, że ​​widzowie chcą przestać przewijać.

2. Reklamy wideo typu In-Stream na Facebooku

Widziałeś je na YouTube. Teraz Facebook ma na swojej platformie reklamy wideo typu In-Stream. Ponieważ konsumpcja wideo rośnie, nic dziwnego, że Facebook korzysta z okazji, aby uzyskać jeszcze większe przychody z reklam.

W powyższym przykładzie pojawia się dymek tekstowy powiadamiający widzów o nadchodzącej reklamie.

3. Reklamy wideo Facebook Stories

Podobnie jak Instagram Stories, Facebook Stories również wyświetlają reklamy. Widzowie będą widzieć te reklamy wideo tak często, jak będą przewijać historię jednego użytkownika do drugiego.

Reklamy wideo Facebook Stories działają, ponieważ nie są nachalne. Twoi widzowie mogą nadrabiać zaległości w historii znajomego i wprowadzać je do Twojego filmu produktowego bez utraty rytmu.

4. Reklamy wideo Facebook Marketplace

Ostatnim miejscem docelowym, które możesz wziąć pod uwagę, są reklamy wideo, które pojawiają się na Facebooku, gdzie użytkownicy już robią zakupy.

Gdy użytkownicy przewijają Facebook Marketplace, listy sponsorowane pojawiają się z listami organicznymi. Ten typ reklamy to świetny sposób na zaprezentowanie swojego produktu, gdy ktoś jest już zainteresowany zakupem.

Wymagania dotyczące reklam wideo na Facebooku

Jeśli chcesz utworzyć reklamę wideo do następnej kampanii, musisz znać wymagania techniczne dotyczące pliku.

Chociaż specyfikacje reklam różnią się w zależności od miejsca ich umieszczenia, istnieje pięć głównych wymagań, na które należy zwrócić uwagę:

• Typ pliku: typy plików MP4, MOV lub GIF są akceptowane dla wszystkich miejsc docelowych reklam
• Współczynnik: rozmiary reklam na Facebooku różnią się w zależności od miejsca docelowego
  • Współczynniki reklam wideo w kanale wynoszą 1:1 w przypadku reklam na komputery i urządzenia mobilne lub 4:5 w przypadku reklam tylko na urządzenia mobilne
  • Współczynniki reklam wideo typu In-Stream wynoszą 16:9 lub 1:1
  • Stosunek reklam wideo w Stories wynosi 9:16
  • Stosunek reklam wideo w Marketplace wynosi 4:5
• Czas trwania filmu:
  • Filmy z opowiadaniami powinny trwać maksymalnie około 2 minut
  • Filmy z kanału i rynku mogą trwać do 241 minut (lub około 4 godzin)
  • Reklamy wideo typu In-Stream mogą trwać nawet 10 minut
• Maksymalny rozmiar pliku: 4 GB dla wszystkich miejsc docelowych reklam
• Rozdzielczość: co najmniej 1080 x 1080 pikseli dla wszystkich miejsc docelowych reklam

Więcej wymagań znajdziesz w naszym przewodniku po rozmiarach reklam na Facebooku w zależności od typu reklamy, którą chcesz wyświetlić.

Jak opublikować reklamę wideo na Facebooku?

Po skonfigurowaniu specyfikacji reklam nadszedł czas, aby opublikować reklamę wideo na Facebooku. Aby to zrobić, zaloguj się na konto połączone z menedżerem reklam Twojej strony biznesowej na Facebooku.

Krok 1. W menu głównym w kolumnie Utwórz kliknij Reklama .

Krok 2. Wybierz cel swojej kampanii z dostępnej listy. Facebook wymienia kilka opcji dla każdego etapu lejka treści, od świadomości marki po pozyskanie. Wybierz cel, który najlepiej pasuje do Twojej kampanii. Następnie nadaj swojej kampanii unikalną nazwę, aby śledzić skuteczność.

Krok 3. Następnie ustaw szczegóły budżetu reklamowego. Określ rodzaj zakupu, zdecyduj, czy chcesz utworzyć test A/B, a co najważniejsze, ustaw kwotę, jaką chcesz wydać w określonym przedziale czasu.

Możesz utworzyć ciągłą kampanię reklamową, która wydaje określoną kwotę dziennie, lub ustawić budżet całkowity, aby reklama przestała się wyświetlać, gdy tylko osiągnie maksymalny budżet.

Krok 4. Zidentyfikuj swoich odbiorców. Kto jest docelowym odbiorcą Twojej kampanii reklam wideo? Tworzysz nową grupę odbiorców, korzystając z istniejącej listy odbiorców, czy korzystając z podobnych odbiorców?

Krok #5. Na koniec prześlij swój film, utwórz podpis i wyświetl podgląd reklamy, zanim zostanie opublikowana.

Po skonfigurowaniu wszystkiego kliknij Opublikuj , aby przesłać reklamę do zatwierdzenia.

Jak uruchomić reklamy wideo na Facebooku: 5 wskazówek, jak osiągnąć sukces

Znajomość specyfikacji i sposobu tworzenia reklamy to nie wszystko, aby uruchomić skuteczne reklamy wideo na Facebooku. Potrzebna jest też świetna strategia.

Oto niektóre z naszych sprawdzonych metod, które pomogą Ci tworzyć skuteczne reklamy wideo.

1. Staraj się angażować przez pierwsze trzy sekundy

Marketerzy mają tylko 2,7 sekundy, aby przyciągnąć uwagę widza, dlatego ważne jest, aby natychmiast zaangażować odbiorców.

Weź tę reklamę z Ritual. Odwrócony film przedstawiający butelkę witamin lecącą z podłogi celowo wciąga widza i natychmiast wzbudza jego zainteresowanie.

Wpadające w ucho wprowadzenie nadaje ton Twojej reklamie i zachęca widzów do pozostania przy niej. Baw się pomysłami, które skłonią odbiorców do obejrzenia całej reklamy.

2. Twórz reklamy, które rezonują bez potrzeby dźwięku

Aż 85% filmów na Facebooku jest oglądanych bez dźwięku. Oznacza to, że musisz albo upewnić się, że Twój film nie potrzebuje dźwięku, albo dodać napisy w celu ułatwienia dostępu.

Ta reklama wideo Daily Harvest jest doskonałym przykładem. Dźwięk to tylko muzyka w tle, a wideo pokazuje widzom dokładnie, jak działa produkt, bez konieczności narracji.

Facebook umożliwia także dodawanie napisów do filmów, aby ludzie mogli je zrozumieć bez konieczności włączania głośności. Napisy mogą być świetną alternatywą, jeśli Twoja reklama wideo nie miałaby takiego samego efektu bez dźwięku.

3. Retargetuj ludzi, którzy oglądają Twoje filmy

Prawdopodobnie istnieje ogromna grupa użytkowników Facebooka, którzy obejrzeli Twoje filmy, ale nie podjęli żadnych działań. Zachęć tych widzów do konwersji, tworząc reklamę retargetowaną z niestandardowymi odbiorcami. Ta niestandardowa grupa odbiorców powinna obejmować osoby, które wcześniej oglądały Twoje filmy lub wchodziły z nimi w interakcję.

Reklamy retargetingowe świetnie sprawdzają się w środkowej lub dolnej części lejka, ponieważ są kierowane do odbiorców, którzy są już zaznajomieni z Twoją marką. Te reklamy są sposobem na skłonienie odbiorców do działania.

4. Pomyśl o urządzeniach mobilnych

Pamiętaj o tej statystyce podczas tworzenia reklamy wideo na Facebooku: 85% dorosłych Amerykanów posiada teraz smartfona, w porównaniu z 35% w 2011 r. Jak przyciągnąć uwagę widzów mobilnych? Co będzie najlepiej wyglądało na ich ekranach?

Purple wykonał świetną robotę przy tej reklamie wideo/kolekcji. Główny film przyciąga uwagę, ale gdy użytkownik przewija, reklama zajmuje cały ekran urządzenia mobilnego, dzięki czemu widzowie go nie przegapią.

Widzowie mogą również wchodzić w interakcję z obrazami, aby dowiedzieć się więcej podczas odtwarzania reklamy wideo. Rozważając reklamy zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, pamiętaj o proporcjach. Co będzie najlepiej wyglądało na małym ekranie? Rozważ użycie większego rozmiaru czcionki, aby przyciągnąć uwagę odbiorców.

5. Wykorzystaj określanie stawek CPM, aby mieć pewność, że Twoje reklamy są odtwarzane automatycznie

Gdy użytkownicy przewijają swoje kanały, potrzebujesz swojego filmu, aby wyskoczyć na nich. Skorzystaj z autoodtwarzania, aby to zrobić.

Autoodtwarzanie jest dostępne tylko w przypadku reklam, które wykorzystują określanie stawek kosztu wyświetlenia (CPM), w przeciwieństwie do określania stawek kosztu kliknięcia (CPC). Możesz dostosować rodzaj stawki podczas ustawiania budżetu kampanii, aby mieć pewność, że Twoje reklamy będą wywierać największy wpływ.

Zacznij tworzyć skuteczne reklamy wideo na Facebooku

Teraz nadszedł czas, aby wprowadzić te wskazówki i samouczki w życie. Zacznij tworzyć własne, przyciągające uwagę reklamy wideo, które pomogą zwiększyć świadomość, ruch i konwersje Twojej marki.

Aby dowiedzieć się jeszcze więcej o tym, jak rozwinąć media społecznościowe dla swojej firmy, zapoznaj się z indeksem społecznościowym Sprout, wydanie XVII: Przyspiesz. Dowiedz się, co użytkownicy mediów społecznościowych chcą zobaczyć od marek i jak możesz to wdrożyć we własnej strategii w mediach społecznościowych.