Jesienny marketing sezonowy: przewodnik po (innej) najwspanialszej porze roku

Nareszcie nadszedł czas dyni, jabłek, sianiaków i Halloween. Ale pierwszy dzień jesieni to więcej niż wymówka, by wypuścić swoją kolekcję kardiganów. To okazja do wykorzystania sezonowego marketingu, aby nawiązać kontakt z odbiorcami. Wprowadzenie do strategii marketingowej odrobiny jesiennej przytulności to świetny sposób, aby Twoje treści były świeże i wciągające. Rozkładamy kluczowe jesienne trendy, abyś mógł zainspirować się #pumpkinszn.

Twierdza z przyprawami dyniowymi

Nie można mówić o upadku bez przyprawy dyniowej. Mieszanka cynamonu, imbiru, ziela angielskiego i gałki muszkatołowej pojawia się wszędzie, gdy tylko temperatura spada. Przyprawa dyniowa od setek lat determinowała jesień – pojawiła się nawet w pierwszej amerykańskiej książce kucharskiej w 1796 r. W 2003 r. Starbucks wypuścił klasyczną latte z dyni, tworząc nową generację entuzjastów przypraw dyniowych. Merriam-Webster dodała nawet w tym roku do słownika przyprawę dyniową.

Z prawie 20-letnim szaleństwem przypraw dyniowych, naturalne jest zastanawianie się, czy trend wygasa. Wykorzystaliśmy Sprout Social Listening do oceny opinii publicznej na temat smaku. Krótko mówiąc, to nigdzie się nie wybiera.

W 2021 r. tweety związane z przyprawą dyniową zgromadziły 2,29 mln interakcji w samym tylko sierpniu. W tym roku zaangażowanie sięgnęło 2,73 miliona, co oznacza ogromny wzrost o 19%. We wrześniu 2022 r. było prawie 4,4 mln zaangażowania, co oznacza wzrost o 29% w porównaniu z danymi z września 2021 r. Ogólnie rzecz biorąc, zaangażowanie w przyprawy dyniowe ma osiągnąć 15,5 miliona zaangażowania w 2022 roku. A sentyment do przyprawy dyniowej jest pozytywny w 69%. Zdecydowanie nie jest za późno, aby wskoczyć na modę z przyprawami dyniowymi.

Uchwycenie magii jesieni: Budowanie ulubionych jesiennych kolekcji odbiorców

Przyprawa dyniowa to nie jedyna rzecz, którą ludzie kochają w tym sezonie. Jesień to pełna atmosfera, z towarzyszącymi jej ubraniami, muzyką, zajęciami i co najważniejsze emocjami. Skorzystanie z połączenia, jakie konsumenci mają z porą roku, może przynieść niesamowite rezultaty. Ale żeby to zrobić, musisz dowiedzieć się, co twoi widzowie uwielbiają w upadku.

Doceniacz estetyki

Jesień jest niezaprzeczalnie piękna. Zdjęcia jesiennej scenerii na Instagramie w zasadzie robią się same, a ciepłe kolory sprawiają, że wszystko wydaje się trochę przytulniejsze. Dla niektórych odbiorców jesień dotyczy wyłącznie wizualnych wskazówek.

Dzięki zdjęciom jesiennych liści na polu golfowym Golf Digest zachęcił publiczność do zaangażowania. Golfiści odpowiedzieli własnymi zdjęciami z jesiennego golfa i wspomnieli o członkach swojej czwórki, aby powspominać poprzednie mecze lub wyrazić podekscytowanie nadchodzącymi. Golf Digest oparł się na wizualnych aspektach gry, aby wywołać szum.

Ponieważ jesień wyznacza początek roku szkolnego, estetyka akademii i jesieni bardzo się pokrywają. Uniwersytet Południowej Karoliny pokazał publiczności, w jaki sposób zmieniające się liście uzupełniają ich poglądy na kampus. Łączenie uniwersytetu z nostalgią i przejściowymi uczuciami upadku jest skierowane zarówno do przyszłych studentów, jak i absolwentów.

Jesień to nie tylko widoki na zewnątrz. Te wewnętrzne są równie ekscytujące. Pomarańcze, żółcie i czerwienie pojawiające się w naturze pojawiają się również w przejściu z wystrojem wnętrz. #FallDecor ma ponad 8 milionów wyświetleń na TikTok. Konsumenci czekają cały rok, aby udekorować swoje domy na jesień, bez względu na to, czy wolą upiorne klimaty Halloween, czy zdrowe skinienia głowy. Michaels Craft Store dołączył do tego oczekiwania i podekscytowania, gdy TikTok ogłosił ich jesienny spadek wystroju.

Poszukiwacz doświadczeń

Dla niektórych odbiorców jesień to lista „must-do” plastrów dyni, labiryntów kukurydzianych i sadów jabłkowych. Skorzystanie z eksperymentalnej strony sezonu to świetny sposób na nawiązanie kontaktu z bardziej aktywną publicznością.

Jesienne liście tworzą malownicze przejażdżki, ale mogą tworzyć magiczne wędrówki. Podglądanie liści – termin na przyglądanie się liściom – jest popularny w całym kraju, a entuzjaści podróżują po całym kraju w poszukiwaniu idealnego widoku. REI przygotowała listę jesiennego sprzętu dla swojej publiczności, która jest gotowa na jesienne wędrówki.

Jesień to czas komfortu. Puchate koce, ciepłe napoje i pretekst do skorzystania z kominka to nie bez powodu jesienne filary. A zwijanie się z dobrą książką należy do tej kategorii. Gdy czytelnicy zaczęli budować swoje jesienne półki na książki, Goodreads przedstawił listę zaleceń, które dobrze pasują do latte z przyprawami dyniowymi.

Kiedy temperatura zaczyna spadać, czas na komfortowe jedzenie. Jesienią ustalone jest menu, a domowi kucharze chętnie zaczynają przygotowywać swoje ulubione dania. Kansas Pork Association znalazło sposób na zaspokojenie jesiennych zachcianek swoich odbiorców za pomocą odpowiedniego przepisu na chili.

Koneser dyni

Jak powiedzieliśmy wcześniej, dynia nigdzie się nie wybiera. Niezależnie od tego, czy są na grządce, czy w cieście, ludzie nie mają ich dość. Dynie to kategoria jesienna sama w sobie. Coś w nich przykuwa naszą uwagę, jak człowiek, który w tym roku ustanowił rekord świata, wiosłując 38 mil w dyniowej łodzi lub konto TikTok, na którym prawie 340 000 osób obserwuje proces uprawy gigantycznych dyń. Bez względu na przyczynę naszej obsesji na punkcie dyni, dynie to świetny sposób na reklamę wśród odbiorców tej jesieni.

Wygląda na to, że teraz wszystko ma wersję z przyprawą dyniową. Przy tak dużej liczbie produktów na rynku konsumentom trudno jest śledzić wersje sezonowe, które chcą wypróbować. Target pomógł, publikując wideo przegląd artykułów z przyprawami do dyni dostępnych w ich sklepie, zachęcając klientów do tego, co jest w sezonie i co nowego.

Kiedy coś staje się popularne, niektórym z pewnością się to nie spodoba. Podczas gdy większość konsumentów uważa, że ​​przyprawa dyniowa ucieleśnia spadek, niektórzy uważają ją za przereklamowaną. Dunkin' zwrócił się do dyniowych naysayers w TikTok, który potwierdził wszystkich, którzy poczuli potrzebę obrony swojej dyniowej miłości.

Nowatorskie produkty nie są niczym nowym, a dyniowa scena ma swój sprawiedliwy udział. Dla każdego smaku śmietanki do kawy lub pączka jest też coś nieoczekiwanego, jak np. Cup O' Noodles z przyprawą dyniową. The Washington Post w humorystyczny sposób opisał kolejny dziwny spam z przyprawami dyniowymi. Wpadli w absurdalność produktu, pokazując członka swojego zespołu mediów społecznościowych, który je go bezpośrednio z puszki.

Marketing sezonowy idzie w parze

Przyjęcie ducha jesieni może mieć głęboki wpływ na Twoją markę. Kojarzenie Twojej marki z jesiennymi trendami i tradycjami może zmienić emocjonalne więzi konsumentów w emocjonalne więzi z Twoją marką. Marketing sezonowy to nie tylko utrzymywanie aktualności kalendarza treści. Chodzi o nawiązanie relacji z wcześniej istniejącymi wartościami, zainteresowaniami i sentymentami odbiorców poprzez treści, które są dla nich ważne.

Chcesz poznać marketing sezonowy? Sprawdź bezpłatny kalendarz świąt w mediach społecznościowych Sprout Social, zawierający szczegółowe informacje o najpopularniejszych świętach hashtagów.