Gry modowe kwitną, jaki potencjał ma generacja Z i kobiety?

Ostra konkurencja w branży gier mobilnych nieustannie wymaga od programistów poprawy ich zdolności do głębszego zagłębiania się w niszową ścieżkę i znajdowania okazji do przełamania gry poprzez integrację rozgrywki, nowatorski styl malowania motywów itp.

Gry modowe rozkwitają

W ciągu ostatnich jednego lub dwóch lat istnieje kategoria tematyczna, która odniosła wielki sukces, zarówno w dziedzinie gier casual, jak i gier super casual, są prace benchmarkingowe. Ten temat to kategoria mody.

Za popularnością gier o modzie

Jeśli chodzi o gry o modzie, wiele osób może najpierw pomyśleć o grach takich jak „Project Makeover” i „Wysokie obcasy! W rzeczywistości moda to tytuł gry, który w 2020 r. odnotował największy wzrost wśród 100 najpopularniejszych pobrań.

Według raportu „2021 Mobile Game Category Report” opublikowanego przez Sensor Tower, wśród 100 najpopularniejszych gier pobranych w 2020 roku, liczba gier pobranych w kategorii moda wzrosła o 109% w porównaniu z poprzednim rokiem, osiągając prawie miliard razy więcej. przed innymi kategoriami tytułów. Podobnie jak stylizacja przebieranek, manicure, uroda i fryzjerstwo to popularne tytuły modowe.

Na przykład „Super Stylist” i „Project Makeover” to gry podobne do przebieranek. Pierwsza z nich otrzymała w zeszłym roku 46 milionów pobrań, zajmując pierwsze miejsce na corocznej liście gier na urządzenia przenośne z motywami modowymi, podczas gdy druga zarobiła w styczniu 44 miliony dolarów.

Na przykład Acrylic Nails, Lip Art 3D, Hair Saloon i Super Saloon to gry związane ze zdobieniem paznokci, ustami i salonami, które zostały pobrane prawie 30 milionów razy lub więcej w 2020 roku, plasując się na czele corocznej listy pobierania gier o modzie.

Pokolenie Z stopniowo staje się główną grupą użytkowników

Ten rok rozpoczął się od „Wysokich Obcasów!” który zapoczątkował wysoki start w tytułowych grach o modzie. Ta gra, inspirowana ulubionymi szpilkami kobiet, to zbierająca szczudła gra parkour, która została pobrana ponad 60 milionów razy.

Popularność tej gry zrodziła wiele gier o podobnej rozgrywce, takich jak Nail Women, która skupia się na zbieraniu paznokci, czy Hair Challenge (nowość od Rollic, wydawcy High Heels!), która skupia się na zbieraniu włosów.

Modowe gry tematyczne stają się jednym z aktualnych trendów.

Poznaj prawdziwy gen

Pokolenia kształtowane są przez kontekst, w którym się pojawiły. Pokolenie wyżu demograficznego, urodzone w latach 1940-1959, zostało zanurzone w kontekście powojennym i najlepiej jest reprezentowane przez konsumpcję jako wyraz ideologii. Gen Xers (ur. 1960 – 79) konsumował status, podczas gdy millenialsi (ur. 1980 – 94) konsumowali doświadczenia.

Dla Pokolenia Z, jak widzieliśmy, głównym bodźcem do konsumpcji jest poszukiwanie prawdy, zarówno osobistej, jak i wspólnotowej.

To pokolenie czuje się komfortowo, nie mając tylko jednego sposobu na bycie sobą. Jej poszukiwanie autentyczności generuje większą swobodę wypowiedzi i większą otwartość na zrozumienie różnych ludzi.

„Niezdefiniowane ID”: wyrażanie indywidualnej prawdy

Dla pokolenia Zers kluczową kwestią nie jest zdefiniowanie siebie za pomocą tylko jednego stereotypu, ale raczej, aby jednostki eksperymentowały z różnymi sposobami bycia sobą i kształtowały swoją indywidualną tożsamość w czasie. W związku z tym można ich nazwać „koczownikami tożsamości”.

Siedemdziesiąt sześć procent pokolenia Zers twierdzi, że jest religijny. Jednocześnie są także pokoleniem najbardziej otwartym na różnorodne tematy, niekoniecznie zgodne z szerszymi wierzeniami ich deklarowanych religii.

Na przykład 20 procent z nich nie uważa się wyłącznie za heteroseksualne, w przeciwieństwie do 10 procent dla innych pokoleń. Sześćdziesiąt procent pokolenia Zer uważa, że ​​pary jednopłciowe powinny mieć możliwość adopcji dzieci – o dziesięć punktów procentowych więcej niż ludzie w innych pokoleniach.

Płynność płci może być najbardziej wymownym odzwierciedleniem „niezdefiniowanej tożsamości”, ale nie jest jedynym. Gen Zerowie są zawsze połączeni. Nieustannie oceniają bezprecedensowe ilości informacji i wpływów.

Dla nich jaźń jest miejscem do eksperymentowania, testowania i zmiany. Siedmiu na dziesięciu przedstawicieli pokolenia Zer twierdzi, że ważne jest, aby bronić spraw związanych z tożsamością, więc są bardziej zainteresowani prawami człowieka niż poprzednie pokolenia; w sprawach rasowych i etnicznych; w kwestiach lesbijek, gejów, osób biseksualnych i transpłciowych; i w feminizmie.

Łączenie się z innymi

Gen Zerowie są radykalnie inkluzywni. Nie rozróżniają między znajomymi, których spotykają w sieci, a znajomymi w świecie fizycznym. Nieustannie przepływają między społecznościami, które promują swoje sprawy, wykorzystując wysoki poziom technologii mobilizacji, który jest możliwy.

Pokolenie Zerowie cenią społeczności internetowe, ponieważ pozwalają ludziom w różnych warunkach ekonomicznych łączyć się i mobilizować wokół przyczyn i interesów. (Sześćdziesiąt sześć procent Pokolenia Zer w naszej ankiecie uważa, że ​​społeczności są tworzone przez przyczyny i interesy, a nie przez pochodzenie ekonomiczne czy poziom wykształcenia.

Odsetek ten jest znacznie wyższy od odpowiedniego dla milenialsów, pokolenia Xers i wyżu demograficznego). Pięćdziesiąt dwa procent pokolenia Zer uważa, że ​​przynależność do różnych grup jest rzeczą naturalną (w porównaniu z 45 procentami ludzi w innych pokoleniach). , a pokolenie Zer nie ma problemu z poruszaniem się między grupami.

Rozumienie różnych

Gen Zerowie wierzą w wagę dialogu i akceptują różnice zdań z instytucjami, w których uczestniczą, oraz z własnymi rodzinami (Rysunek 5). Mogą wchodzić w interakcje z instytucjami, które odrzucają ich osobiste wartości, nie porzucając tych wartości.

Fakt, że pokolenie Zer czuje się komfortowo w kontaktach z tradycyjnymi instytucjami religijnymi bez porzucania osobistych przekonań, które mogą nie być powszechnie akceptowane przez te instytucje, świadczy również o ich pragmatyzmie. Zamiast całkowicie odrzucić instytucję, Gen Zers wolałby się w nią zaangażować, aby wydobyć to, co ma dla nich sens.

Członkowie tego pokolenia są zatem skłonni wierzyć, że zmiana musi wynikać z dialogu: 57 procent millenialsów, pokolenia X i pokolenia baby boomers uważa, że ​​musieliby zerwać z systemem, aby zmienić świat, w porównaniu z 49 procentami pokolenia Zer.

Pokolenie Z jest również bardziej skłonne do radzenia sobie z niedociągnięciami firm. Na przykład 39% ludzi w tym pokoleniu oczekuje, że firmy odpowiedzą na skargi klientów tego samego dnia; w przypadku trzech wcześniejszych pokoleń odsetek ten jest znacznie wyższy — 52 procent.

Wiara pokolenia Z w dialog łączy w sobie wysoką wartość dla indywidualnej tożsamości, odrzucenie stereotypów i znaczny stopień pragmatyzmu. To prowadzi nas do czwartego podstawowego zachowania pokolenia Z.

„Realistyczny”: odkrywanie prawdy kryjącej się za wszystkimi rzeczami

Gen Zer, dysponujący ogromną ilością informacji, jest bardziej pragmatyczny i analityczny w swoich decyzjach niż członkowie poprzednich pokoleń. Sześćdziesiąt pięć procent przedstawicieli pokolenia Zer w naszej ankiecie stwierdziło, że szczególnie cenią sobie wiedzę o tym, co się wokół nich dzieje i sprawowanie kontroli.

To pokolenie samouków jest również bardziej komfortowe przyswajaniu wiedzy online niż w tradycyjnych instytucjach edukacyjnych.

Co więcej, pokolenie Z zostało wychowane w czasach globalnego stresu ekonomicznego – w rzeczywistości największego spowolnienia gospodarczego w historii Brazylii. Wyzwania te sprawiły, że Gen Zers stał się mniej idealistyczny niż milenialsi, których badaliśmy).

Wielu przedstawicieli pokolenia Z jest doskonale świadomych potrzeby oszczędzania na przyszłość i uważa, że ​​stabilność pracy jest ważniejsza niż wysoka pensja.

Już teraz wykazują wysoką preferencję do stałego zatrudnienia niż do pracy na zlecenie lub w niepełnym wymiarze godzin, co może być zaskoczeniem w porównaniu na przykład z postawą millenialsów. Według sondażu, 42 procent przedstawicieli pokolenia Zer w wieku od 17 do 23 lat jest już zatrudnionych za wynagrodzeniem w pełnym lub niepełnym wymiarze godzin lub jako freelancerzy – wysoki odsetek w przypadku tak młodych ludzi.

Młode kobiety eksplodują z wielką energią: biznes związany z ruchem dla kobiet z pokolenia Z

W przeszłości, kiedy wspominaliśmy o zagranicznym rynku kobiet, zwłaszcza o rynku kobiet w Europie i Stanach Zjednoczonych, kierowaliśmy się do większej liczby kobiet w średnim i starszym wieku.

Eksplozja tytułów modowych udowadnia, że ​​utwory kobiece są bardziej wyrafinowane.

Relatywnie rzecz biorąc, motyw gry o modzie może lepiej objąć kobiety, zwłaszcza młode kobiety.

Na przykład „Project Makeover” łączy w sobie trzy rodzaje konsumpcji, makijażu, ubierania się i przebudowy domu, w połączeniu z młodzieńczym stylem malowania, a grupa użytkowników bardzo różni się od tradycyjnych trzech gier konsumpcyjnych.

Twórca gry, Magic Tavern, twierdzi, że gra ma niewielu graczy płci męskiej i ma trudności z dotarciem do kobiet w średnim i starszym wieku, kluczowej grupy demograficznej dla tradycyjnego triple-play. Innymi słowy, ta gra przyciąga głównie młode kobiety.

Gry o tematyce modowej mają jeszcze jedną zaletę, poza dotarciem do młodych użytkowników, z większym prawdopodobieństwem uruchomienia internetu.

Internauci internauci, zwłaszcza w obecnym popularnym krótkim filmie, są bardziej młodymi użytkownikami, więc kategoria modowa, która pasuje do preferencji młodych kobiet, może wywołać ich rezonans, wywołując w ten sposób temat i rozprzestrzeniając wirusy.

Na przykład popularność „Wysokich Obcasów!” nie można oddzielić od jej popularności w TikTok, magiczna rozgrywka i postacie w grze są bardzo odpowiednie dla tonu krótkiej platformy wideo.

Burak Vardal, dyrektor generalny Rollic, wydawcy gry, ujawnił, że gra wywarła silny wpływ na bazę użytkowników pokolenia Z, pozyskując dużą liczbę naturalnych użytkowników z krótkiej platformy wideo.

W miarę jak Pokolenie Z stopniowo staje się główną grupą użytkowników, młode użytkowniczki eksplodują wielką energią.

Pod względem platform tytuły modowe mają bardzo dużą bazę użytkowników w Google Play.

Według Mobile Game Taxonomy Report 2021, wśród 100 najlepszych gier modowych na liście do pobrania w 2020 r., Google Play odpowiada za 86% pobrań, znacznie więcej niż 16% w App Store.

Ponadto należy zauważyć, że w ostatnich latach, wraz z kształtowaniem się nawyków płatniczych użytkowników Androida, Google Play ma już nie tylko przewagę w postaci liczby pobieranych plików w porównaniu z App Store, ale także nie można go lekceważyć pod względem wkładu w przychody.

W 2021 roku pojawiało się coraz więcej gier, przychody z Google Play są nie mniejsze, a nawet większe niż przychody z App Store.

Preferencje mediów społecznościowych

Generacja Z i media społecznościowe — 52% przedstawicieli GenZ śledzi trzy lub więcej marek w mediach społecznościowych, a 73% śledzi co najmniej jedną.

W 2019 roku ankieta przeprowadzona przez Business Insider ujawniła, że ​​członkowie pokolenia Z skłaniają się ku Instagramowi, Snapchatowi i YouTube.

Pew Research potwierdza tę analizę w badaniu z 2020 roku, stwierdzając, że 85% przedstawicieli pokolenia Zer twierdzi, że korzysta z YouTube'a, 72% z Instagrama, a 69% ze Snapchata. Facebook jest mniej popularny – tylko 51% korzysta z serwisu społecznościowego.

Nie zostało jeszcze przeprowadzone ostatnie badanie, nie mówiąc już o takim, które analizuje osobno płcie. Dlatego Open Influence przeprowadził ankietę online Formularza Google z udziałem kobiet z pokolenia Z i dodała TikTok do opcji mediów społecznościowych.

Wyniki pokazują, że TikTok jest w rzeczywistości najlepszą platformą wybraną wraz z Instagramem i YouTube. W rankingu TikTok jest w rzeczywistości drugą najpopularniejszą aplikacją mediów społecznościowych, zaraz za Instagramem.

Influencerzy

Kobiety z pokolenia Z najprawdopodobniej ze wszystkich pokoleń śledzą influencerów na Instagramie. Połącz siły z mikroinfluencerami, aby uzyskać najwyższe wskaźniki zaangażowania i osiągnąć możliwe KPI konwersji.

Kobiety z pokolenia Z nie tylko podążają za swoimi marzeniami; ich marzenia dają im zwolenników. Publiczność nie jest jedyną rzeczą, która wiąże się z tworzeniem treści do mediów społecznościowych. Co być może ważniejsze, wiąże się to również z możliwością generowania dochodu.

Ze wszystkich pokoleń kobiety z pokolenia Z najczęściej śledzą influencerów na Instagramie. Słuchają rekomendacji produktowych influencera i uważają je za wiarygodne.

Społecznie świadomy

Zachowania zakupowe pod wpływem osobistych wartości i aktywizmu to nowa koncepcja. Kobiety z pokolenia Z nie tylko chcą, aby marki zajmowały stanowisko społeczne, ale też tego oczekują.

Podczas zakupów kobiety z pokolenia Z szukają marek, które mają wpływ społeczny. W badaniu opublikowanym przez Girl Up, organizację ONZ Foundation, 65% ankietowanych kobiet z pokolenia Z stwierdziło, że oczekuje od marek zajęcia stanowiska w kwestiach społecznych.

Wartości społeczne kobiet z pokolenia Z bezpośrednio wpływają na ich decyzje zakupowe i lojalność wobec marki. Podczas Black Lives Matter Movement wiele marek tweetowało swoje wsparcie. Sephora, popularna firma zajmująca się kosmetykami do makijażu, poszła o krok dalej i postanowiła przekazać 15% swojej powierzchni półkowej firmom należącym do Blacków.

Inkluzywni indywidualiści

Kobiety z pokolenia Z zapłacą więcej za produkty zindywidualizowane. Nie rozdzielaj jednak produktów według płci. Są inkluzywnymi indywidualistami. Jeśli produktu nie można spersonalizować, marka może wykorzystać media społecznościowe, aby sprawić, że konsumenci poczują się tak, jakby sami odgrywali rolę w produktach.

Kobiety z pokolenia Z nie są typem, który chce dopasować się do norm grupy. Zamiast tego chcą się wyróżniać i autentycznie wyrażać siebie.

Firmy mogą to wykorzystać, zapewniając, że ich produkty i komunikaty pomogą kobietom z pokolenia Z osiągnąć ten cel. Kobiety z pokolenia Z są nawet skłonne wydawać więcej na produkty, które podkreślają ich indywidualność.

Jeśli to możliwe, wyłącz płeć. W badaniu przeprowadzonym przez McKinsey & Company prawie 50% przedstawicieli pokolenia Zer stwierdziło, że ceni marki, które nie klasyfikują przedmiotów jako męskich lub żeńskich. Jak na ironię, są inkluzywnymi indywidualistami.

Program lojalnościowy to droga do serca GenZer

Program lojalnościowy może zdziałać cuda dla Twojej firmy. Istnieje prawie idealny podział życzeń GenZers pod względem nagród.

Jeśli więc nie masz programu lojalnościowego, może nadszedł czas, aby rozważyć jego utworzenie.