Pierwsze wrażenia z nowego pulpitu nawigacyjnego Google AdWords

Niedawno rozpocząłem współpracę z nowym klientem i z radością stwierdziłem, że interfejs automatycznie powraca do nowego pulpitu nawigacyjnego AdWords. Moja pierwsza reakcja była mniej więcej taka.

Ale po przewinięciu i naciśnięciu kilku przycisków przyjąłem bardziej filozoficzne podejście.

Jestem przekonany, że zmiany wprowadzone przez Google są na lepsze i tylko moja pamięć mięśniowa bije na głowę. W większości nowy pulpit nawigacyjny nie rzuca w nas niczego, z czym nie możemy sobie poradzić, ale napotkałem kilka dużych bonusów i przeszkód. Z korzyścią dla innych nerdów PPC, którzy nie mieli jeszcze dostępu do nowego pulpitu nawigacyjnego, oto niektóre z moich ulubionych funkcji wraz z zauważalnymi aktualizacjami, których cel może, ale nie musi być jasny. Przyjrzyjmy się kawałek po kawałku.

Google daje mi i wszystkim nowym użytkownikom deski rozdzielczej opcję ucieczki w bezpieczne miejsce starego znajomego interfejsu, ale ostatnio bawiłem się nowymi funkcjami, aby sformułować bardziej konkretną opinię na temat dużych zmian. Po raz pierwszy uzyskałem dostęp do interfejsu AdWords w 2007 r., a po raz pierwszy zacząłem z nim regularnie pracować w 2013 r., więc na przestrzeni lat widziałem wiele iteracji panelu. Ale jedyną niezawodną funkcją były kampanie wymienione z boku (z udostępnioną biblioteką, operacjami zbiorczymi, etykietami itp. poniżej) i zawsze obecnymi kartami z listą na górnym pasku dla kampanii, grup reklam, ustawień, reklam, rozszerzeń reklam, i tak dalej.

Struktura

Nowy pulpit nawigacyjny wywraca stary układ do góry nogami dzięki układowi dwupoziomowego paska bocznego po lewej stronie, bardzo przypominającego dużą zmianę w Edytorze AdWords pod koniec 2014 r.:

AdWords łączy dla Ciebie różne typy kampanii (w tym przypadku kampanie w sieci wyszukiwania i kampanie w sieci reklamowej), więc filtrowanie nie jest już potrzebne do sprawdzania skuteczności według unikalnego typu kampanii.

Stary ekran główny został zastąpiony kartą Przegląd, która jest prostsza i pozwala użytkownikowi uzyskać migawkę sortowalnych tabel z danymi, które można spersonalizować. Grafika jest dość zgrabna i często daje bardziej szczegółowe informacje, gdy się je przewija, jak na przykład wykres analizy aukcji tutaj:

Lub graficzny widok kliknięć godziny dnia.

Niektóre nagłówki zostały przeniesione z paska bocznego, który jest teraz przepełniony kampaniami i drugim rzędem kart, które kiedyś znajdowały się na górze ekranu. Wśród nich udostępniona biblioteka i działania zbiorcze zostały przesłane do prawego górnego rogu, aby obsługiwać konwersje, konfigurację, rozliczenia, planer słów kluczowych i inne narzędzia. Zobaczymy, gdzie w nowym interfejsie będą znajdować się etykiety, eksperymenty i grupy kampanii.

Dostosowanie się do nowego układu wiąże się z częstym przeskakiwaniem między kampanią i listą grup reklam oraz zewnętrznym menu. Pierwsza z nich nie znika, dopóki nie wyjdziesz z menu, a po jej zniknięciu nie możesz cofnąć się, by sprawdzić, do której grupy reklam masz dostęp, bez ponownego otwierania menu. Zezwalanie kampaniom i grupom reklam na wstrzymanie podczas edycji ograniczyłoby liczbę kliknięć, jednak może spowodować zmniejszenie rzeczywistego ekranu roboczego.

Znajdowanie tego, czego potrzebujesz

Pierwszą rzeczą, którą zauważysz, jest to, że wszystkie elementy są na swoim miejscu, ale są po prostu bardziej gładkie. Przewijanie deski rozdzielczej jest zauważalnie płynniejsze, a wiele elementów tekstowych zostało zastąpionych przyciskami graficznymi, tak jak w przypadku tego artykułu.

Trochę mi zajęło przyzwyczajenie się do nowego widoku filtrowania, który nie kategoryzuje filtrów tak, jak to miało miejsce wcześniej, ale zamiast tego wyświetla je na jednej długiej liście alfabetycznej. Mamy nadzieję, że Google przywróci kategorie, które znacznie ułatwią filtrowanie podczas przeglądania i próby wyczucia, który filtr wybrać.

Oto lista pralni z kilkoma fajnymi funkcjami:

• Kolumny są regulowane, co przydaje się, gdy próbujesz wyświetlić deskę rozdzielczą na małym ekranie. Możesz wyeliminować tłok boczny!
• Reklamy i rozszerzenia są umieszczane w tej samej karcie (co ma sens, ponieważ występują obok siebie w SERP). Jedną wadą jest to, że poziomy rozszerzeń są teraz wskazywane w kolumnach, a nie w sekcji pod rozszerzeniami. To sprawia, że ​​sprawdzanie poziomu różnych rozszerzeń jest nieco bardziej uciążliwe.
• Historia zmian jest znacznie bardziej wizualna. Na pierwszy rzut oka możesz zobaczyć, ile wszystkich zmian zostało wprowadzonych na podstawie kampanii i według typu kampanii.
• Kierowanie na lokalizację jest teraz super wizualne. Byłbym podekscytowany możliwością użycia tej funkcji w kampanii kierowanej bardziej lokalnie.
• Tworzenie nowych kampanii, grup reklam, słów kluczowych, rozszerzeń itp. sygnalizuje zawsze obecny duży niebieski przycisk „+”.
• Brakuje niektórych starych wymiarów z karty wymiarów, ale wiele z nich jest znacznie łatwiej znaleźć w miejscach, które mają największy sens, na przykład po przejściu do „Harmonogramu reklam” masz możliwość wyboru wyświetlania „Dzień i godzina”, „Dzień” i „Godzina”. Brakuje „Dnia tygodnia”. Patrząc na kartę „Lokalizacje” możesz zobaczyć wymiar lokalizacji użytkownika. Myślę, że Google uzupełni brakujące punkty danych, gdy nowy panel zostanie udostępniony wszystkim reklamodawcom.

Nowe sugestie dotyczące filtrowania

Najbardziej uderzającą różnicą, jaką odczuwam, jest sposób działania filtrów w nowym panelu AdWords.

AdWords dodał kilka nowych filtrów, takich jak „Słowa kluczowe dobrej jakości, ale o małym ruchu”. Filtr jest automatyczny i wypełnia ustawienia Wyniku Jakości powyżej 5 i wyświetleń poniżej 1000. To bardzo szerokie założenie, w zależności od tego, jaką działalność reklamujesz w AdWords i jakie cele chcesz osiągnąć. Nowe domyślne filtry mogą być albo użytecznym narzędziem o szerokim spektrum, albo zupełnie nie pasować do Twoich potrzeb. Pamiętaj, aby wziąć te nowe filtry z dużym przymrużeniem oka i przejrzeć swoje cele, zanim zastosujesz jeden rozmiar Google, który pasuje do wszystkich analiz w praktyce.

Wniosek

Nowy panel AdWords to świetna zabawa. Elementy graficzne są znakomite i widzę, że karta Przegląd jest czymś, z czego faktycznie korzystam (w przeciwieństwie do bardzo starej i przestarzałej karty Strona główna). Istnieje wiele elementów pulpitu nawigacyjnego, które nadal wspierają automatyzację AdWords, co może pozostawić niektóre typy agencji trochę najeżone, ale ogólnie uważam, że AdWords zrównoważyło elementy przyjazne dla początkujących, takie jak karta Możliwości, która znajduje się z przodu i na środku obok Przeglądu, z panelem, który sprawia, że ​​poruszanie się po opcjach jako ekspert jest bardzo płynne.

Fajnie jest również znaleźć niektóre części zakładki wymiarów w miejscach, w których lepiej pasują. Mam nadzieję, że wszystkie elementy AdWords, takie jak brakujące wymiary, etykiety i eksperymenty, zostaną ostatecznie dodane do nowego panelu. Jestem pewien, że po odrobinie praktyki w nowo zaprojektowanej nawigacji poczujesz się jak druga natura.