5 marek fitness wygrywających media społecznościowe

Guru treningów i influencerów jogi można znaleźć we wszystkich zakątkach Instagrama. Podczas gdy ludzie zdobywają obserwacje i wpływają na swoich odbiorców, co robią marki, aby pozostać na czasie? Osiągnięcie nowych wyżyn w świecie fitness wymaga połączenia stałej wytrzymałości na posty, elastycznej strategii i wytrwałości. Przyjrzyjmy się, jak pięć marek fitness wygrywa w mediach społecznościowych.

Lululemon

Ta potężna marka odzieży fitness oferuje wielopłaszczyznowe podejście do mediów społecznościowych i działań marketingowych. Lululemon jest znany ze swoich legginsów, ale firma produkuje różnorodne ubrania do fitnessu i poświęca czas na nawiązanie kontaktu z publicznością. Odczucie wrażenia online pasuje do tego w sklepie i jasne jest, że wiele uwagi poświęca się ich planowaniu w mediach społecznościowych.

Instagram

Ich konto na Instagramie jest zdecydowanie najpopularniejszym z ich kont w mediach społecznościowych. Firma często prezentuje historie społeczności. Te elementy wyróżniają kilka różnych funkcji. W poniższym przykładzie przedstawia program wpływu społecznego firmy.

Dodatkowe korzyści z wyróżniania członków społeczności obejmują wzajemną promocję wysiłków członków i dostarczanie inspiracji dla publiczności Lululemon. Ich publiczność to mieszanka ludzi, a wśród nich są potencjalni nauczyciele jogi. Podawanie przykładów członków społeczności, którzy odnoszą sukcesy w swojej karierze, nosząc ubrania Lululemon, dostarcza dalszej inspiracji i zachęty dla odbiorców, którzy prawdopodobnie będą bardzo zaangażowani w ich produkty.

Świergot

Na Twitterze Lululemon lubi publikować krótkie, żartobliwe tweety wraz z wciągającą rozmową. Firma często retweetuje Lululemon Men, ich lokalne konta miejskie i inne cele, które wspierają.

Pomiędzy tymi tekstami obsługa klienta odbywa się za pomocą linków do wiadomości bezpośrednich, a zaangażowanie klienta jest utrzymywane za pomocą pytań konwersacyjnych. Chociaż ich konto na Twitterze jest wykorzystywane na wiele sposobów, konsekwentnie widać, że słuchają swoich klientów i odpowiadają, co wzmacnia lojalność wobec marki.

Marka na wynos

• Wyróżnij członków społeczności, którzy mają inspirujące historie do podzielenia się z klientami.
• Inspirujące tweety mogą być krótkie i słodkie.

Połącz się ze swoimi odbiorcami, korzystając z funkcji zaangażowania Sprout

Funkcje angażujące Sprout ułatwiają nadążanie za odbiorcami i reagowanie na każdą wzmiankę na spersonalizowanym poziomie.

Ponieważ odpowiedzi z różnych sieci społecznościowych są gromadzone w naszej pojedynczej inteligentnej skrzynce odbiorczej, Twój zespół może wydajnie pracować, zostawiając notatki na określonych profilach i unikając powielania pracy dzięki naszej funkcji wykrywania kolizji.

Rozpocznij bezpłatny okres próbny już dziś, aby zobaczyć, jak nasze funkcje związane z zaangażowaniem mogą usprawnić Twój przepływ pracy, lub uzyskaj przewodnik, planując demo.

Crunch Siłownia

Z ponad 265 lokalizacjami franczyzowymi na całym świecie, Crunch Gym słynie z nieoceniającej, zróżnicowanej oferty i usług. Podczas gdy lokalizacje franczyzowe mogą mieć własne konta w mediach społecznościowych, konto firmowe Crunch zapewnia mnóstwo treści, z których można się inspirować.

Instagram

Na Instagramie częstym tematem jest jedno ćwiczenie prezentowane przez osobistego trenera Crunch. Każdy film ma nałożony pogrubiony tekst, dzięki czemu można je łatwo znaleźć, i zawiera hashtag #CrunchGetsPersonal.

Te filmy stanowią krótkie wskazówki dla tych, którzy chcą wzbogacić swoją rutynę treningową na siłowni i podkreślić swój osobisty program treningowy. Trening personalny jest dodatkiem do opłaty członkowskiej, więc to bezpłatne udostępnianie informacji jest świetnym bonusem dla tych, których nie stać na dodatek lub nadal nie są zdecydowani.

Aby pójść o krok dalej, ich konto na Instagramie zawiera również skróty historii dla początkujących na siłowni. Tematy takie jak „Planks 101” i „Piankowe rolki” zawierają podstawowe, łatwe do zrozumienia wskazówki od trenerów siłowni.

Facebook

Strona Crunch na Facebooku zawiera kilka punktów sprzedaży dla potencjalnych klientów o różnym poziomie zaangażowania.

Przycisk wezwania do działania mówi „Zarejestruj się”, a zakładka jest oznaczona „Crunch Guest Pass”. Jednodniowy bezpłatny okres próbny to fajna oferta dla tych, którzy wciąż zastanawiają się, czy warto dołączyć.

Oprócz oferowania stałej przepustki dla gości, Crunch wyświetla również reklamy kierowane na lokalizację, które zawierają ofertę 7-dniowego przepustki. Ta rozszerzona oferta jest z pewnością bardziej atrakcyjna, a kierowanie geograficzne pomaga im zawęzić grupę odbiorców. Węższy krąg odbiorców stwarza również możliwość dodania zainteresowań i tematów specyficznych dla tego regionu. Być może siłownia chce być skierowana do wegetarian w okolicach Los Angeles, ale nie do Nowego Jorku. Prowadzenie tej samej oferty w różnych obszarach dla różnych osób daje im przestrzeń do dostosowania.

Marka na wynos

• Podaj małe dawki przydatnych informacji, aby edukować odbiorców.
• Stwórz różne możliwości rejestracji.

Nike

Błędem byłoby pominięcie Nike na liście marek fitnessowych, które dominują w mediach społecznościowych. Ta marka odzieży i akcesoriów ma dobrze znany slogan, logo i obecność marki. Ich wysiłki w zakresie opowiadania historii w reklamach i filmach zostały zbadane przez marketerów na całym świecie.

Instagram

W mediach społecznościowych Nike ma konto główne i kilka oddziałów o bardziej szczegółowych tematach. Na głównym koncie znajdują się głównie zawodowi sportowcy noszący ubrania marki Nike z mnóstwem postów dotyczących produktów.

Kiedy posty są filmami, zagłębiają się w historię sportowca i źródła inspiracji. Zazwyczaj marka jest widoczna tylko poprzez logo na koszulce lub błysku buta. Możesz obejrzeć cały film, nie zdając sobie sprawy, że oglądasz reklamę Nike. Dopiero na końcu z logo lub hasłem zdajesz sobie sprawę, że to dla firmy.

Fani sneakersów są zakochani w limitowanych wydaniach i z pewnością będą uważnie śledzić wiadomości w mediach społecznościowych. Te trampki powstałe w wyniku współpracy po raz pierwszy pojawiły się w sklepach w Humidity, a później w sklepach skateboardowych. Tego rodzaju wydawnictwa zwiększają popyt i tworzą naglącą atmosferę dla fanów. Co więcej, połączenie z lokalnym sklepem zapewnia nieco bardziej skoncentrowaną wiarygodność globalnej marce.

Świergot

Na Twitterze marka angażuje się nieco bardziej niż tweety. Kilka zdjęć i filmów, które znajdują się na ich koncie na Instagramie, pojawia się również na Twitterze. Poświęcają również trochę czasu, aby odpowiedzieć na pytania i problemy klientów.

Na początku tego roku firma Nike wybrała Colina Kaepernicka na twarz swojej reklamy z okazji 30-lecia. Ta kontrowersyjna kampania doprowadziła do wielu rozmów o markach i umieściła je na szczycie popularnych tematów. Pomimo wezwań do bojkotów, wartość rynkowa firmy wzrosła o 6 miliardów dolarów od czasu publikacji kampanii.

Nie jest to zaskakujące, biorąc pod uwagę dane o tym, jak opłaca się zająć stanowisko marek. W raporcie Sprout 44% konsumentów, którzy zgadzają się, że marka zajmuje stanowisko w kwestiach społecznych lub politycznych, będzie kupować więcej od marki, a 52% wykaże większą lojalność wobec marki.

Marka na wynos

• Wykorzystaj storytelling jako sposób na dyskretną promocję swojej marki.
• Zajmij stanowisko w ważnej dla Twojej firmy kwestii społecznej lub politycznej.

8fit

Ta firma zajmująca się aplikacjami żywieniowymi tworzy spersonalizowane plany treningów i posiłków. Marka trafia do szerokiego grona osób: podróżników, początkujących entuzjastów fitnessu i zdrowych konsumentów. Ich podejście różni się nieco w przypadku Instagrama i Pinteresta, ale jasne jest, że rozwój wizerunku jest sposobem na realizację ich strategii marketingowej.

Instagram

Na Instagramie marka publikuje mieszankę bezczelnych, powiązanych z nimi dowcipów, wskazówek treningowych i przepisów na zdrowe odżywianie. Przepisy są dobrze opracowane, łatwe do wykonania i na końcu zawiązane w aplikacji. Nawet jeśli nie byłeś użytkownikiem aplikacji, nadal możesz przygotowywać posiłki.

Oprócz zachowania spójności z tematami postów, ich link do witryny prowadzi bezpośrednio do strony docelowej witryny. Strona zawiera prosty 7-pytaniowy quiz na końcu, który prowadzi do spersonalizowanego programu szkoleniowego. Jest to łatwe wprowadzenie do ich usług i nie jest dużym zobowiązaniem dla użytkownika.

Pinterest

Na Pintereście 8fit organizuje swoje tablice według różnych rodzajów posiłków, takich jak „Przepisy na zdrowe koktajle” i „Przepisy na zdrowe śniadanie”. Piny są oznaczone marką, zoptymalizowane pod kątem Pinteresta i łatwe do zrozumienia na pierwszy rzut oka. Pinterest to doskonała sieć dla firmy, ponieważ kategoria żywności i napojów jest jedną z najpopularniejszych. Piny w tej kategorii wzrosły w 2017 roku o 46% w stosunku do roku poprzedniego i nie ma oznak zatrzymania.

Grupa docelowa 8fit jest duża na Pintereście, dzięki czemu sieć stała się idealnym miejscem do wypróbowania promowanych pinów aplikacji. Dzięki kampanii reklamowej marka była w stanie uzyskać do 5% wyższe stawki rejestracji i do 50% wyższe stawki subskrypcji niż inne platformy. Pinnerzy, którzy zarejestrowali się za pomocą promowanych pinów aplikacji, okazali się bardziej wartościowi, ponieważ „częściej korzystali z aplikacji i wykazywali silniejszy zamiar subskrybowania płatnego członkostwa”.

Marka na wynos

• Nie bój się dodać trochę zabawy do swoich postów. Żarty i memy mogą mieć miejsce w Twojej marce.
• Rozważ Pinterest jako opcję reklamową, jeśli jest tam Twoja docelowa grupa odbiorców.

spartański

Spartan, firma oparta na największym na świecie wyścigu z przeszkodami, specjalizuje się również w programach żywieniowych, produktach wellness i odzieży. Konto główne koncentruje się na stylu życia marki, podczas gdy Spartan Race obejmuje wyścigi i Mistrzostwa Świata.

Instagram

Na Instagramie Spartan publikuje filmy z wyścigów, inspirujące cytaty i pytania do konwersacji. Nie boją się też posypać tam memem lub dwoma.

Wyścigi odbywają się na całym świecie, a ich mieszanka postów służy jako zachęta dla każdego przyszłego uczestnika. W komentarzach jest poczucie pokrewieństwa i wspólnoty. Jeśli nie bierzesz udziału w wyścigu, albo przygotowujesz się do jednego, albo chcesz go obejrzeć.

Facebook

Strona Spartana na Facebooku mocno faworyzuje filmy. Ich wyścigi są transmitowane na żywo i mają własną sekcję Show, którą możesz subskrybować. Funkcja Facebook Watch jest podobna do programu telewizyjnego, z wyjątkiem tego, że oglądasz program na Facebooku i otrzymujesz powiadomienie, gdy pojawi się nowy odcinek.

Dzięki połączeniu przesyłanych strumieniowo wyścigów i wpisów wideo na żywo sportowców i pola, zawartość jest stale aktualizowana i angażująca. Aby rozszerzyć zaangażowanie Spartan korzysta również z grup tematycznych.

Mają kilkanaście wyspecjalizowanych grup, od społeczności geograficznych po ambasadorów różnych marek. Służą one jako bardziej oparte na społeczności centra i dają szansę innym Spartanom na połączenie się ze sobą.

Marka na wynos

• Zadawaj pytania i publikuj inspirujące filmy, aby zachęcić społeczność do zaangażowania.
• Korzystaj z funkcji takich jak Facebook Live, Grupy i Oglądaj, aby poprawić wrażenia z Twojej marki.

Zakończyć

Jak ilustruje te pięć przykładów, istnieje wiele sposobów, dzięki którym marki fitness mogą znaleźć swoich odbiorców na Instagramie. Marki ogólnokrajowe mogą korzystać z mediów społecznościowych, aby wzmocnić i promować swój unikalny głos i wartości marki. Marki z komponentem lokalnym mogą kierować i budować społeczność wśród lokalnych grup w mediach społecznościowych, jednocześnie przekazując swoje przesłanie na nadrzędnym koncie głównym.