Pięć wskazówek, jak opracować skuteczną kampanię Digital Out of Home (DOOH)

Przeszliśmy rewolucję w zakresie sprzętu i oprogramowania dzięki dużym inwestycjom w cyfrowe zasoby multimedialne Out of Home. Teraz czas na twórczą rewolucję!

Bogaty i różnorodny krajobraz Digital Out of Home jest teraz na miejscu, pełen możliwości i nieskrępowany ograniczeniami związanymi z tradycyjnym medium. Ten turbodoładowany kanał oferuje nieskończoną liczbę sposobów docierania do odbiorców konsumenckich, łączenia się z nimi i zapewniania im rozrywki.

Kampanie mogą być inteligentne, zwinne, trafne, bardziej spersonalizowane, a przez to bardziej zapadające w pamięć niż kiedykolwiek wcześniej.

To cyfrowe płótno może reagować w czasie rzeczywistym, wiadomości mogą być oparte na danych, a wykonanie może oferować bezpośrednią interakcję za pośrednictwem wielu technologii, głęboko osadzonych w wielkim pomyśle. Nadszedł czas, aby zrzucić kajdany i metodologie przeszłości i wejść w nowy, wspaniały świat marketingu DOOH.

Oto pięć najważniejszych wskazówek dotyczących tworzenia niesamowitych kampanii displayowych DOOH:

1. Skorzystaj z dostępnej technologii

Brzmi to oczywiste, ale medium DOOH to już nie tylko cyfrowe „plakaty”. Jest to połączony, reaktywny, żywy i interaktywny kanał, który może dotrzeć do odbiorców na poziomie transmisji dzięki spersonalizowanym i zapadającym w pamięć wiadomościom.

Mówiąc najprościej, medium dostrzegło cztery kreatywne profile aktywności:

1. Liniowy
2. Dynamiczny
3. Interaktywny
4. Empiryczny

90% dotychczasowych kampanii DOOH nadal działa w liniowym profilu , wykorzystując 10 – 20-sekundowe spoty, działające w pętli.

Ale medium może więcej. Infrastruktura ma na celu ułatwienie dynamicznych kampanii, odzwierciedlających rzeczywiste wydarzenia w rzeczywistych środowiskach, w skali globalnej.

Kampanie mogą być również silnie ukierunkowane, nawet w zależności od płci i nastroju. Mogą również korzystać z wielu interaktywnych technologii, od dotyku, gestów, po AR, NFC i integrację mobilną.

Istnieje świat możliwości i ważne jest, aby zrozumieć, co ma do zaoferowania medium, aby zacząć wykorzystywać jego pełny potencjał twórczy

2. Myśl zintegrowana

W miarę jak DOOH staje się bardziej „cyfrowy”, staje się bardziej zwinny, bogatszy i lepiej zdolny do odegrania swojej roli w wielkim pomyśle.

Jako podłączone medium, DOOH może być aktywnym elementem wielowarstwowej kampanii. Może tworzyć buzz, najnowsze wiadomości, zapraszać do interakcji i pomagać w prowadzeniu treści i dyskusji online.

Świetne kampanie DOOH to takie, które wygodnie wpisują się w szerszą strategię marki i pobudzają wyobraźnię.

Świetnym tego przykładem było „Oreo Eclipse” – aktywacja DOOH, aby dać brytyjskiej opinii publicznej zaćmienie, które groziło zepsuciem pochmurnej pogody.

Zintegrowana kampania obejmowała media drukowane, społecznościowe i DOOH, a 10-sekundowy film poklatkowy aktywacji DOOH również stał się popularny w ponad 40 krajach.

DOOH może być również świetną trampoliną do generowania treści, które można udostępniać, które zyskują na popularności w Internecie.

Świetnymi przykładami tego jest aktywacja Google „Androidify”, w ramach której pojawiły się postaci z Androida i akcję dla wielu graczy z ponad 150 krajów.

„Pokaż swoją stronę Disneya” to kolejny przykład kampanii DOOH z zasięgiem online.

Fasada sklepu stała się tłem do projekcji cieni przechodzących kupujących, tylko cienie przybrały postać filarów Disneya Myszki Miki i Goofy'ego.

Przezabawny materiał rejestrujący reakcje kupujących został udostępniony online i osiągnął ponad 110 milionów wyświetleń i stał się drugą najbardziej popularną reklamą 2015 roku (Adweek).

3. Postaw na wagę

Cyfrowa inwentaryzacja jest wszędzie. Adresowalność za pośrednictwem platform takich jak OpenLoop oznacza, że ​​różnorodność i złożoność technologiczna medium nie są już przeszkodą w realizacji kampanii wielorynkowych.

Teraz możliwe jest rozwijanie i rozszerzanie kreatywności reklamowej na szeroką skalę, dzięki czemu DOOH jest idealnym medium dla marek, które muszą jednym naciśnięciem dotrzeć do odbiorców na całym świecie.

Marki rozrywkowe są w czołówce skalowania poprzez DOOH. W przypadku najnowszego filmu o superbohaterach Zacka Snydera, Batman v Superman , Warner Bros. promował film za pośrednictwem kampanii DOOH, która obejmowała 20 terytoriów.

Nawet kampanie interaktywne są teraz możliwe na dużą skalę. Xbox przeprowadził aktywację Augmented Reality w San Francisco, Londynie i Melbourne, aby uruchomić Sunset Overdrive.

Wybierz więc skalę i wykorzystaj budżety kreatywne i produkcyjne, adresując sieci DOOH w wielu krajach ze scentralizowanego centrum.

4. Bądź mądrzejszy i wykorzystaj efekt kontekstu

DOOH jest idealny do dynamicznej optymalizacji kreacji (DCO). Odważna, wywierająca duży wpływ obecność medium wymaga świeżego, ewoluującego i angażującego kreatywnego podejścia, które współbrzmi z kontekstem i nastawieniem odbiorców.

W rzeczywistości kreacja oparta na programach już udowadnia swoją wartość w całym sektorze. Badania przeprowadzone przez Talon Outdoor mierzyły wpływ inteligentnych kontekstowych kampanii DOOH na standardowe wskaźniki, takie jak osobiste znaczenie, rozważanie, powiązanie z marką, media społecznościowe, wyszukiwanie mobilne i wezwanie do działania.

Odkryto, że kontekstowe kampanie DOOH konsekwentnie zapewniały oszałamiający efekt +30% we wszystkich kluczowych wskaźnikach w porównaniu ze standardową reakcją na kampanię. Co ciekawe, w przypadku wezwań do działania i środków sprzedaży liczba ta wzrosła do +40%.

Jak można się spodziewać, już trwają przełomowe projekty dla Google, aby wykorzystać efekt kontekstu.

Jedna z takich kampanii, „Google Outside”, promowała aplikację Search na smartfony, emulując jej wyświetlanie i prezentując dane wyszukiwania kierowanego geograficznie w celu dostarczenia informacji o lokalnych atrakcjach, restauracjach, sklepach i wydarzeniach oraz dopasowanych wyników do dokładnej lokalizacji każdego ekranu. Uwzględniono również porę dnia i warunki pogodowe, aby ekrany dostarczały widzom przydatne informacje we właściwym czasie.

Zacznij więc od strategii opartej na danych i stwórz wiele zestawów kreatywnych zasobów, które działają w warunkach kontekstowych i stymulują przekaz. Ten system reklam zapewni, że Twoja kampania pozostanie trafna w wielu lokalizacjach i warunkach.

Bądź zwinny podczas produkcji, aby komunikator działał; a po uruchomieniu kampanii mierz odpowiedzi od pierwszego dnia, aby móc zoptymalizować kreację na bieżąco. Testuj, mierz, optymalizuj, powtarzaj.

Kreacja programmatic już jest, dzieje się i nie należy lekceważyć jej skuteczności.

5. Graj ładnie

Szybko rozwijający się zestaw funkcji DOOH oznacza, że ​​tworzenie bardziej złożonych kampanii, które naprawdę wykorzystują kreatywny potencjał medium, może wymagać dłuższych czasów realizacji i obejmować profil projektu obejmujący wielu interesariuszy.

Częsty kontakt między agencją, domem produkcyjnym i właścicielami mediów jest zatem niezbędny, a role i obowiązki należy określić na wczesnym etapie. Najbardziej udane projekty charakteryzują się prawdziwą współpracą ze wszystkimi współpracującymi ze sobą interesariuszami. Jedna drużyna, jedno marzenie! Upewnij się więc, że grasz ładnie, współpracujesz – albo poniesiesz porażkę.

Ostatecznie w ciągu najbliższych 12 miesięcy medium DOOH będzie ewoluować w zawrotnym tempie.

To świetna wiadomość dla ambitnych marek i agencji. Dzięki inteligentnym ulepszeniom cyfrowym i silnemu zespołowi – DOOH może dostarczać inteligentne i trafne kampanie, które mogą zaskoczyć i zachwycać, zapadają w pamięć i udostępniają oraz są bardziej skuteczne. To mocna mieszanka, jeśli zastosujesz się do przepisu!