Pięć wskazówek, jak zmaksymalizować zwrot z inwestycji w treści dla każdej branży

Skuteczna strategia content marketingu musi być dostosowana do wymagań każdej branży. Oto pięć wskazówek, jak zwiększyć ROI.

W content marketingu nie ma jednego uniwersalnego podejścia, zwłaszcza gdy obejmuje różne branże. Tworzenie i dystrybucja treści zależy od konkretnej grupy odbiorców na każdą okazję i dlatego każda branża ma swoje własne „zasady”, którymi należy się kierować.

TFM i BuzzSumo przeprowadziły badanie oparte na analizie 150 000 artykułów, próbując lepiej zrozumieć, co składa się na skuteczną strategię treści w dziesięciu różnych branżach.

„The Science of Content” doprowadziło do wielu interesujących spostrzeżeń, a oto najlepsze wskazówki do rozważenia.

Pogoń za wirusowymi treściami

Firmy często inwestują w content marketing, mając nadzieję, że ich treść stanie się wirusowa, ale jak potwierdziły BuzzSumo i TFM, jest to rzadkie i występuje tylko w niewielkiej liczbie postów dla każdej branży.

Zamiast gonić za wielkimi hitami wirusowymi, bardziej skuteczne może być skupienie się na właściwych wskazówkach, które zwiększą wszystkie Twoje wysiłki w zakresie treści.

Wybierz odpowiednie sieci społecznościowe

Facebook jest najpopularniejszym wyborem dla większości branż, a jego dominacja zmienia się z jednej branży na drugą.

Na przykład firmy motoryzacyjne opierają się prawie wyłącznie na Facebooku (97,6% ich działań społecznych), podczas gdy ogólna liczba w branży marketingowej wynosi 25,4%.

Co więcej, firmy modowe chętnie korzystają z Pinteresta (24,9%), uznając go za bardziej odpowiedni dla ich treści i odbiorców. Twitter wydaje się być bardzo popularny w branży elektroniki użytkowej (33,7%), a LinkedIn jest preferowaną siecią wielu firm farmaceutycznych (43,1%).

Wyniki te stanowią doskonałe przypomnienie dla każdej firmy, aby była świadoma swoich odbiorców przed wyruszeniem na platformę społecznościową, aby upewnić się, że jej wysiłki dotyczące treści mogą być skuteczne. Firmy B2B wydają się idealnie pasować do LinkedIn, podczas gdy Pinterest wydaje się być częściej wykorzystywany przez firmy B2C.

Nie oznacza to jednak, że firma modowa nie może odnieść sukcesu na LinkedIn lub że firma motoryzacyjna nie może wyjść poza Facebooka. Eksperymenty mogą prowadzić do zaskakująco imponujących wyników.

Wybierz idealną długość treści

Nie ma ogólnej zgody co do idealnej długości treści we wszystkich branżach, ponieważ zależy to od potrzeb i celów każdej firmy podczas tworzenia nowej treści.

Większość branż wydaje się preferować dłuższe posty, sięgające nawet 10 000 słów , chociaż na przykład branża motoryzacyjna preferuje posty krótsze, zawierające do 1000 słów.

Wydaje się, że witryny charytatywne i modowe również wybierają krótsze posty, przeważnie do 2000 słów, ponieważ mogą również polegać na treściach wizualnych w celu wsparcia ich strategii content marketingowej.

Znajdź odpowiednie rodzaje treści

Każda branża odnosi sukcesy dzięki różnym rodzajom treści, od instruktażowych postów i list „jak to zrobić” po infografiki i treści wideo.

Posty z listą dobrze sprawdzają się w witrynach motoryzacyjnych, elektroniki użytkowej i modowych, a te ostatnie odnoszą wielki sukces na Pintereście.

Treści wideo sprawdzają się imponująco dobrze w mediach informacyjnych (zwłaszcza po pojawieniu się natywnych filmów na Facebooku), podczas gdy przemysł motoryzacyjny nie uważa ich za szczególnie przydatny w swoich działaniach na rzecz treści.

W branży doradztwa finansowego dominują posty instruktażowe, podczas gdy infografiki wydają się być wysoko cenione przez branżę marketingową.

Interesujące jest zbadanie wszystkich rodzajów treści, z których korzysta każda branża, ponieważ zapewnia przegląd tego, w jaki sposób każda firma może odnieść sukces dzięki marketingowi treści dla konkretnej branży.

Jednak, podobnie jak w przypadku decyzji, z których sieci społecznościowych skorzystać, nie ma potrzeby wpadania w pułapkę podążania dobrze utwardzoną ścieżką w swojej branży, ponieważ może to nie prowadzić do pożądanych rezultatów.

Siła skutecznego nagłówka

Nagłówek zapewnia pierwsze wrażenie na Twoich treściach i określa, czy Twoje treści będą czytane przez większą publiczność. Musi być krótki, jasny, trafny, atrakcyjny, a nawet użycie słów może mieć wpływ na kliknięcia Twojej treści.

Według „The Science of Content” są to jedne z najpopularniejszych słów w nagłówkach dla każdej branży:

• Marketing : „jak używać”, „trzeba wiedzieć”, „jak tworzyć”, „sposoby korzystania”
• Podróże : „zdjęcie”, „rzeczy do zrobienia”, „najlepsze miejsca”, „gdzie zjeść”
• Motoryzacja : „nowa”, „najlepsza”, „Aston Martin”, „Telsa”, „Porsche”
• Doradztwo finansowe : „jak”, „małe firmy”, „kody rabatowe”, „kody kuponów”
• Wiadomości : „Donald Trump”, „Hilary Clinton”, „Bernie Sanders”, „Brexit”, „Referendum europejskie”
• Organizacja charytatywna : brak wzorca w powszechnie używanych słowach, chociaż najczęściej udostępniane treści zawierały nazwę organizacji charytatywnej w tytule
• Elektronika użytkowa : „jak”, „trzeba wiedzieć”, „iPhone 7”, „Galaxy S7”
• Farmaceutyczny : „usługi”, „pacjent”, „zatwierdza FDA”, „lek na raka”
• IT : „trzeba wiedzieć”, „big data”, „open source”, „uczenie maszynowe”, „Windows 10”
• Moda : „Nowy Jork”, „must have”, „wiosna lato”, „celebryci”, „strój”, „Instagram”

Jaki jest najlepszy dzień tygodnia na publikowanie Twoich treści?

Dni powszednie wydają się być preferowane przez wszystkie branże do publikowania i dystrybucji treści, przy czym wtorek, środa i czwartek są najbardziej produktywnymi dla wszystkich.

Jednak w weekend jest też okazja do zawartości, ponieważ jest mniej konkurencji i więcej szans na zauważenie.

Na wynos

Strategia content marketingu powinna ściśle monitorować trendy w branży, na której się koncentruje, wraz z konkretną grupą docelową.

Każda z powyższych wskazówek skupiała się na innym parametrze, który wpływa na powodzenie planu treści, a gdy wszystkie są brane pod uwagę, mogą prowadzić do świetnych rezultatów.

Nie ma jednak potrzeby naśladowania trendów w branży docelowej, ponieważ zawsze dobrym pomysłem jest wypróbowanie nowych pomysłów, dopóki nie znajdziesz idealnego dopasowania, które sprawi, że Twoja treść zostanie zauważona, a jednocześnie osiągnie wszystkie wyznaczone cele.