Psychologia czcionek 101: tworzenie emocji za pomocą czcionki
Opublikowany: 2020-10-07
Czy wiesz, że wszystko , co widzisz, wywołuje reakcję emocjonalną? Jak i gdzie to widzisz, również przyczynia się do tej emocjonalnej reakcji.
Ta psychologiczna reakcja na obrazy jest potężnym narzędziem marketingowym. Są szanse, że Twoje ulubione marki o tym wiedzą i projektują logo, opakowania i grafikę mając na uwadze te szczegóły!
A jeden z najważniejszych szczegółów? Czcionki!
Wybieranie czcionek może wydawać się małymi frytkami, ale każda ma swoją odrębną osobowość!
Niezależnie od tego, czy wybierzesz elegancką czcionkę, czy zabawny, nowoczesny krój, wysyłasz sygnał do swoich odbiorców. Te wskazówki pomagają odbiorcom zrozumieć, kim jesteś jako marka.
Na tym polega siła psychologii fontów w marketingu!
Chcesz dowiedzieć się, jak samodzielnie wykorzystać te subtelne znaczenia i wskazówki czcionek? Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak tworzyć emocje za pomocą czcionek!
Co to jest czcionka?
Po pierwsze: czym właściwie jest czcionka? W zależności od tego, kogo zapytasz, możesz uzyskać różne odpowiedzi, ale zasadniczo czcionka to określony rozmiar, grubość i styl kroju pisma .
Możesz myśleć o definicji czcionki jako o tym, jak wyglądają określone znaki, cyfry i słowa!
Ale wiemy, o czym myślisz…
Jaka jest różnica między czcionką a krojem pisma?
Wiele razy słowa „czcionka” i „krój pisma” są używane zamiennie — ale jest niewielka różnica.
Krój pisma (nazywany również „rodziną czcionek”) to ogólny styl i wygląd znaków, podczas gdy czcionka jest specyficzną odmianą tego kroju.
Weźmy na przykład Times New Roman! Times New Roman to krój pisma. Times New Roman Italic i Times New Roman Bold są czcionkami w tym kroju!
„Czcionka” to definicja stylu często używana jako skrót w obu tych przypadkach, ale znajomość różnicy – zwłaszcza podczas rozmowy z projektantami – nie zaszkodzi!
4 różne typy stylów czcionek
Na świecie istnieją tysiące czcionek i krojów pisma, a twórcy i marki codziennie powiększają tę liczbę!
Każda mała odmiana może być uznana za nową, oryginalną czcionkę.
Aby ułatwić zawężenie i posortowanie listy, istnieją cztery podstawowe kategorie, do których zwykle należą czcionki:
- Czcionki szeryfowe
- Czcionki bezszeryfowe
- Czcionki skryptowe
- Wyświetlaj czcionki
Zwróć uwagę, że istnieją dodatkowe kategorie, takie jak Slab Serifs, ale znajomość tych czterech podstaw da ci punkt wyjścia do rozpoznania cech każdej z nich i podejmowania świadomych decyzji w swoim projekcie.
Porozmawiajmy o nich więcej poniżej!
Czcionki szeryfowe
Szeryf to mała linia (lub kreska) dołączona do głównego kształtu postaci. Mogą wyglądać jak „małe nóżki” w następujących lokalizacjach:
- Na dole litery A lub R
- Krótkie poziome linie na górze H lub U
- Niewielki lok wykraczający poza pionową linię D lub B.
Każda czcionka, która ma te fantazyjne dodatki, jest czcionką szeryfową. Grubość linii liter szeryfowych również może się różnić stylistycznie! Na przykład linia czcionki szeryfowej O może być szersza po bokach i węższa u góry.
Czcionka szeryfowa może mieć linie o bardzo różnej szerokości.
Czcionki bezszeryfowe
„Sans” to francuskie słowo oznaczające „bez”. Tak więc czcionka bezszeryfowa to coś „bez szeryfowego”, co oznacza, że brakuje jej funkcji rozszerzających swoich odpowiedników szeryfowych.
Bez stóp, bez małych pociągnięć, bez przedłużeń. Czcionki bezszeryfowe mają również ogólnie bardziej spójne rozmiary obrysu w każdym pojedynczym znaku.
Czcionki skryptowe
Czcionka skryptu brzmi tak, jak brzmi: taka, która bardziej przypomina pismo odręczne.
Może to być rzeczywisty napis w stylu kursywy, kaligrafia lub może po prostu charakteryzować się zakrzywionymi, zaokrąglonymi, ukośnymi lub łączącymi literami.
Niezależnie od tego, czy są skomplikowane, czy swobodne, czcionki skryptowe zwykle wyróżniają się jako bardziej unikalne i oczywiście spersonalizowane niż czcionki szeryfowe lub bezszeryfowe.
Wyświetlaj czcionki
Czcionki ekranowe są dostępne we wszystkich kształtach i rozmiarach ORAZ mogą być dowolnymi z wymienionych powyżej typów. Na przykład „Vintage Dreams” to czcionka skryptu, a także czcionka wyświetlacza.
Zamiast konkretnych atrybutów czcionka wyświetlana jest definiowana przez jej przeznaczenie: przyciągający uwagę nagłówek lub samodzielny tekst instrukcji .
Został zaprojektowany do użytku w tym kontekście — i prawie zawsze jest nieodpowiedni do stosowania w mniejszych akapitach lub dłuższych egzemplarzach.
Z tego powodu czcionek ekranowych należy używać oszczędnie i wywierać wpływ!
Czcionki, które wywołują emocje
Podobnie jak palety kolorów i kształty, czcionki mogą wywoływać bardzo różne emocje.
W ten sposób dają Ci tyle władzy i kontroli nad Twoimi wiadomościami!
Coca-Cola drukuje na opakowaniach wskazówki kontekstowe, takie jak „oryginalny smak” i „od 1886”, ale ten sentyment jest naprawdę napędzany przez tradycyjne logo pisma przesiąknięte dziedzictwem.
Z drugiej strony śmiałe logo Nike bezszeryfowe to elegancka, mocna, czysta sylwetka, która w wyidealizowany sposób oddaje mentalność współczesnego sportowca.
Nie tylko rodzaj użytej czcionki może wzmocnić markę, ale wywołana przez nią reakcja emocjonalna może zainspirować do działania i pogłębić lojalność. A to wszystko odbywa się na poziomie podświadomości!
Najważniejsze jest to, że — jeśli są właściwie używane — czcionki emocjonalne mogą pomóc marketerom osiągnąć ich cele.
Psychologia czcionek szeryfowych
Patrząc na psychologię czcionek, czcionki szeryfowe, takie jak te z New York Times, mogą natychmiast wywołać poczucie formalności, niezawodności i autorytetu. Zwykle są ciepłe, przyjazne, szanowane, dojrzałe, czarujące lub luksusowe.
Czcionki szeryfowe często wywołują takie emocje:
stabilny, formalny, tradycyjny, autorytatywny, szanowany, wyrafinowany, klasyczny, drogi
Przykłady logo:
Tiffany, Sony, Mercedes-Benz, luka
Psychologia czcionek bezszeryfowych
Czcionki zszywkowe bezszeryfowe, takie jak Helvetica i Arial, stały się czymś w rodzaju wizualnego domyślnego ustawienia.
Czcionki takie jak Impact są również często widywane w grafikach w mediach społecznościowych. Oznacza to, że mogą się mniej wyróżniać — ale mogą też być odważne, nowoczesne i proste w sposób, w jaki inne opcje nie mogą.
W rzeczywistości to właśnie sprawia, że bezszeryfowy jest tak wszechstronną opcją. Mogą wyróżniać się w razie potrzeby lub dyskretnie wtapiać się w projekt.
Czcionki bezszeryfowe często wywołują następujące emocje:
prosty, bezpośredni, elegancki, nowoczesny, czysty, minimalistyczny, wszechstronny
Przykłady logo:
Nike, Google, McDonald's, FedEx
Psychologia czcionek skryptowych
Kiedy myślimy o czcionkach wywołujących emocje, często pociągają nas czcionki skryptowe.
Mogą wywoływać szeroki zakres uczuć i są bardziej zapadające w pamięć w świecie, w którym dominuje czcionka bezszeryfowa.
Niezależnie od tego, czy szukasz czegoś swobodnego, eleganckiego, wyjątkowego czy formalnego, czcionki skryptowe mogą być bardzo skuteczne.
Czcionki skryptowe często wywołują następujące emocje:
kobiecy, kreatywny, osobisty, delikatny, zrelaksowany, artystyczny, sentymentalny, romantyczny
Przykłady logo:
Coca-Cola, Kellogg's, Ford, Budweiser
Psychologia czcionek używanych do wyświetlania
Czcionki ekranowe skupiają na sobie uwagę. Różnią się bardzo i tak naprawdę mają tylko jedną wspólną cechę: są supergwiazdami, a nie śpiewakami w tle.
Nie powinny być używane często i nigdy nie powinny pojawiać się w kopii treści. Ale kiedy są dobrze używane, osiągają bardzo konkretny cel, aby przyciągnąć wzrok i przyciągnąć ludzi.
Czcionki ekranowe często wywołują następujące emocje:
ekscentryczne, przyjazne, wyjątkowe, wyraziste, modne, ekscytujące, zabawne
Wszystko razem: co to za czcionka?
Słowa nigdy nie są tylko słowami. Nawet poza tym, co mówią, niosą przesłanie.
Znaczenie słów to jedno. Sposób, w jaki wygląd – i emocje, które wywołuje styl – mogą być czymś innym razem!
W przypadku większości marek i najlepszych marketerów celem jest połączenie tego wszystkiego w jeden potężny pakiet.
Część z tego to sztuka. Część z nich to nauka, a dokładniej psychologia. Jeśli nauczysz się wszystkich niuansów i tego, jak subtelne wiadomości są przekazywane twoim słuchaczom, będziesz w stanie wykorzystać ten zupełnie nowy sposób myślenia.
Naprawdę możesz stworzyć emocje za pomocą czegoś tak prostego jak czcionka! A Twoje kampanie i wiadomości staną się o wiele silniejsze.
Przypnij mnie w celach informacyjnych:
