Świeża treść: jak często należy aktualizować swojego bloga?
Opublikowany: 2023-10-30Jeśli chodzi o SEO, firmy często postrzegają świeże treści jako ciągłą falę nowych artykułów. Jeśli jednak przez lata rozbudowywałeś swoją bibliotekę treści, prawdopodobnie nie potrzebujesz więcej treści. Wystarczy poświęcić trochę uwagi już istniejącej, najskuteczniejszej treści.
Aktualizacja postów na blogu, które już masz, może być równie skuteczna, jeśli nie bardziej, w zwiększaniu ruchu w Twojej witrynie. Pytanie zatem brzmi: jak często należy aktualizować swoje treści (i dlaczego ma to znaczenie)?
W tym poście przyjrzymy się korzyściom i praktykom związanym z identyfikacją i weryfikacją istniejących treści, które – i to jest kluczowe – wykorzystane przyniosły dobre wyniki.
Ich wiedza pomogła Nextiva rozwinąć markę i ogólną działalność
Pracuj z nami
Dlaczego świeże treści mają znaczenie w SEO
Algorytm Google bierze pod uwagę ponad 200 czynników rankingowych, z których jednym jest świeżość treści:
Zaktualizowana treść sygnalizuje Google, że informacje są aktualne, istotne i dlatego zasługują na wyższą pozycję w wyszukiwarce. Jeśli Wikipedia czegoś nas nauczyła, to tego, że bycie na bieżąco może zapewnić Ci miejsce przy stole VIP, czyli pierwszej stronie Google.
Pamiętasz, kiedy ostatni raz czegoś szukałeś i natrafiłeś na artykuł sprzed pięciu lat? Jakie to uczucie? Pewnie jak otwarcie kapsuły czasu. Nieaktualne informacje mogą powodować pogorszenie komfortu użytkowania, co jest sprzeczne z tym, co Google chce zapewnić. Użytkownicy poszukują najbardziej aktualnych i istotnych informacji, niezależnie od tego, czy są to aktualności, poradniki czy recenzje produktów.
Świeże treści zaspokajają to dążenie do trafności, ostatecznie poprawiając wskaźniki zaangażowania użytkowników, takie jak czas spędzony w witrynie i współczynniki klikalności. I zgadnij co? Google też to uwielbia!
Aktualizując swoje treści, nie tylko wyprzedzisz konkurencję w SEO, ale także przyćmisz konkurencję. Zaktualizowana treść z większym prawdopodobieństwem odpowie na aktualne pytania i rozwiąże bieżące problemy, zapewniając przewagę na niezwykle konkurencyjnej arenie cyfrowej.
Zanurz się głębiej: dlaczego warto aktualizować treść – bo inaczej ryzykujesz utratę ruchu [Studium przypadku]
ROI aktualizacji treści
Tworzenie nowych treści generuje ruch, ale ma też swoje wady.
Na przykład skupienie się wyłącznie na nowych treściach może spowodować, że starsze artykuły staną się nieaktualne, co spowoduje utratę ruchu. Z drugiej strony aktualizacja istniejącej treści nie tylko ją ożywia, ale także czyni ją bardziej trafną, co prowadzi do wyższych rankingów wyszukiwania i większej liczby kliknięć. Krótko mówiąc, zyskujesz większy zwrot z każdej wydanej złotówki.
Potraktuj to jak remont domu. Masz już solidny fundament i konstrukcję, więc co kilka lat wystarczy odświeżyć farbę, naprawić skrzypiącą podłogę lub zainstalować nową armaturę zlewozmywakową. W tym samym duchu Twoje starsze artykuły mają podstawę: badania oraz początkowe rundy optymalizacji i promocji treści.
Aktualizacja starszych, ale wciąż istotnych artykułów oznacza:
- Odświeżanie nieaktualnych informacji
- Dodawanie nowych punktów danych lub źródeł
- Usuwanie/łączenie słabych sekcji
- Optymalizacja pod kątem aktualnych standardów SEO
- Uwzględnianie informacji zwrotnych z zaangażowania użytkowników
Aktualizując, unikasz kosztów stworzenia zupełnie nowego dzieła, a jednocześnie dajesz swoim treściom nowe życie. Według badania HubSpot aktualizacja starych wpisów na blogu może zwiększyć ruch nawet o 106%. Co więcej, Google często postrzega zaktualizowane treści jako bardziej trafne, co podnosi je w rankingach wyszukiwania.
Jest to sytuacja korzystna dla obu stron: wydajesz mniej i zyskujesz więcej pod względem widoczności i zaangażowania.
Jak często należy aktualizować starą zawartość?
Określenie częstotliwości aktualizacji treści to temat, który wprawia w zakłopotanie nawet najbardziej doświadczonych ekspertów SEO. To sprawa zniuansowana – jak przygotowanie filiżanki idealnej kawy. Za mało i masz coś za słabego, żeby wywrzeć wpływ; za dużo i możesz po prostu przelać.
Jak więc osiągnąć idealną równowagę?
Stare powiedzenie „ustaw i zapomnij” nie ma miejsca w stale rozwijającej się dziedzinie treści cyfrowych. Jeśli poważnie myślisz o utrzymaniu najwyższej jakości treści internetowych, konieczne jest przyjęcie proaktywnego podejścia do ich aktualizacji. I tak, oznacza to, że praca nie kończy się po kliknięciu „publikuj”. Daleko stąd.
Częstotliwość aktualizacji starych wpisów na blogu może się oczywiście różnić w zależności od charakteru treści i wydajności treści. Więc potraktuj to jako przybliżony przewodnik.
- Kiedy aktualizować zawartość :
- Przynajmniej raz na kwartał w przypadku szybko zmieniających się tematów
- Co najmniej raz w roku w przypadku tematów, które ewoluują, ale nie tak szybko.
- Przynajmniej raz na 18-24 miesiące w przypadku postów, których ogólny temat nie zmienia się drastycznie, ale nadal chcesz aktualizować linki, daty, obrazy/zrzuty ekranu, przykłady.
- Aktualizacje oparte na wydajności :
- Jeśli od kilku miesięcy ruch na artykule wykazuje stały spadek ruchu, sygnalizuje to potrzebę aktualizacji.
- Posty, które generują największy ruch lub regularnie plasują się na pierwszej stronie SERPów, mogą być aktualizowane na bieżąco przez cały rok (wystarczy zwracać uwagę na ich wydajność).
Wielką zaletą tej strategii jest to, że jest ona pozbawiona arbitralności. Nie strzelasz w ciemności; robisz obliczone zdjęcia na podstawie danych.
Zniszczająca treść jako szansa na rewizję
Chociaż Google Search Console jest podstawowym narzędziem do pomiaru wydajności, dodatkowe narzędzia do optymalizacji treści mogą również zapewnić wgląd w to, które artykuły tracą na atrakcyjności. Takie narzędzie może:
- Zwiększ swoje szanse na wyższą pozycję w wyszukiwarkach
- Uwzględnij terminy ukrytego indeksowania semantycznego (LSI), których być może nie dodałeś w swojej treści
- Odkryj odpowiednie tematy wraz z gęstością tematów
- Zidentyfikuj odpowiednie słowa kluczowe z długim ogonem, które należy uwzględnić w treści
- Polecaj słowa kluczowe w tagach tytułowych i meta opisach
- Zoptymalizuj nagłówek treści, aby poprawić wynik trafności słów kluczowych
- Aktualizuj liczbę słów i tematy w czasie rzeczywistym
- Porównaj swoją treść z podobnymi fragmentami treści, aby zidentyfikować luki lub pominięte tematy
- Dodaj często zadawane pytania, korzystając z zaawansowanej wyszukiwarki pytań
- Zidentyfikuj w korpusie wyników treści, w których tematy są nadużywane lub niedostatecznie wykorzystywane
Koncentrując się na tych rozkładających się artykułach, możesz je odmłodzić, poprawiając w ten sposób ich ranking i widoczność.
Niektórzy mogą uważać rozkład za coś negatywnego, ale w kontekście treści rozpoznanie rozkładu jest pierwszym krokiem w kierunku transformacji. Potraktuj to jako aktualizację treści. Podobnie jak w przypadku wymiany zużytych płytek lub przemalowania wyblakłych ścian, upiększanie starzejących się treści może nadać im nowe poczucie witalności i przydatności.
Ostatnie przemyślenia na temat przekształcania starych treści w nowe
Świeża treść nie musi być zupełnie nowa. Może to również oznaczać aktualizację i odświeżenie. I nie, nie musisz całkowicie rezygnować z tworzenia nowych treści. Chodzi o to, aby podczas gdy nowa zawartość znalazła się na pierwszym miejscu, istniejąca zawartość nie została wyrzucona do bagażnika.
Więc następnym razem, gdy będziesz rozważać dodanie kolejnego nowego elementu do swojej witryny, zatrzymaj się na chwilę. Czy Twoje starsze utwory mogłyby skorzystać z odświeżenia? Czy mają potencjał, aby przyciągnąć większy ruch, jeśli zostaną zaktualizowane?
Dzięki wszechstronnemu podejściu, które obejmuje zarówno tworzenie nowych, jak i aktualizację istniejących treści, Twoja witryna internetowa może stać się wiecznie zielonym ogrodem cennych informacji. A kto by tego nie chciał?
Jeśli jesteś gotowy na zwiększenie ruchu i konwersji, eksperci od optymalizacji treści Single Grain mogą Ci pomóc!
Pracuj z nami
Więcej spostrzeżeń i lekcji na temat marketingu znajdziesz w naszym podcaście Marketing School na YouTube.