Od tematów po szablony wiadomości e-mail, nadszedł czas na uporządkowanie działań e-mail marketingowych
Opublikowany: 2017-03-21Wiosna jest oficjalnie tutaj, zwiastowana wczorajszą równonocą wiosenną. Wychodzi słońce, a czas na wiosenne porządki — czas przewietrzyć szafy, posprzątać dom i zmienić garderobę na cieplejszą pogodę. To także idealny czas na wyemitowanie tematów i odświeżenie kampanii e-mailowych sezonowymi flarami.
Tak jak jesteś gotowy, aby skończyć z noszeniem zimowego płaszcza, czapki i szalika, ludzie na twojej liście e-mailowej mogą być zmęczeni tymi samymi starymi tematami. Prawdopodobnie są też gotowi na coś lekkiego i odświeżającego w swoich skrzynkach e-mail po miesiącach ciężkiej sprzedaży, którą znosili podczas przygotowań do wakacji na koniec roku. Wiosna daje Ci szansę tchnąć nowe życie w Twoje kampanie e-mailowe. Możesz to zrobić za pomocą tematów, które przykuwają uwagę, a także ducha sezonu, a także dzięki atrakcyjnym kampaniom, które wykorzystują to, czego ludzie doświadczają, gdy zmieniają się pory roku.
Wdychaj świeże powietrze w tematykę
Każdy, kto kiedykolwiek zajmował się marketingiem e-mailowym — lub otworzył e-mail promocyjny — wie, że wiersze tematu mają decydujące znaczenie w otwieraniu i czytaniu wiadomości. Przyciągający wzrok, wzbudzający ciekawość temat przekonuje odbiorców do otwarcia wiadomości e-mail. Nudne oznaczają, że odbiorca usunie Twój e-mail, zanim następny w kolejce załaduje się na ekranie podglądu!
Te cztery wskazówki pozwolą Ci uporządkować tematy wiadomości e-mail:
1. Rozluźnij się odrobiną humoru
Ciemne zimowe dni uciekają, a jasne kolory, dźwięki i zapachy wiosny są tutaj. Ludzie czują się lżej i są gotowi cieszyć się chichotem lub śmiechem z brzucha. Daj im to, wprowadzając humor do swoich tematów. Możesz to zrobić na wiele sposobów, od łączenia dwóch rzeczy, które zwykle nie mają związku, po żartowanie z bieżących wydarzeń. Aby uzyskać więcej porad, jak dodać humor do tematów, zajrzyj na nasz blog 25 Komicznych tematów + Wskazówki dotyczące zabawnego pisania.
2. Wypróbuj nowe słowa akcji
Wszyscy marketerzy mają swoje kluczowe słowa, na których polegają, aby wzbudzić zainteresowanie i ekscytację w swoich tematach. Pewnie też je masz, ale wiosna to świetny czas na wypróbowanie nowych słów akcji. Aktywne czasowniki i wyraziste rzeczowniki przyciągają uwagę czytelnika i zachęcają odbiorców do otwarcia wiadomości e-mail. Potrzebujesz pomysłów na świeże wybory słów? Zajrzyj na nasz blog na temat wyboru słów, które sprzedają.
3. Pociągnij za sznurki serca
Jasne, Boże Narodzenie zdobywa uznanie za to, że jest najbardziej radosną porą roku, a Walentynki to miłość, ale wiosna jest również pełna bardzo emocjonalnych wydarzeń kulturalnych. Wielkanoc, Dzień Matki, ukończenie szkoły i Dzień Ojca piętrzą się przez całą wiosnę, więc rozmawianie z emocjami odbiorców to świetny sposób na odświeżenie tematów w tym ciepłym, niewyraźnym sezonie! (Wskazówka dla profesjonalistów: sprawdź w przyszłym tygodniu cały post na temat sprężystych tematów!)
4. Poruszaj się szybciej… lub lepiej
Wiosna to świetny czas, aby poćwiczyć skracanie i zwięzłość tematów. Badanie Marketing Sherpa wykazało, że wiersze tematyczne składające się z 61-70 znaków (około 15 słów) są najczęściej czytane. Jednak drugi najwyższy współczynnik odczytu dotyczy wierszy tematu zawierających 91-100 znaków i 51-60 znaków, a trzeci najwyższy w przypadku krótszych wierszy o długości 10 znaków lub mniej. Co mówią ci te szalenie rozbieżne wyniki? Ogólnie rzecz biorąc, zwięzłość jest lepsza, ale jeśli masz zamiar iść długo, bądź genialny! Tylko pamiętaj, aby dokładnie sprawdzić, czy nie piszesz „grzechu w wierszu tematu”.
Wiosna naprzód dzięki sezonowym kampaniom e-mailowym
Niezależnie od produktu lub usługi, istnieje prawdopodobieństwo, że w Twojej firmie występuje element sezonowy. Jeśli prowadzisz sprzedaż detaliczną, być może Twoje e-maile w ostatnim kwartale 2015 roku były pełne ofert specjalnych i sugestii sprzedażowych. Jeśli naprawa domu jest twoją torbą, być może spędziłeś koniec zeszłego roku na wysyłaniu e-maili informacyjnych dotyczących typowych zimowych prac konserwacyjnych. Jeśli jesteś księgowym, prawdopodobnie ledwo masz czas na przeczytanie e-maili, nie mówiąc już o ich wysyłaniu, między 1 stycznia a 15 kwietnia; ale kiedy sezon podatkowy dobiegnie końca, możesz zwrócić uwagę na edukację finansową.
Wiosna oznacza, że nadszedł czas na sezonowe dostosowywanie kampanii e-mailowych, aby dostarczać odbiorcom informacje, które są dla nich istotne o tej porze roku. Oto trzy sposoby, aby wyskoczyć do przodu dzięki sezonowym e-mailom:
1. Zaktualizuj wygląd
Dostawcy poczty e-mail, tacy jak VerticalResponse, oferują różnorodne szablony do wyboru podczas tworzenia kampanii e-mail. Jeśli nadal używasz tego samego szablonu i kolorów, które wybrałeś do zimowych promocji, dlaczego nie zmienić sytuacji, próbując czegoś nowego? Czysty, świeży wzór w jaśniejszych lub jaśniejszych kolorach będzie dobrze komponował się z sezonowymi treściami. Przyjrzeliśmy się naszym sześciu najpopularniejszym szablonom wiadomości e-mail, jeśli potrzebujesz inspiracji.
2. Zaproponuj coś odpowiedniego do pory roku
O czym myślą Twoi klienci tej wiosny? Czy myślą o kupnie lub sprzedaży domu? Przygotowywanie dziecka do matury? Cieszysz się czasem na świeżym powietrzu na pokładzie lub pracujesz na podwórku? Znalezienie odpowiedniego prezentu na Dzień Matki lub Dzień Ojca? Powiąż swoje kampanie e-mailowe z tym, co dzieje się w ich życiu w tym sezonie. Na przykład biuletyn e-mail z poradami na temat wiosennych porządków lub oferta rabatu na Dzień Matki na wybrane towary spodobają się klientom, podając informacje, które są dla nich istotne o tej porze roku.
3. Pracuj nad odświeżeniem swojej listy mailingowej
Wiosna to świetny czas na odświeżenie listy e-mailowej, aby upewnić się, że wysyłasz wiadomości na prawidłowe adresy i że docierasz do właściwych klientów z odpowiednimi ofertami. Jeśli Twoja witryna nie ma jeszcze strony, na której nowi i dotychczasowi klienci mogą zarejestrować się, aby otrzymywać Twoje e-maile, czas ją dodać. Jeśli już go masz, sprawdź, jak dobrze sobie radzi. Czy to przekonujące? Czy łatwo jest znaleźć na stronie i czy ułatwia to rejestrację? Sprawdź swoje współczynniki otwarć, przeczytania, klikalności i odrzuceń. Pozbądź się odbić i wyślij e-maila ping z zapytaniem subskrybentów, czy nadal są zainteresowani otrzymywaniem od Ciebie wiadomości e-mail.
Dobrym pomysłem jest również ponowne przyjrzenie się segmentacji listy. Czy istnieją nowe sposoby analizowania danych klientów i organizowania grup klientów w celu dotarcia do nowych grup ze świeżymi informacjami? Rozważ kierowanie na podstawie różnych typowych danych demograficznych, od lokalizacji geograficznej po nawyki zakupowe.
Zanim się zorientujesz, lekkie, orzeźwiające wiosenne dni zamienią się w lato. Podjęcie kroków w celu odświeżenia działań e-mail marketingowych może zapewnić, że nie będziesz musiał się pocić, aby uzyskać wyniki latem!
Dołącz do 140 000 właścicieli małych firm
SUBSKRYBUJUwaga redaktora: Ten post na blogu został pierwotnie opublikowany w marcu 2016 r. i został przerobiony oraz zaktualizowany pod kątem dokładności i trafności.