Od Universal Analytics do GA4: uchwycenie przyszłości Analytics

1 lipca 2023 roku oficjalnie wyznaczono koniec Universal Analytics i początek nowej ery – Google Analytics 4 (GA4). Ten innowacyjny system jest dostępny od października 2020 r. Jednak obecnie Google nakazuje wszystkim dokonanie przejścia raz na zawsze.

GA4 pozwala organizacji śledzić zaangażowanie, identyfikować trendy w danych i określać powodzenie działań marketingowych. Co więcej, GA4 priorytetowo traktuje prywatność użytkowników, zachowując jednocześnie możliwość śledzenia zaangażowania na wielu platformach i sesjach. Posiadanie platformy, która śledzi dane firmy, szanując prywatność użytkowników, jest nieocenioną i niezbędną częścią działalności biznesowej.

Najnowsza aktualizacja Google Analytics może przynieść wiele dobrego; mimo to nawet Google przyznaje, że różnice między UA i GA4 są ogromne, a migracja między nimi może być w najlepszym wypadku skomplikowana. Dzisiaj zagłębimy się w świat GA4 i omówimy kilka kluczowych różnic. Zaoferujemy wiodące w branży najlepsze praktyki dotyczące skutecznego przenoszenia danych i maksymalnego wykorzystania migracji z pomocą specjalisty ds. optymalizacji wyszukiwarek (SEO). Na koniec zakończymy FAQ, które pomoże odpowiedzieć na niektóre z najczęściej zadawanych pytań.

Mamy wiele do omówienia, ale zacznijmy od podstaw: czym jest GA4?

Wszystko, co musisz wiedzieć o Google Analytics 4 w 2023 r

GA4 korzysta z innych metod śledzenia danych, aby ułatwić Ci życie niż w przypadku UA. Stary system zbierał dane na podstawie sesji w określonym czasie. GA4 upraszcza śledzenie , ponieważ wykorzystuje zdarzenia na podstawie ustawionych przez Ciebie danych. Zdarzenia te są śledzone w witrynach, aplikacjach i sesjach, dzięki czemu dane są dokładniejsze w przypadku osób, które weszły w interakcję z Twoją marką.

Jakie są główne różnice między UA a GA4?

UA i GA4 to zupełnie różne platformy, które odpowiadają na te same pytania: kim są moi odbiorcy, skąd pochodzą, co robią i jak dobrze do nich docieramy? Chociaż oba systemy próbują odpowiedzieć na te pytania, GA4 robi to na swój własny sposób. Interfejsy raportowania są zupełnie inne i opierają się na danych opartych na zdarzeniach, a nie na odsłonach i trafieniach. Wszystko, co chcesz śledzić w GA4, Google traktuje jako wydarzenie.

Kilka rzeczy, które wychodzą z UA , obejmują:

• Segmenty
• Widoki i filtry
• Współczynnik odrzuceń
• Mniej raportów

Jest kilka nowych funkcji, m.in.:

• Integracja z BigQuery upraszcza analizę danych na dużą skalę.
• Spójne śledzenie od strony internetowej do aplikacji umożliwia śledzenie użytkowników na wielu urządzeniach.
• Wiele modeli atrybucji ułatwia śledzenie konwersji pośrednich z działań reklamowych w mediach społecznościowych i płatnych.
• Wymiary użytkownika umożliwiają wyświetlanie użytkowników w różnych wymiarach źródłowych , np. na poziomie sesji i użytkownika, a także śledzenie ich między urządzeniami i źródłami.

Skuteczna migracja z UA do GA4

Migracja z UA do GA4 nie jest prostym zadaniem. Musisz poświęcić trochę czasu i w pełni zrozumieć, co robisz, ponieważ wiele może pójść nie tak. Lepiej zatrudnić specjalistę SEO, ale jeśli chcesz wziąć na siebie to zadanie, musisz wykonać kilka kroków.

1. Przeprowadź audyt swojego konta uniwersalnego – zanotuj , co śledzisz w UA: wydarzenia, najnowsze dane o ruchu, współczynniki konwersji – w zasadzie wszystko, co uważasz za ważne.
2. Skonfiguruj konto GA4 – konfiguracja GA4 jest łatwa, jeśli masz już konto uniwersalne. Asystenta konfiguracji znajdziesz w sekcji administracyjnej swojego pulpitu nawigacyjnego.
3. Skonfiguruj śledzenie wydarzeń – upewnij się, że kreator konfiguracji poprawnie skopiował śledzenie zdarzeń. Najpierw sprawdź cele automatyczne; niektóre ręcznie śledzone cele UA są automatycznie śledzone w GA4 . Dodaj ręcznie dowolną konwersję z audytu, która nie została przeniesiona.
4. Utwórz niestandardowe dane – ustalenie niestandardowych wymiarów i danych, które chcesz śledzić w GA4, to wieloetapowa próba. Najpierw tworzysz je w GA4, aby następnie dodać niezbędny kod do swojej witryny lub aplikacji. Gdy to zrobisz, konta zostaną połączone. Istniejące tagi mogą skutecznie zintegrować się z GA4; jednak nadal będziesz musiał ręcznie skonfigurować śledzenie zdarzeń.
5. Archiwizuj swoje stare dane – oprócz obowiązkowego przejścia z UA na GA4, Google usunie wszystkie dane UA 1 stycznia 2024 r . Mając trochę czasu na popracowanie nad tym, powinieneś zaplanować archiwizację danych tak szybko, jak to możliwe. Robiąc to, warto zastanowić się, do jakich danych masz najczęściej dostęp i w jakich odstępach czasu.

Wykorzystaj w pełni możliwości GA4 dzięki skrupulatnym specjalistom SEO

Podsumowując, migracja z Universal Analytics do Google Analytics 4 jest złożona i żmudna. W rzeczywistości, według ankiety przeprowadzonej przezSearch Engine Land, tylko 70% firm planuje utrzymać to wyzwanie we własnym zakresie; 14% wie, że potrzebuje porady eksperta, a kolejne 12% chce zachować swobodę wyboru. Chociaż Google nie jest obcy zmianom swojej platformy, zmiana odsetka osób, które czują się przygotowane do poradzenia sobie z tą integracją, jest znacząca. Nasuwa się zatem pytanie, w jaki sposób przy tak złożonym zadaniu zapewnić firmie maksymalne wykorzystanie jej wysiłków?

Aby w pełni wykorzystać przejście na GA4, ważne jest zatrudnienie specjalisty SEO z dogłębną znajomością Google Analytics i doświadczeniem pozwalającym na szybkie i skuteczne wprowadzanie zmian. Jako właściciel firmy wiesz, jak wpływowe jest bycie na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google; Czy wiesz również, że profesjonalnie dobrana platforma analityczna może pomóc Ci przypisać sukces właściwemu źródłu, dzięki czemu możesz ustalić priorytety działań marketingu cyfrowego, które pomogą Ci dotrzeć na czołowe miejsca?

Rozumiemy, że ten temat dyskusji jest często mylący i wiąże się z wieloma pytaniami. Następnie zagłębimy się w często zadawane pytania w tym artykule, ale pamiętaj, że jeśli masz inne pytania, eksperci SEO z Allegiant Digital Marketing czekają na Twój telefon.

Najczęstsze pytania dotyczące UA do GA4 (Google Analytics 4).

1. Jak GA4 wpływa na pomiary zachowań użytkowników?

Istnieje kilka sposobów, na jakie GA4 mierzy zachowanie użytkowników.

• Analiza kohortowaśledzi użytkowników i grupuje ich na podstawie podobnych cech. Ten aspekt ułatwia tworzenie bardziej ukierunkowanych kampanii marketingowych.
• Konstrukcja GA4 Privacy First stawia na pierwszym miejscu wygodę użytkownika i zbiera mniej danych niż Universal Analytics.Ułatwia także użytkownikom kontrolowanie gromadzenia i wykorzystywania danych.
• Możliwości uczenia maszynowego stawiają doświadczenie użytkownika na pierwszym miejscu i zapewniają lepszy wgląd w zachowania użytkowników.
• Pomiary oparte na zdarzeniach zbierają dane z interakcji i konwersji użytkowników, a nie z sesji. Zmiany te utrudniają użytkownikom rezygnację ze śledzenia.

2. Czy raporty użytkowników GA4 są takie same jak w UA?

Raporty użytkowników w GA4 różnią się od tych w Universal. Raporty użytkowników UA śledzą sesje zdefiniowane jako grupy interakcji użytkowników mających miejsce w określonym czasie.

W GA4 raporty użytkowników śledzą poszczególne urządzenia lub przeglądarki łączące się z Twoją witryną. Istotna różnica polega na tym, że poszczególnych użytkowników można teraz śledzić na wielu urządzeniach i przeglądarkach, nawet jeśli ich interakcje nie mają miejsca w określonym przedziale czasowym.

3. O czym należy pamiętać podczas migracji z UA do GA4?

Proces migracji z UA do GA4 jest delikatny. Przede wszystkim należy pamiętać, że jest to nowa platforma i nauka czegokolwiek nowego zawsze będzie wiązać się z frustracją.

Następnie pamiętaj, że UA i GA4 nie śledzą tych samych informacji, więc śledzenie tych samych danych może nie być możliwe.

Następnie zrób sobie przerwę – pamiętaj, że nie jesteś sam w procesie migracji. Migracja danych jest złożona. Integrujesz dwa oddzielne systemy, które działają inaczej; oswojenie się z nimi zajmie trochę czasu. Jeśli nie czujesz się komfortowo w procesie migracji, zatrudnienie kogoś, komu ufasz, jest zawsze lepsze niż przepychanie się. Nieprawidłowa konfiguracja konta GA może osłabić Twoją zdolność do gromadzenia danych i fałszywego przedstawiania liczb, co może mieć niebezpieczne konsekwencje.

4. Jak specjalista SEO może pomóc w GA4?

Specjalista SEO może na różne sposoby pomóc w konfiguracji GA4. Mogą na przykład pomóc w skonfigurowaniu konwersji GA4, dzięki czemu będziesz mieć pewność, że Google śledzi prawidłowe informacje. Mogą również wyjaśnić Ci dane i pomóc Ci zrozumieć, jak je rozumieć. Ponadto specjalista może pomóc Ci zoptymalizować witrynę, aby zapewnić jej indeksację i pomóc w ustaleniu priorytetów spostrzeżeń, które są najważniejsze dla Twojej organizacji.