5 zabawnych kampanii marketingowych i czego możesz się z nich nauczyć

Kiedy poważnie myślisz o przyciąganiu klientów, co możesz zrobić dobrego? Rozśmiesz ich, oczywiście! I nie chodzi nam o to, że powinieneś sprawić, by chichotały, chichotały lub chichotały cicho - o nie - mamy na myśli, że powinieneś "pluć mlekiem przez nos, kiedy się śmieją" zabawnie!

Komedia jest kluczowym elementem najbardziej udanych kampanii marketingowych w całej historii. Buster Keaton, twórca niemych filmów, nakręcił kilka humorystycznych reklam Alka-Seltzer, batoników Milky Way, pojazdów Forda, a nawet piwa.

W następnych latach konsumenci śmiali się podczas procesu zakupu po tym, jak usłyszeli „Squeeze the Charmin”, „Leggo my Eggo” i zapytali „Gdzie jest wołowina?”

Docelowi odbiorcy również reagowali dziko na zabawne reklamy, które przywieźli nam trzej amigos, „Najciekawszy człowiek na świecie”, Old Spice Man i jaskiniowiec GEICO.

Ponieważ odniosły sukces, zabawne reklamy stały się podstawą reklam w prasie, zwiastunach filmowych, radiu i telewizji. Dzisiejsi marketerzy przenoszą swoje kampanie do internetu, aby przyciągnąć klientów, ale zabawny element nadal może być ich częścią.

Oto pięć zabawnych kampanii marketingowych, a każda z nich zawiera lekcje.

Czy jesteś gotowy, aby śmiać się do rozpuku dzięki 5 Riotous Kampaniom Marketingowym?

1. Burger King: „Neutralność Whoppera”

Dobrze dobrany humor nie jest jedynym elementem, który może natychmiast zmienić zabawne kampanie marketingowe z dobrych w legendarne. Marki, które znajdują sprytne sposoby na powiązanie z miksem godnych uwagi wiadomości lub aktualnych problemów społecznych, często kończą z wielkimi hitami na swoich rękach.

Na przykład, kto mógłby zapomnieć o uchyleniu neutralności sieci latem 2018 roku? Oznaczało to, że dostawcy usług internetowych nie byli już prawnie zobowiązani do równego traktowania wszystkich treści internetowych, jeśli chodzi o oferowanie użytkownikom końcowym szybkiego i przystępnego cenowo dostępu.

Gdy opinia publiczna starała się zrozumieć, co uchylenie oznaczałoby dla ich własnych doświadczeń w sieci, Burger King stanął na wysokości zadania i wykorzystał humor, aby ich uczyć, używając kultowego Whoppera jako przykładu. To świetne połączenie zabawnych i edukacyjnych treści.

Jej kampania Whopper Neutrality uchwyciła reakcje zdezorientowanych (a czasem irytujących) klientów po tym, jak powiedziano im, że będą musieli dłużej czekać na swoje zamówienia, jeśli nie będą skłonni zapłacić dodatkowo.

Nie tylko przeformułowało to zniesienie neutralności sieci przy użyciu terminów, które ludzie mogli łatwo zrozumieć, ale także przyniosło kolejną reklamową wygraną Burger King, marce słynącej z inteligentnych, zapadających w pamięć kampanii.

Co działa w tej reklamie:

• Sprytne wykorzystanie humoru do zilustrowania problemów społecznych
• Szczere, możliwe do utożsamienia reakcje uchwycone na wideo
• Wzmocnienie kluczowego produktu jako kultowego

2. Coors: „Taksówka niedźwiedzia”

Istnieje wiele elementów, które wyróżniają Coors jako wiodącą markę piwa, ale jednym z bardziej charakterystycznych przykładów jest ich specjalna puszka. Dzięki temu konsumenci wiedzą, kiedy ich Coors osiągnęli optymalną temperaturę do picia (góry na zdjęciu zmieniają kolor z białego na niebieski).

Ta najnowsza reklama wykorzystuje najnowocześniejsze efekty specjalne, aby przenieść widzów do fikcyjnych gór Coors i zaprosić ich do podążania za grupą przyjaciół w drodze na pobliskie przyjęcie. Po zamówieniu przejazdu są zaskoczeni i zachwyceni widokiem grupy niedźwiedzi, które zabierają ich do celu.

Ta reklama działa z wielu powodów, a niesamowite efekty specjalne to tylko jeden z nich. Prawdziwymi MVP są tutaj unikalne pomysły, zgrabne pisanie i sprytne sposoby na włączenie krytycznych aspektów tożsamości marki Coors.

Marketingowcy cyfrowi mogą przeprowadzić burzę mózgów w zakresie potencjalnie wirusowych kampanii marketingowych, które są równie niezapomniane, szukając doświadczonych copywriterów za pośrednictwem zaufanych platform handlowych, takich jak WriterAccess, i myśląc nieszablonowo o nowych, ekscytujących sposobach wzmocnienia tożsamości marki.

Co działa w tej reklamie:

• Wykorzystanie atrakcyjnych elementów wizualnych, które nie są często spotykane w połączeniu z typem produktu
• Sprytne wykorzystanie humoru, aby kojarzyć markę z zabawą, wysokimi standardami i świeżością na wyższym poziomie
• Powiązania, które obejmowały modne metody, takie jak influencer marketing i konkursy

3. Amazon: „Reklamy, które działają tak samo ciężko jak Ty”

Ta niedawna reklama powszechnie znanej firmy Amazon wykorzystuje fikcyjną markę o nazwie Cherri, aby zilustrować zawiłości świata reklamy dla widzów.

Wykorzystuje humor, aby osiągnąć to w sposób, który jest zarówno wciągający, jak i edukacyjny. Rezultatem jest zapadająca w pamięć reklama, która pokazuje użytkownikom końcowym, jak ważny jest wybór rozwiązań reklamowych uwzględniających optymalne pozycjonowanie (tak jak robi to Amazon Ads).

Marketingowcy w epoce cyfrowej powinni zwrócić uwagę na sprytny sposób, w jaki Amazon zachęca użytkowników do śmiechu z tego, jak zawstydzająco błędna może być nawet dobrze pomyślana reklama, jeśli przeoczy się miejsce docelowe reklamy. Humor pozostawia również widzów przekonanych, że Amazon ma odpowiedź na dany problem.

Co działa w tej reklamie:

• Wykorzystanie humoru w celu zwrócenia uwagi na często pomijany problem branżowy (skuteczne umieszczanie w mediach)
• Uznanie dla kreatywności i ciężkiej pracy, jaką pracownicy wnoszą do procesu marketingowego
• Beztroskie podejście, które dodaje ekscytacji do koncepcji, która zazwyczaj jest biznesem

4. Sodastream: „Namaczanie wodą sodową”

Czy naprawdę jest lepszy czas w roku niż Prima Aprilis na rozpoczęcie wirusowych kampanii marketingowych, które mają cię rozśmieszyć? Nie tylko ludzie są już w nastroju do śmiechu w prima aprilis, ale marki zdobywają duże punkty za to, że są na tyle sprytne, by oszukać odbiorców, mimo że szukają psikusów.

Sodastream zrobił to doskonale dzięki zabawnemu pomysłowi Soda Soak - fikcyjnemu produktowi, który obiecał zastosować zabawną, dostępną technologię nasycania dwutlenkiem węgla Sodastream do kąpieli i kąpieli. Wykorzystali nawet swojego oficjalnego rzecznika, Thora Bjornssona, i nazwę Bed Bath & Beyond, aby dodać realizmu.

Reklama Soda Soak to doskonała lekcja dla marketerów ze wszystkich branż, jak łączyć sprawdzone techniki (takie jak poparcie influencerów i komedia) z doskonałym wyczuciem czasu, aby uzyskać niesamowite rezultaty.

Co działa w tej reklamie:

• Świetny moment na humor (Prima aprilis)
• Inteligentne wykorzystanie wpływowych osobowości i celebrytów w celu zwiększenia wiarygodności
• Sprytne podszywanie się pod dobrze znany motyw reklamowy

5. Samsung Galaxy: „Dołącz do drugiej strony”

Chociaż większość branż wiąże się z dużą konkurencją, dotyczy to zwłaszcza rynku smartfonów. Pozytywne doświadczenie z konkretnym produktem może łatwo doprowadzić do zaciekłej lojalności wobec marki, co utrudnia konkurentom zwrócenie uwagi konsumenta.

Inteligentna, zabawna kampania Samsunga „Join the Flip Side” odnosiła się do tego zjawiska, żartując z kultowego, czasem kultowego, przywiązania użytkowników iPhone'a do nazwy Apple. Celem było zaprezentowanie niesamowitej nowej funkcji składania ich Galaxy Z Flip.

W reklamie funkcja jest żartobliwie przedstawiana jako niezapomniana, pożądana i godna uwagi, że ostatecznie przekonuje nawet oddanego użytkownika iPhone'a do zmiany. Użytkownik wszędzie widzi składane motywy, a nawet marzy o Galaxy Z, dopóki go nie kupi.

Ponownie, gwiezdne pisanie i opowiadanie historii to tutaj prawdziwe gwiazdy techniki — techniki, które możesz łatwo wykorzystać z odpowiednimi copywriterami i kreatywnymi profesjonalistami w swoim rogu (takimi jak ci, których spotkasz w WriterAccess).

Co działa w tej reklamie:

• Opowiadanie na wyższym poziomie, które wciąga widza
• Dobroduszny humor, który zachęca ludzi do śmiania się z samych siebie
• Demonstruje funkcjonalność produktu w wyjątkowy, interesujący sposób

Wniosek

Jak widać, zabawne kampanie marketingowe nigdy nie wychodzą z mody i są tak samo popularne, zabawne i skuteczne jak zawsze. Wspaniałą wiadomością jest to, że humor, wyczucie czasu i świadomość społeczna to techniki, które sprawdzają się w każdej branży.

Zacznij tworzyć zabawne kampanie marketingowe, które sprawią, że Twoi odbiorcy będą się kręcić, budując jednocześnie niesamowitą rozpoznawalność marki, rejestrując się już dziś na bezpłatny 14-dniowy okres próbny WriterAccess . Pokochasz magię, którą właściwi pisarze mogą wnieść do stołu!