4 sposoby na wyprzedzenie konkurencji: przyszłość reklamy cyfrowej w 2023 r. i później

[Bezpłatna konsultacja] Wydajesz pieniądze na reklamę, ale nie osiągasz pożądanych rezultatów? Szukasz większej sprzedaży i potencjalnych klientów, ale nie masz pojęcia, od czego i jak zacząć? Uzyskaj pomoc od naszych światowej klasy ekspertów ds. marketingu podczas bezpłatnej rozmowy konsultacyjnej.
Kliknij tutaj, aby umówić się teraz na bezpłatną konsultację

Jeśli chodzi o reklamę i marketing, świat cyfrowy jest zawsze w ruchu, więc bycie na bieżąco z trendami ma kluczowe znaczenie dla sukcesu.

Od danych i analiz po rzecznictwo pracowników — przyjrzymy się czterem sposobom, w jaki przyszłość reklamy cyfrowej zmieni się w tym roku (i później). Wyprzedzenie gry jest kluczowe, aby Twoja strategia marketingu cyfrowego była najnowocześniejsza. (I oczywiście przyćmić konkurencję!)

Niezależnie od tego, czy jesteś przedsiębiorcą, start-upem, właścicielem małej firmy, profesjonalistą SEO, czy po prostu interesujesz się przyszłością reklamy, czytaj dalej, aby dowiedzieć się, co nas czeka w 2023 roku i później.

Uzyskaj mój bezpłatny plan marketingowy

4 trendy, które ukształtują przyszłość reklamy w 2023 roku i później

Przyjrzyjmy się czterem kluczowym obszarom, w których reklama cyfrowa ulegnie znaczącym zmianom – dane i analizy, rzecznictwo pracowników, własne kanały i podcasty.

Dane i Analityka

Jednym z trendów, który utrzyma się w tym roku iw kolejnych latach, jest rosnące znaczenie danych i analiz w marketingu.

Nie tylko istnieje mnóstwo kanałów do wykorzystania, ale śledzenie staje się coraz trudniejsze ze względu na zmiany prywatności, takie jak polityka przejrzystości śledzenia aplikacji firmy Apple. Najnowsza polityka prywatności firmy Apple zabrania zbierania pewnych danych, chyba że użytkownik wyrazi na to zgodę:

Ponieważ większość ludzi zrezygnuje ze śledzenia, zdarzenia nie będą odpowiednio śledzone, co wpłynie na personalizację reklam cyfrowych i raportowanie konwersji.

Oznacza to, że firmy nie będą miały innego wyboru, jak tylko inwestować więcej w dane i analizy.

Analiza danych ma kluczowe znaczenie dla podejmowania lepszych decyzji marketingowych. Analiza danych pozwala firmom uzyskać wgląd w zachowania konsumentów, preferencje i inne ważne czynniki, które mogą pomóc im w tworzeniu skutecznych kampanii marketingowych.

Jeśli jednak firma analizuje błędne dane lub niedokładne informacje, może podejmować decyzje na podstawie błędnych założeń, co może być szkodliwe dla jej działań marketingowych.

Na przykład, jeśli firma wykorzystuje dane sugerujące, że jej docelową grupą odbiorców są głównie mężczyźni w wieku od 18 do 24 lat, podczas gdy w rzeczywistości ich rzeczywista grupa odbiorców to głównie kobiety w wieku od 35 do 44 lat, wówczas firma opracuje i uruchomi działania marketingowe kampanie, które nie są tak skuteczne, jak mogłyby być. Powoduje to zmarnowane zasoby i pieniądze.

Dlatego kluczowe znaczenie będzie miało inwestowanie w wysokiej jakości narzędzia i rozwiązania do analizy danych. Wybór najlepszego dla konkretnej firmy zależy oczywiście od jej konkretnych potrzeb i budżetu, ale oto niektóre z najpopularniejszych i najczęściej używanych narzędzi i rozwiązań do analizy danych:

• Google Analytics: to bezpłatne narzędzie do analizy sieci, które śledzi ruch w witrynie, zachowanie użytkowników i inne dane dotyczące witryny.
• Tableau: potężne narzędzie do wizualizacji danych i analizy biznesowej, które pomaga użytkownikom zrozumieć złożone zestawy danych.
• Looker: platforma analizy biznesowej i analizy danych, która umożliwia użytkownikom dostęp i analizę danych z wielu źródeł.
• Microsoft Power BI: oparta na chmurze usługa analizy biznesowej, która zapewnia interaktywne wizualizacje i funkcje analizy biznesowej z dziesiątek źródeł danych.
• QlikView: platforma do analizy danych i analizy biznesowej, która zapewnia zaawansowane narzędzia do eksploracji i odkrywania danych.
• Oracle Analytics Cloud: rozwiązanie analityczne oparte na chmurze, które zapewnia funkcje analityki biznesowej i wizualizacji danych do wszystkiego, od tworzenia wizualizacji po wykorzystanie uczenia maszynowego w celu uzyskania wglądu w dane.
• IBM Watson Analytics: zaawansowana platforma analityczna, która wykorzystuje sztuczną inteligencję, aby pomóc użytkownikom w odkrywaniu spostrzeżeń i trendów w ich danych.

Zanurz się głębiej: jak korzystać z analizy dużych zbiorów danych, aby zwiększyć zwrot z inwestycji w marketing

Rzecznictwo pracownicze

Kolejnym trendem, którego można się spodziewać w tym roku, jest rzecznictwo pracowników.

Rzecznictwo pracownicze odnosi się do promocji produktów lub usług firmy przez jej pracowników za pośrednictwem ich własnych sieci osobistych i zawodowych.

Firmy w coraz większym stopniu zdają sobie sprawę z siły obserwatorów swoich pracowników w mediach społecznościowych iw ten sposób zachęcają ich do wykorzystywania swoich sieci do działania w roli ambasadorów marki.

Rzecznictwo pracowników jest zasadniczo darmowym marketingiem, co czyni go atrakcyjną opcją dla firm każdej wielkości. Firmy, które pomyślnie wdrożą programy rzecznictwa pracowników, prawdopodobnie odniosą znaczące korzyści, takie jak:

• Pomóż budować świadomość marki, zwiększ zaangażowanie w mediach społecznościowych i zwiększ ruch na stronie internetowej firmy.
• Treści firmowe mogą dotrzeć do szerszego grona odbiorców i wzbudzić większe zaufanie, niż gdyby te same treści zostały udostępnione przez zespół content marketingu firmy na oficjalnym koncie.
• Pomoc w budowaniu reputacji firmy jako lidera myśli w swojej branży, co może przyciągnąć potencjalnych klientów i pracowników.
• Wzbudza poczucie dumy i lojalności wśród pracowników, którzy czują się docenieni i zaangażowani w sukces firmy.

Ogólnie rzecz biorąc, rzecznictwo pracowników jest opłacalnym i skutecznym sposobem zwiększania zasięgu i wpływu firm na media społecznościowe i nie tylko, przy jednoczesnym tworzeniu kultury zaangażowania i wzmacniania pozycji wśród pracowników.

Uzyskaj mój bezpłatny plan marketingowy

Tworzenie własnych kanałów

Wcześniej firmy w dużym stopniu polegały na Google i Facebooku, aby reklamować swoje produkty i usługi, ale wraz ze zmianami w śledzeniu i prywatności wiele marek zaczyna badać inne opcje.

Tradycyjne cyfrowe kanały reklamowe, takie jak Google Ads i Facebook Ads, nie są już tak skuteczne ani łatwo skalowalne dla marek, jak kiedyś. W rezultacie firmy muszą szukać alternatywnych sposobów dotarcia do docelowych odbiorców i zwiększenia widoczności swojej marki.

Jednym ze sposobów, w jaki firmy mogą to zrobić, jest podejście wielokanałowe, w ramach którego tworzą własne kanały, takie jak:

• listy e-mailowe
• podcasty
• blogi
• powiadomienia push
• aplikacje mobilne
• grupy mediów społecznościowych
• kanały wideo

Dzięki własnym kanałom firmy mogą uniknąć bycia na łasce platform zewnętrznych i zamiast tego cieszyć się:

• Kontrola : firmy mają większą kontrolę nad swoimi wiadomościami, brandingiem, a nawet doświadczeniami użytkowników w swoich własnych kanałach. Mogą dostosować swoje treści, aby pasowały do ​​ich unikalnego głosu i wizerunku (szczególnie w przypadku filmów online, takich jak YouTube Shorts lub TikTok), bez konieczności przestrzegania wytycznych lub algorytmów zewnętrznych platform.
• Własność danych : firmy mogą posiadać i kontrolować dane swoich klientów za pomocą własnych kanałów. Dane te można wykorzystać do informowania o przyszłych kampaniach marketingowych, rozwoju produktu i ogólnej strategii biznesowej.
• Bezpośrednia komunikacja z klientami : firmy mogą ustanowić bezpośrednią linię komunikacji (często w czasie rzeczywistym) ze swoimi klientami za pośrednictwem własnych kanałów, takich jak listy e-mailowe i powiadomienia push. Pozwala to na bardziej spersonalizowane podejście do marketingu oraz lepsze zrozumienie potrzeb i preferencji klientów.
• Opłacalność : Tworzenie własnych kanałów może być opłacalną alternatywą dla tradycyjnych kanałów reklamowych. Na przykład marketing e-mailowy jest często bardziej opłacalny niż płatne wyszukiwanie lub reklama na platformach społecznościowych (zwłaszcza LinkedIn).
• Budowanie lojalności klientów : Tworząc własne kanały, firmy mogą budować lojalność klientów i budować poczucie wspólnoty wokół swojej marki. Może to prowadzić do większej liczby stałych klientów, pozytywnych recenzji i rekomendacji, ostatecznie napędzając rozwój firmy.

Zanurz się głębiej: 22 alternatywne sieci reklamowe zapewniające najlepsze konwersje PPC w 2023 r

Podcasty

Podcasting ma znaczny niewykorzystany potencjał, co czyni go atrakcyjną opcją dla firm, które chcą rozszerzyć swój zasięg.

W ostatnich latach popularność podcastów gwałtownie wzrosła – w 2022 r. podcastów słuchało 88,9 mln osób. Szacuje się, że liczba ta wzrośnie jeszcze bardziej, osiągając ponad 100 mln słuchaczy w 2024 r.

W przeciwieństwie do zewnętrznych kanałów reklamowych, firmy mają pełną kontrolę nad treścią swoich podcastów, w tym formatem, stylem i przekazem. Ten poziom kontroli pozwala firmom upewnić się, że ich treść jest zgodna z wizerunkiem marki i przekazem.

Ponadto podcasting to doskonała platforma dla firm, które chcą ustanowić przywództwo myślowe i zbudować lojalnych fanów. Marki mogą wykorzystywać podcasty, aby dzielić się swoją wiedzą, spostrzeżeniami i doświadczeniami z odbiorcami, ostatecznie budując zaufanie i wiarygodność swoich słuchaczy .

Właśnie to robią Eric Siu i Neil Patel w Marketing School, gdzie codziennie dzielą się krótkimi wskazówkami marketingowymi z własnego doświadczenia:

Co więcej, podcasting oferuje również znaczny niewykorzystany potencjał dla firm, które chcą rozszerzyć swój zasięg. Dzięki coraz większej liczbie osób oglądających podcasty firmy mogą docierać do nowych odbiorców, w tym do tych, którzy mogą nie angażować się w tradycyjne kanały reklamowe.

Wreszcie, podcasty mogą być doskonałym narzędziem do utrzymania klientów, ponieważ słuchacze są zwykle bardzo zaangażowani i lojalni:

22% fanów podcastów słucha ponad 22 godzin podcastów tygodniowo!

Regularnie publikując atrakcyjne i pouczające treści, firmy mogą utrzymać zaangażowanie odbiorców i budować poczucie wspólnoty wokół swojej marki.

Zanurz się głębiej: Produkcja podcastów 101: Kompletny przewodnik po rozpoczęciu własnego programu

Uzyskaj mój bezpłatny plan marketingowy

Ostatnie słowo o przyszłości reklamy cyfrowej

Aby mieć pewność, że wyprzedzisz konkurencję, jeśli chodzi o reklamę cyfrową, firmy muszą:

• inwestować w wysokiej jakości narzędzia i rozwiązania do analizy danych
• wdrażać programy rzecznictwa pracowniczego
• eksplorować własne kanały
• zajmij się podcastingiem

Podczas gdy niektóre z tych trendów mogą działać lepiej dla niektórych marek niż inne, firmy, które potrafią dostosować się do zmieniającego się krajobrazu, odniosą znaczne korzyści w nadchodzących latach.

Parafrazując Neila LaBute'a: Przyszłość marketingu cyfrowego jest teraz!

Jeśli spodobał Ci się ten post dotyczący trendów, sprawdź 34 trendy w marketingu cyfrowym, których nie możesz zignorować w 2023 r.

Jak usłyszeliśmy w podcastie Marketing School prowadzonym przez Erica Siu i Neila Patela.