Przyszłość marketingu cyfrowego: przewidywania ekspertów

Marketing cyfrowy ewoluuje i codziennie przechodzi wiele zmian. Ale jakie są większe zmiany, które zmienią grę? Mamy kilku ekspertów, którzy odpowiedzą na to pytanie, których odpowiedzi są następujące:

„W ciągu ostatnich kilku lat marketerzy byli zalewani danymi. Każda technologia marketingowa, która pojawiła się w ciągu ostatnich 5 lat, pomaga gromadzić dane, przechowywać dane lub analizować dane. Niestety, bardzo niewiele z nich dało się zastosować w praktyce – dając nam praktyczne sposoby dostarczania bogatszych doświadczeń naszym odbiorcom. Przyszłość marketingu cyfrowegobędzie polegać na robieniu rzeczy z danymi, znajdowaniu sposobu na wykorzystanie skarbnic informacji, aby pozytywnie wpłynąć na podróż klienta”.

Bob Bentz – Prezes ATS mobile

„Konsumenci są z natury leniwi. Nie będą czytać, jeśli będą mogli oglądać zdjęcia. A jeśli obraz jest wart tysiąca słów, ile wart jest film? Dużo ponad tysiąc. Zmiany, które zobaczysz w nadchodzących latach w marketingu cyfrowym i mobilnym, to krok w kierunku większej ilości wideo. I ten film będzie coraz krótszy, aby dopasować się do krótkich okresów uwagi konsumentów. Spodziewaj się obejrzenia 7-sekundowych reklam online i wideo. Konsumenci nie mają już czasu na nic.”

Matthew Reischer – wiceprezes ds. marketingu w Legal Marketing Pages Corporation

„Marketing geograficzny będzie w przyszłości znacznie częściej wykorzystywaną strategią segmentacji i marketingu cyfrowego do bazy klientów. Marketing docelowy to dostarczanie spersonalizowanych doświadczeń użytkownika w oparciu o lokalizację geograficzną użytkownika. Ta strategia marketingu cyfrowego ułatwia lepsze działania rynkowe, które są dostosowane do upodobań i pragnień danej osoby. Inicjatywy marketingowe, które są wysoce zindywidualizowane, mają większe prawdopodobieństwo utrzymania zainteresowania użytkowników i prowadzą do wyższych konwersji sprzedaży. Technologia umożliwiająca cyfrowy marketing geograficzny powoli pojawia się w Internecie i będzie znacznie bardziej rozpowszechniona w najbliższej przyszłości. Doświadczenie użytkownika w sieci zostanie wkrótce opracowane indywidualnie i wysoce dostosowane”.

Emily Long – specjalista PR online w Web Talent Marketing

„Największą zmianą, jakiej można się spodziewać w marketingu cyfrowym, jest zwiększony nacisk na marketing mobilny. Ponieważ 64% dorosłych Amerykanów posiada teraz smartfon (według Pew Research Center), liczba wyszukiwań internetowych przeprowadzanych na urządzeniu mobilnym rośnie każdego dnia. Niedawne badanie przeprowadzone przez Internet Retailer pokazuje, że prawie 30% wizyt online w sieci pochodzi ze smartfonów i tabletów. Firma Google dostrzegła znaczenie wyszukiwania mobilnego i stworzyła – i stale aktualizuje – oddzielny algorytm wyszukiwania mobilnego, aby zapewnić użytkownikom jak najlepsze wyniki wyszukiwania mobilnego. Jeśli Twoja witryna nie jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, stracisz duży ruch w sieci”.

Benjamin Goldman – Współzałożyciel Agencji 2625

„Vine i Instagram bez wątpienia dowiodły skuteczności krótkich filmów i tego, że oba mają 90% wskaźnik zaangażowania. Moja wizja i ta, której jestem pewien, będzie przyszłością marketingu cyfrowego, polega na tworzeniu komercyjnych kampanii wideo zaprojektowanych wokół głównego tematu, ale zoptymalizowanych pod kątem zainteresowania odbiorców, udostępnienia ich w sieci i przesłania komunikatu marki do zamierzonych odbiorców. Możliwości, jakie to otwiera, są niemal nieograniczone i można je zastosować w prawie każdej branży. Są również bardziej opłacalne niż tradycyjne kampanie wideo o dużej objętości. Ludzie, którzy po prostu zignorują te korzyści, a ten styl zostanie zmieciony w oceanie historii, podczas gdy ci, którzy idą z prądem, doprowadzą go do sukcesu”.

„Wąż strażacki Twittera jest teraz / będzie dostępny dla Google. Ta zmiana jest instrumentalna i podkreśla znaczenie Twittera w strategii marketingowej. Obecnie tweety publikowane przez firmę mogą potrwać do 2 tygodni, zanim zostaną zindeksowane przez Google. Ta implementacja umożliwi niemal natychmiastowe indeksowanie tweetów, co może zmienić sposób, w jaki marketerzy korzystają z Twittera. Przewiduję, że tweety zaczną zawierać słowa kluczowe, według których marketerzy chcą być pozycjonowani, a także będą zawierać linki, do których marketerzy chcą przyciągnąć ruch. Ciekawie będzie zobaczyć zmianę i im więcej firm, które cenią Twittera jako medium, na którym można być aktywnym społecznie”.

Nick Marvik – dyrektor generalny Northwest Tech (NWT3K)

„Największe zmiany, jakie przewiduję, dotyczące marketingu cyfrowego skupiają się na zwiększeniu doświadczenia wielokanałowego i głębszym zrozumieniu tego, w jaki sposób cyfrowy wpływa na wszystkie ścieżki zakupów konsumenckich w Twojej firmie. Zaczniemy dostrzegać wzrost predykcyjnych kampanii marketingowych, ścieżek między witrynami a sklepami oraz ulepszoną automatyzację i komunikację opartą na lokalizacji. Wychodząc poza kliknięcia, przyszłość cyfryzacji obejmuje wszystkie ścieżki i kanały w celu zwiększenia częstotliwości zakupów”.

Christine Rochelle – dyrektor ds. marketingu cyfrowego i operacji w Lotus823

„Technologia oparta na danych całkowicie zmieni biznes w najbliższej przyszłości. Mamy do dyspozycji tak wiele narzędzi, ale przeciętny marketer ma trudności z połączeniem analityki społecznej, analityki internetowej, interakcji z obsługą klienta i nie tylko w tej kompleksowej analizie. Ponieważ klienci docelowi skupiają się na rozwiązaniach cyfrowych, jeśli chodzi o ich interakcje z markami, technologia oparta na danych, która oferuje analizę całościową, będzie kluczem do sukcesu w biznesie”.

Mark Rushworth – dyrektor ds. marketingu cyfrowego w Blue Logic Digital

„SEO podzieli się na dwie frakcje, czysto techniczne i tworzenie treści w stylu PR/Journalism. Przyszły sklep e-commerce będzie bardziej inspiracją i magazynem niż sklepem typu hard core. Widzimy to już w przypadku witryn takich jak Asos, które budują ogromną społeczność i wykorzystują treści generowane przez użytkowników do wypełniania witryny przy niskich kosztach”.

Jason Parks – właściciel The Media Captain

„Reklama wideo online stanie się kluczowym elementem dla marketerów cyfrowych w dającej się przewidzieć przyszłości. Obecnie firmy nie wykorzystują cyfrowych treści wideo. Ponieważ reklamy typu pay-per-click i displayowe stają się coraz bardziej konkurencyjne, marketerzy przeniosą swoje pieniądze na reklamę do YouTube i innych internetowych źródeł reklamy wideo”.

Czy widzisz nadchodzące zmiany? Jeśli tak, to czy jesteś przygotowany na nowe plany marketingu cyfrowego? Czy widzisz więcej zmian, które przegapiliśmy? Daj nam znać, komentując poniżej, chcielibyśmy poznać Twoje przemyślenia.