Przyszłość strategii SEO

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) jest zdecydowanie jednym z najbardziej fundamentalnych elementów udanego marketingu cyfrowego. Solidne strategie SEO mogą zapewnić Ci widoczność, której potrzebujesz, podobnie jak źle przeprowadzona kampania SEO to nic innego jak marnowanie budżetu marketingowego.

To powiedziawszy, SEO ciągle się zmienia, a co roku pojawiają się nowe trendy. Z tego powodu ważne jest, aby nadążać za wszystkimi innowacyjnymi podejściami w SEO, aby zrozumieć obecny stan branży – i jej przyszłość. Oto kilka prognoz:

AI będzie główną częścią SEO

Sztuczna inteligencja (AI) istnieje już od jakiegoś czasu , ale marketerzy zaczęli z niej intensywnie korzystać dopiero niedawno. Nie znaczy to, że nie było to wykorzystywane w przeszłości. W rzeczywistości powodem jego szybko rosnącej popularności jest znaczna popularność, jaką zyskała w ciągu ostatniej dekady. Jeszcze bardziej interesujące jest to, że sztuczna inteligencja prawdopodobnie będzie główną częścią SEO i będzie się rozwijać dopiero w ciągu najbliższych kilku lat.

Być może największą zaletą sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego jest ich wszechstronność. Sztuczna inteligencja nie jest wykorzystywana tylko do jednego celu – można ją zastosować w różnych aspektach marketingu cyfrowego i może przynieść korzyści SEO na różne sposoby. Treść wizualna musi być optymalizowana pod kątem wyszukiwarek tak samo jak tekst, co sprawia, że ​​narzędzia oparte na sztucznej inteligencji są ważne do analizowania różnych rodzajów treści, aby pomóc w dalszej optymalizacji.

Oprócz tego wszystkiego RankBrain firmy Google jest wybredny w zakresie preferowanych treści. Algorytm oparty na sztucznej inteligencji ma tendencję do wybierania treści o wysokiej jakości i trafności, dlatego coraz ważniejsze jest włączenie ich do elementów specyficznych dla SEO, takich jak słowa kluczowe. Innymi słowy, musisz tworzyć treści, które są bogate w odpowiednie słowa kluczowe, a jednocześnie zapewniają wartość dla odbiorców.

Jeszcze większy nacisk zostanie położony na pozycjonowanie mobilne

Podobnie jak algorytmy oparte na sztucznej inteligencji zmieniają sposób, w jaki treści mogą być oceniane, nawyki konsumentów zmieniają sposób, w jaki marketerzy podchodzą do tworzenia treści. Ogromna część wszystkich wyszukiwań odbywa się obecnie na urządzeniach mobilnych, co wymaga optymalizacji różnych elementów witryny pod kątem urządzeń mobilnych, w tym treści.

Optymalizacja witryny tylko dla komputerów stacjonarnych przyniesie efekt przeciwny do zamierzonego. Nie tylko negatywnie wpływasz na jakość obsługi użytkowników mobilnych, ale także uniemożliwiasz wyświetlanie witryny w wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych.

I odwrotnie, jeśli zoptymalizujesz swoją witrynę pod kątem urządzeń mobilnych, uzyskasz korzyści na trzy sposoby:

• Nie wszyscy Twoi konkurenci będą mieli witryny zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, a posiadanie dostosowanej do urządzeń mobilnych, responsywnej witryny sklepowej może z łatwością wyróżnić Cię na tle innych.
• Zwiększysz swoją ekspozycję, pojawiając się w wyszukiwaniach mobilnych i docierając do większej liczby potencjalnych klientów.
• Będziesz aktualizować swoje SEO zgodnie z najnowszymi standardami i zapobiegać stagnacji w swojej strategii SEO.

Treść będzie dotyczyć kupującego

Jest rzeczą oczywistą, że Twoje treści muszą odpowiadać zainteresowaniom, potrzebom i problemom docelowych odbiorców. Jednak wielu sprzedawców treści koncentruje swoje komunikaty na marce lub produktach, które promują. W tym tkwi niebezpieczeństwo. Treści, które brzmią zbyt zachęcająco, to najszybszy sposób na odwrócenie uwagi potencjalnych klientów.

Nie chodzi tylko o upchanie treści odpowiednimi słowami kluczowymi lub próbę przechytrzenia wyszukiwarek za pomocą wątpliwych taktyk SEO. Wręcz przeciwnie, im więcej zainwestujesz w jakość swoich treści, tym lepiej będą one odbierane przez grupę docelową. Im lepiej Twoje treści są odbierane, tym lepsze są wyniki i tym więcej osób je zobaczy. Im więcej osób to zobaczy, tym lepiej dla ogólnej strategii marketingowej.

Jeśli przeprowadziłeś badania, będziesz wiedział, z jakimi problemami borykają się Twoi klienci. Zajmij się tymi bolesnymi punktami. Rozwiąż je. Zaoferuj coś wartościowego, czemu twoi odbiorcy nie będą mogli się oprzeć. Pokaż im, że nie mogą przegapić Twojej oferty.

Treści wideo nadal będą znajdować się z przodu i na środku

Jak wspomniano wcześniej, Google jest coraz mądrzejszy w analizowaniu wszystkich rodzajów treści. Ponieważ treści wizualne stały się popularne, pojawiły się narzędzia oparte na sztucznej inteligencji, które pomagają analizować treści wizualne i optymalizować je pod kątem wyszukiwarek. Obecnie wideo jest najbardziej preferowaną formą treści i przewiduje się, że trend ten utrzyma się w przyszłości.

Jeśli się nad tym zastanowić, sam YouTube jest wyszukiwarką. Biorąc pod uwagę, ile wyszukiwań odbywa się codziennie w YouTube, można śmiało powiedzieć, że jest to również jedno z największych wyszukiwań. Ale filmy mogą być wykorzystywane w Twojej strategii nawet bez zaangażowania lub dużego polegania na YouTube jako platformie do promocji lub hostingu wideo. Pamiętaj, że możesz włączyć treści wizualne do całej kampanii bez skupiania całej strategii marketingu cyfrowego wyłącznie na wideo.

Jak wyjaśniają eksperci ds. treści z witryny poświęconej pisaniu niestandardowych recenzji : „Ważne jest, aby wideo było w jakiś sposób częścią strategii. Powinieneś zoptymalizować treść wideo pod kątem wyszukiwarek, tak jak robisz to ze wszystkim innym – słowami kluczowymi i tym podobnymi. Rozważ osadzenie filmów na kluczowych stronach swojej witryny i wykorzystanie ich na stronach docelowych w różnych kampaniach”.

Wyszukiwanie głosowe zyska większą popularność

Wyszukiwanie głosowe to połączenie dwóch głównych trendów SEO, o których właśnie wspomnieliśmy. Wiąże się to zarówno z powszechnym wykorzystaniem AI, jak i optymalizacją mobilną. Użytkownicy, którzy regularnie przeprowadzają wyszukiwanie na swoich urządzeniach mobilnych, to te same osoby, które obecnie częściej korzystają z wyszukiwania głosowego. To naturalne, że wyszukiwanie głosowe ma podobny trend wzrostowy, jak sztuczna inteligencja i korzystanie z urządzeń mobilnych.

Co ciekawe, popularność wyszukiwania głosowego jest bezpośrednio związana z asystentami głosowymi. Od Siri firmy Apple, przez Asystenta Google, Alexę firmy Amazon, Cortanę firmy Microsoft — jest tak wiele opcji do wyboru, że praktycznie każdy może od razu zacząć korzystać z wirtualnego asystenta. A kiedy ktoś zaczyna korzystać z asystenta głosowego, zwykle obejmuje to wszystko, od „odtwórz piosenkę X” po „jaka jest jutro pogoda?”

Oczywiście druga funkcja jest tym, do czego powinieneś dążyć. Gdy ktoś poprosi o informacje od wirtualnego asystenta, asystent przeprowadzi wyszukiwanie (np. Asystent Google wyszuka informacje w Google). Zacznij optymalizować swoje treści nie tylko pod kątem słów kluczowych, takich jak „pasta do zębów dla wrażliwych zębów”, ale także dla zapytań typu „jaka pasta do zębów jest dobra dla wrażliwych zębów?”

Linki zwrotne przyciągną większą uwagę

Jednym z głównych elementów SEO, który istnieje od wieków, jest link zwrotny. Dzięki silnemu profilowi ​​linków Twoja witryna i jej oddzielne strony internetowe mogą zajmować bardzo wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Ponieważ algorytmy wyszukiwarek stają się coraz inteligentniejsze, linki zwrotne zaczną przyciągać jeszcze większą uwagę.

Należy pamiętać zarówno o skumulowanej sile wielu linków zwrotnych, jak i o wpływie, jaki może wywrzeć pojedynczy link zwrotny wysokiej jakości. Nawet jeden link zwrotny z czołowej, autorytatywnej witryny w Twojej niszy może poprawić profil SEO Twojej witryny. Zamiast próbować uzyskać jak najwięcej linków zwrotnych z podejrzanych witryn, spróbuj zdobyć kilka z witryn o wyższej jakości.

Dobrym pomysłem jest również bardziej selektywne budowanie linków. Jeśli ustawisz wyższe standardy dla wybranych linków, niezależnie od tego, czy są to linki zwrotne, czy linki zewnętrzne, będziesz mógł wybrać te, które skutecznie wzmocnią Twój profil SEO. Jest to szczególnie ważne w przypadku linków do zasobów zewnętrznych, ponieważ linkowanie do niewiarygodnych zasobów może jedynie zaszkodzić reputacji, nad którą ciężko pracowałeś.

Marketing wielokanałowy będzie bardziej rozpowszechniony

Wreszcie, SEO staje się coraz bardziej zróżnicowane, torując drogę do dominacji marketingu wielokanałowego.

Kiedy uporządkujesz swoją strategię marketingu cyfrowego wokół wielu kanałów, uzyskasz możliwość wzajemnej promocji w tych kanałach. Innymi słowy, możesz zwiększyć SEO swojej witryny za pomocą mediów społecznościowych, jednocześnie ulepszając marketing w mediach społecznościowych za pomocą kampanii e-mailowych.

Marketing wielokanałowy wymaga więcej planowania i organizacji. Ale jeśli zostanie dobrze wykonany, może przynieść ogromne korzyści dla twojego wyniku finansowego.

Końcowe przemyślenia

Ponieważ SEO nadal będzie podstawą marketingu cyfrowego przez wiele lat, zawsze bądź gotowy na trendy, które pojawiają się po drodze. Możliwość dostosowania się do zmian to tylko sposób na zabezpieczenie przyszłych kampanii SEO i zapewnienie sukcesu Twojej firmie online.