„Automatyczna migracja” GA4: Oto dlaczego należy zrezygnować

Google zacznie automatycznie konfigurować Twoje usługi Universal Analytics do Google Analytics 4 (GA4). Ale tak naprawdę nie chcesz tego robić z wielu powodów.

Czy Twój GA4 jest już skonfigurowany? Nadal możesz podlegać „automatycznej migracji”. Czytaj dalej, aby uzyskać więcej informacji na ten temat i jak zrezygnować.

Przejście na GA4

9 lutego Google wysłał wiadomość e-mail z informacją, że wkrótce zacznie konfigurować Google Analytics 4 dla użytkowników począwszy od marca (już w tym tygodniu).

Oznacza to, że jeśli masz usługę Universal Analytics (UA), ale nie przeprowadziłeś migracji do GA4, Google utworzy dla Ciebie usługę GA4 na podstawie wielu ustawień, które masz w UA, takich jak cele, odbiorcy, linki do reklam, użytkowników i nie tylko.

Ale jaka jest definicja Google „nie migracja”?

Scenariusz 1: masz usługę UA i nie masz skonfigurowanej usługi GA4. Właściwość UA nie jest wyłączona z ustawienia automatycznej migracji.

Będzie to typowy scenariusz dla osób, które nie miały czasu lub nie chcą konfigurować GA4. Zasadniczo jest to „długi ogon” klientów, których Google chce zatrzymać w GA.

Jeśli po prostu nie miałeś czasu lub ochoty na migrację, być może nie jest to dla Ciebie zła opcja. Pamiętaj jednak, że Twoje dane mogą wyglądać zupełnie inaczej. (Więcej informacji o tym, jak działa migracja, znajdziesz poniżej).

Scenariusz 2 : masz utworzoną usługę GA4, ale nie połączyłeś jej z usługą UA. Google nie wie, że jest to to samo, co Twoja usługa UA i nie uważa tego za migrację.

Czy widziałeś ten wyskakujący modal w GA4? Prawdopodobnie tak, ponieważ wyskakuje za każdym razem, gdy się logujesz lub odświeżasz.

Co daje linkowanie? Informuje Google, że utworzyłeś usługę GA4 powiązaną z usługą UA.

Czy to powstrzyma Google przed automatyczną migracją?

Niekoniecznie.

Będzie to zależeć od tego, ile z Asystenta konfiguracji GA4 udało Ci się ukończyć (więcej o tym za chwilę).

Scenariusz 3 : utworzono usługę GA4 i połączono ją z usługą UA, ale nie wykonano wszystkich czynności Asystenta konfiguracji GA4.

Jeśli nie zrezygnujesz z migracji w UA, Google zacznie wypełniać za Ciebie luki w tym scenariuszu.

Korzystanie z Asystenta konfiguracji GA4

Asystent konfiguracji GA4 to 12-etapowe narzędzie, które pomaga śledzić postęp migracji GA4.

Zawiera kilka całkiem przydatnych narzędzi, takich jak pomoc w migracji odbiorców i prostszy proces łączenia Google Ads.

Łączenie reklam

Zasadniczo musisz mieć podwójny dostęp administratora, co oznacza, że ​​musisz być administratorem obu kont Analytics i Ads, aby je połączyć. Zapewnienie odpowiednich poziomów dostępu może być frustrujące i czasochłonne.

Narzędzie asystenta konfiguracji odwołuje się do linków, które masz w UA, i nie wymaga dostępu administratora do reklam, aby połączyć. To świetne rozwiązanie, jeśli w migracji pomaga Ci ktoś, kto zwykle nie zajmuje się reklamami, na przykład wykonawca lub agencja.

Gdy klikniesz Importuj z Universal Analytics, na nowym ekranie zobaczysz wszystkie linki do reklam skonfigurowane w UA.

Możesz zaznaczyć lub odznaczyć pola obok tego, co chcesz zaimportować do GA4, a następnie kliknąć Importuj wybrane linki reklam. To takie proste.

Konwersje

Narzędzie odniesie się do Twoich konwersji w UA i sprawdzi, czy kwalifikują się (tj. cele związane z wydarzeniem lub miejscem docelowym) do migracji do GA4.

Cele korzystające z innych typów celów lub wyrażeń regularnych obecnie nie kwalifikują się do migracji, ale być może w przyszłości.

Ten ekran migracji jest podobny do ekranu łączenia reklam. Sprawdź kwalifikujące się cele, które chcesz przenieść do konwersji GA4. Nieuprawnione cele zostaną wyszarzone.

Masz możliwość zmiany nazwy konwersji. Zalecam pozostawienie go w formacie podkreślenia.

Użytkownicy

To nie jest tak efektowne, ale jeśli masz wielu użytkowników z dostępem do Twojej usługi UA, którą chcesz skopiować do GA4, może to być najbardziej przydatne narzędzie.

Gdy wybierzesz opcję Importuj z Universal Analytics , zostaniesz przekierowany do artykułu w Centrum pomocy szczegółowo opisującego ten proces.

W tym celu musisz użyć narzędzia Google Sheets Add-on. Brzmi jak praca, ale jest dość szybka i bezbolesna. Artykuł w Centrum pomocy zawiera doskonałe instrukcje krok po kroku, jak z niego korzystać.

Dlaczego niektórzy użytkownicy mogą chcieć zrezygnować

Wracając do ostrzeżeń, które mam dla ciebie w zanadrzu...

Załóżmy, że znajdujesz się w scenariuszu 3 (czyli utworzyłeś usługę GA4 i połączyłeś ją z usługą UA, ale nie wykonałeś wszystkich kroków Asystenta konfiguracji GA4).

Wszystko, czego nie oznaczyłeś jako ukończone w narzędziu Asystenta konfiguracji GA4, zostanie zrobione za Ciebie.

W tym miejscu, moim zdaniem, sprawy mogą stać się dość pobieżne.

Tak, właśnie ci powiedziałem, że Asystent ustawień ma kilka przydatnych narzędzi. Ale są pomocne, ponieważ możesz samodzielnie kontrolować migrację.

Dla wszystkich 12 kroków w Asystencie ustawień musisz oznaczyć je jako Zakończone , nawet jeśli ich nie wykonałeś – chyba że chcesz, aby zrobił to Google.

Jest to szczególnie ważne w przypadku tych siedmiu kroków:

• Włączanie Sygnałów Google.
• Konfigurowanie konwersji.
• Definiowanie odbiorców.
• Zarządzanie użytkownikami.
• Łączenie z Google Ads.
• Określanie stawek dla konwersji GA4.
• Kierowanie reklam na odbiorców GA4.

Podzielmy kilka z nich:

Łączenie z Google Signals

Google Signals jest wymagany do remarketingu/retargetowania za pomocą produktów Google. Jednak w niektórych krajach mogą obowiązywać implikacje prawne lub ograniczenia, dlatego dla pewności sugeruję skontaktowanie się z zespołem prawnym.

Zarządzanie użytkownikami

Właśnie powiedziałem, jak bardzo podoba mi się ta funkcja. Ale z wielką mocą wiąże się wielka odpowiedzialność. Powinieneś sprawdzić przyznany dostęp, ponieważ mogą istnieć użytkownicy, których nie chcesz migrować. Jeśli pozwolisz Google to zrobić, przeniosą wszystkich z UA.

Określanie stawek dla konwersji GA4

Tu zaczyna się prawdziwe niebezpieczeństwo. Jeśli pozwolisz Google przenieść konwersje za Ciebie, a ich nie sprawdziłeś, wierzysz im na słowo, że nadal rozważasz działania z UA, które mogą przenieść, za ważne.

Następnie, jeśli pozwolisz Google licytować te konwersje w reklamach, zmienią one cele z konwersji UA na konwersje GA4, na które wydajesz prawdziwe pieniądze.

Jeśli nie skonfigurowałeś tych konwersji, ryzykujesz, że zautomatyzowany proces wyda Twoje pieniądze w sposób, którego możesz nie chcieć lub który nie jest zoptymalizowany pod kątem Twoich bieżących celów.

Kierowanie reklam na konwersje GA4

Te same obawy co powyżej. Chciałbyś, aby Google przeniósł odbiorców za Ciebie, mając nadzieję, że są wystarczająco dobrzy, a następnie licytuj ich za swoje pieniądze. Twój nadzór zostaje usunięty z procesu.

Jak więc będzie wyglądać migracja?

W przypadku niektórych rzeczy, takich jak konwersje, mogą dołączyć UA_ do nazwy konwersji w GA4, aby wskazać, że pochodzi ona z UA. Inne rzeczy mogą nie mieć żadnych wskazówek, skąd pochodzą.

Przekonany? Oto jak zrezygnować

Czy jesteś już przekonany, że powinieneś zrezygnować z automigracji? Oto jak.

Na swoim koncie Universal Analytics przejdź do Administracja > kolumna Usługa > Asystent konfiguracji GA4.

Przewiń w dół i wyłącz przełącznik „Automatycznie skonfiguruj podstawową usługę GA4”.

Rezygnacja uniemożliwi migrację usługi UA.

Jeśli nie zrezygnujesz, ale jesteś połączony (ten wyskakujący okienko, które ciągle otrzymujemy), musisz oznaczyć jako ukończone wszystkie 12 kroków (lub cokolwiek, czego nie chcesz automatycznie migrować) w Asystencie ustawień w swojej usłudze GA4.

Jeśli nie zrezygnujesz lub nie oznaczysz wszystkich jako ukończonych, Google może przenieść część lub całość Twojej usługi UA do usługi GA4 już w tym tygodniu.

Im bardziej skomplikowana jest Twoja usługa UA, tym później zostanie ona przeniesiona, ponieważ prawdopodobnie zaczną się od prostszych właściwości.