GA4 dla SEO: najlepsze praktyki i raporty, na które warto zwrócić uwagę

Jako największa wyszukiwarka na świecie Google codziennie przetwarza miliardy zapytań.

Google przetwarza tak wiele informacji, że jest cennym źródłem informacji dla firm i reklamodawców, którzy chcą lepiej zrozumieć swoich odbiorców. Jednak w miarę jak świat zmierza w kierunku bardziej prywatnego korzystania z Internetu, zasady się zmieniają.

W rezultacie Google dostosowuje sposób gromadzenia informacji. Zamiast polegać na plikach cookie, nowy system będzie rejestrował dane oparte na zdarzeniach. Google Analytics 4 (GA4) ma zostać przejęty w lipcu 2023 r. Jednak biorąc pod uwagę wszechobecność swojego poprzednika, Universal Analytics, wiele osób nie wie, jak odnieść się do tej zmiany.

Na szczęście jesteśmy tutaj, aby pomóc. Przyjrzyjmy się różnicom między tymi dwoma programami i zobaczmy, jakie będą nowe najlepsze praktyki dotyczące GA4 dla SEO.

Google Analytics 4 kontra Universal Analytics

Istnieje kilka podstawowych zmian między UA i GA4, o których firmy muszą wiedzieć. Ponadto, na podstawie wstępnego użycia, wygląda na to, że GA4 jest znacznie lepszym narzędziem analitycznym niż ogólnie UA.

Oto niektóre z szerszych pociągnięć, na które należy zwrócić uwagę:

Monitorowanie bez plików cookie

Internetowe pliki cookie istnieją od prawie samego początku i zawsze pozwalały stronom śledzić Twoje zachowanie, nawet jeśli przechodzisz na inną stronę internetową.

Teraz, gdy przepisy takie jak RODO pozwalają użytkownikom na wyłączenie plików cookie, witryny takie jak Google musiały znaleźć obejście. GA4 działa z włączonymi plikami cookie lub bez nich, co oznacza, że ​​firmy mogą niezależnie śledzić zachowanie użytkownika.

Śledzenie na różnych urządzeniach

Tak więc, jeśli ktoś szukał czegoś na telefonie, a potem znowu na laptopie, GA4 może bezproblemowo śledzić ten ruch. Te dane mogą powiedzieć markom, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z ich witryną i które urządzenia są najbardziej popularne w przypadku określonych wyszukiwań.

Korzystając z uczenia maszynowego i przechwytywania danych opartych na zdarzeniach, GA4 może monitorować działania użytkownika na różnych urządzeniach.

Automatyczne śledzenie

Dzięki UA użytkownicy musieli ręcznie przełączać śledzenie niektórych elementów, takich jak przewijanie strony. Obecnie wiele z tych elementów jest śledzonych automatycznie, w tym kliknięcia wychodzące, przeglądane strony wyników wyszukiwania, zaangażowanie wideo w przypadku osadzonych filmów i nie tylko.

Ogólnie rzecz biorąc, wydaje się, że GA4 oferuje bardziej wszechstronne i bezproblemowe środowisko dla tych, którzy chcą śledzić zachowanie użytkowników i dane. Jako następna generacja analityki, użytkownicy mogą zanurkować głębiej i zrozumieć swoich odbiorców znacznie lepiej niż wcześniej, a wszystko to przy zachowaniu prywatności użytkownika i nadzorze regulacyjnym.

Jak mierzyć SEO w GA4

Chociaż GA4 oferuje mnóstwo narzędzi analitycznych, musisz wiedzieć, co zrobić z tymi wszystkimi informacjami. Ostatecznie Twoim głównym celem powinna być optymalizacja wyszukiwarek (SEO) dla wszystkich stron i treści.

Na szczęście GA4 jeszcze bardziej ułatwi sprawdzenie, czy Twoja strategia marketingowa SEO działa, czy nie. Co najlepsze, możesz zebrać spostrzeżenia, aby zobaczyć, czy Twoje organiczne taktyki SEO uzyskują pożądaną przyczepność. Stamtąd znacznie łatwiej jest skorygować kurs lub utrzymać obecny impet.

Oto kilka najlepszych sposobów mierzenia SEO na platformie GA4:

Synchronizuj Google Search Console

Próbując zmierzyć sukces działań SEO, Google Search Console może dostarczyć mnóstwo szczegółów, w tym które zapytania generują ruch i rankingi witryny dla różnych wyszukiwanych haseł.

Teraz możesz zintegrować GA4 z Google Search Console, aby zobaczyć obie strony medalu. Na przykład GSC może pokazać, jak dobrze zajmujesz pozycję w wyszukiwaniu lokalnym. Następnie możesz użyć GA4, aby określić, ile osób z danego obszaru geograficznego szuka tego konkretnego wyniku.

Dzięki tym informacjom możesz określić, czy musisz więcej inwestować w lokalny marketing SEO, czy też większość ruchu pochodzi z innych miejsc. Co najlepsze, wdrażając nowe strategie, możesz zobaczyć, jak dobrze działają w czasie rzeczywistym.

Weryfikuj konwersje ruchu organicznego SEO

Większy ruch w Twojej witrynie jest świetny, ale tylko wtedy, gdy osoby te zamieniają się w klientów lub kwalifikowanych potencjalnych klientów. Jeśli ktoś odwiedza Twoją witrynę i nic nie robi (tj. nie kupuje produktu ani nie zapisuje się na listę e-mailową), jego wizyta nie poprawi Twoich wyników finansowych.

GA4 może podać dokładną liczbę konwersji w Twojej witrynie z określonych stron i wyszukiwanych haseł. Jeśli masz znacznie niższy współczynnik konwersji niż oczekiwałeś, może to oznaczać, że Twój marketing SEO kieruje ludzi na niewłaściwą stronę lub przyciąga niewłaściwy typ odbiorców.

Ponadto musisz wziąć pod uwagę to, co nazwałbyś „konwersją”. Tak, jeśli odwiedzający kupuje produkt, to miło, ale co, jeśli odwiedzający poprosi o demo lub zapyta o ceny? GA4 może pokazać Ci wszystkie te dane, dzięki czemu możesz określić, co najbardziej porusza wskazówką.

Zwracaj uwagę na wyświetlenia strony docelowej

Strony docelowe Twojej witryny mają kluczowe znaczenie dla konwersji potencjalnych klientów oraz budowania silnej i lojalnej grupy obserwujących. Dzięki GA4 możesz zobaczyć, ile ruchu organicznego trafia na określoną stronę docelową. Stamtąd możesz określić, czy musisz skierować ten ruch gdzie indziej, czy też musisz zrobić więcej, aby przekonwertować tych użytkowników.

Na przykład, jeśli dużo ruchu organicznego trafia na stronę produktu, ale nie dokonuje zakupu, może to oznaczać, że przyciągasz niewłaściwy rodzaj odwiedzających. Być może większość ruchu to użytkownicy, którzy chcą uzyskać więcej informacji i nie są gotowi do natychmiastowego zakupu. Dzięki tym informacjom możesz dostosować stronę docelową, aby była atrakcyjna dla tych użytkowników, lub utworzyć nową stronę docelową, aby uzyskać pozycję w rankingu dla tego samego wyniku wyszukiwania.

Ogólnie rzecz biorąc, oczekuje się, że GA4 pomoże Ci dostosować taktykę marketingową SEO, aby zapewnić, że właściwe strony zajmują odpowiednie pozycje w rankingu dla odpowiednich słów kluczowych. Stamtąd możesz dostosować swoje wiadomości, aby nabrać rozpędu i zwiększyć zyski.

Najlepsze raporty na temat GA4 dla SEO

Teraz, gdy GA4 może dostarczyć Ci wielu informacji o Twoim ruchu organicznym, musisz wiedzieć, jak skutecznie filtrować te wyniki. Podobnie jak w przypadku wszystkich danych, informacje są bezużyteczne, jeśli nie można określić, co z nimi zrobić.

Oto trzy raporty GA4, które mogą pomóc w strategii marketingowej SEO:

Raport konwersji

Jak wspomnieliśmy, „konwersja” może oznaczać różne działania. Na przykład, jeśli ktoś kliknie link, czy to oznacza, że ​​dokonał konwersji? A może tylko wtedy, gdy kupują produkt?

Dzięki GA4 możesz ustawić własne konwersje i odpowiednio śledzić zachowanie. Wszystko, co musisz zrobić, to przejść do Konfiguruj – Zdarzenia. Tam zobaczysz listę zdarzeń, takich jak page_view, click lub session_start. Następnie możesz po prostu przełączyć to zdarzenie, aby zostało oznaczone jako konwersja.

Dostosowanie raportu konwersji daje lepszy wgląd w to, co robią Twoi użytkownicy i gdzie możesz mieć opóźnienia w zwiększaniu sprzedaży. Widząc cały proces w jednym raporcie, możesz określić, które obszary mogą wymagać poprawy.

Ten raport może również pokazać wartość Twojego marketingu SEO, umieszczając liczby w różnych działaniach.

Raport pozyskiwania ruchu

Ponieważ celem marketingu SEO jest zwiększenie ruchu uzyskiwanego z bezpłatnych wyników wyszukiwania, ten raport pokaże, czy Twoje wysiłki się opłacają, czy nie.

Aby uzyskać ten raport, przejdź do sekcji Raporty — Pozyskiwanie — Pozyskiwanie ruchu.

Ten raport zawiera informacje o źródłach większości ruchu, w tym wyszukiwaniach bezpłatnych, skierowaniach (kliknięcia z innej witryny), bezpośrednich (typy użytkowników w adresie URL) i wyszukiwaniach płatnych.

Stamtąd możesz przejść do Session Source – Medium, a następnie wpisać „organic” w pasku wyszukiwania. Ten raport powie Ci, ile ruchu organicznego pochodzi z różnych wyszukiwarek, w tym Bing, Yahoo! i innych.

Ruch odsyłający

Realistycznie chcesz zagłębić się we wszystkie źródła ruchu, które kierują ludzi do Twojej witryny. Jednak dzięki ruchowi odsyłającemu możesz dokładnie zobaczyć, z jakich innych witryn korzystają ludzie, aby Cię znaleźć.

Aby to zrobić, wpisz skierowanie w pasku wyszukiwania raportu pozyskiwania ruchu. Dodaj „źródło sesji” jako kolejny wymiar wyszukiwania. Ze źródła sesji wybierz źródło ruchu.

Ten raport zawiera zestawienie innych witryn i stron, na których użytkownicy kliknęli łącze, aby przejść do Twojej witryny. Znajomość tych informacji może ci powiedzieć więcej o twoich odbiorcach i może pomóc ci nawiązać relacje z tymi innymi witrynami.

Na przykład możesz rozpocząć publikowanie postów jako gość, aby zwiększyć ruch na swojej drodze.

Zakończyć

Optymalizacja strategii marketingowej SEO jest łatwa dzięki GA4, ale potrzebujesz również zoptymalizowanej treści wysokiej jakości. W przeciwnym razie, jak możesz uzyskać wysoką pozycję w preferowanych wynikach wyszukiwania? Ponieważ Google ocenia wartościowe i trafne treści, musisz ciężko pracować, aby upewnić się, że Twój materiał może generować ruch i konwertować użytkowników.

Na szczęście WriterAccess ułatwia tworzenie wartościowych treści. Nasza wyszukiwarka zoptymalizowana pod kątem sztucznej inteligencji pomaga łączyć się z najlepszymi pisarzami z różnych dziedzin.

Stamtąd możesz skalować harmonogram treści i dostarczać wyniki, dzięki którym Twoja witryna zostanie zauważona. Wypróbuj bezpłatną dwutygodniową wersję próbną już dziś i zobacz, co WriterAccess i GA4 mogą zrobić dla Twojej firmy!