Raporty eksploracji ścieżek GA4: przewodnik dla początkujących

Chcesz zobaczyć, jak postępują odwiedzający Twoją witrynę i jak przechodzą przez ścieżkę analityczną w Twojej witrynie? Raport eksploracji ścieżki GA4 może pokazać, jak skuteczna jest Twoja ścieżka, a także miejsca, w których odwiedzający Twoją witrynę ją porzucają. Dzięki temu ścieżki są niezwykle przydatne do analizowania, w jaki sposób możesz ulepszyć swoją witrynę i rozwijać swój biznes.

Dzięki raportowi ścieżki Google Analytics możesz analizować dowolną ścieżkę w swojej witrynie, w tym pod kątem zakupów eCommerce, rejestracji, darowizn i nie tylko.

Jednak sporządzenie raportu z eksploracji ścieżki nie jest super łatwe. Zwłaszcza dla początkujących GA4funn może to być dość trudne!

W tym artykule pokażemy Ci krok po kroku, jak utworzyć raport eksploracji ścieżki GA4. Omówimy także niesamowity skrót dla użytkowników WooCommerce i Easy Digital Downloads.

Co to jest raport eksploracji ścieżki GA4?

Raport eksploracji ścieżki Google Analytics to raport wizualny, który pokazuje, jak użytkownicy poruszają się po ścieżce w Twojej witrynie, łącznie z miejscami, w których ją opuszczają.

Na przykład, jeśli masz witrynę eCommerce, Twoja lejek może wyglądać następująco:
Zobacz przedmiot » kliknij dodaj do koszyka » wyświetl stronę kasy » sfinalizuj zakup.

Raport ścieżki pokaże Ci każdy krok na ścieżce i poinformuje, ilu użytkowników ją porzuca na każdym kroku.

Jeśli Twoim celem w Twojej witrynie jest nakłonienie użytkowników do przesłania formularza, możesz utworzyć ścieżkę, wykonując następujące kroki: Dotarcie do Twojej witryny na dowolnej stronie » odwiedzenie strony formularza » odwiedzenie strony z podziękowaniami.

Jak utworzyć raport eksploracji ścieżki GA4

Gotowy do stworzenia eksploracji ścieżki Google Analytics? Stwórzmy jeden krok po kroku.

Krok 1: Utwórz eksplorację ścieżki

Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to udać się do Google Analytics, kliknąć kartę Eksploruj , a następnie kliknąć opcję Puste :

Dostępny jest szablon eksploracji ścieżki, od którego możesz zacząć, jeśli chcesz zobaczyć przykładową ścieżkę, ale rozpoczęcie od niej może być mylące, gdy próbujesz utworzyć ścieżkę odpowiednią dla Twojej witryny. Google konfiguruje to z wieloma już ustawionymi ustawieniami.

Krok 2: Wybierz Opcje raportu

Teraz nadajemy naszemu raportowi nazwę i wybieramy zakres dat, a następnie z menu rozwijanego Technika wybieramy Lejek :

Krok 3: Dodaj kroki

Teraz czas na zbudowanie stopni lejka. Aby to zrobić, zacznij od kliknięcia ikony ołówka w polu Kroki :

Tutaj możesz utworzyć etapy lejka, aby zbudować dowolny rodzaj lejka. Na ekranie tworzenia kroku zobaczysz, gdzie możesz nazwać swój krok, gdzie dodać warunek i gdzie dodać kolejny krok:

Karta Podsumowanie po prawej stronie będzie się zmieniać w miarę upływu czasu, pokazując, ilu użytkowników będzie uwzględnionych na Twojej ścieżce. Bardzo pomocne jest upewnienie się, że budujesz lejek bez błędów.

Kiedy klikniesz Dodaj nowy warunek , zauważysz, że istnieje mnóstwo opcji budowania ścieżki. Chociaż jest to świetne narzędzie do budowania ścieżek, może być dość przytłaczające dla kogoś, kto dopiero uczy się korzystać z raportu!

Ogólnie rzecz biorąc, jeśli budujesz lejek dla swojego sklepu eCommerce, możesz użyć zdarzeń dla swoich kroków, takich jak view_item, add_to_cart i shopping. Możesz też użyć adresów URL stron, które odpowiadają dokładnym etapom procesu realizacji transakcji, takim jak odwiedzenie strony koszyka, następnie strony realizacji transakcji, a następnie strony potwierdzenia.

Przyjrzyjmy się, jak wyglądałyby etapy lejka eCommerce, gdybyśmy wykorzystali zdarzenia:

Możesz zobaczyć, że użycie view_item w kroku pierwszym, add_to_cart w kroku drugim i dokonanie zakupu w kroku trzecim spowoduje, że po zastosowaniu ścieżki w zakresie dat raportu uzyskasz około 1000 użytkowników.

Zatem po kliknięciu Zastosuj otrzymamy raport dotyczący ścieżki eCommerce:

Na każdym etapie możesz zobaczyć, ilu użytkowników ukończyło dany krok i ilu użytkowników porzuciło w tym momencie Twoją ścieżkę. Zatem w powyższym przykładzie wskaźnik porzuceń na pierwszym etapie wynosi 79%. Oznacza to, że spośród użytkowników, którzy obejrzeli przedmiot, 79% opuściło sklep, nie dodając go do koszyka. Spośród osób, które dodały przedmiot do koszyka, 79,2% opuściło sklep bez dokończenia zakupu.

Krok 4: Przejrzyj przykład Google

Aby naprawdę zrozumieć możliwości raportów dotyczących ścieżek, przyjrzyjmy się przykładowi Google. Wróć do karty Eksploracja, a następnie kliknij Eksploracja ścieżki :

Zobaczysz raport utworzony automatycznie. Zwróć uwagę na kategorię Urządzenia w polu Podział – dzięki temu lejek pokazuje kategorię urządzenia na każdym etapie:

Jest to bardzo przydatne, jeśli chcesz sprawdzić, jak ruch z każdego urządzenia porusza się po Twojej witrynie. Czy któryś z nich ma znacznie większy współczynnik porzuceń niż inne? Być może dla tych użytkowników poruszanie się po Twojej witrynie jest trudne lub mylące.

Mają także wstępnie załadowane segmenty w raporcie. Spróbuj przeciągnąć dwa z nich do pola Porównania segmentów , aby zobaczyć, jak to zmieni raport:

Raporty lejków dają tak wiele możliwości! Najlepszym sposobem, aby dowiedzieć się, jak działają, jest po prostu zabawa przy ich budowaniu.

Lejki eCommerce w WordPress w prosty sposób

Jeśli jesteś użytkownikiem WordPress i WooCommerce lub Easy Digital Downloads, istnieje znacznie łatwiejszy sposób wyświetlenia raportu ścieżki eCommerce. Po prostu zainstaluj MonsterInsights, a my stworzymy taki dla Ciebie!

MonsterInsights to najlepsza wtyczka Google Analytics dla WordPress. Umożliwia łatwe połączenie witryny WordPress z Google Analytics (bez konieczności dotykania żadnego kodu), dzięki czemu możesz przeglądać wszystkie najważniejsze dane bezpośrednio w panelu WordPress.

Ponadto jednym kliknięciem możesz skonfigurować zaawansowane funkcje śledzenia, takie jak śledzenie zdarzeń, śledzenie handlu elektronicznego, śledzenie podróży użytkowników, śledzenie formularzy, śledzenie wymiarów niestandardowych, śledzenie linków wychodzących i inne.

Po zainstalowaniu i skonfigurowaniu MonsterInsights Pro automatycznie utworzy dla Ciebie raport ścieżki eCommerce bezpośrednio w panelu WordPress.

Otrzymasz całą listę raportów, w tym:

• Konwersje strony docelowej
• Podsumowanie handlu elektronicznego
• Raport podróży użytkownika dla każdego zakupu
• Kampanie
• Szybkość witryny
• Zapytania w Search Console
• I więcej!

Zacznij korzystać z MonsterInsights już teraz.

Podsumowując: jak skonfigurować eksplorację ścieżki w GA4?

1. Na karcie Eksploracje w Google Analytics kliknij, aby utworzyć pusty raport.
2. Nadaj raportowi nazwę, wybierz zakres dat i wybierz Eksplorację ścieżki z menu Technika.
3. Dodaj kroki do swojego raportu.
4. Przejrzyj przykładowy raport Google, aby poznać możliwości raportów ścieżek!

Mamy nadzieję, że wiele się nauczyłeś o tworzeniu raportów eksploracji ścieżki GA4. Możesz także sprawdzić:

Jak utworzyć niestandardowe raporty Google Analytics 4 (krok po kroku)
Jak śledzić zdarzenia dodania do koszyka w Google Analytics (łatwy sposób)
11 najlepszych wtyczek do tworzenia lejków sprzedaży WordPress
Analityka podróży klienta w handlu elektronicznym: Przewodnik po WordPressie
9 najważniejszych wskaźników i wskaźników KPI w handlu elektronicznym do śledzenia w Google Analytics 4

Nie korzystasz jeszcze z MonsterInsights? Na co czekasz?

Nie zapomnij też śledzić nas na Twitterze, Facebooku i YouTube, gdzie znajdziesz więcej przydatnych wskazówek i samouczków dotyczących Google Analytics.