Reklamy z Galerii Google – kolejny dzień, kolejny nowy format reklamy

Google wprowadza reklamy graficzne do wyszukiwania, przedstawiając nowy format reklam z Galerią.

Chociaż czasami trudno jest przewidzieć, co Google wyjdzie dalej, co zlikwiduje lub co zaktualizuje, jedno pozostaje prawdziwe: nowy format reklamy jest zawsze na horyzoncie. W zeszłym roku były to responsywne reklamy w wyszukiwarce, następnie rozszerzone rozszerzone reklamy tekstowe, a teraz wygląda na to, że ich kolejnym przedsięwzięciem reklamowym będą reklamy w wyszukiwarce w Galerii. Podczas majowego wydarzenia Marketing Live firma Google ogłosiła, że ​​nowy format reklamy zostanie wprowadzony jeszcze w tym roku. W tym artykule skupię się na tajnikach nadchodzących reklam galerii, ale aby dowiedzieć się o innych aktualizacjach, które pojawią się w Google w tym roku, zapoznaj się z internetowym seminarium na żądanie Hanapin poświęconym kluczowym wynosom z Google Marketing Live.

Od dawna jestem zwolennikiem reklam graficznych. Pojawienie się Instagrama, Snapchata, Pinteresta i YouTube pomogło odsunąć społeczeństwo od tekstu i przejść na nowy, zorientowany na obraz sposób oglądania treści cyfrowych. Google podjęło już kroki, aby nadążyć za trendem poprzez reklamy displayowe, reklamy produktowe i reklamy w Gmailu – ale teraz nadszedł czas, aby wyszukiwarka dołączyła do imprezy.

Czym są reklamy w galerii?

Wyobrażając sobie Google Gallery Ads, warto pomyśleć o nich jako o wersji Google Carousel Ads na Facebooku. Zasadniczo składają się z serii obrazów, które użytkownicy mogą przeglądać. Reklamodawcy będą mogli przesłać co najmniej 4 obrazy i maksymalnie 8 obrazów przedstawiających ich produkty lub usługi. Google nie opublikowało jeszcze żadnych specyfikacji dotyczących rozmiarów, jakości obrazów itp., ale możemy się spodziewać, że będą one zgodne z innymi wymaganiami dotyczącymi obrazów reklam.

Reklamy galerii nie będą jednak składać się wyłącznie z obrazów. Będą również zawierać do trzech nagłówków, podobnie jak rozszerzone reklamy tekstowe, i będą wykorzystywać slogany, które są unikalne dla każdego obrazu. Te tagi nie będą wyświetlane jako nakładki graficzne, jak w niektórych reklamach displayowych w sieci reklamowej Google, zamiast tego będą wyglądać podobnie do reklam karuzelowych na Facebooku. Nagłówki zawsze będą wyświetlane nad obrazami w galerii, a slogany zawsze będą wyświetlane poniżej, zmieniając się, gdy użytkownicy przesuwają obrazy.

Brzmi nieźle, prawda? Dobrze. Istnieje jednak kilka niuansów dotyczących działania tych reklam z Galerią, o których powinniśmy wiedzieć.

W przeciwieństwie do tekstowych reklam w wyszukiwarce, w których osoby wyszukujące otrzymują do 4 reklam na górze strony wyników, reklamy z Galerią wyświetlają się tylko po jednej naraz – nie będzie nakładać się na siebie obrazów u góry ekranu wyszukiwania użytkownika. Reklamy będą wyświetlane tylko na najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania użytkownika, nad wszelkimi innymi reklamami tekstowymi, które mogą pojawiać się po nich. Dlatego jak zwykle będą konkurować ze wszystkimi innymi formatami reklam na aukcjach. Jeśli masz reklamy z galerii w swoim arsenale wyszukiwania, a Twoja stawka zajmuje najwyższe miejsce, zostanie wyświetlona reklama z galerii. Jeśli zajmiesz drugą lub niższą pozycję na stronie, reklama tekstowa będzie wyświetlana niezależnie od tego, czy w swoich grupach reklam masz reklamy z galerii. Wreszcie, jeśli nie masz zablokowanych i załadowanych reklam z galerii w swoich grupach reklam, ale zajmujesz pierwszą pozycję, zwykłe reklamy tekstowe będą nadal wyświetlane na najwyższym miejscu.

Kolejną różnicą między reklamami z galerii a innymi formatami reklam w wyszukiwarce jest sposób, w jaki reklamodawcy za nie płacą. W przeciwieństwie do większości formatów reklam, które są opłacane kliknięciem, te będą opłacane na dwa sposoby: kliknięciem lub przesunięciem. Kliknięcie to dokładnie to, co brzmi, koszt za kliknięcie, tak jak każda inna reklama. Swipe jest jednak nieco inny. Jeśli osoba wyszukująca nie kliknie reklamy, ale przesunie 3 obrazy, zostanie obciążony reklamodawca. Kilka wyjaśnień na ten temat jednak. 1) Reklamodawcy zostaną obciążeni tylko raz, nawet jeśli wyszukiwarka przesunie 3 obrazy ORAZ kliknie reklamę. 2) Reklamodawcy zostaną obciążeni tylko raz, jeśli użytkownik przesunie więcej niż 3 obrazy. Zasadniczo rozgrywa się to jako scenariusz albo/lub, dlatego nie ma różnicy w max. CPC lub stawki.

Wreszcie, i prawdopodobnie największą rzeczą, o której trzeba wiedzieć o reklamach z galerią, jest to, że na razie są to reklamy tylko na urządzenia mobilne. Tak, Google wprowadza te nowe reklamy tylko na urządzenia mobilne – ale sugerują one, że wersja komputerowa może zostać ujawniona w przyszłości.

Czego więc możemy się spodziewać po Gallery Ads?

W swoim ujawnieniu Gallery Ads Google przedstawił również kilka informacji na temat skuteczności, jakiej możemy się spodziewać po nowym, ekscytującym formacie reklamy. Powszechnie wiadomo, że ludzkie oko bardziej przyciąga obrazy niż tekst, a Google to potwierdza. Na podstawie wyników testu prawdopodobnie zauważymy 25% więcej interakcji z grup reklam zawierających reklamy z Galerią niż z grup reklam wykorzystujących tylko formaty reklam tekstowych. Wyszukujący częściej przeglądają reklamę z Galerii – zwłaszcza jeśli zdjęcia przyciągają wzrok – niż czytają i klikają reklamę tekstową. Nie wielka niespodzianka, prawda?

Ponadto Google uznał, że chociaż te reklamy mogą mieć wyższy współczynnik interakcji, ich bezpośrednie współczynniki konwersji mogą nie różnić się zbytnio od reklam tekstowych. Powiedziawszy to, Google argumentowało, że reklamy z Galerią zdobędą wspomagane konwersje później w ścieżce sprzedaży, ponieważ użytkownicy mają tendencję do zapamiętywania obrazów zamiast tekstu i prawdopodobnie powrócą do produktu po obejrzeniu obrazów Reklamy z Galerią. Czy możesz powiedzieć: „Jestem osobą wizualną?”

Wniosek

Reklamy z galerią to bardzo wyjątkowe przedsięwzięcie i na pewno uzyskają zupełnie inne wyniki niż reklamy tekstowe. Jak zawsze, zacznij przygotowywać kreację graficzną i wcześnie rozpocznij szkolenie z Gallery Ads, aby skorzystać z okresu niskiej konkurencji po ich wdrożeniu. Ale, tak jak w przypadku każdej nowej funkcji, którą wprowadza Google, należy pamiętać, że prawdopodobnie wystąpią początkowe problemy i korekty.

Podsumowując, jest to ekscytujący czas na poszukiwania. Możliwości są nieograniczone dla reklamodawców, zwłaszcza firm e-commerce. Od wyświetlania wielu aspektów produktu detalicznego, przez wyróżnianie popularnych dań w menu restauracji, po zabieranie wyszukiwarek na wizualną wycieczkę po mieszkaniu, strategie wyszukiwania cyfrowego będą ewoluować, aby dopasować się do programu skoncentrowanego na obrazach, gdy do gry wejdą reklamy z Galerii Google.