Trendy na rynku gier: w jaki sposób wydawcy wykorzystują system dekoracji domów w grach mobilnych, aby przyciągnąć więcej użytkowników?

Od czasu premiery The Sims w 2000 r. możliwość budowania i projektowania własnego wirtualnego domu w grze wideo jest popularna wśród graczy. Wirtualne domy i systemy dekoracji domu to obecnie jeden z największych trendów w grach mobilnych, ale czy masz taki? Wiesz, że te systemy będą się różnić w zależności od gry, co oznacza, że ​​można ich używać w większości gatunków?

Jak ważne są budynki dekoracyjne na rynku gier mobilnych?

Budynki dekoracyjne są popularną funkcją na każdym rynku gier mobilnych. Jeśli nie znasz tej funkcji, obejmuje ona tworzenie dekoracyjnych budynków, mebli i innych konstrukcji, które zazwyczaj mają ograniczony wpływ na rzeczywistą rozgrywkę. Kiedy spojrzeliśmy na 200 najbardziej dochodowych gier na rynku iOS w USA, Japonii i Chinach, wiele gier zawierało w swoich grach elementy dekoracyjne.

Przyjrzymy się dalej kilku przykładom implementacji systemów domowych w różnych grach. Zacznijmy od gier RPG, ponieważ zwykle w dużym stopniu opierają się na elementach dekoracyjnych i dostosowywalnych, a zatem dobrze nadają się do systemów rodzinnych.

System dekoracji domu w różnych gatunkach gier

System dekoracji domu w RPG

MMORPG zazwyczaj mają wiele elementów społecznościowych i dekoracyjnych. Ponieważ gry MMORPG mają dużą bazę graczy, elementy te są ważną częścią zróżnicowania graczy. Systemy rodzinne pozwalają graczom na dalsze rozszerzenie tego pomysłu poprzez dekorowanie ich przestrzeni tak, aby odzwierciedlały się w innych graczach i potencjalnie zapewniały spersonalizowane miejsce do spotkań towarzyskich.

Najpopularniejszym przykładem systemu domowego jest Perfect World Mobile, który obejmuje różnorodne meble i inne przedmioty, które sami tworzą. Tworząc meble, gracze mogą zdobywać „Feng Shui” i „Dobrobyt bazy” za ulepszenie swojej bazy, a także pewne bonusy w grze.

Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World.

Baza macierzysta Perfect World jest ściśle związana z plemieniem i pełni specjalną funkcję społeczną. Plemiona to funkcja podobna do gildii, która otwiera szereg funkcji społecznościowych dla graczy, którzy do nich dołączają, na przykład plemienny rynek, który pozwala graczom kupować projekty mebli (do robienia rzadkich mebli), przedmioty przyspieszające i wiele innych rzadkich przedmiotów. Kiedy gracze przenoszą swój system macierzysty do plemienia, odblokowują nowe funkcje bazy, takie jak funkcje asystujące.

W Black Desert Mobile system domowy został wprowadzony z pewną niespodzianką: gracze mają własne obozy w wioskach, a nie domy. Podczas gdy wiele systemów mieszkaniowych jest opcjonalnymi funkcjami w grze, obóz odgrywa kluczową rolę w Black Desert Mobile. Jest to brama do wielu funkcji i czynności w grze, takich jak tryby gry, wytwarzanie materiałów eksploatacyjnych i wyposażenia, zbieranie waluty i zasobów oraz zarządzanie pracownikami.

Różne budynki do zbudowania w obozie można ulepszać, aby generować więcej waluty/zasobów i wytwarzać lepsze przedmioty. Pracowników można również ulepszać, aby wykonywać misje, zbierać zasoby i pomagać w przyszłych ulepszeniach budynków.

System dekoracji domu w grach rytmicznych

Przykładem jest QQ Dance, gra rytmiczna z wieloma trybami gry, takimi jak typowe tryby rytmiczne PvE i PvP lub przestrzeń do spotkań towarzyskich z minigrami. Gra posiada również wiele elementów personalizacyjnych i społecznościowych. System rodzinny QQ Dance w dużej mierze opiera się na elemencie społecznościowym, ponieważ pozwala graczom spędzać czas jako ich awatary w wirtualnych domach, w których gracze mogą się odwiedzać i wspólnie budować meble. Ma nawet system zadań z nagrodami, który wiąże system rodzinny z podstawową rozgrywką, ponieważ nagrody w postaci mebli są zdobywane na podstawowych poziomach gry.

System dekoracji domu w grach typu „dopasuj 3”

Nietypowy wybór systemów domowych można znaleźć w Craz3 Match (Everyday Love Elimination), grze Match3 z elementem wystroju domu o nazwie Wenxin Jiayuan. Jest to sezonowy system dekoracji domu, w którym gracze zarabiają pieniądze na poziomach Match3, które można wykorzystać do zakupu dekoracyjnych mebli do swojego systemu domowego. W tej grze istnieją różne rodzaje poszczególnych pokoi, które można ozdobić różnymi motywami, a co jakiś czas wprowadzany jest inny motyw, aby odświeżyć zawartość.

System dekoracji domu w grach survivalowych

System dekoracyjnego domu doskonale nadaje się również do gier survivalowych, takich jak LifeAfter, który wykorzystuje system domu podobny do tego, który można znaleźć w grach MMORPG. Ponieważ gry survivalowe zwykle zawierają pewne elementy MMORPG, takie jak eksploracja w otwartym świecie, włączenie innych graczy w świat i personalizacja głównego bohatera, sensowne jest, aby w grze zaimplementowano system rodzinny, który wzbogaca te elementy. W LifeAfter odbywają się ciągle zmieniające się wydarzenia sezonowe, takie jak wydarzenie Halloween, które oferuje ozdobne budynki jako specjalne nagrody dla graczy do umieszczenia w swoich domach. To świetny sposób na pogłębienie mechaniki systemu rodzinnego gry poprzez oferowanie nowej zawartości w ramach ofert ograniczonych czasowo.

Co zrobił Homescapes dla pozyskiwania użytkowników?

Homescapes to trójwymiarowa gra logiczna z rozwojem fabuły oraz metapoziomami domu i dekoracji. Innymi słowy, gracze muszą rozwiązywać zagadki potrójnej eliminacji, aby uzyskać zasoby potrzebne do renowacji i dekoracji swoich domów. Do tej pory Homescapes zostało pobrane ponad 438 milionów razy. To niezwykłe – niewiele gier to potrafi. Do tej pory Homescapes zbliża się do 1,5 miliarda dolarów przychodu. Szaleństwem jest to, że przychody Homescapes z roku na rok rosły. To się rzadko zdarza, zwłaszcza w przypadku gier casualowych.

Próby Homescapes ASO

Zanim przejdziemy do reklamy i pozyskiwania płatnych użytkowników, rzućmy okiem na stronę sklepu z aplikacjami Homescapes. Przedstawię najważniejsze elementy ASO, które pomagają Playrix organicznie angażować użytkowników.

Nazwa gry

Homescapes jest częścią serii Playrix's Scapes, druga to Gardenscapes. obie nazwy są bardzo proste i nawiązują do rozgrywki. W Homescapes celem jest remont domu, podczas gdy w Gardenscapes gracz dekoruje ogród.

Aby dowiedzieć się więcej o nazwie aplikacji ASO, możesz sprawdzić „ Strategia tworzenia ASO: Jak stworzyć idealną nazwę? ” w naszych poprzednich artykułach.

Ikona gry

Co ciekawe, ikona Homescapes nawiązuje do reklam. Tak, te notorycznie wprowadzające w błąd reklamy zawierające mini-gry logiczne. W rzeczywistości dotyczy to wszystkich ikon gier Playrix.

Podobnie jak w reklamach, widzimy zagadkę - Austin, maskotka/bohaterka gry, płonący piec, woda i szpilki. Celem jest przesunięcie szpilki, aby woda trafiła do pieca.

Zdecydowali się odwoływać do reklam w ikonach, ponieważ są łatwo rozpoznawalne jako reklamy Playrix. Chcą, aby użytkownicy nawiązali to połączenie. Ponadto chcieli, aby reklamy nie wprowadzały w błąd.

Aby dowiedzieć się więcej o optymalizacji ikon, zapoznaj się z artykułem „ Optymalizacja ikon aplikacji: praktyczny przewodnik dotyczący zwiększania współczynnika konwersji aplikacji ” w naszych poprzednich artykułach.

Zrzuty ekranu

Każda grafika Homescapes przedstawia funkcję gry – minigrę, renowację, projektowanie/dekorację, układankę z potrójną eliminacją i aktywność w grze. Chociaż żaden z nich nie jest rzeczywistymi zrzutami ekranu z gry, przedstawiają one, o co chodzi w grze.

Kreacje reklam Homescapes

Sukces Homescapes jest niezaprzeczalny. Ale jak Playrix zdobył miliony użytkowników? Odpowiedź leży w ich strategii reklamowej.

Być może widziałeś te reklamy. Przedstawiają łamigłówki, w których użytkownicy muszą uniknąć katastrofy, ciągnąc szpilki we właściwej kolejności. Nie dotyczy to jednak podstawowej rozgrywki. w swej istocie zarówno Homescapes, jak i Gardenscapes to gry typu match3 z pewnymi dekoracyjnymi i narracyjnymi meta-elementami.

Reklamy Homescapes zwykle wprowadzają w błąd i błędnie przedstawiają grę. To nie jest tajemnica. Wszyscy w branży o tym wiedzą, większość graczy o tym wie, a są też ludzie, których to bardzo denerwuje. I to nie tylko Playrix, wielu odnoszących sukcesy programistów używa tej techniki. Być może zastanawiałeś się, dlaczego te pozornie proste i wprowadzające w błąd reklamy działają tak dobrze? Przeanalizowaliśmy strategię reklamową i kreację Playrix, aby się tego dowiedzieć.

Opowiadanie historii w reklamach

Wiele reklam Homescapes koncentruje się na elementach narracyjnych. Jest trochę związany z grą, biorąc pod uwagę, że ma zdolność opowiadania historii.

Jedna z historii opowiada o matce walczącej o opiekę, co jest mrocznym motywem reklamy gry mobilnej. Jej dom musi zostać naprawiony, aby mogła odzyskać córkę. Ale renowacja kończy się niepowodzeniem, jak można się spodziewać po reklamie Homescapes. Celem pokazania nieudanej renowacji jest przekonanie widzów, że mogą zrobić to lepiej. Istnieje również zaangażowanie emocjonalne, szczególnie w przypadku docelowej widowni żeńskiej.

W pewnym sensie reklama jest dla nich wyzwaniem, co znajduje odzwierciedlenie w CTA. Mówi: „Wyzwanie przyjęte!”.

Ustaliliśmy, że pomysł Homescapes, wprowadzający w błąd lub nie, miał na celu odwołanie się do szerszej publiczności, o co chodziło Playrix. Umożliwiło Homescapes dalszy wzrost pod względem pobrań i przychodów. Wskaźniki KPI dotyczące zaangażowania, takie jak DAU utrzymania użytkowników, są również dobre. Oznacza to, że strategia reklamowa Homescapes działa i tylko to się liczy.

Na co zwrócić uwagę, umieszczając elementy dekoracyjne w grach?

Dekoracje domowe zapewniają graczom świetny sposób na wyrażenie swojej kreatywności, uwolnienie ich osobowości i zaprezentowanie swoich dzieł innym graczom. Obecnie na rynku dostępnych jest wiele gier, które zawierają pewien rodzaj systemu domowego, od typowego domu lub pokoju po system wioskowy.

Jednym z największych czynników wpływających obecnie na ich popularność jest ich kompatybilność z wieloma różnymi gatunkami. Gry, które zawierają już elementy dekoracyjne i społecznościowe, mogą pogłębić tę mechanikę gry, wprowadzając do gry tryby dostosowywania, podczas gdy gry, które zazwyczaj nie obejmują dostosowywania, mogą przyciągać nowych graczy motywowanych dekoracją i dostosowywaniem poprzez wprowadzanie trybów dekoracyjnych.

Elementy dekoracyjne i konfigurowalne dobrze sprawdzają się również w (sezonowych) wydarzeniach, dzięki czemu możesz regularnie dostarczać graczom nową zawartość, aby udekorować ich przestrzeń w grze.

Sukces Homescapes jest niezaprzeczalny. Niezależnie od tego, czy zgadzasz się ze strategią marketingową Playrix, czy nie, możesz wyciągnąć ważne wnioski od tego czołowego wydawcy.

Przede wszystkim, jeśli masz grę mobilną, spróbuj poszerzyć swój zasięg i poszerzyć grono odbiorców. Jeśli chcesz uniknąć wprowadzających w błąd reklam (moja rada), wykorzystaj kreatywność, aby spodobały się innym odbiorcom. To jest możliwe!