Trendy optymalizacji aplikacji do gier w 2021 r.
Opublikowany: 2022-02-24
Jeśli jesteś specjalistą od marketingu mobilnego i pracujesz nad App Store Optimization, wiesz już, jak trudno jest znaleźć oryginalne artykuły ASO. Mamy tendencję do ciągłego czytania tych samych informacji. Możesz również wiedzieć, jak frustrujące jest robienie „właściwych” rzeczy, aby Twoja gra rozwijała się organicznie, a mimo to nie uzyskujesz żadnych wyników.
Dlaczego ASO jest ważne dla Twoich gier mobilnych
W branży gier mobilnych ASO to coś, co należy zaplanować na długo przed premierą. Wszyscy o tym wiemy, ale wielu twórców gier wciąż nie radzi sobie z tworzeniem strategii ASO. Polegają na szczęściu i po prostu czekają, aby zobaczyć, jakich słów kluczowych użyją sklepy z aplikacjami, aby pozycjonować swoją grę.
ASO dla gier nie różni się zbytnio od zwykłej optymalizacji App Store. Jednak ASO dla gier jest uważane za jedno z najtrudniejszych zadań, ponieważ każdego dnia pojawia się tak wiele nowych gier, które przenoszą konkurencję na zupełnie nowy poziom.
Według firmy Forrester 63% aplikacji jest wykrywanych podczas wyszukiwania w sklepach z aplikacjami. Jeśli spojrzysz na poniższy obraz, jasne jest, że wyszukiwanie w sklepie z aplikacjami jest najbardziej preferowaną metodą znajdowania nowych aplikacji. Dlatego jeśli Twoja gra nie jest zoptymalizowana pod kątem ASO, tracisz największy kanał odkrywania aplikacji.
Ponieważ miliony gier w każdym sklepie z aplikacjami konkurują o wyższą pozycję w rankingu, większość wydawców nie inwestuje w optymalizację App Store. Niemniej jednak ASO może być Twoim kluczem do sukcesu.
Źródło: Forrester Research
ASO skupia się na słowach kluczowych, ale to o wiele więcej
Teraz, gdy ktoś wspomina słowo Optymalizacja App Store, pierwszą rzeczą, która pojawia się w naszych głowach, są słowa kluczowe. Im więcej słów kluczowych w tytule i opisie aplikacji, tym wyższa jest jej pozycja w rankingu.
Jednak ASO to znacznie więcej niż upychanie słów kluczowych. W ogóle chodzi o wrażenia użytkownika. Wpływ na to ma ikona aplikacji, oceny i recenzje oraz lokalizacja, aby wymienić tylko kilka. Omówimy je szczegółowo w następnej sekcji.
Jak znaleźć idealny tytuł i słowa kluczowe do swojej gry
Zanim zakończysz tytuł swojej gry, musisz zrozumieć jego znaczenie zarówno w sklepach, ograniczenia, jak i wpływ.W App Store najważniejszym polem jest nazwa aplikacji, która łączy się z osobnym polem napisów.
Tytuł aplikacji ma kluczowe znaczenie nie tylko dla indeksowania Twojej aplikacji w Apple App Store i Google Play Store, ale jest też pierwszym źródłem informacji dla potencjalnego użytkownika. Ponieważ opis aplikacji nie jest wyświetlany w części widocznej na ekranie w żadnym sklepie, nazwa aplikacji powinna już dawać odwiedzającym pojęcie o tym, o czym jest Twoja gra.
Niewielu odwiedzających spędza dużo czasu na stronach sklepów z aplikacjami, informując się o oferowanych produktach. Dlatego użyteczność i trafność aplikacji są oceniane głównie na podstawie jej tytułu, ikony aplikacji i zrzutów ekranu. Masz tylko kilka znaków do opisania twojej gry. Tak więc słowa zawarte w tytule muszą być bardzo trafne i mieć duży wpływ.
Inną kwestią do rozważenia jest to, że App Store udostępnia pole słów kluczowych, w którym możesz umieścić słowa kluczowe związane z Twoją grą. Teraz, aby użyć tego strategicznie, nie możesz powtarzać słów kluczowych, które już umieściłeś w polu tytułowym. Zamiast tego kieruj się na nowe słowa kluczowe, aby uzyskać maksymalne wyniki.
Mówiąc o Sklepie Play, Google analizuje ogólną stronę Twojej aplikacji, aby znaleźć słowa kluczowe, dla których powinieneś uszeregować. Ale najważniejsze słowa kluczowe znalezione w tytule są uważane za najważniejsze. Tytuł Twojej gry powinien być niepowtarzalny, opisowy i jasny. Nie powinien być kopiowany ani pod wpływem konkurencji, ale powinien mieć własną wartość marki.
Opis aplikacji
Zwłaszcza w sklepie Google Play opis aplikacji musi zawierać odpowiednie słowa kluczowe. Jak dobrze Twoje słowa kluczowe pasują do tego, czego szukają ludzie? Do pewnego stopnia chodzi tu bardziej o odkrywanie niż o ranking, ale jeśli wybierzesz popularne słowa kluczowe, będziesz mieć większą konkurencję i będziesz miał trudności z uzyskaniem dobrej pozycji w rankingu.
Lokalizowanie gier mobilnych dla sklepów z aplikacjami
Cała idea ASO polega na tym, aby Twoja aplikacja (w tym przypadku Gra) była łatwiejsza do znalezienia i przeszukiwania.
Początkowo, gdy gra jest tworzona, domyślnie językiem jest angielski. Jednak nawet połowa ludności świata nie mówi po angielsku. Czy nie jest to dobry pomysł, aby Twoja gra była dostępna również w innych językach, aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców? Ważne jest, aby uważać podczas lokalizowania aplikacji. Nie chodzi tylko o tłumaczenie, ale także o komunikowanie się z ludźmi.
Zmieniając język, rozmawiasz także z inną publicznością, która będzie reagowała na twoją grę lub aplikację. Dlatego ważniejsze niż tłumaczenie, jest dostosowanie tekstu do osób posługujących się językiem docelowym. Uważaj na automatycznych tłumaczy. Kolejnym ważnym punktem jest umieszczenie zrzutów ekranu we właściwym języku.
Choć brzmi to skomplikowanie, lokalizacja jest dość łatwa. Narzędzie ASO umożliwia śledzenie słów kluczowych w wielu językach i zlokalizowanych krajach. Międzynarodowa lokalizacja słów kluczowych jest oferowana zarówno w Apple App Store, jak i Google Play Store.
Optymalizacja aplikacji wizualnie
Wielu wydawców aplikacji używa powtarzalnych zrzutów ekranu, ledwo je edytuje i dodaje mniej filmów i zrzutów ekranu, niż pozwalają na to sklepy z aplikacjami. Dlatego możesz przetestować opcje zrzutów ekranu z kolorowym tłem i elementami graficznymi oraz dodać jak najwięcej zrzutów ekranu. Pomoże Ci to stać się bardziej zauważalnym w wyszukiwaniu.
Trendy optymalizacji wizualnej 2021
Dobry projekt strony aplikacji w App Store i Google Play zwiększa konwersję instalacji o 17-24%. Dlatego ważne jest, aby wydawcy aplikacji testowali różne opcje projektowe i wybierali te najskuteczniejsze. Należy zwrócić uwagę na trendy optymalizacji wizualnej, którymi kierują się wydawcy popularnych aplikacji.
W tym artykule przeanalizowaliśmy ikony, zrzuty ekranu i filmy 100 najlepszych bezpłatnych aplikacji z App Store i Google Play w USA i odnotowaliśmy trendy wizualne ASO z 2021 roku. Przyjrzeliśmy się kolorom, grafice i kompozycji używane przez popularnych wydawców.
Projekt ikony
W najlepszych aplikacjach App Store i Google Play można znaleźć głównie dużych graczy rynkowych. Umieszczają na ikonie logo lub nazwę marki, która często nie pokazuje głównych cech aplikacji, ale kojarzy się ze znaną firmą.Obraz na ikonie
Przeanalizowaliśmy obrazy na ikonach i stwierdziliśmy, że tekst jest używany tylko przez jedną czwartą programistów. Dużo częściej stosuje się minimalistyczne logo, które na pierwszy rzut oka sprawia, że użytkownik rozpoznaje znaną markę.
Jednak użytkownicy częściej znają nazwę marki niż jej logo. Logo najlepiej używać tylko wtedy, gdy aplikacja należy do silnej marki i jest znana większości użytkowników. Takie aplikacje to na przykład Instagram, Twitter i Facebook.Jeśli Twoja aplikacja nie jest jeszcze tak silną marką i potrzebujesz optymalizacji słów kluczowych, zalecamy umieszczenie nazwy marki na ikonie. W ten sposób możesz również zapisywać znaki w tytule aplikacji. Przypomnijmy, że tytuł jest najważniejszym czynnikiem rankingowym, więc pozostałe znaki można wykorzystać do dodania ważnych słów kluczowych.
Najlepsze zrzuty ekranu z gry
Projekt zrzutów ekranu
Tworzenie zrzutów ekranu aplikacji mobilnych często zajmuje więcej czasu niż tworzenie zrzutów ekranu z gier. Aby przyciągnąć użytkowników, wydawcy aplikacji skupiają się nie na jasnym lub atrakcyjnym interfejsie, ale na przydatnych funkcjach aplikacji.
Ważne jest, aby tekst na zrzutach ekranu był czytelny nie tylko podczas przechodzenia na stronę aplikacji, ale także w wyszukiwarce. Czcionka powinna być duża i kontrastować z tłem. Obrazy powinny zawierać jak najmniej tekstu.
Aby upewnić się, że masz poprawny tekst do zrzutów ekranu aplikacji, sprawdź, czy możesz odczytać tekst na urządzeniu z małym ekranem.
Orientacja i kompozycja zrzutów ekranu
Deweloperzy wolą używać orientacji pionowej, co pozwala im jednocześnie wyświetlać trzy zrzuty ekranu w wynikach wyszukiwania i udostępniać użytkownikowi więcej informacji o aplikacji. Poziome zrzuty ekranu są częściej używane w grach, w których na swoich stronach znajdują się filmy.
Aby nie wprowadzać użytkownika w błąd, format zrzutów ekranu musi odpowiadać orientacji samej gry. Tylko 20% wydawców aplikacji w App Store i Google Play używa orientacji poziomej. Wydawcy gier rzadko korzystają z kompozycji panoramicznej. Wielu programistów dodaje kompozycję panoramiczną tylko na pierwszych dwóch zrzutach ekranu. W badaniu trendów wizualnych w 2019 roku pisaliśmy, że kompozycja panoramiczna może motywować użytkowników do dalszego przewijania strony aplikacji. Aby jednak sprawdzić, czy ten format wpływa na konwersję aplikacji w Twojej kategorii, musisz wykonać testy A/B.
Obecność urządzenia
Zrzuty ekranu z reguły przedstawiają urządzenie z interfejsem aplikacji. Urządzenie znajduje się na 82% stron aplikacji w App Store i Google Play.
Umieszczenie obrazu urządzenia komplikuje proces tworzenia zrzutów ekranu. Na przykład w App Store musisz umieścić na zrzucie urządzenie, które pasuje do rozmiaru ekranu 5,5" lub 6,5". W Google Play ważne jest, aby pamiętać, aby wymienić stare urządzenia z dużą ramką na nowe, prawie bez ramki.
Tworzenie kompleksowego wideo z podglądem aplikacji
W przeciwieństwie do zwykłych wydawców aplikacji, twórcy gier częściej korzystają z wideo. W końcu żywej i dynamicznej rozgrywki nie da się pokazać na zrzutach ekranu. Wręcz przeciwnie, filmy mogą naprawdę dobrze pokazać rozgrywkę. Głównym celem wydawców nie jest pokazanie wszystkich przydatnych funkcji aplikacji, ale zainteresowanie użytkownika oprawą, jakością grafiki, akcją i dobrą fizyką gry.
Format dźwięku, tekstu i wideo
Prawie wszystkim filmom towarzyszy dźwięk. Przez większość czasu możesz usłyszeć dynamiczną muzykę lub dźwięki obecne w rozgrywce. Twórcy App Store dodają tekst do wideo w 60% przypadków. Tekst opisuje główne czynności, które użytkownik wykonuje w grze i zachęca do zainstalowania aplikacji.
Jednocześnie w Google Play tekst jest używany tylko w 10% aplikacji do gier. Z reguły programiści po prostu pokazują rozgrywkę bez żadnych komentarzy tekstowych.
Zoptymalizuj metadane sklepu z aplikacjami pod kątem gier
Możesz wykonać bezpośrednie tłumaczenie nazwy i opisu, ale pamiętaj, że może to nie poprawić konwersji na obcym terytorium. Ponieważ tłumaczenia bezpośrednie są w większości niedokładne w wyrażaniu prawdziwego sensu zdania.
Jeśli chodzi o lokalizację nazwy aplikacji, musisz zachować ostrożność i używać ważnych słów kluczowych, które wyrażają podstawowe funkcje aplikacji na początku tagów tytułu. Proces lokalizowania wykazu aplikacji w innym kraju przypomina proces ASO w języku angielskim.