Treść bramkowana a treść nie bramkowana: która jest najlepsza dla Twojej strategii marketingowej?

Czy jako marketer powinieneś oferować treści bramkowane?

Po utworzeniu treści musisz przemyśleć swoją strategię content marketingową i zdecydować, w jaki sposób będziesz rozpowszechniać swoje treści oraz kto i w jaki sposób będzie miał do nich dostęp.

Czy treść powinna być swobodnie dostępna dla każdego odwiedzającego witrynę? A może za dostęp do treści należy zapłacić?

Odpowiedzi na te pytania nie będą takie same dla wszystkich.

Przyjrzyjmy się, która opcja byłaby najlepsza dla Twojej strategii marketingowej.

Co to jest zawartość bramkowana?

Treść bramkowana to treść, do której dostęp można uzyskać dopiero po wykonaniu określonej czynności przez czytelnika.

W zdecydowanej większości działanie to polega na podaniu przez czytelnika części swoich danych kontaktowych.

W niektórych przypadkach działanie obejmuje udzielenie odpowiedzi na niektóre pytania.

We wszystkich przypadkach celem marketera w udostępnianiu treści bramkowanych jest zebranie informacji o czytelniku, które nie są dostępne w inny sposób.

Oto dwa klasyczne przykłady treści bramkowanych:

1. HubSpot

2. Neil Patel

Jakie rodzaje treści mogą być bramkowane?

Nie ma twardych i szybkich zasad dotyczących tego, jakie rodzaje treści mogą być bramkowane.

Wszystko zależy od Ciebie, marketera.

Niektóre z typowych typów treści, które są bramkowane, obejmują między innymi:

• białe papiery
• Webinary
• E-książki
• Filmy
• Prezentacje produktów
• Treść prawnie ograniczona

We wszystkich tych przypadkach treści bramkowane to treści, które w jakiś sposób przyciągają czytelnika.

Treść jest zazwyczaj czymś, czego nie oferuje się gdzie indziej.

Pamiętaj, że treści podlegające ograniczeniom prawnym zwykle wymagają tylko odpowiedzi „tak” lub „nie” na pytanie „Czy masz ukończone 21 lat?”

Ten szczególny rodzaj treści bramkowanych jest często używany w witrynach hazardowych lub witrynach sprzedających produkty podlegające ograniczeniom, takie jak konopie indyjskie.

Co to jest zawartość nieograniczona?

Treść nieograniczona to treść, która jest łatwo dostępna dla każdego, kto odwiedza Twoją witrynę.

Na przykład, jeśli masz stronę internetową o gotowaniu, możesz mieć w niej przepisy, które pasują do Twoich zdjęć gotowych potraw.

Większość witryn oferuje treści nieoznaczone.

Niektóre, podobnie jak wiele witryn z wiadomościami, oferują mieszankę treści bramkowanych i niegrodzonych.

W takich przypadkach treść z bramką jest często oznaczona ikoną kłódki , dzięki czemu czytelnicy mogą z wyprzedzeniem wiedzieć, która treść jest bramkowana, a która nie.

W tym przykładzie cała zawartość jest dostępna bezpłatnie, bez bramek dostępu, takich jak ta:

W poniższym przykładzie część treści jest bramkowana, a część nie:

Z drugiej strony cała zawartość Yahoo jest nieograniczona:

Dlaczego marketerzy mieliby używać treści bramkowanych?

Bramy treści są cennym narzędziem dla marketerów.

Używane z rozwagą mogą być potężnym narzędziem. To dlatego, że marketerzy próbują sprzedawać potencjalnym klientom.

Ale nie mogą tego zrobić tak dobrze — ani bezpośrednio — bez danych kontaktowych czytelników.

Głównym powodem , dla którego marketerzy używają treści bramkowanych, jest generowanie potencjalnych klientów lub rozwijanie listy marketingowej.

Jeśli jesteś marketerem i potrzebujesz potencjalnych klientów lub chcesz rozwinąć swoją listę marketingową, posiadanie treści bramkowanych może być dla Ciebie dobrą strategią marketingową.

Korzyści z treści niegated w Twojej strategii marketingowej

Istnieje wiele dobrych powodów, dla których większość witryn oferuje swoim czytelnikom niezabezpieczone treści.

Treść nieograniczona ma na celu zwiększenie SEO i zwiększenie rozpoznawalności marki i może to zrobić bardzo skutecznie.

Treści bez bramek mogą organicznie przyciągać czytelników za pomocą słów kluczowych i innych strategii marketingowych.

Ponieważ jest nieograniczony, ci czytelnicy prawdopodobnie będą wracać raz po raz przez długi czas.

Doskonałym tego przykładem jest strona główna Yahoo. W serwisie Yahoo odwiedzający witrynę mają do wyboru mnóstwo nieoznaczonych treści na różne tematy, w tym rozrywkę, wiadomości, modę i nie tylko.

Yahoo jest doskonałym przykładem strategii marketingowej, która działa, ponieważ jego czytelnicy wracają codziennie, a nawet kilka razy dziennie.

A przychody Yahoo nie pochodzą od czytelników, ale ze stron internetowych, do których prowadzą linki na swojej stronie, które również są w większości treściami niedozwolonymi.

Kiedy zawartość powinna być bramkowana?

W zależności od strategii marketingowej będziesz musiał zdecydować wewnętrznie, kiedy treść powinna być bramkowana.

Ale w zasadzie treści bramkowane mogą być korzystne, gdy masz określone cele, które należy osiągnąć.

Obejmują one generowanie leadów:

• Zwiększona sprzedaż
• Bardziej precyzyjne analizy
• Więcej informacji o użytkownikach witryny
• Segmentacja listy e-mailowej

Krótko mówiąc, jeśli potrzebujesz informacji, które możesz uzyskać od odwiedzających witrynę za pomocą treści bramkowanych, dobrym pomysłem jest umieszczenie przynajmniej części treści bramkowanych w witrynie do celów marketingowych, takich jak marketing kwalifikowanych potencjalnych klientów.

Pamiętaj jednak, że tylko dlatego, że część Twoich treści jest bramkowana, nie oznacza to, że wszystkie Twoje treści powinny być bramkowane.

Tylko w przypadkach, gdy informacje o witrynie są prawnie ograniczone, należy umieścić całą zawartość za bramą.

Wybieranie, które treści mają być bramkowane

Jak więc marketer wybiera, jakie treści powinny być bramkowane?

Zasadniczo, jeśli Twoja treść jest bramkowana, musi spełniać następujące kryteria:

• To musi być doskonała treść
• Musi być adekwatny do potrzeb lub życzeń czytelników
• Musi być niedostępny gdzie indziej

Przejrzyj tę listę i szczerze odpowiedz na każdą treść, którą rozważasz umieścić za bramą.

Jeśli nie spełnia wszystkich trzech kryteriów, prawdopodobnie nie będzie warto udostępniać czytelnikom swoich danych kontaktowych.

Jeśli Twoje treści spełniają wszystkie trzy z tych kryteriów, to ich bramkowanie może być posunięciem marketingowym, które pozwoli Ci pokonać przeszkodę.

Tylko pamiętaj, że nie zobaczysz natychmiastowych rezultatów.

Ciągły strumień świeżych, nieoznaczonych treści będzie nadal potrzebny, aby utrzymać przepływ ruchu do Twojej witryny i sprawić, by odwiedzający wracali po więcej.

Gdzie uzyskać dostęp do wysokiej jakości treści bramkowanych

Gdy potrzebujesz stworzyć wysokiej jakości oficjalne dokumenty, e-booki, raporty i skrypty seminariów internetowych, przejdź do źródła doskonałych pisarzy, WriterAccess.

W WriterAccess znajdziesz tysiące wysokiej jakości pisarzy, którzy wiedzą, jak tworzyć doskonałe, zamknięte treści, których będą domagać się odwiedzający Twoją witrynę. Aby rozpocząć, skorzystaj z bezpłatnej wersji próbnej w WriterAccess już dziś!