Dzieci są w porządku: jak Gen Alpha kształtuje przyszłość wszystkiego

Dziesięcioletni Zy boi się igieł. Gdyby mogła wymyślić jedną rzecz, byłoby to urządzenie, które ułatwiłoby ludziom robienie zdjęć – i to bez strachu. 11-letnia Fia wynalazłaby łódź podwodną, ​​która zabiera śmieci z oceanu. A 11-letnia Mylo mówi, że chociaż zmiany klimatyczne są „kuli śnieżnej”, która tylko się powiększa, wciąż jest wystarczająco mała, aby zatrzymać, jeśli spróbujemy.

Rozmawialiśmy z Gen Alpha i wow, czy mają jakieś pomysły .

Pokolenie Z, zradykalizowane przez niesprawiedliwość społeczną i odziane w rekreacyjną odzież z lat 90., mogło skraść światło reflektorów swoim milenijnym poprzednikom, ale jeszcze młodsze pokolenie spokojnie dojrzewa. I błędem jest ich niedocenianie.

Po tym, jak Gen Alpha dojrzeje do wieku nastolatków z agencją, wpływami i dochodem do dyspozycji, będzie już za późno.

Kontrola rodzicielska, ograniczenia wiekowe w mediach społecznościowych i, cóż, globalna pandemia trzymały Gen Alpha w tajemnicy, ale szybko osiągają swój pełny potencjał. Założyciele budujący marki na przyszłość muszą teraz zwracać uwagę na zestaw dla dzieci poniżej 12 roku życia. Po tym, jak Gen Alpha dojrzeje do wieku nastolatków z agencją, wpływami i dochodem do dyspozycji, będzie już za późno.

Tutaj zagłębimy się w Generację Alpha: kim są, na czym im zależy i jak będą kształtować przyszłość wszystkiego. Poszliśmy do źródła, rozmawiając z tuzinem dzieci w wieku od 7 do 12 lat, a także liderami społeczności i badaczami skupionymi na tej kohorcie.

Dowiedz się, jak założyć lub rozwinąć działalność gospodarczą, aby zaspokoić potrzeby przyszłego pokolenia konsumentów, decydentów i liderów.

Kim jest Generacja Alfa?

Gen Alpha to pokolenie następujące po Gen Z i obecnie obejmuje wszystkie dzieci urodzone w 2010 roku lub później — w tym samym roku, w którym urodził się iPad. Większość tej grupy demograficznej ma mniej niż 12 lat, ale najstarszy z nich stanie się nastolatkami w 2022 roku. Termin „Generation Alpha” został ukuty przez agencję konsultingową McCrindle w raporcie na ten temat z 2008 roku. Według najnowszego raportu firmy, do 2025 r. pokolenie to będzie liczyć ponad dwa miliardy — będzie to największe pokolenie w historii.

Gen Alpha jest pod silnym wpływem technologii i twórców z pokolenia Z, którzy dominują w swoich kanałach. Ale wydarzenia ostatnich dwóch lat będą miały znaczący wpływ na to, kim są. To pokolenie młodzieży zostało nieoficjalnie nazwane „Pokoleniem C”, jak w Pokoleniu COVID, ze względu na to, jak bardzo ta pandemia ukształtuje ich życie.

Ashley Fell, badaczka społeczna i współautorka Generation Alpha , mówi, że wpływ COVID — ekonomiczny, społeczny, edukacyjny, psychologiczny — pozostawi trwałe ślady w tym młodym pokoleniu. Przewiduje również, że będą bardziej cenić rodzinę, podziwiać „superbohaterów na co dzień” i postrzegać pracę w domu jako normalny sposób życia. „Będą bardziej kreatywnym i odpornym pokoleniem ze względu na wyzwania, których doświadczyli” – mówi.

Co sprawia, że ​​Gen Alpha różni się od pokoleń, które pojawiły się wcześniej?

Mylo, Fia i Zy to tylko troje dzieci, które uczestniczą w cotygodniowym wirtualnym programie pozalekcyjnym o nazwie Upstanders Academy. Tam uczą się o sprawiedliwości społecznej i zadają trudne pytania stałym gościom, w tym politykom, przedsiębiorcom i aktywistom.

Upstanders to pomysł mamy, byłej federalnej funkcjonariuszki programowej i założycielki programu World-Changing Kids Lindsey Barr, która dostrzegła potrzebę rozwiązywania problemów światowych z dziećmi w sposób odpowiedni dla ich wieku. „ Chcą rozmawiać o kwestiach społecznych” – mówi. „Dbają o bezdomność, troszczą się o uchodźców”.

Kwestie społeczne pojawiły się na czele rozmów przy rodzinnym obiedzie, gdy odosobnione dzieci spędzały mniej czasu z rówieśnikami na zajęciach sportowych i IRL, a więcej w przestrzeniach wirtualnych. To odejście od tego, czego Lindsey doświadczyła jako dziecko. „Zawsze mówiono mi, że te problemy są zbyt duże i nie mogę nic z nimi zrobić, więc po co się męczyć?” ona mówi.

Chcą rozmawiać o sprawach społecznych. Dbają o bezdomność, troszczą się o uchodźców.

Lindsey Barr, dzieci zmieniające świat

Generacja Alfa może jednocześnie dorastać szybciej – lub „ulepszać się” – z powodu zwiększonej świadomości otaczającego ich świata, ale została również odcięta od krytycznej osobistej interakcji społecznej. Zwiększyło to ich zależność od technologii, która go zastąpiła.

Co marki muszą wiedzieć o Gen Alpha?

Założyciele, którzy planują budować długoterminowe firmy, muszą już teraz zapoznać się z Generacją Alfa — największą generacją przyszłych konsumentów. Choć pod wieloma względami przypominają Gen Z, ich wyjątkowe doświadczenia wpłynęły na to, jak postrzegają świat i czego od niego oczekują.

Dzieciaki z Gen Alpha wychowują się na ekranach – i to niekoniecznie wszystkie złe wieści

Pomimo ekspozycji na więcej problemów nękających świat, Gen Alpha ma nadzieję. Dzięki technologii mają okno na idee i kultury poza swoją bańką i postrzegają to jako sposób na zaangażowanie. „Technologia ma tak duży wpływ na sposób, w jaki postrzegają świat, rodzaj możliwości i rodzaj umiejętności, które chcą rozwijać” – mówi Abdaal Mazhar Shafi, seryjny przedsiębiorca i współzałożyciel UpstartED, organizacji wspierającej poszukiwanie kapitału. , zmarginalizowaną i zagrożoną młodzieżą, aby odkryć swój potencjał i wywrzeć wpływ.

W trakcie pandemii drastycznie wydłużył się czas przed ekranem, a szkoła, zajęcia, a nawet daty zabaw przeszły do ​​formatu wirtualnego. Chociaż możliwym skutkiem tego może być krótsza koncentracja uwagi lub opóźniona funkcja społeczna, dzisiejszy czas przed ekranem nie jest biernym doświadczeniem minionych pokoleń. Jest to dwukierunkowa ulica, na której dzieci mogą mieć wkład, wchodzić w interakcje i współpracować.

Pokolenie Alpha korzysta z gier wideo od najmłodszych lat, co wpływa na ich nastawienie do aktywnego udziału w poszukiwaniu rozwiązań.

Ashley Fell, badaczka społeczna i autorka, Generation Alpha

Zamyka się także pokoleniowa luka technologiczna. Rodzice z pokolenia milenialsów wychowali się w cyfrowym świecie i rozumieją zagrożenia i wyzwania związane z połączonymi dziećmi, ale także korzyści. Według raportu McCrindle, gra oparta na technologii może „zwiększyć łączność, ułatwić społeczność oraz rozwinąć umiejętności społeczne i globalne”.

Technologia daje również dzieciom sprawność. „Pokolenie Alpha korzysta z gier wideo od najmłodszych lat i wpływa to na ich sposób myślenia, jeśli chodzi o bycie aktywnym uczestnikiem rozwiązań”, mówi Ashley. To jest dokładnie to, co Lindsey ma nadzieję osiągnąć dzięki Upstanders. Po zapoznaniu się z tematem dzieci otrzymują działania, które mogą podjąć w ich własnych społecznościach.

Własność rozwiązań to tylko część tego, co może zaoferować technologia. „Zmiana klimatu i COVID sprawiają, że wydaje mi się, że mamy przerąbane”, mówi 11-letnia Hazel. „Ale jestem podekscytowany, widząc, o ile lepsza technologia stanie się, ponieważ będą naprawdę fajne rzeczy”. Gen Alpha czuje się upoważniona do działania, ponieważ umożliwia to technologia, zwalczając niektóre obawy, które mogą odczuwać w przyszłości. Mylo wyobraża sobie maszynę, która zamienia węgiel w parę wodną, ​​a ośmioletni Kenny* uważa, że ​​technologia może pomóc uratować zagrożone niedźwiedzie (jego ulubiony).

Gen Alpha czuje głęboką odpowiedzialność za odwrócenie szkód minionych pokoleń

„Te dzieciaki zaczynają czuć, że to one będą cierpieć z powodu konsekwencji bezczynności” – mówi Abdaal. „Chcą działać szybko. I nie chodzi tylko o czytanie — chcą coś z tym zrobić”. Zarówno w Upstanders Academy, jak i w UpstartED dzieci poznają przedsiębiorczość społeczną, ale wiele projektów i rozmów, które z tego wynikną, jest prowadzonych przez dzieci.

„Mówimy o zrównoważonym rozwoju, klimacie, odżywianiu, pracy, różnorodności płci i rasie. To tematy, które sami poruszają” – mówi Abdaal. „Chcą rzucić światło na te problemy, które zostały przeoczone lub nawet w jakiś sposób uciszone, aby spróbować poprawić życie dla wszystkich”.

Dla milenialsów, takich jak Abdaal i poprzednie pokolenia, poczucie odpowiedzialności za ochronę planety pojawiło się w późniejszym życiu. „Te dzieciaki mają to od pierwszego dnia” – mówi.

Wpływy i inspiracje Gen Alpha się zmieniają

Lindsey mówi, że w przypadku jej własnych dzieci zasady wyszły przez okno, gdy wybuchła pandemia. Jej dzieci konsumują teraz treści znacznie powyżej ich wieku – wspierane przez ożywioną rozmowę przy kolacji. „Ona obserwuje Dextera ” – mówi o swoim najmłodszym (który chciałby zostać ekspertem od rozprysków krwi, kiedy dorośnie). „To rodzaj wielkiego eksperymentu. Rujnujemy Hazel? Nie wiem."

W domu 11-letniej Kaayi to zupełnie inna historia. Jej mama nie pozwala jej jeszcze mieć kont w mediach społecznościowych, ale Kaaya czerpie większość swoich najlepszych pomysłów z YouTube. Na platformie twórcy Gen Alpha, tacy jak 10-letni Ryan Haji, tworzą filmy skierowane do dzieci, które wpływają na pomysły, zainteresowania i zakupy rodzinne. Tylko w 2020 roku Ryan's World wygenerował 250 milionów dolarów ze sprzedaży towarów.

Niezależnie od podejścia rodziców, Gen Alpha ma dostęp do większej ilości informacji niż jakiekolwiek wcześniejsze pokolenie. Z tego powodu ma szerszy wpływ poza programowanie zorientowane na dzieci. „W przyszłości nastąpi zmiana w tym, co określają jako aspirujące” – mówi Ashley – „od tradycyjnych superbohaterów do zwykłych superbohaterów, takich jak badacze medyczni i pielęgniarki”.

Dzieci widzą i są pod wpływem młodych mistrzów, takich jak Greta Thunberg – ludzi niewiele od nich starszych.

Abdaal Mazhar Shafi, UpstartED

To już się dzieje. „Inspirują mnie ludzie, którzy dzisiaj tworzą tę technologię”, mówi 10-letni Mahaica. „Naukowcy tworzący szczepionki przeciw COVID, nasi nauczyciele i moi rodzice”. Dla Zy aktorka Emma Watson jest jej bohaterką – nie dlatego, że grała dzieciaka czarodzieja, ale z powodu jej filantropijnych wysiłków. „Ona ma organizację o nazwie HeForShe” – mówi Zy. „Zrobiłem na jej temat projekt w zeszłym roku. Podoba mi się, jak bardzo pomaga kobietom”.

A w dziedzinach takich jak nauka, technologia i sprawiedliwość społeczna rośnie liczba przedstawicieli młodzieży. „Dzieci widzą i są pod wpływem młodych mistrzów, takich jak Greta Thunberg – ludzi niewiele starszych od nich” – mówi Abdaal.

Dzieciaki Gen Alpha wiedzą, jak kształtować własne wyniki

Dzieci mają coraz więcej do powiedzenia w podejmowaniu decyzji przez rodziców. Ponieważ Gen Alpha zużywa więcej mediów na żądanie za pośrednictwem wielu platform, marki i reklamodawcy znajdują sposoby na zrozumienie dzieci i dotarcie do nich (pomimo surowych przepisów dotyczących sposobu gromadzenia danych). Na przykład ankieta wykazała, że ​​70% rodziców twierdzi, że dokonywali zakupów pod wpływem ulubionego programu lub postaci ich dzieci.

Mają własność, władzę i wpływy w domenach, w których działają, oraz wpływają na innych w swoim wieku.

Ashley Fell

Dzieci są coraz bardziej narażone na przykłady postaci i prawdziwych dzieci, które są wynalazcami, pionierami i przedsiębiorcami. Kenny i jego bliźniaczka Maisy* zainspirowali się do znalezienia przedsiębiorczego rozwiązania własnego problemu. „Produkujemy bransoletki, pierścionki i naszyjniki z tęczowych krosien, ponieważ staramy się zdobyć wystarczająco dużo pieniędzy, aby kupić zestaw Lego na chiński Nowy Rok”, mówi Maisy, a jej brat dodaje: „Sprzedajemy je naszym przyjaciołom oraz naszych sąsiadów i ludzi, których znamy”.

Przedsiębiorczość napędzana przez dzieci nie jest nową koncepcją, a każde żyjące pokolenie zajmuje się przydrożną sprzedażą lemoniady. Jednak technologia i dostęp do prostych w użyciu narzędzi zapewniły większej liczbie dzieci możliwość zdobycia ważnych umiejętności i zarobienia własnych pieniędzy.

Gospodarka twórców, w dużej mierze napędzana przez generację Z, staje się realną ścieżką dla Gen Alpha. „Mają własność, władzę i wpływy w domenach, w których działają, oraz wpływają na innych w swoim wieku” — mówi Ashley.

Jak dziś dotrzeć do Gen Alpha — i zbudować długofalowe przywiązanie do marki?

„Najważniejszym aspektem marketingu skierowanego do nastolatków jest to, że teraz mogą odpowiedzieć” — mówi Common Sense Media, organizacja prowadząca rodziców w wyborze odpowiednich treści dla dzieci. Marki, które mają siłę przetrwania, to te, które uznają, że relacje, które rozwijają z przyszłymi konsumentami, będą miały charakter dwukierunkowy. Relacje te będą budowane na zaufaniu, uczestnictwie i autentyczności.

Gen Alpha został wychowany na responsywnej technologii, która nie wymaga już biernego konsumowania. „Platformy, na których dorastali — takie jak TikTok, Minecraft i Roblox — określiły ich jako aktywnych współtwórców” — mówi Ashley.

„Lubię grać w Robloxa, ponieważ możesz spędzać czas ze znajomymi, robiąc to”, mówi Fia. „Lubię też Roblox Studio, ponieważ to tam można tworzyć gry dla Robloxa. Pomaga nauczyć cię kodowania i innych podobnych rzeczy”.

Możesz dobrze prosperować jako biznes, także czyniąc dobro. Teraz prawie się tego domagają.

Abdaal Mazhar Shafi

Sprytne marki idą o krok dalej, aby dotrzeć do Gen Alpha, rozumiejąc, że będą nie tylko przyszłymi konsumentami, ale także przyszłymi pracownikami. Raport McCrindle opisuje Gen Alpha jako „społeczną, globalną i mobilną, ponieważ będą pracować, uczyć się i podróżować między różnymi krajami i różnymi karierami”. Firmy poszukujące najlepszych talentów będą sprzedawać się kandydatom, a nie na odwrót.

Abdaal, który prowadzi również firmę doradztwa technologicznego, współpracuje z marką, która myśli o talentach od lat w przyszłość. „Dyrektor generalny uruchomił ośmiotygodniową akademię skoncentrowaną na młodzieży” – mówi. „A latem zatrudnia 100 młodych ludzi”. Ten wysiłek budowania społeczności nie tylko buduje zaufanie z Gen Alpha, ale jest także strategią rekrutacyjną. Dzięki programowi dzieci doświadczają określonej branży — w tym przypadku sprzedaży detalicznej — jako potencjalnej ścieżki kariery.

Przejrzystość w praktykach biznesowych i silna pozycja w zakresie wpływu społecznego również w znacznym stopniu przyczynią się do budowania zaufania w Gen Alpha w miarę starzenia się konsumentów. „Możesz dobrze prosperować jako firma, robiąc również dobrze” — mówi Abdaal. „Teraz prawie się tego domagają”. Ponieważ Gen Alpha jest bardziej świadoma szkód wyrządzanych przez korporacje, będzie szukać marek, które przyczyniają się do rozwiązań.

Rodzice z pokolenia milenialsów oferują wskazówki dotyczące preferencji Gen Alpha

„Pokolenie Alpha ma wpływ na markę i siłę nabywczą ponad swoje lata”, mówi Ashley. Rodzice z pokolenia milenijnego kształtują preferencje pokolenia Alpha, ale ich wpływ jest obustronny: rodzice dowiadują się o nowych pomysłach i produktach od dzieci z dużymi kontaktami.

Zasady mające na celu ochronę młodych ludzi utrudniają markom bezpośredni kontakt z dziećmi poniżej 12 roku życia i dotarcie do nich. Millenialsi, którzy również wychowali się w erze cyfrowej, dostrzegają korzyści, jakie technologia wnosi do ich własnego życia.

Również szkoły, w których pracują milenialsi, przeniosły naukę na bardziej partycypacyjne i angażujące formaty oparte na technologii. Rodzice i nauczyciele tego pokolenia również postrzegają rolę szkoły jako bardziej holistyczną, budującą umiejętności życiowe i skupiającą się na dobrym samopoczuciu. Te sposoby uczenia się dostarczają wskazówek, jak Gen Alpha będzie działać, uczyć się i angażować w świat w miarę starzenia się.

„Zabawne zabawki, które rozwijają określone umiejętności, takie jak STEM, kompetencje społeczne, umiejętności w zakresie przedsiębiorczości, siła i koordynacja, znajomość finansów, innowacyjność i zaradność będą preferowane przez rodziców i nauczycieli” — mówi raport McCrindle.

Nacisk na minimalistyczne, wysokiej jakości, „czyste” i godne Instagramu produkty stał się symbolem statusu rodziców, którzy jako jedni z pierwszych poddali swoje rodzicielstwo pod lupę mediów społecznościowych.

Preferencje Gen Alpha będą również kształtowane przez wybory dokonywane dla nich przez milenijnych rodziców. Nacisk na minimalistyczne, wysokiej jakości, „czyste” (naturalne, organiczne, wolne od chemii) produkty godne Instagrama stał się symbolem statusu rodziców, którzy jako jedni z pierwszych poddali swoje rodzicielstwo pod lupę mediów społecznościowych.

Dzieci z natury utożsamiają się z markami w późniejszym życiu, jeśli rodzice mieli z nimi kontakt we wczesnym wieku. To jest powinowactwo marki przez osmozę.

Jak rozwijać swoją markę, aby rosła wraz z Gen Alpha?

„Pokolenie Alpha dorasta jako doskonale poinformowani i stale połączeni konsumenci”, mówi Ashley. „Oznacza to, że ich postawy i zachowania konsumpcyjne różnią się od poprzednich pokoleń i stale się rozwijają”.

Konsekwentne włączanie głosów młodzieży i opinii rodziców do produktów przeznaczonych dla dzieci będzie niezbędne dla marek, które chcą rozwijać się wraz z Gen Alpha. „Ponieważ wzmocnieni konsumenci, produkty, reklama i marketing najlepiej do nich dotrą, gdy będą ich angażować i spełnią ich oczekiwania, aspiracje i wartości” – mówi Ashley.

Rozmawiaj (i chodź)

Mylo opowiada historię marki obuwniczej Johnny, która sprzedaje obuwie biodegradowalne z osadzonymi nasionami jabłoni, które rosną po zepsuciu buta. „Branża fast fashion jest jednym z głównych liderów odpadów tekstylnych”, mówi. Dziewięcioletnia Lilia, która aspiruje do bycia projektantką mody, dodaje: „Próbowałabym użyć skrawków materiału i zszyć je, a następnie użyć tego materiału do zrobienia większej ilości ubrań”.

Twoja historia jest ważna, jeśli nie ważniejsza, niż rzeczywiste produkty, które zamierzasz zbudować.

Abdaal Mazhar Shafi

Gen Alpha doskonale rozumie cykl życia produktów wokół siebie, jest narażony na rozmowy przy stole na temat składników żywności i uczestniczy w sortowaniu kompostu z recyklingu. W związku z tym Gen Alpha będzie poszukiwać tych informacji, gdy staną się konsumentami. „Twoja historia jest ważna, jeśli nie ważniejsza niż rzeczywiste produkty, które zamierzasz zbudować”, mówi Abdaal.

Twoja historia marki powinna uwzględniać to, za czym się opowiadasz, wpływ, jaki wywierasz (dobry i zły) oraz sposób, w jaki uczestniczysz w rozwiązaniach. „Musisz myśleć o wyzwaniach społecznych, które są ważne dla tego pokolenia i musisz o nich mówić”. W tych rozmowach kluczem jest autentyczność. „To pokolenie bardziej niż inne będzie w stanie wywęszyć BS”.

Buduj doświadczenia przed produktami

W najnowszym raporcie Shopify dotyczącym przyszłości handlu podkreślono, że marki muszą zwalczać rosnące koszty przejęcia poprzez tworzenie długoterminowych relacji z istniejącymi klientami i budowanie połączonego, wielokanałowego doświadczenia.

Jeśli firmy nie zrozumieją największego na świecie pokolenia konsumentów, staną się nieistotne.

Ashley Fell

Podejście to stanie się jeszcze bardziej krytyczne dla Gen Alpha, która już się tego spodziewa. „Gdy dorosną, będą coraz częściej integrować technologię ze swoimi zachowaniami konsumenckimi, co wpłynie na to, jak robią zakupy i wchodzą w interakcje z markami”, mówi Ashley. Marki muszą zatem pozostawać w kontakcie z przestrzeniami, w których młodzież angażuje się, gdy się pojawia. Jaki będzie na przykład następny TikTok, następny Roblox?

„Ta młodzież i ich rodzice szukają wyjątkowych, spersonalizowanych doświadczeń, które są przede wszystkim cyfrowe i dobrze zintegrowane” — mówi Abdaal. „Jeśli firmy nie myślą o tych elementach, to jest cała część populacji, która może cię nigdy nie poznać”.

Spersonalizowane doświadczenia przemówią również do pokolenia przyzwyczajonego do tworzenia własnych awatarów, postaci z gier i person online. Będą szukać marek, które oferują możliwość dostosowania i oczekują, że marketing i obsługa klienta będą wysoce spersonalizowane zgodnie z ich preferencjami.

Dotrzyj do Gen Alpha w znaczący sposób — i na ich warunkach

Marketerzy, którzy chcą dotrzeć do tej grupy, muszą wyjść poza sposób, w jaki angażowali odbiorców w przeszłości. „Pokolenia przed Alfą były reklamowane tak często i z tak wielu różnych punktów widzenia, że ​​jest w nich spryt” – mówi Ashley. To już spłynęło na to najmłodsze pokolenie.

Gen Alpha jest pod wpływem technologii, mediów społecznościowych i, podobnie jak poprzednie pokolenia, ich rówieśników. Marki mogą wykorzystywać rekomendacje peer-to-peer poprzez treści generowane przez użytkowników i zachęty do polecania. Kluczem będzie zintegrowany marketing w przestrzeni IRL i przestrzeni wirtualnej, z naciskiem na lokowanie produktu w mediach i interaktywnych kampaniach w mediach społecznościowych.

Marki, które postrzegają przyszłych konsumentów jako interesariuszy w swoim biznesie, odbiją się echem. „Generation Alpha nie chce, aby produkty były po prostu narzucane” – mówi Ashley. „Pod wieloma względami siedzą przy stole i mają wpływ na markę”.

Jaka przyszłość czeka Generację Alpha?

Poprzez Akademię Upstanders celem Lindsey jest nauczenie dzieci, jak stać się „upełnomocnionymi i współczujący przywódcami oraz zaangażowanymi obywatelami”. Ponieważ wiadomości i kanały społecznościowe są zdominowane przez złe wiadomości, obawia się, że w przeciwnym razie dzieci mogą stać się apatyczne lub przygnębione. Ale zarówno ona, jak i Abdaal są optymistami. „Przyglądamy się 12-latkom budującym pomysły na zrównoważone firmy i przedstawiającym je nam i inwestorom” — mówi Abdaal.

Kiedy mówią o swoich celach i rodzaju miejsc pracy, w których chcą przebywać, chcą elastyczności.

Abdaal Mazhar Shafi

Rodzaje przyszłości i karier, które sobie wyobrażają, są kształtowane przez to, co dzieje się na świecie. „Zdecydowanie szukają bardziej znaczącej pracy” — mówi Abdaal. Ale byli też narażeni na nowe sposoby pracy, gdy obserwowali, jak kariery ich rodziców zmieniały się w czasie pandemii. „Kiedy mówią o swoich celach i rodzaju miejsc pracy, w których chcą przebywać, chcą elastyczności” – mówi Abdaal.

Hazel uważa, że ​​w przyszłości większość miejsc pracy przejmą roboty, ale prawda jest taka, że ​​więcej miejsc pracy dla ludzi nie zostało jeszcze stworzonych. McCrindle przewidział w 2020 r., że 65% osób rozpoczynających naukę w czasie publikowania raportu skończy pracę na stanowiskach, które nie istnieją dzisiaj. Siedmioletni Evan, aspirujący do bycia wynalazcą, jest podekscytowany swoją przyszłością. „Podoba mi się, jak każdy ma pracę” — mówi. „Bez względu na to, co lubią, jest na to praca”.

Przyszłość pracy obejmuje nowe opcje kariery, które będą wynikać z Web3, kryptowalut, sztucznej inteligencji, alternatywnej energii („Musimy zatrzymać paliwa kopalne”, mówi Fia), AR oraz innych wschodzących dziedzin i technologii. Zmiany społeczne i demograficzne również będą miały wpływ na tę przyszłość. „Starzejąca się populacja stwarza nowe możliwości, nie tylko w sektorze opieki nad osobami starszymi, ale także w innych powiązanych branżach”, donosi McCrindle.

Podoba mi się, że jest praca dla każdego. Bez względu na to, co lubią, jest na to praca.

Evan, 7 lat

Marki, które chcą zrekrutować Gen Alpha do swoich zespołów i zdobyć ich jako odbiorców w przyszłości, muszą teraz uwzględniać swoje perspektywy w podejmowaniu decyzji. Największym błędem, jaki mogą popełnić marki, mówi Ashley, jest nierozpoznawanie i przyjmowanie tego, co sprawia, że ​​Gen Alpha jest wyjątkowa. „Jeśli firmy nie zrozumieją największej generacji konsumentów na świecie, staną się nieistotne”.

Pierwsze pokolenie Gen Alpha już skończy 13 lat w 2023 roku, przenosząc się na TikTok i w okres dojrzewania. Przybyli tutaj mądrzy ponad swoje lata, sceptyczni, ale z nadzieją, i zmierzają w kierunku zbudowanej i posiadanej przez nich przyszłości. Marki, które mają szansę przetrwać tę przemianę, muszą uznać, że to teraz ich świat, tylko zapraszaj.

UpstartED i World-Changing Kids to dwie organizacje partnerskie Shopify. Dzięki takim partnerstwom zespół Shopify Youth Outreach ma na celu zmniejszenie barier dla niedocenianej i niedostatecznie reprezentowanej młodzieży w kontynuowaniu kariery w dziedzinie technologii i przedsiębiorczości.

*Imiona niektórych dzieci zostały zmienione ze względu na ochronę prywatności

Specjalne podziękowania dla Lauren Cauchy
Ilustracje Nathalie Lees