Czy influencerzy z pokolenia Z są odpowiedni dla Twojej marki?

Od wzbudzających wirusowe wyzwania taneczne po urozmaicenie relacji dzięki parze magicznych legginsów , pokolenie Z – lub „Pokolenie Z”, jak są one bardziej znane – kształtują się jako potężne pokolenie urodzonych wpływowych mediów społecznościowych. Jednak pomimo wrodzonych talentów twórczych i profesjonalnych umiejętności tworzenia treści, zarówno marki, jak i firmy wciąż uczą się angażowania i wprowadzania na rynek tej wschodzącej grupy konsumentów. W tym momencie wkraczamy. W tym poście mówimy o wszystkim, co pokolenie Z, od ich siły nabywczej po wartość ich wpływów, więc chwyć za pióro, streamuj Sour Olivii Rodrigo i przygotuj się na robienie notatek.

Poznaj Gen Z

Aby zrozumieć nowych odbiorców konsumentów i sposób, w jaki będą one uwzględniać strategię Twojej marki, musisz zacząć od rozpakowania podstaw – kim są, co ich motywuje i jakie rzeczy cenią. Konsument z pokolenia Z urodził się w latach 1995-2009 i obecnie stanowi 41% światowej populacji. Z siłą nabywczą szacowaną na 143 miliardy dolarów w samych Stanach Zjednoczonych – liczba ta będzie rosła wraz z wiekiem siły roboczej – pokolenie Z ma szansę stać się wyjątkowo potężną publicznością obejmującą wszystkich, postępowych, globalnie myślących i rozważnych konsumentów. Jako szczegóły artykułu na Facebook IQ:

[Pokolenie Z] odziedziczyło mądrość Boomersów, niezależność pokolenia X i pewność milenijnych, jednocześnie rozwijając swój własny światopogląd „ja to my”. Gen Zerowie postrzegają siebie jako część czegoś większego. Akceptując i podnosząc na duchu innych, widzą, że również się podnoszą.

Zrozumienie wpływowego pokolenia Z

Cechy „ja to my” pokolenia Z ożywają w treściach, które udostępniają na swoich kanałach społecznościowych, głównie na Instagramie, TikToku, Snapchacie i YouTube. Podstawowe wartości pokolenia Z, takie jak ciekawość i wzajemność, pomagają kształtować tworzenie treści. Kierują się autentycznością i tego samego wymagają od reprezentacji w mediach i od marek. Pod pewnymi względami influencer z pokolenia Z jest przeciwieństwem nadmiernie wyselekcjonowanego wpływowego millenialsa, który decyduje się dzielić ze swoimi społecznościami prawdziwymi, okrojonymi doświadczeniami i świeżymi perspektywami.

Influencerzy z pokolenia Z naprawdę przesadzają, jeśli chodzi o dostarczanie markom wyjątkowych propozycji wartości, to bezproblemowa znajomość mediów cyfrowych, umiejętność pielęgnowania zaangażowanych społeczności internetowych i pasja do włączania aktywizmu do swoich platform.

• • Influencer z pokolenia Z ma wiedzę cyfrową. Jako pierwsze pokolenie uważane za cyfrowych tubylców, osoby mające wpływ na pokolenie Z są w pełni zakorzenione w wirtualnym komponencie współczesnego życia. Tworzenie filmów, przyjmowanie wirusowych trendów i tworzenie inteligentnych memów to druga natura wpływowego twórcy z pokolenia Z, który prawdopodobnie nigdy nie posiadał niczego poza smartfonem. Są twórcami treści od urodzenia.
  • Influencer pokolenia Z jest „dyrektorem generalnym” budowania społeczności internetowych. Chociaż internet i media społecznościowe nie są czymś, czego należy się bać, mogą okazać się przytłaczające, biorąc pod uwagę ilość informacji, które stale publikują. Aby upewnić się, że treści, marki i media, które konsumują, są zgodne z ich wartościami, pokolenie Z korzysta z relacji z pierwszej ręki zaufanych liderów, takich jak osoba mająca wpływ na pokolenie Z, aby kierować ich systemami wartości. Pokolenie Z traktuje relacje online na równi z ich prawdziwymi przyjaźniami – wystarczy przeczytać sekcję komentarzy dowolnego influencera z pokolenia Z, aby zobaczyć niezachwiane wsparcie i mentalność grupową.
  • Influencer pokolenia Z jest katalizatorem zmian. To pokolenie „często odkłada na bok różnice i skłania się do powodów, by przynieść korzyści większemu dobru”, jak wyjaśnia Facebook IQ. Z kolei oczekują, że marki, z którymi współpracują, zrobią to samo i wykorzystają swoje platformy, aby oferować społeczeństwu wartość wykraczającą poza pojedyncze frazesy. Osoby mające wpływ na pokolenie Z zawsze mają na uwadze autentyczność podczas tworzenia treści. Są mniej skłonni do popierania czegoś, w co nie wierzą, co świadczy o partnerstwie, jakie nawiązują z markami i firmami.

Decydowanie, czy generacja Z jest odpowiednia dla Twojej marki

Podobnie jak w przypadku każdego partnerstwa marki influencer, przed podjęciem decyzji o potencjalnym wpływowym pokoleniu Z należy przeprowadzić niezbędny proces oceny. Zapoznaj się z naszym Przewodnikiem oceny influencerów i towarzyszącym mu blogiem , aby upewnić się, że potencjalny influencer sprawdzi każde pole, takie jak dopasowanie marki, wspólne wartości i wiarygodność kulturowa.

Na początek zastanów się nad poniższymi pytaniami, aby ustalić, czy partnerstwo pokolenia Z ma sens dla Twojej marki.

• • Czy Twoja marka ma zastosowanie i/lub jest dostępna dla młodszych odbiorców?
  • Czy influencer z pokolenia Z dotarłby do docelowej lub niewykorzystanej publiczności?
  • Czy młodsi odbiorcy znajdą wartość w Twojej marce, biorąc pod uwagę odpowiedniego influencera i/lub kampanię?

Pamiętaj: osoby mające wpływ na pokolenie Z są wyjątkowo cenne i mogą pomóc Twojej marce dotrzeć do nowych odbiorców zainteresowanych konsumentów, ale jeśli istnieje wyraźny rozdźwięk między nimi, nie narzucaj tego. Oto krótki przykład:

Niedawno PLANOLY nawiązało współpracę z twórcą Deją Foxx , która założyła GenZ Girl Gang , społeczność skupioną wokół wypełniania luk pokoleniowych. Deja podzieliła się, w jaki sposób wykorzystuje PLANOLY do planowania i harmonogramowania swoich treści, wykorzystując filtr projektora z TikTok. Wyjątkowy film pokazał, jak proste koncepcje można zmaksymalizować przez pryzmat kreatywności pokolenia Z.

Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się pracować z wpływową osobą z pokolenia Z, czy nie, istnieje możliwość uczenia się od młodszego pokolenia. Wprowadzają wirusowe trendy, przykuwając uwagę wszystkich odbiorców i tworząc treści, które są oryginalne i autentyczne – jest to lekcja, którą każda marka może zastosować w swojej strategii.