Gender marketing: czy marketerzy powinni kształtować czy obalać stereotypy?

Od lat na świecie powszechnie funkcjonują reklamy oparte na stereotypach dostosowanych do płci. Kobiety są często łączone z produktami przeznaczonymi do kuchni, podczas gdy mężczyźni są zauważeni przy czynnościach bardziej wymagających fizycznie. Jednak w miarę postępu społeczeństwa wiele branż zaczyna się zmieniać i kwestionować normy dotyczące uprzedzeń płciowych i seksualności.

Równość płci stała się kluczowym czynnikiem w dzisiejszej kulturze konsumenckiej. Firmy i marki modyfikują swoje strategie, aby wpływać na decyzje zakupowe kupujących. Zamiast skupiać się w swoich działaniach marketingowych na określonej płci, firmy nieustannie starają się przełamywać stereotypy.

Czym jest marketing płci?

Gender marketing jest ukierunkowany na mężczyzn i kobiety jako odrębne grupy i przyjmuje rolę każdej z nich w oparciu o stereotypowe normy. Kampanie marketingowe skierowane do kobiet zostałyby połączone z pastelowymi kolorami i jasnymi motywami. Produkty dla mężczyzn zwykle wykorzystują ciemniejsze odcienie szarości, czerni i błękitu, reprezentując bardziej wymagające fizycznie czynności.

Te marketingowe stereotypy sięgają wieków wstecz, kiedy wierzono, że mężczyźni i kobiety mogą pełnić tylko określone role. Ale ponieważ świat powoli odchodzi od tych tradycyjnych norm, rynki również zmieniły swoje podejście, aby zaspokoić nowe potrzeby i wymagania.

Jak płeć ma znaczenie w marketingu?

Dla wielu marketerów płeć jest zwykle uważana za główny czynnik przy podejmowaniu decyzji o nowych kampaniach i produktach. W zależności od sposobu dostarczenia wiadomości może ona pozytywnie lub negatywnie wpłynąć na ideały i postawy docelowych odbiorców. Mogą one zmienić poglądy klientów na Twoją markę i sposób, w jaki wchodzą w interakcję z Tobą.

Chociaż coraz więcej osób zaczyna preferować reklamy neutralne pod względem płci, niektóre firmy wciąż mogą odnieść sukces, stosując tę ​​taktykę. Ale zwykle dotyczy to tylko tych, którzy specjalizują się w usługach potrzebnych określonej płci.

Dzisiejsze fakty i statystyki dotyczące marketingu płci

Wielu milenialsów i pokolenia Z odchodzi od tradycyjnych ról płciowych i przyjmuje nowe koncepcje wykraczające poza identyfikowanie się jako mężczyzna lub kobieta. Oto kilka statystyk, które pokazują wpływ płci na marketing.

• 50% millenialsów uważa płeć za spektrum. ( Huffpost )

Niektórzy millenialsi uważają, że istnieją ludzie, których nie mieszczą się w spektrum konwencjonalnych kategorii. Jako konsument, niektóre komunikaty marketingowe, które przedstawiają stereotypy dotyczące płci, mogą zostać uznane za obraźliwe. Stawia to również organizację, która dostarcza ten marketing, w negatywnym świetle.

• 81% członków pokolenia Z nie wierzy, że płeć może definiować osobę w taki sam sposób, jak w przeszłości. ( Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu )

Dzisiejsi młodsi ludzie przyjmują koncepcję nonkonformizmu płciowego, zgodnie z którym ludzie mogą być poza mężczyzną lub kobietą. Rzuca światło na szerszą formę ekspresjonizmu, w której każdy może wybrać swoje spektrum, z którym się identyfikuje. Należą do nich osoby dwupłciowe, niebinarne, transpłciowe i inne.

• Badanie przeprowadzone w 2018 roku wykazało, że 79% rodziców chce, aby ich dzieci działały wbrew stereotypom dotyczącym płci. ( semantyczny uczony )

Respondenci uważali, że dzieci powinny być w jak największym stopniu narażone na środowisko neutralne pod względem płci. Proces ten może pomóc im chronić się przed stereotypami dotyczącymi płci, które mogą negatywnie wpłynąć na to, jak postrzegają siebie i innych wokół siebie. Dzieci mogą wtedy bez wahania wyrazić, jak się czują.

• 92% specjalistów od marketingu nie wierzy, że przedstawiają kobiety w sposób stereotypowy. ( Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu )

Wiele marek, które są znane z tworzenia produktów związanych z płcią, zmierza w kierunku nowych podejść do sposobu, w jaki przekazują swoje wiadomości. Ale ponieważ wielu konsumentów zna konkretną markę na podstawie jej produktów związanych z płcią, trudniej jest określić, czy naprawdę odrzucają stereotypy związane z płcią, czy nie.

• 85% kobiet uważa, że ​​reklamy uwzględniające płeć muszą nadążać za obecnymi trendami, jeśli chodzi o ich przedstawianie. ( BusinessDIT )

Współczesne kobiety przeszły długą drogę, dokonując wielu wyczynów we wszystkich branżach. Jednak nadal czują, że nie są wystarczająco reprezentowani, jeśli chodzi o sposób, w jaki są przedstawiani w mediach. Poza płcią więcej kobiet chce czuć się wzmocnionymi i być traktowanymi jak równe sobie na wszystkich poziomach.

Czy Gender Marketing odpycha czy sprzedaje? Zalety i wady

Gender marketing może być dziś odrażający dla wielu współczesnych odbiorców. Ale istnieje wiele powodów, dla których agencje marketingowe nadal stosują te strategie. Przyjrzyj się zaletom i wadom tego podejścia.

Zalety

• Sprzedaje różnorodne produkty dla określonej płci

Kierowanie reklam do określonej grupy odbiorców pozwala wykorzystać niszę, w której Twoja marka może zostać rozpoznana. Łatwiejsze może być również stworzenie lojalnej bazy konsumentów, dzięki której można dokładniej zrozumieć ich potrzeby.

• Rozpoznawalność marki

Gender marketing może przynieść ci uprzedzenia określonej grupy demograficznej. Na przykład spray do ciała Axe jest znany jako marka specjalizująca się w męskich dezodorantach i zapachach. Chociaż sprzedają również produkty przeznaczone dla kobiet, firma zyskała uznanie dzięki swojemu doświadczeniu w niszy.

• Kieruje się konkretnymi potrzebami konsumenta

Niektóre marki specjalizują się w dostarczaniu produktów i usług dla określonej płci. Kilka przykładów może obejmować różne rodzaje leków, produkty higieniczne, a nawet narzędzia pomocnicze. W takim przypadku ludzie są bardziej skłonni kupować od firm, które mają doświadczenie w tej kwestii.

Cons

• Utrwala ograniczające role płciowe, ideały i stereotypy

Ci, którzy nie zgadzają się ze stereotypami dotyczącymi płci, mogą nie docenić marek, które wykorzystują tę taktykę. Można również założyć, że Twoja marka wierzy w określone role i ideały, które ograniczają to, co dana osoba może, a czego nie może zrobić ze względu na płeć.

• Może zrazić niektórych odbiorców

Próba odwołania się do jednej płci może sprawić, że inni poczują się wyobcowani. Marki stosujące marketing płciowy mogą również wywołać reakcję niepożądaną, która może odwrócić potencjalnych klientów.

• Uważany za przestarzały przez współczesne pokolenia

Współcześni odbiorcy uważają, że marketing płci może być nieodpowiedni w świetle dzisiejszych standardów społecznych. W związku z tym można je uznać za nieistotne w stosunku do tego, czego potrzebują i z czym chcą się związać.

Przykłady marketingu płci: 4 marki przełamujące stereotypy związane z płcią

Starając się wesprzeć ruch na rzecz równości płci, wiele marek modyfikuje swoje kampanie, aby były bardziej otwarte dla wszystkich. W ten sposób firma może dowiedzieć się więcej o swoich odbiorcach, a klienci mogą otrzymać wsparcie, którego potrzebują. Oto spojrzenie na niektóre firmy, które wspierają niezgodność.

• Reklama Dollar Shave Club – Przygotuj się

Kampania Get Ready potwierdza, że ​​płeć nie powinna ograniczać osoby i jej potrzeb związanych z pielęgnacją. Zamiast tworzyć osobne produkty dla mężczyzn i kobiet, firma pozwala, aby jej produkty były używane przez wszystkich w dowolny sposób.

• Gołąb – Projekt #ShowUs

Kampania #ShowUS odchodzi od tradycyjnych standardów piękna dla kobiet. Zamiast tego, funkcja wzmacnia swoich widzów i uczy ich kochać i być pewnym siebie we własnej skórze. Bez względu na ich wady, piękno jest definiowane przez ich własne warunki.

• L'Oreal – brak problemu

Specjalny numer, we współpracy z magazynem Vogue, przedstawia kobiety po pięćdziesiątce. Kampania ma na celu walkę z dyskryminacją ze względu na wiek, pokazując, że starsze kobiety wciąż mogą osiągnąć więcej. Przypomina również widzom, że starzenie się jest normalnym procesem w życiu i nie powinno być traktowane jako problem w karierze.

• GoldieBlox — inżynierska zabawka dla dziewczynek

GoldieBlox ma na celu „inspirowanie dziewcząt w taki sposób, w jaki klocki Lego inspirowały chłopców”. Firma zyskała rozgłos po reklamie Super Bowl, w której młode dziewczyny budowały złożone zabawki, odrzucając stereotyp „księżniczki”. GoldieBlox nadal tworzy zabawki, gry i rozrywkę dla dziewcząt, aby rozwijać ich zainteresowanie inżynierią i rozwiązywaniem problemów.

Dalszy rozwój dzięki współczesnym ruchom

Stereotypy związane z płcią wpływają na społeczeństwo na wiele sposobów, zwłaszcza w odniesieniu do produktów codziennego użytku, z których ludzie korzystają. Jednak w miarę jak świat staje się coraz bardziej liberalny, marketerzy powoli odrywają się od tych tradycyjnych etykiet.

Kiedy wymagania różnych płci mogą się od siebie tak bardzo różnić, gender marketing staje się dziedziną złożoną. Niektóre podejścia mogą działać, podczas gdy inne uważają je za przestarzałe. Jednak kiedy nauczysz się, jak ostrożnie przedefiniować te tak zwane role, możesz zbudować nowe strategie, które mogą rozszerzyć i połączyć odbiorców.

Dowiedz się, jak możesz kontynuować ruch na rzecz przełamywania stereotypów związanych z płcią, współpracując z agencją marketingu cyfrowego, taką jak Spiralytics. Skontaktuj się z naszym zespołem już dziś, aby uzyskać konsultację.

Często zadawane pytania dotyczące marketingu płci

1. Jak skuteczna jest reklama uwzględniająca płeć?

Marketing oparty na płci może odnieść sukces, jeśli specjalizujesz się i rozumiesz potrzeby swojej grupy docelowej. W przeciwnym razie może to mieć odwrotny skutek i odwrócić uwagę odbiorców.

2. Jak konsumenci odbierają komunikaty marketingowe dostosowane do płci?

Konsumenci nie chcą czuć się wyobcowani z grupy lub zmuszani do przestrzegania określonego standardu. Często szukają marek, które pasują do ich przekonań i rozumieją, czego chcą i potrzebują.

3. Czy role płciowe są dziś nieistotne?

Role płciowe pozostają dziś ważną częścią społeczeństwa. Młodsi widzowie wyrażają się poza standardową rolą męską lub żeńską i różnią się poza spektrum. Obecnie coraz więcej osób otwiera się na ideę innych tożsamości, takich jak niebinarna, bigenderowa i nie tylko.

4. W jaki sposób marketing płciowy może tworzyć stereotypy?

Gender marketing buduje stereotypy w oparciu o wyobrażenia o tym, co mężczyzna lub kobieta mogą, a czego nie mogą robić. Robienie tego tworzy obraz, który prowadzi innych ludzi do zachowania w sposób zgodny z tymi rolami.

5. Jak stereotypy dotyczące płci wpływają na społeczeństwo?

Stereotypy związane z płcią mogą zmienić sposób, w jaki dana osoba postrzega siebie i osoby wokół niej. Może również mieć wpływ na to, jak postrzegają świat do pracy. W rezultacie może powodować rozbieżności między przekonaniami na temat tego, jak ktoś musi dostosować się do określonych etykiet.