Amnon Siev, dyrektor generalny GeoEdge o integralności i bezpieczeństwie reklam

Amnon Siev, dyrektor generalny GeoEdge, nie inaczej postrzega bezpieczeństwo cyfrowe niż bezpieczeństwo w świecie rzeczywistym.

„Ludzie chcą czuć się bezpiecznie” — mówi Siev. „Chcą czuć się bezpiecznie w cyfrowym świecie i nie różni się to od tego, czego chcą w prawdziwym świecie. Żaden sklepikarz nigdy nie wpuściłby przestępcy do swojego sklepu, więc dlaczego mielibyśmy na to pozwolić w cyfrowym świecie?”

Głównym celem GeoEdge jest ochrona użytkowników sieci przed reklamami, które mogą zawierać złośliwe oprogramowanie lub jakąkolwiek inną złośliwą aktywność.

ClickZ usiadł z dyrektorem generalnym Amnonem Siev, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak GeoEdge jest w stanie to zrobić.

ClickZ: Powiedz nam dokładnie, czym zajmuje się GeoEdge

Amnon Siev: Wcześnie zauważyliśmy negatywny wpływ złośliwych reklam na witryny wydawców i ich odbiorców. W związku z tym dostrzegliśmy potrzebę zautomatyzowania przez wydawców procesu testowania jakości i treści reklam na swoich stronach internetowych; GeoEdge jest w stanie to zrobić.

Naszą misją jest zapewnienie integralności reklam i pozytywnego doświadczenia użytkownika, które wykracza poza zwykłe zwalczanie złośliwej aktywności. Jeśli reklama tworzy wrażenia, które odpychają użytkowników, możemy pomóc zidentyfikować, zarządzać i kontrolować to ryzyko.

CZ: Co przez to rozumiesz?

AS: Jeśli na przykład wejdziesz na witrynę, która ma nieprzyjemną reklamę, która ciągle się wyskakuje lub z której nie możesz wyjść, możesz ją opuścić. Reklama nie robi niczego złośliwego, ale odpycha użytkowników.

Monitorujemy reklamy wyświetlane w witrynach naszych wydawców 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu, stale sprawdzając pod kątem złośliwego oprogramowania, złośliwej aktywności lub wzorców wskazujących, że reklama powoduje złe zaangażowanie między użytkownikiem a witryną. Jeśli zidentyfikujemy reklamę, która skłania użytkowników do odejścia, usuniemy tę reklamę.

Robimy ciężkie podnoszenie. Klient musi tylko włożyć kod i wrócić do pracy, ale staramy się też wykorzystać to, co widzimy, i zapewnić wydawcom możliwości lepszej optymalizacji ich witryn. Widząc rodzaje reklam, które wyświetlają, i wrażenia, jakie tworzą użytkownicy, możemy zapewnić wydawcy informacje, które mogą wykorzystać do podejmowania bardziej świadomych decyzji dotyczących rodzajów reklam umieszczanych w jego witrynie.

CZ: Rozumiem. Jakie kroki podejmuje GeoEdge po zidentyfikowaniu złej reklamy?

AS: Pierwszym krokiem, jaki podejmujemy, jest zablokowanie reklamy, ponieważ naszym głównym celem jest przede wszystkim ochrona użytkownika końcowego. Następnie natychmiast powiadamiamy wydawcę i autora reklamy, aby wiedzieli, że prowadzą złośliwą kampanię.

Następnie automatycznie wyświetlamy reklamę bezpiecznego miejsca w miejscu zablokowanej reklamy. Wydawca nie musi podejmować żadnych działań, aby usunąć reklamę, ponieważ dbamy o to za niego.

To delikatny ekosystem.

Masz wydawcę, pośrednika i złośliwego aktora. Pośrednikiem może być coś takiego jak Ad Exchange, rynek kupowania i sprzedawania reklam. Założenie wydawcy jest takie, że pośrednik będzie serwował tylko bezpieczne reklamy.

Wyzwanie polega na tym, że złośliwi aktorzy są obecnie dość wyrafinowani. Gdy wydawca zezwala i uruchamia kampanię, może nie zauważyć od razu oznak złośliwej aktywności. Kampania może być na początku w porządku, ale potem zły facet zmieni coś w zapleczu i zacznie atakować użytkowników. Wtedy wskakujemy i blokujemy tę reklamę.

Koniec końców wydawcy muszą zarabiać. Muszą upewnić się, że użytkownik ma pozytywne wrażenia na stronie. Nasze oprogramowanie pozwala im efektywniej zarabiać na swoich witrynach. Są w stanie współpracować ze stronami trzecimi, aby przynosić większe przychody, jednocześnie upewniając się, że strony trzecie nie narażają w jakiś sposób użytkownika końcowego.

CZ: Nadążanie za tym wyrafinowanym złośliwym oprogramowaniem musi być wyzwaniem

AS: Z pewnością tak, ale właśnie to czyni nas tak wyjątkowymi. Zawsze staramy się być o krok przed krzywą. Na przykład w zeszłym roku byliśmy pierwszym graczem zajmującym się cyberbezpieczeństwem, który zidentyfikował nową formę ataku, zanim zrobili to inni gracze.

Na początku 2018 roku wokół kryptowalut było dużo szumu i od razu pomyśleliśmy o tym w kontekście złośliwych ataków. Rzeczywiście, zaczęliśmy widzieć złośliwych aktorów, którzy krzywdzili naszych wydawców i użytkowników, ale byliśmy na to przygotowani.

Dzisiaj, wraz ze wzrostem liczby filmów wideo i witryn strumieniowych, zaczynamy dostrzegać problemy z reklamami wideo. Wiemy, że w przyszłości będzie to jeszcze większy problem, więc robimy, co w naszej mocy, aby wyprzedzić go. To naprawdę gra i musimy zrobić wszystko, co w naszej mocy, aby wyprzedzić o krok złoczyńców.

Ostatecznie, jako firma zajmująca się cyberbezpieczeństwem, chcemy chronić.

Nasza siedziba znajduje się w Izraelu, gdzie wielu naszych pracowników pochodzi z izraelskiej armii i ma duże doświadczenie w tworzeniu technologii przeciwdziałających atakom cybernetycznym.

Z jednej strony naszym głównym celem jest blokowanie złośliwych reklam, z drugiej jednak staramy się zapewnić wydawcom narzędzia, które mogą uprościć podejmowanie decyzji i pomóc im utrzymać wysoki strumień przychodów. Naprawdę jesteśmy w stanie zapewnić całościowe doświadczenie i jesteśmy z tego dumni.

Szybkie fakty na temat GeoEdge

• Pracownicy: 50
• Klienci: 500+
• Rok założenia: 2010
• Siedziba: Tel Awiw, Izrael
• Kategoria krajobrazu Martech: Zgodność i prywatność: Reklama displayowa i zautomatyzowana