Zaawansowane porady SEO: Zostań wymieniony w Google Discover

Obecnie istnieją dwa główne sposoby wyszukiwania wiadomości i informacji przez użytkowników. Aktywnym jest tworzenie zapytań w wyszukiwarkach na określone tematy i/lub trendy, które ich interesują. Pasywny polega na przeglądaniu serwisów informacyjnych, wydawców cyfrowych i kanałów mediów społecznościowych. A ponieważ Google stara się angażować we wszystkie aspekty naszego istnienia online, nie jest zaskoczeniem, że firma zaczęła szukać sposobów reagowania na te zachowania użytkowników. Wygląda na to, że z powodzeniem udało im się to zrobić dzięki Google Discover.

Jest to platforma treści, na której użytkownicy mogą przeglądać wybrane artykuły i historie w oparciu o ich zainteresowania. Zaczęło się w 2017 roku jako Google Feed, ale później zostało odnowione z nową nazwą i nowymi funkcjami. Jest dobrze zintegrowany z urządzeniami z systemem Android i można uzyskać do niego dostęp na telefonach komórkowych za pośrednictwem aplikacji Google lub przesuwając palcem w prawo z ekranu głównego na niektórych urządzeniach.

Discover zasadniczo różni się od wyszukiwania, ponieważ tutaj użytkownik otrzymuje informacje bez wprowadzania konkretnego zapytania. Sugestie w kanale są indywidualne dla każdego użytkownika i są wybierane przez algorytm Google na podstawie ostatnich ostatnich wyszukiwań.

Użytkownicy mają jednak pewną kontrolę nad wyświetlanymi informacjami. Pod każdym artykułem znajduje się menu, które pozwala użytkownikowi podzielić się nim, pokochać go lub wyrazić opinię, jeśli nie jest nim zainteresowany. Mogą również zarządzać swoimi zainteresowaniami i śledzić tematy, które im się podobają, aby zobaczyć ich więcej w spersonalizowanym kanale.

Opcje aplikacji Google Discover

Kanał jest zwykle skoncentrowany na najnowszych wiadomościach związanych z zainteresowaniami użytkownika. Może również zawierać wiecznie aktualne treści, które nie zostały niedawno opublikowane, ale są powiązane z niedawną historią wyszukiwania i zainteresowaniami danej osoby.

Popularność Discover sprawia, że ​​jest to świetna platforma do generowania dodatkowego ruchu na stronie. Ale jest w tym haczyk. Dobrą wiadomością jest to, że wszystkie treści indeksowane przez Google kwalifikują się do wyświetlania w Discover. Złą wiadomością, przynajmniej pod względem SEO, jest to, że nie ma konkretnego sposobu na optymalizację treści, aby upewnić się, że są polecane. Głównymi czynnikami, które odgrywają rolę w algorytmie sortującym treści, które mają być wyświetlane, są zbiegi okoliczności, świeżość i trafność. A dla zbiegów okoliczności nie da się zoptymalizować.

Istnieje jednak wiele kroków, które możesz wykonać, aby upewnić się, że spełniasz wszystkie wymagania określone przez Google. Czytaj dalej, aby znaleźć praktyczne pomysły, które pomogą Ci zwiększyć szanse na umieszczenie Twoich treści na liście.

1. Stwórz wyjątkową treść

Podczas optymalizacji pod kątem usług Google tworzenie najwyższej jakości treści jest zawsze pierwszą zasadą, jeśli chcesz odnieść sukces.

Aby Twoje artykuły lepiej kwalifikowały się do wyświetlania w Discover, należy przestrzegać podstawowych kryteriów Google dotyczących tworzenia dobrych treści i zgodnej z oficjalną Polityką treści Discover.

Ogólnie rzecz biorąc, istotą jest unikanie wszelkiego rodzaju taktyk, które próbują manipulować opinią publiczną, rozpowszechniać fałszywe informacje, nakłaniać użytkownika do otwarcia artykułu lub zapewniać niezadowalające ogólne wrażenia użytkownika.

Zacznij od upewnienia się, że wykonałeś kroki z tej listy kontrolnej:

• Tytuły na miejscu . Tytuły powinny wyrażać, o czym jest dany fragment treści, i dawać użytkownikom jasny obraz tego, czego mogą się spodziewać. Należy unikać sensacyjnych lub przesadzonych tytułów, jeśli nie jesteś pewien, czy możesz dostarczyć równie wyjątkowe informacje.
• Wyczyść podgląd zawartości . To samo dotyczy całej zawartości podglądu, którą użytkownik zobaczy w kanale (tytuł, fragmenty, obrazy). Powinna służyć realistycznemu wyobrażeniu tego, czego użytkownik dowie się po kliknięciu w historię.
• Brak przynęt na klik . Należy unikać treści, które mają na celu nakłonienie użytkownika do odwiedzenia witryny internetowej poprzez przyciągnięcie go pod fałszywym pretekstem.
• Wartość bieżąca lub wiecznie zielona . Informacje zawarte w Discover zazwyczaj obejmują ostatnie wydarzenia, które są istotne dla zainteresowań użytkownika. Może jednak zawierać wiecznie zielone artykuły, które nie są nowe w Internecie, ale nie były wcześniej odwiedzane przez użytkownika. Oba rodzaje treści powinny być oryginalne i stanowić wartość dla tematu, który dotyczą.
• Wiarygodność i przejrzystość . Informacje o autorze lub firmie publikującej treści powinny być wiarygodne i łatwo dostępne. Treść powinna być oznaczona sygnaturą czasową i mieć czytelne tytuły.
• Duże obrazy wysokiej jakości . Materiały wizualne w artykule, zwłaszcza obraz tytułowy, powinny być atrakcyjne i dobrej jakości. Historie wyświetlane w Discover są reprezentowane głównie przez wyróżniony obraz i zwykle jest to pierwsza rzecz, która przyciąga uwagę użytkownika.

Oczywiście samo przestrzeganie tych zasad nie gwarantuje, że Twoje treści będą dobre lub że będą polecane w Discover. Ale zastosuj je do treści bloga, które już mają odpowiednią jakość i możesz do czegoś dojść.

Dzięki Discover, Google przyjmuje element zbiegu okoliczności jako główny czynnik podczas wyświetlania informacji użytkownikom. Oznacza to, że nie ma sposobu, aby upewnić się, że zostaniesz wyróżniony, co zostało wyraźnie określone w dokumentacji Google:

Biorąc pod uwagę nieoczekiwany charakter Discover, ruch z Discover jest mniej przewidywalny lub mniej niezawodny w porównaniu z wyszukiwaniem i należy go traktować jako uzupełnienie ruchu w sieci wyszukiwania. Oznacza to, że możesz tworzyć i optymalizować treści, aby spełnić określone potrzeby wyszukiwania dla ruchu w wyszukiwarkach, ale nie ma możliwości tworzenia treści, które są bezpośrednio ukierunkowane na dopasowanie zainteresowań Discover.

Jeśli jednak już produkujesz treści odpowiadające intencjom wyszukiwania odbiorców docelowych, prawdopodobnie pojawią się one również w Discover.

Ponieważ serwisy informacyjne są jednym z segmentów najczęściej prezentowanych w Discover, wydawcy powinni skupić się na tworzeniu znaczących treści, prezentujących interesujące informacje, wartościową opinię i świeży punkt widzenia.

Czas życia publikacji na platformie wynosi zwykle około trzech dni. Ale jeśli Twoje treści są wiecznie zielone lub zapewniają bardziej całościowe podejście do wydarzeń, które po pewnym czasie mogą nadal być istotne, mogą zostać wyświetlone użytkownikowi nawet kilka miesięcy po opublikowaniu.

Zoptymalizuj swoje tytuły

Tytuł i wyróżniony obraz określają, czy użytkownik zdecyduje się otworzyć Twój artykuł, czy nie.

Jak wspomniano, tytuły powinny odzwierciedlać temat artykułu lub treści. Nie oznacza to, że nie możesz być kreatywny i sprawić, by brzmiały bardziej chwytliwie. Powinieneś jednak skupić się na swoich tematach i jasno je określić. Wprowadzające w błąd lub prowokujące tytuły, które nie oddają istoty dostarczonych informacji, mogą prowadzić do bardzo złego i rozczarowującego doświadczenia użytkownika.

Kolejnym punktem, który należy wziąć pod uwagę, jest długość tytułu. Z naszych obserwacji wynika, że ​​limit widoczności w Discover wynosi do 100 znaków. Ale ponieważ ramka jest wąska, liczba wyświetlanych znaków zależy również od długości każdego użytego słowa.

Długość tytułu kanału Google Discover.

W powyższym przykładzie wszystkie tytuły są dłuższe i są przycięte na końcu. Widzimy 83 znaki z pierwszego, 93 z drugiego i 100 z ostatniego:

Mick Fleetwood i Lindsey Buckingham Reconcile, otwarci na kolejną trasę koncertową Fleetwood Mac Reunion

Od akumulatorów do pojazdów elektrycznych po taksówki: najbogatszy człowiek w Indiach wydaje się przygotowywać do wyzwania Elona Muska

W wieku 12 lat był cybernękany na YouTube. W wieku 15 lat prowadził dochodową agencję marketingową dla gwiazd Instagrama.

Na wszelki wypadek najlepiej jest trzymać się standardowych wytycznych dotyczących długości tytułu, które obowiązują podczas optymalizacji pod kątem wyszukiwania i utrzymywać nagłówki do 60-64 znaków. Wybierając tytuły, unikaj w miarę możliwości długich słów, aby nie zostały wycięte.

Wybierz przyciągające wzrok obrazy

Podobnie jak w przypadku tytułów, obrazy są bardzo ważne dla zaangażowania. W niektórych przypadkach dobry obraz może sprawić, że użytkownik kliknie, nawet jeśli tytuł nie jest aż tak chwytliwy.

Przyciągające wzrok obrazy, które są odpowiednie dla treści lub zaprojektowane specjalnie na potrzeby artykułu, przyciągną uwagę użytkownika bardziej niż losowy obraz z giełdy. Nawet jeśli nie możesz sobie pozwolić na oryginalne efekty wizualne, upewnij się, że przynajmniej obraz na okładkę jest atrakcyjny, wysokiej jakości i świeży.

Bardzo ważny jest również rozmiar obrazu. W tej sprawie firma Google udzieliła następujących porad:

Duże obrazy muszą mieć co najmniej 1200 pikseli szerokości i być włączone w ustawieniu max-image-preview:large lub przy użyciu AMP.

Ciekawe studium przypadku pokazuje, że najlepsze wyniki dają wizualizacje o wymiarach 1600 x 840 pikseli. Odkrywa również, że obrazy Open Graph mają pierwszeństwo przed polecanymi. Oznacza to, że jeśli główna grafika w Twoim artykule jest słabej jakości, ale wersja Open Graph jest lepsza, wersja Open Graph zostanie pokazana w Discover.

Najważniejsze jest jednak to, aby obraz był adekwatny do tematu, który poruszasz. Podobnie jak w przypadku tytułów, należy unikać wprowadzających w błąd obrazów przedstawianych jedynie jako przynęta na kliknięcia.

Zoptymalizuj swoje strony, aby spełniały kryteria EAT

Podobnie jak treści pojawiające się na pierwszej stronie w wynikach wyszukiwania, aby znalazły się na stronach Discover, muszą być zoptymalizowane zgodnie z najnowszymi standardami EAT.

EAT to skrót od Expertise, Authoritativeness i Trustworthiness. Jest to zestaw reguł opracowanych przez Google w celu monitorowania jakości stron wyświetlanych w organicznych wynikach wyszukiwania i pomagania właścicielom witryn w ich przestrzeganiu.

Kryteria są najbardziej rygorystycznie stosowane do stron Twoje pieniądze lub Twoje życie (YMYL). Są to strony dotyczące zdrowia i bezpieczeństwa, prawa, finansów, wiadomości, grup osób itp. Uważa się, że informacje zawarte na tych stronach mogą wpływać na decyzje podejmowane w rzeczywistości, a jeśli są mylące lub fałszywe, mogą mieć negatywny wpływ na ich samopoczucie.

Aby spełnić standardy, główna treść strony musi być napisana przez eksperta, który ma głębokie zrozumienie tematu. Powinien zawierać szczegółowe i kompletne informacje, być aktualne, regularnie aktualizowane, a zawarte w nim informacje powinny być aktualne.

Witryna, strona i autor powinni mieć niekwestionowaną reputację online i być uważani za autorytet w temacie głównych treści. Powinno to być potwierdzone przez zewnętrzne źródła i opinie użytkowników.

Aby strona została uznana za godną zaufania, powinna mieć jasne poświadczenia dotyczące podmiotu publikującego i autora. Strona, na której zostały opublikowane treści, musi zawierać przejrzyste informacje o firmie lub osobie, która za nią stoi, a także łatwo dostępne dane kontaktowe.

Upewnienie się, że Twoje strony spełniają te kryteria, nie tylko poprawi wrażenia użytkownika na Twojej stronie, ale poprawi Twój ranking. Może to również zwiększyć prawdopodobieństwo, że Twoje treści zostaną wyświetlone w Discover, ponieważ Google wyraźnie stwierdza, że ​​EAT jest ważnym czynnikiem:

Nasze zautomatyzowane systemy wyświetlają zawartość w Discover z witryn, które mają wiele osobnych stron, które wykazują specjalistyczną wiedzę, autorytatywność i wiarygodność (EAT). Osoby, które chcą ulepszyć EAT, mogą rozważyć niektóre z tych samych pytań, które zachęcamy właścicieli witryn do rozważenia w wyszukiwarce. Chociaż Search i Discover różnią się od siebie, ogólne zasady EAT dotyczące treści w nich zawarte są podobne.

Spraw, aby Twoja witryna była przyjazna dla urządzeń mobilnych

Ponieważ Discover jest platformą wyłącznie mobilną, dostosowanie witryny do urządzeń mobilnych jest oczywiste. Mimo że wciąż istnieją strony internetowe, które walczą, aby nadążyć za zmianami.

Należy pamiętać, że treści z witryn, które nie mają wersji mobilnej i nie są responsywne, nie będą wyświetlane w Discover. Po wprowadzeniu aktualizacji Mobile-First Indexing nie będą one również wyświetlane w wynikach wyszukiwania. A to sprawia, że ​​każdy właściciel witryny musi podjąć środki ostrożności i zoptymalizować na czas.

Zapoznaj się z raportem skuteczności dla Discover

Możesz śledzić skuteczność swoich treści w Raporcie skuteczności dla Discover w Google Search Console.

Obowiązuje minimalny próg wyświetleń, a gdy Twoje treści go przekroczą, powinieneś być w stanie zobaczyć je w konsoli i monitorować, jak działa. Raport jest podobny do tego, co widzimy na ekranie i pokazuje kliknięcia, wyświetlenia i CTR. Możesz także filtrować dane według stron, lokalizacji lub dat. W ten sposób możesz zobaczyć, które z Twoich artykułów zostaną wyróżnione w czasie, i przeanalizować, co przyniosło im przewagę.

Analiza danych da Ci wgląd w to, które artykuły są lepsze, a to może pomóc Ci poprawić przyszłe wyniki.

Inne praktyczne pomysły

Poza oficjalnymi zaleceniami istnieją pewne spostrzeżenia, które ludzie odkryli w praktyce i mogą zwiększyć Twoje szanse na zobaczenie Twoich treści w kanale Discover.

Posiadaj swoją nieruchomość w Grafie wiedzy Google

Graf wiedzy to baza danych, która pomaga algorytmom Google zrozumieć świat i jego zawartość. Składa się z bytów reprezentujących ludzi, miejsca i rzeczy. Tworząc połączenia między tymi obiektami, algorytm wyszukiwania może lepiej zrozumieć zapytania i pokazywać trafniejsze wyniki.

Aby usprawnić działanie funkcji Discover i Search, firma Google dodała do wykresu nową warstwę tematów. Jego celem jest analiza tematów i podtematów, tworzenie powiązań między nimi i zrozumienie różnych poziomów rozwoju tematu. W ten sposób może lepiej zrozumieć postęp osoby w zaznajomieniu się z tematem i oszacować jej wiedzę na ten temat.

Dzięki temu możliwe jest przedstawienie odpowiednich sugestii w oparciu o zainteresowania użytkownika i poziom wiedzy na dany temat.

Posiadanie Twojej usługi online w bazie danych może pomóc algorytmowi rozpoznać Cię jako ważne źródło informacji, przeanalizować Twoje treści i rozważyć Twoją opcję podczas wyświetlania wyników Discover.

Oznacza to również, że Twój podmiot może zostać połączony z podmiotami, o których piszesz najczęściej, co zwiększa prawdopodobieństwo, że zostanie wyróżniony.

Jeśli jesteś autorytetem w tych tematach i dostarczasz treści odpowiadające różnym poziomom wiedzy, możesz rozważyć dodanie do swoich tytułów nawiasów o dodatkowe informacje. Możesz na przykład oznaczyć samouczki jako początkujące, zaawansowane lub eksperckie. Dzięki temu algorytm będzie jaśniejszy, któremu użytkownicy mają wyświetlać treść.

Spraw, aby Twoje treści były popularne w mediach społecznościowych

Eksperyment JR Oaksa z Locomotive pokazuje, że popularność treści w mediach społecznościowych również może odgrywać ważną rolę w wyborach algorytmu:

O cholera BAM! Dzięki za wszystkie retweety. Wnioski: Gówniana treść generowana przez maszyny + kilka udostępnień na Twitterze = karta Google Discover. https://t.co/sXtoylnX9z pic.twitter.com/pudHXdwcNO

— JR Oakes (@jroakes) 2 lipca 2019 r.

Jak pokazano w tweecie, przetestował swoją teorię, komponując artykuł o treści dalekiej od najwyższej klasy i poprosił swojego obserwatora o ponowne przesłanie go dalej. Artykuł uzyskał 118 udostępnień i 62 polubienia i chociaż nie spełniał kryteriów treści Google, algorytm uznał go za godny pokazania w Discover, ponieważ wydawał się gorącym tematem.

To oczywiście nie oznacza, że ​​powinieneś zacząć tworzyć słabo napisane artykuły popularne na platformach społecznościowych tylko po to, aby uzyskać ruch. Takie postępowanie bez wątpienia wpłynie na twoją reputację i może odepchnąć lojalnych zwolenników.

Jednak uczynienie dobrych artykułów gorącym tematem i zachęcenie do rozmowy na ich temat może być krokiem w kierunku zobaczenia ich w Discover.

Nie pomijaj otwartego wykresu i uporządkowanych danych

Metadane i dane strukturalne są bardzo ważne. Roboty indeksujące mogą lepiej zrozumieć, o czym są strony. Jest to również ważne przy sortowaniu informacji, które mają być wyświetlane w Discover.

Studium przypadku, które omówiliśmy wcześniej i które wykazało, że obrazy Open Graph mają przewagę nad przedstawionymi, mogą nie być odosobnione w swoich odkryciach.

Na przykład Ahrefs przypadkowo odkrył, że literówka w ich tagu Open Graph og:title pokazała się w tytule ich artykułu wymienionego w Discover, mimo że informacje na stronie zostały napisane poprawnie.

Może to oznaczać, że chociaż Google twierdzi, że „nie są wymagane żadne specjalne tagi ani ustrukturyzowane dane”, metadane odgrywają ważną rolę w algorytmie Discover i nie należy ich lekceważyć.

podsumowanie

Wyświetlanie artykułów w Google Discover może prowadzić do ogromnego wzrostu ruchu, mimo że optymalizacja pod kątem tego może być złożonym zadaniem.

Twoja najlepsza strategia to ciągłe tworzenie treści, które spełniają kryteria EAT, komponowanie interesujących, ale przejrzystych tytułów, dodawanie atrakcyjnych, polecanych obrazów i dobrej meta.

Po zapoznaniu się z najważniejszymi informacjami możesz zapoznać się z różnymi strategiami, takimi jak stymulowanie zaangażowania w mediach społecznościowych, dbanie o metadane i wzmacnianie swojej obecności w Internecie.