Jak zdobyć więcej obserwujących na Pintereście?

Opublikowany: 2018-05-21

Zdobywanie większej liczby obserwujących na Pintereście polega na zrozumieniu platformy i sposobu jej działania. Czy hashtagi mają znaczenie? Co naprawdę działa w tych dniach? Jak znajdujesz swoich odbiorców?

Na szczęście istnieje kilka prostych ulepszeń w Twojej strategii marketingowej na Pintereście, które mogą pomóc Ci zwiększyć liczbę obserwujących, zasięg i działalność e-commerce. Tym właśnie zajmujemy się dzisiaj w Ask Shopify.

Pytanie:

Jestem już na Pintereście, ponieważ słyszałem, że to dobre miejsce do promowania mojego sklepu i że ludzie na Pintereście są bardziej skłonni do zakupów, ale nie jestem pewien, jak zwiększyć tam swoją publiczność. Jakie są najlepsze sposoby na organiczne zdobycie większej liczby obserwujących na Pintereście?

Odpowiedź:

Budowanie odnoszącego sukcesy profilu na dowolnej platformie mediów społecznościowych wymaga dużo pracy, a Pinterest nie jest inny. Jednak fajną rzeczą w umieszczaniu pracy na koncie Pinterest jest to, że żywotność pinezki jest znacznie dłuższa niż przeciętny tweet lub historia na Instagramie.

Przy odrobinie pracy z góry możesz skonfigurować Pinteresta, aby generował ruch i sprzedaż w perspektywie długoterminowej, a także wyświetlał swoje produkty nowym osobom, gdy jesteś na nim. Rozmawialiśmy z Nicholasem Quinnem, moderatorem społeczności w Shopify, aby uzyskać jego porady dotyczące zwiększania obecności na Pintereście.

Marketing na Pintereście 101

Taktyki przedstawione w tym artykule dotyczą wzrostu, ale jeśli szukasz dogłębnego wprowadzenia do marketingu na Pintereście, mamy dla Ciebie odpowiednie rozwiązanie.

Rozpocznij marketing na Pintereście

Traktuj Pinteresta jak wyszukiwarkę

Jedną z rzeczy, które sprawiają, że Pinterest tak bardzo różni się od większości platform mediów społecznościowych, jest to, że ludzie często używają go jak wyszukiwarki. Na przykład będą mieli zwykły kanał z pinezkami z kont, które śledzą, ale przejdą też bezpośrednio do paska wyszukiwania, gdy będą szukać „prostych przepisów wegetariańskich”.

Dlatego słowa kluczowe mają znaczenie wszędzie na Pintereście, od tytułów na tablicy, przez opis profilu, po opisy pinów. Możesz stworzyć listę odpowiednich słów kluczowych dla swojej marki bezpośrednio na Pintereście.

Załóżmy, że sprzedajesz dekoracje do żłobków. Aby rozpocząć listę słów kluczowych, wyszukaj „przedszkole” na Pintereście.

W przypadku głównego słowa kluczowego „przedszkole” możesz zobaczyć listę potencjalnych dwuwyrazowych słów kluczowych, które generują duży ruch w wyszukiwarce. Te kombinacje słów kluczowych mogą dać Ci pomysły na opisy przypinek, tytuły tablic, a nawet pomysły dotyczące rodzaju treści, które możesz tworzyć dla swojego sklepu.

Dołącz lub utwórz tablice grupowe

Wyszukiwanie to nie jedyny sposób na dotarcie do nowych odbiorców na Pintereście.

Tablice grupowe, na których współpracujesz z innymi użytkownikami Pinteresta i wszyscy macie uprawnienia do dodawania pinezek do udostępnionej tablicy, mogą pomóc w wyświetlaniu pinezek obserwującym współpracowników.

Oto jak to działa.

Kiedy ktoś Cię obserwuje, śledzi wszystkie Twoje tablice.
Będą widzieć pinezki z Twoich tablic i tablic grupowych w swoim kanale.
Gdy dodasz pinezki do tablic grupowych, będą one widoczne dla Twoich obserwatorów i osób obserwujących Twoich współpracowników .

Zanim jednak zanurkujesz i dołączysz do jakiejkolwiek tablicy grupowej, która Cię zainteresuje, ważne jest, aby zastanowić się, w jaki sposób tablice grupowe będą współpracować z Twoją ogólną estetyką i jak będą pasować do Twoich obecnych obserwatorów.

Bezpłatna lista lektur: taktyki marketingu w mediach społecznościowych

Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak media społecznościowe mogą pomóc zwiększyć sprzedaż? Pobierz naszą bezpłatną, wyselekcjonowaną listę ważnych artykułów.

Dlatego ta strategia może być najlepsza, gdy połączysz siły z markami o podobnych odbiorcach i estetyce. Na przykład, The Little Market połączył siły z innymi markami z Los Angeles, aby stworzyć tablicę grupową zajmującą się prezentami świątecznymi, a rezultatem jest spójna i oparta na marce współpraca obejmująca wszystkie ich produkty.

Zespół mediów społecznościowych Shopify prowadzi również tablicę grupową tylko dla właścicieli sklepów Shopify. Nicholas zarządza tablicą i ma kilka wskazówek, o których warto pamiętać, gdy zwracasz się z prośbą do jakiejkolwiek tablicy grupowej.

Zastanów się, jak pasuje do Twojej marki. Jeśli Twoje szpilki są zupełnie inne niż te na tablicy lub Twoje produkty nie pasują do tablicy, może to nie być odpowiednie dla Twojej firmy.
Dostosuj swój e-mail. Gdy wyślesz notatkę z prośbą o dołączenie do tablicy grupowej, spróbuj spersonalizować e-mail ze szczegółowymi informacjami o tym, dlaczego chcesz dołączyć do tablicy i jak Twoja firma będzie dobrze pasować do tablicy.
Upewnij się, że spełniasz kryteria. Jeśli na tablicy grupy znajdują się jakieś szczegóły dotyczące nowych członków, przed wysłaniem prośby o dołączenie upewnij się, że Twoja firma spełnia je wszystkie.

Zaplanuj swoje szpilki

Ponieważ Pinterest różni się od większości innych platform mediów społecznościowych, Twój harmonogram publikowania również będzie inny.

Możesz przypinać częściej niż publikujesz na innych platformach, nie denerwując swoich obserwatorów, ale to nie znaczy, że musisz spędzać godziny dziennie na przypinaniu do wielu różnych tablic. Możesz również polegać na oprogramowaniu do planowania, aby zaplanować swoje piny z wyprzedzeniem.

Jednym z najpopularniejszych narzędzi jest Tailwind, które pomaga zaplanować przypinanie pinów na podstawie zdefiniowanych przedziałów czasowych, podobnie jak w przypadku planowania postów na Facebooku lub Twitterze. Możesz także dołączyć do plemienia Tailwind, aby udostępniać swoje szpilki innym osobom, które szukają odpowiednich treści do opublikowania na swoich tablicach.

Miej oko na swoje analizy

Gdy Twoim celem jest rozwój, liczby są Twoim przyjacielem. Istnieje kilka sposobów, dzięki którym możesz zidentyfikować nowe sposoby na powiększanie swojego konta za pomocą analiz Pinteresta.

Pinterest pokaże Ci, które z Twoich pinów są najskuteczniejsze w określonym czasie, na podstawie trzech różnych podstawowych wskaźników: wyświetleń, zapisów i kliknięć. Te trzy liczby mogą pomóc w ustaleniu, które style przypinania i rodzaje treści najlepiej sprawdzają się w przypadku Twoich obecnych odbiorców.

Piny z dużą liczbą wyświetleń są oglądane przez wiele osób, ale jeśli pozostałe dwie liczby są niskie, nie zachęca to ich do działania.
Piny z wysokimi oszczędnościami są ponownie przypinane przez odbiorców, ale jeśli liczba kliknięć jest niska, nie przyciąga to nikogo do Twojej witryny, gdzie można je przekonwertować.
Piny z wysokimi kliknięciami dostarczają towar. Przekierowują użytkowników do Twojej witryny, ale jeśli nie uzyskują wyświetleń, tracisz ruch w sieci.

Oto przykład.

Są tu dwie szpilki, które chciałbyś zbadać dalej.

Pierwsza to pinezka z ponad 1000 wyświetleń, ale tylko 10 kliknięć. Możesz spróbować zoptymalizować obraz i opis, aby zwiększyć ruch w swojej witrynie, a także sprawdzić, na których tablicach się znajduje, aby dowiedzieć się, dlaczego uzyskuje tak wiele wyświetleń.

Drugi to pin, który uzyskał 28 kliknięć. Spójrz na obraz, opis i nagłówek. Ta pinezka wyraźnie dobrze rezonuje z obecnymi odbiorcami — jak możesz ją bardziej przypominać lub uzyskać więcej wyświetleń dla tej pinezki?

Oprócz samych narzędzi Pinteresta możesz również upewnić się, że Twoje piny korzystają z linków oznaczonych tagami UTM, dzięki czemu możesz śledzić ich skuteczność na koncie Google Analytics.

Dostosuj w razie potrzeby

Te taktyki rozwoju są dobrym punktem wyjścia, jeśli chcesz rozwijać swoje konto na Pintereście, ale Twój przebieg z każdym z nich może się różnić w zależności od treści i marki. Jak w przypadku każdej nowej taktyki marketingowej, zawsze dobrze jest mieć oko na wyniki i wykorzystać zdobytą wiedzę do optymalizacji działań.