Zejdź z płaskowyżu: wskazówki dotyczące rozwoju dla dojrzałych blogów

Obraz stworzony w Canvie

Czy czujesz, że Twój blog osiągnął plateau?

Być może liczba Twoich czytelników utknęła w martwym punkcie, subskrypcje wydają się utrzymywać dynamikę, ale nie rosną, a Ty masz problem z wyciśnięciem większej wartości ze swojej i tak już lojalnej bazy klientów…

Co powinieneś zrobić?

Istnieje wiele sposobów na wyrwanie się z tego płaskowyżu i przejście do nowej fazy rozwoju bloga. Te, które będą dla Ciebie skuteczne, będą zależeć od niszy i odbiorców Twojego bloga, Twoich umiejętności i tego, czego już próbowałeś.

To powiedziawszy, pomyślałem, że przedstawię kilka punktów wyjścia, których używałem do zmiany sprzętu na moich blogach na przestrzeni lat. Być może wypróbowałeś już niektóre z tych pomysłów, ale mam nadzieję, że znajdziesz tu coś, z czym jeszcze nie eksperymentowałeś.

Najpierw zabezpiecz swoją pozycję

Zbudowałeś już bloga z lojalnymi obserwatorami, więc dlaczego nie wykorzystać tego jako punktu wyjścia do przyszłego rozwoju? Patrząc na to, co działa, możesz udoskonalić swoje podejście w tych obszarach, aby odnieść większy sukces, i potencjalnie zidentyfikować obszary, w których możesz poprawić.

Inną rzeczą, którą osiągnie ten rodzaj przeglądu, jest potencjalnie zwolnienie części czasu na skupienie się na nowych zadaniach. Patrząc na to, co działa, możesz określić, co nie działa — i ograniczyć straty. Pomoże Ci to zabezpieczyć swoją pozycję, zapewni maksymalny zwrot z inwestycji w czas i zapewni Ci jasny start na nowe pomysły i rynki (do których przejdziemy za chwilę).

Przejrzyj posty

Poświęć trochę czasu na analizę, które posty pomagają Ci osiągnąć cele.

Tymi celami mogą być liczby czytelników, długi ruch związany z wyszukiwaniem, udziały w mediach społecznościowych – lub coś zupełnie innego. Ale niezależnie od tego, jakie są twoje cele, ustal, które posty najlepiej działają, aby osiągnąć każdy z nich.

Po uzyskaniu tych informacji możesz poświęcić swój czas na pisanie i skupić się na tworzeniu treści, które najlepiej sprawdzają się w utrzymaniu aktualnej pozycji Twojego bloga na rynku. Da ci to solidną podstawę, z której możesz wyskoczyć do przodu, korzystając z innych technik, które omówimy.

Przejrzyj promocje

Niektóre kanały promocyjne z pewnością będą działać lepiej niż inne. Zidentyfikuj je i zmniejsz straty dzięki kanałom, które nie działają zgodnie z oczekiwaniami lub oczekiwaniami.

Ponownie potwierdzamy Twoją obecną pozycję tutaj, więc ważne jest, aby stawić czoła faktom dotyczącym tego, co działa, aby przyciągnąć czytelników do Twojej witryny, a co nie.

Sprawdź lejki konwersji

Niezależnie od tego, czy Twoje są lejki sprzedażowe, czy bezpłatne kanały konwersji, przejrzyj je, aby upewnić się, że działają optymalnie. Mamy świetne treści na ProBloggerze, które Ci w tym pomogą (zajrzyj do Jak zoptymalizować lejek sprzedaży, aby odnieść sukces).

Zastanów się nad usystematyzowaniem swojego podejścia, aby było jak najbardziej skalowalne, z myślą o zwiększeniu liczby czytelników i konwersji w przyszłości. Następnie zarezerwuj regularny czas w swoim harmonogramie, aby zrobić wszystko, co musisz zrobić, aby te trybiki były dobrze naoliwione.

Przejrzyj projekt, kategoryzację i użyteczność

Jeśli Twój blog jest przestarzały, kategoryzacja treści jest niejasna lub witryna utrudnia poruszanie się po treściach i ofertach, będziesz mieć problemy ze zwiększeniem grona odbiorców.

Fakt, że Twój blog rozwinął się do obecnego punktu, nie jest powodem do pominięcia tego kroku — równie dobrze mogą to być elementy projektu, kategoryzacji i użyteczności, które powstrzymują Twojego bloga przed przejściem na wyższy bieg. Modyfikowanie kategoryzacji może mieć znaczący wpływ na przykład na bezpłatny ruch związany z wyszukiwaniem, a względy projektowe mogą uniemożliwić użytkownikom znalezienie tego, czego potrzebują.

Zabezpiecz obecną pozycję swojego bloga za pomocą tych technik. Następnie nadszedł czas, aby przyjrzeć się rozwijaniu swojego bloga.

Jak będziesz rosnąć?

Rozwijanie bloga, podobnie jak budowanie go od zera, zwykle wymaga wielostronnego podejścia. Możesz mieć szczęście z jedną techniką, która jest szalenie skuteczna, ale prawdopodobnie najlepiej jest wypróbować kilka z tych pomysłów — chociaż nie chcesz się zbytnio rozchodzić — i zobaczyć, co działa.

Znajdź sposoby na ponowne zaangażowanie

Ponownie zacznij od swojej obecnej, lojalnej bazy fanów. Znajdź nowe sposoby na ponowne zaangażowanie obecnych czytelników i pogłębienie ich lojalności, a być może zobaczysz wzrost liczby udostępnianych treści i ruchu.

Rozważ te opcje.

• Utwórz bezpłatną ofertę subskrypcji (taką jak kurs lub seria regularnie wysyłanych e-maili z dodatkowymi materiałami) lub nagrodę (upominek, konkurs itp.).
• Wypróbuj nowe inicjatywy zaangażowania. Być może nadszedł czas, abyś spróbował przeprowadzić cotygodniowy wywiad wideo, konkurs obejmujący Twoją stronę na Facebooku i blog lub podcast zawierający pytania i odpowiedzi z własnymi czytelnikami?
• Przeprowadź ankietę wśród czytelników, aby dowiedzieć się, o czym myślą i czego potrzebują. Może to wiele zdziałać, aby stworzyć poczucie zaangażowania poza codziennymi komentarzami na blogu i interakcjami w mediach społecznościowych. Może również dostarczyć cennych informacji, które możesz wykorzystać, aby dotrzeć do nowych odbiorców.
• Być może nowy produkt pomoże Ci ponownie zaangażować czytelników i dać im coś do rozmowy i tweetowania w tym samym czasie. Rozbudowa istniejącej oferty produktów w celu wypełnienia luk w doświadczeniach czytelników może pogłębić lojalność i zwiększyć szum, który może przyciągnąć nowych czytelników z segmentów, których jeszcze nie spotkałeś dzięki swojej ofercie produktów.

Znajdź nowe rynki

W przypadku większości dojrzałych blogów i marek zdobywanie nowych rynków jest niezbędną częścią strategii rozwoju. Może to być onieśmielające dla niektórych blogerów, którzy czują się komfortowo w swojej niszy, ze swoimi obecnymi czytelnikami, ale rozgałęzienie się może otworzyć świat możliwości dla Twojego bloga.

Oto kilka pomysłów na początek.

• Spróbuj dotrzeć do nowego rynku za pomocą określonego kanału promocyjnego. Na przykład możesz napisać kilka postów gościnnych, które zostaną opublikowane na blogach w komplementarnej, ale innej niż Twoja niszy. Mógłbym więc na przykład promować Click! (i Digital Photography School) poprzez posty gości na temat fotografii dziecięcej na blogach dla mamusi lub w witrynach poświęconych fotografii na smartfony. Nie są to kluczowe przestrzenie rynkowe dla DPS, ale mogą być dobrym sposobem na dotarcie do nowych segmentów ogólnego rynku fotograficznego.
• Alternatywnie możesz przyjrzeć się niszom lub tematom związanym z Twoim blogiem i poszukać w nich możliwości. Mógłbym na przykład przeczytać o rosnącym rynku obiektywów do iPhone'a i zdecydować się na stworzenie treści dla DPS na temat fotografii przy użyciu obiektywów do iPhone'a specjalnie w celu uchwycenia tego segmentu rynku.
• Innym podejściem jest to, co tradycyjni marketerzy nazywają „rozszerzaniem linii produktów”. Obejmuje to opracowywanie nowych produktów, które odzwierciedlają istniejącą podstawową ofertę, ale otwierają ją na nowe rynki. Do tej pory opracowaliśmy e-booki dla Szkoły Fotografii Cyfrowej. Co by było, gdybyśmy zamienili niektóre z tych produktów w kursy online, wraz z filmami, ściągawkami do przetwarzania końcowego i tak dalej? A gdybyśmy opracowali własne narzędzia do post-processingu? Te nowe produkty mogą otworzyć nowe rynki, a jako przydatny efekt uboczny, pomóc nam również w pogłębieniu zaangażowania z naszymi obecnymi klientami.
• Jeśli brzmi to jak skok, na który nie jesteś gotowy, dlaczego nie spróbować różnych podejść do zarabiania na swoim blogu i istniejących produktach? Być może nadszedł czas, aby zanurzyć palce w wodach marketingu afiliacyjnego — albo oferując produkty partnerskie swoim czytelnikom, albo ustanawiając programy partnerskie dla własnych produktów. A może powinieneś spróbować reklamy, relacji z mediami lub sponsoringu — cokolwiek pasuje do Twojej niszy i rynków docelowych.

Znajdź sposoby na lepsze wykorzystanie tego, co działa

Na koniec przyjrzyj się recenzjom, które zrobiłeś na początku, i postaraj się zoptymalizować to, co działa na Twoim blogu. Spróbuj zastosować taktykę lub techniki, które odniosły sukces na innych rynkach lub obszarach w ramach Twojego obszaru tematycznego.

• Na początek możesz przyjrzeć się dobrze sprzedającemu się produktowi lub metodzie promocyjnej, która skutecznie zwiększyła czytelnictwo w podsegmencie odbiorców. Stamtąd możesz opracować strategię ponownego zastosowania tego modelu w innych obszarach swoich lub potencjalnych czytelników. Jeśli promocja za pomocą ukierunkowanych reklam w witrynie była skuteczna w przypadku jednego z Twoich produktów, być może zadziałałaby w przypadku innych produktów lub w celu promowania tego pierwszego produktu na innych rynkach.
• Zastanów się nad zostaniem „ekspertem” w jakiejś formie promocji, która wydaje się szczególnie skuteczna dla Twojej marki, ale do której tak naprawdę z jakiegoś powodu jeszcze się nie zobowiązałeś. Wypróbuj SEO, marketing treści, marketing afiliacyjny, marketing e-mailowy — wszystko, co działa w Twojej niszy lub marce, albo wydaje się działać w nowym segmencie rynku lub ofercie, którą rozwinąłeś.

Eksperymentuj i udoskonalaj

Proces prób i błędów — lub eksperymentowania i udoskonalania — jest nie tylko nieunikniony podczas opuszczania plateau ruchu. Jest to cenny proces, który pomoże Ci w pełni wykorzystać swoje wysiłki i pracować mądrzej, aby zdobyć przyczółek na nowych rynkach w przyszłości.

To jest worek pomysłów, ale mam nadzieję, że niektóre trafią w twoje gusta. Wypróbuj jedną lub dwie z tych taktyk, śledź swoje wyniki i ulepszaj swoje wysiłki. Możesz być zaskoczony tym, co możesz osiągnąć.

Jakiej taktyki użyłeś, aby wydostać swojego bloga z plateau wzrostu? Chcielibyśmy usłyszeć twoją radę - podziel się nią z nami w komentarzach.