Poznaj wszystkie rodzaje reklam TikTok

Uruchomiony w 2016 roku przez ByteDance, TikTok jest dostępny na ponad 150 różnych rynkach, z miliardem użytkowników dziennie na początku 2022 roku. TikTok umożliwia dużym i małym firmom, agencjom i twórcom rozszerzanie się i docieranie do nowych odbiorców oraz osiąganie dużych wyników. TikTok to wymarzona platforma dla reklamodawców.

Dlaczego warto reklamować się na TikTok?

Unikalny format wideo TikTok, zróżnicowana publiczność i wyselekcjonowany algorytm sprawiają, że jest to silne narzędzie reklamowe. Według Sprout Social przeciętny użytkownik TikTok spędza 95 minut dziennie oglądając filmy TikTok. Ma sens, dlaczego ponad połowa (55%) użytkowników dokonała zakupu po zobaczeniu marki na TikTok. Zobacz, jakie rodzaje reklam na TikTok zapewnią Ci najlepszy zwrot z inwestycji.

6 różnych formatów reklam TikTok

Aby opracować skuteczną strategię reklamową TikTok, wybór najlepszego rodzaju reklamy będzie kluczowym elementem Twojej kampanii. Poniżej znajduje się sześć różnych typów reklam TikTok do rozważenia.

1. Reklamy w kanale

Reklamy In-Feed pojawiają się najbardziej organicznie jako kolejny film, który użytkownik może przewijać na swojej stronie dla Ciebie (FYP). Ten format reklamy TikTok zwykle cieszy się największym zaangażowaniem w aplikacji, ponieważ użytkownicy mogą go polubić i komentować. Chociaż te reklamy mogą trwać od 5 do 60 sekund, TikTok zaleca 21-34 sekundy. Zawiera również przycisk z wezwaniem do działania (CTA), który może prowadzić do zewnętrznej strony docelowej.

Te reklamy są idealne dla marek, które chcą po prostu zyskać większą rozpoznawalność. Optymalną strategią byłaby współpraca z influencerami w celu wymienienia nazwy marki lub produktu, a następnie zobaczenie ich reklamy później w ich kanale. Dzięki tej strategii użytkownicy częściej przypominają sobie markę.

2. Reklamy TopView

Ta reklama jest podobna do reklamy In-Feed, ale główna różnica polega na tym, że użytkownicy wideo In-Feed widzą ją jako pierwszą. Być może nie jest to pierwszy film, który widzą po otwarciu aplikacji, ale marki zagwarantowały trzy sekundy uwagi. Marki muszą być naprawdę kreatywne, aby wywrzeć wpływ w tak krótkim czasie; na szczęście połowa ciężkiej pracy jest już wykonana, ponieważ nie muszą się martwić początkowym przyciągnięciem zainteresowania, w przeciwieństwie do reklam In-Feed, w których użytkownicy mogą po prostu przewijać. Reklamy TopView i In-Feed to najpopularniejsze reklamy na TikTok i najłatwiejsze do stworzenia. Jeśli jesteś nowy w reklamie, zalecamy rozpoczęcie od nich wraz z innymi reklamami w mediach społecznościowych – tylko uwaga – koszt reklam TikTok jest różny i wymagają one minimalnego budżetu.

3. Reklamy przejęcia marki

Czy kiedykolwiek otworzyłeś swoją aplikację i natychmiast powitała Cię reklama pełnoekranowa? Mogło to być Too Faced Lip Injection Extreme lub coś innego, ale te reklamy są umieszczone z przodu i na środku. Gdy tylko użytkownicy otworzą aplikację, reklama jest automatycznie odtwarzana przez pięć sekund i możesz wykazać się kreatywnością, prezentując to, co prezentujesz. Może to być seria filmów, GIF-ów, zrzutów ekranu itp. Jednak aby odnieść sukces, będzie to wymagało dużo planowania i kreatywności. Zaleca się posiadanie więcej niż jednego, ale spójnego filmu, aby uniknąć powtarzalności przy jednoczesnym zachowaniu rozpoznawalności marki. Dzięki temu użytkownicy będą zaangażowani w treść, co zwiększy prawdopodobieństwo zapamiętania marki, która się za nimi kryje.

Ten format reklamy jest idealny do wprowadzenia na rynek nowego produktu w porównaniu ze świadomością marki. Weźmy na przykład Too Faced. Ich kampania miała 7,6 miliona wyświetleń w ciągu zaledwie jednego dnia, z czego 2,54 miliona było unikalnych. Kampania uzyskała również imponujący współczynnik klikalności na poziomie 18,38%. Reklamy te mogą być naprawdę skuteczne, szczególnie dla firm B2C. Potęga TikToka!

4. Markowe efekty

To nie jest platforma mediów społecznościowych bez użycia filtrów! Markowe efekty umożliwiają markom tworzenie własnych naklejek, filtrów AR i soczewek, które można udostępniać. Jest to idealne rozwiązanie, jeśli chcesz tworzyć treści generowane przez użytkowników (UGC) lub rozpowszechniać wiedzę na temat kampanii, zwłaszcza takiej, która ma dobry cel lub misję. Dopiero niedawno TikTok uruchomił swój Effect House, stworzony specjalnie do tworzenia niestandardowych efektów markowych.

Łatwiej byłoby uzyskać efekt brandingu, łącząc z nim inną reklamę. Świetnym sposobem na spopularyzowanie efektu marki jest użycie go przez celebrytę z markowym hashtagiem w podpisie reklamy TopView. Użytkownicy mają kilka sposobów na zaangażowanie się w nią, używając filtra, hashtagu lub po prostu przykuwając ich zainteresowanie na co najmniej kilka sekund. To oczywiście wymagałoby dużego budżetu na wdrożenie wszystkich tych reklam oprócz stworzenia filtra, naklejek, hashtagów i wideo (nawet więcej, jeśli w grę wchodzi celebryta lub influencer).

5. Markowe wyzwanie hashtagowe

Od czasu usunięcia strony Discover na TikTok ten typ reklamy działa najlepiej, gdy obok innych reklam przedstawia się użytkownikom wyzwanie. Popularnym przykładem jest #PlayWithPringles, gdzie Pringles po prostu prosił użytkowników o kreatywność z puszką Pringles i sfilmowanie tego. Ponownie, ten typ reklamy działa najlepiej w połączeniu z innymi reklamami. Pringles uruchomił również reklamy TopView i One Day Max In-Feed, które zapewniły jej sukces dzięki ponad miliardowi wyświetleń wideo z hashtagami i ponad 343 000 filmów utworzonych przez użytkowników.

Jedną z wad tego typu reklam TikTok jest to, że wielu twórców jedzie na fali, gdy hashtag zaczyna się rozwijać, co oznacza, że ​​będą umieszczać hashtag w swoich filmach, które nawet nie wspominają o marce ani o czymkolwiek związanym z hashtagiem. Mimo to używają go, ponieważ chcą mieć więcej oczu na swoich filmach, a algorytm nada priorytet markowemu hashtagowi. Podobnie jak efekty markowe, będzie mnóstwo UGC, co oznacza, że ​​możesz poprosić TikTokerów o pozwolenie na ponowne opublikowanie ich filmów. Mnóstwo treści do zabawy i udostępniania dalej!

6. Reklamy iskrowe

Reklamy Spark są zasadniczo reklamami w kanale, ale ten typ reklam TikTok pozwala również markom zamieniać własne filmy TikTok lub wideo twórcy (za ich zgodą) w reklamy. Reklamy Spark umożliwiają użytkownikom odwiedzanie konta TikTok marki i wykorzystanie ich dźwięku we własnym filmie lub odwiedzenie strony z muzyką. Zdecydowanie zalecamy tę reklamę każdemu reklamodawcy, niezależnie od jego celów marketingowych, ponieważ jest stosunkowo łatwa do uruchomienia i bardzo skuteczna. Nowy interfejs strony docelowej profilu Spark Ads zapewnia o 69% wyższy współczynnik konwersji i o 37% niższy koszt działania (CPA) niż kiedykolwiek wcześniej.

Dodatkowe możliwości na TikTok

TikTok okazał się potężnym narzędziem reklamowym, które jest stale ulepszane i oferuje tak wiele różnych formatów i możliwości. Nie zapominaj, że twórcy są sercem TikTok, więc marki powinny rozważyć przetestowanie reklam opartych na twórcach i/lub współpracę z influencerami.

Jak zawsze, AdRoll jest tutaj, aby pomóc markom w osiągnięciu pełnego potencjału marketingowego. Stworzyliśmy nawet przewodnik po reklamach TikTok, aby pomóc Ci zacząć. Jeśli jesteś gotowy, aby zrobić kolejny krok, nasza platforma może połączyć się z TikTok i umożliwić całościowy wgląd w wszystkie Twoje działania marketingowe w jednym intuicyjnym interfejsie.

Często zadawane pytania dotyczące reklam TikTok

Jaki rodzaj reklamy najlepiej działa na TikTok?

Ponieważ TikTok to przestrzeń stworzona dla twórców treści, najlepiej jest stworzyć reklamę, która nie wygląda jak reklama. Dlatego ważne jest rozważenie współpracy z twórcami treści, aby ludzie widzieli znajomą twarz, z którą można się również powiązać. Ponieważ duża część użytkowników TikTok to pokolenie Z, reklamy, które zawierają humor i podnoszą na duchu, będą miały większy wpływ i przyciągną uwagę.

Zalecamy zapoznanie się ze studiami przypadków udanych kampanii reklamowych podobnych marek do Twojej, aby określić najlepsze podejście. Nie zapominaj, że jedną z najważniejszych rzeczy do zrobienia jest optymalizacja reklam TikTok.

Jakie są opcje kierowania reklam TikTok?

TikTok niedawno rozszerzył swoje możliwości kierowania, aby uwzględnić system operacyjny, płeć, wiek i wiele innych. Menedżer reklam TikTok ułatwia znalezienie odpowiednich odbiorców, zwłaszcza dzięki funkcji rekomendacji targetowania, która zapewni zbiór zalecanych kategorii zainteresowań i zachowań spośród odbiorców, którzy najprawdopodobniej przyczynią się do realizacji celu reklamowego Twojej kampanii.

TikTok oferuje również automatyczne kierowanie, aby dynamicznie optymalizować, kto otrzymuje Twoje reklamy, potencjalnie obniżając CPA przy jednoczesnym zwiększeniu liczby konwersji. Jednak TikTok zauważa, że ​​automatyczne kierowanie dotyczy tylko ruchu, aplikacji, generowania potencjalnych klientów, interakcji ze społecznością i konwersji w sieci.

Jaka jest różnica między reklamami iskrowymi a reklamami w kanale na TikTok?

Reklamy Spark mają takie same możliwości jak reklamy In-Feed, ale oferują więcej funkcji. Dzięki reklamom iskrowym użytkownicy mogą również kliknąć dysk z muzyką, który może prowadzić do strony muzycznej (idealnej w przypadku wydań albumów), co ułatwia użytkownikowi nawigację do strony marki i obserwowanie ich bezpośrednio z reklamy. Jak wspomnieliśmy wcześniej, dzięki reklamom iskrowym marki mogą tworzyć własne reklamy lub wykorzystywać filmy twórców za ich zgodą. Dla porównania, TikTok poinformował, że reklamy iskrowe mają o 134% wyższy współczynnik ukończenia i o 157% wyższy współczynnik oglądalności w ciągu 6 sekund niż standardowe reklamy w kanale.