Przygotuj swoją aplikację Health and Fitness na Boże Narodzenie i Nowy Rok
Opublikowany: 2022-02-24
Podczas pandemii 2020 i po niej ludzie są bardziej niż kiedykolwiek zaniepokojeni swoim zdrowiem i ogólnymi celami sprawnościowymi. Narasta lęk o zdrowie, zmuszając ludzi do wzięcia odpowiedzialności za własne zdrowie. Przedłużająca się blokada spowodowała gwałtowny wzrost liczby pobrań aplikacji zdrowotnych.
W miarę zbliżania się Nowego Roku, jedną z rzeczy, o których myśli większość ludzi, jest zdrowie i sprawność fizyczna. Pomiędzy wpływem COVID-19, zwiększonym poziomem otyłości i depresji, a nadchodzącą świąteczną ucztą, nie jest to niespodzianką.
Każdy, kto pracuje w branży fitness, rozumie potrzebę wpływania na aktualne wiadomości dostosowane do osób, które chcą osiągnąć cele związane z utratą wagi i sprawnością. Motywacja do odchudzania pojawia się w określonych porach roku, np. po wakacjach i przed feriami wiosennymi. Lokalne trendy są również ważne, jeśli chodzi o moment wystąpienia chęci schudnięcia. Mając na uwadze wszystkie te czynniki, marketerzy muszą zwiększyć budżety reklamowe w tych strategicznych okresach i prowadzić ukierunkowane kampanie, aby zwiększyć liczbę konwersji aplikacji.
Rodzaje aplikacji zdrowotnych i fitness, które musisz znać
Aplikacja dotycząca zdrowia i kondycji to dowolna aplikacja, która pomaga użytkownikom poprawić ich zdrowie i/lub kondycję. Jeśli to dla Ciebie obszerny opis, zgadzamy się. Ale to kategoria Zdrowie i Fitness w iOS Store – jest ogromna i nie zawiera podkategorii.Aplikacje fitness zazwyczaj dzielą się na następujące kategorie:
Aplikacja do treningów i treningów
Ten rodzaj aplikacji fitness zawiera plany treningowe i filmy z objaśniającymi komentarzami. Dobra aplikacja w tej kategorii powinna być w stanie dostosować się do użytkownika. Na przykład powinien stworzyć osobisty plan treningowy oparty na celach i wstępnych danych oraz łatwo monitorować postępy sportowca.Aplikacja do śledzenia aktywności
Ten rodzaj aplikacji zdrowotnych i fitness monitoruje aktywność użytkownika, na przykład wzorce snu i czasy biegania. Google Fit to przykład aplikacji, która wykorzystuje śledzenie aktywności. Ta aplikacja współpracuje z innymi aplikacjami, takimi jak 8fit, Calm i Instant, aby dać użytkownikom pełny obraz ich zdrowia.Na przykład geolokalizacja to świetna funkcja, jeśli masz uruchomioną aplikację. Pozwala to sugerować trasy biegowe lub prezentować wizualizację ostatniego biegu użytkownika na mapie.
Aplikacja dietetyczna i żywieniowa
Aplikacja mobilna związana z odżywianiem powinna być również dostosowana do potrzeb użytkownika i zawierać wspólny zestaw podstawowych narzędzi, takich jak:- licznik kalorii
- zbiór przepisów wideo
- Wskazówki dotyczące suplementów i żywienia sportowców
Aplikacje wellness
Ta kategoria obejmuje aplikacje do medytacji, jogi i ćwiczeń z ćwiczeniami duchowymi. W większości przypadków te aplikacje publikują filmy i zdjęcia z poradami treningowymi, treściami motywacyjnymi i różnymi licznikami czasu. Dodatkowe funkcje aplikacji zdrowotnych są następujące.- Śledzenie snu, takie jak cykle snu.
- Ćwiczenia medytacyjne, takie jak Oak Tree.
- Pozytywne myślenie, takie jak Zenify.
Aplikacje typu „wszystko w jednym”
Ten typ aplikacji może łączyć jednocześnie funkcje kilku kategorii aplikacji fitness. Na przykład może to być osobista aplikacja dla słynnego sportowca, która zawierałaby wskazówki dotyczące właściwych technik ćwiczeń, wskazówki dotyczące zbilansowanej diety i inne narzędzia. Im więcej funkcji ma aplikacja, tym łatwiej jest na niej zarabiać, gdzie możesz zapłacić, aby włączyć każdą funkcję z osobna. Na przykład możesz użyć modelu zarabiania freemium, który umożliwi użytkownikom bezpłatny dostęp tylko do podstawowych funkcji (takich jak liczenie kroków). Jednocześnie możesz zapewnić płatny dostęp do zaawansowanych funkcji (np. szczegółowy przegląd kalorii spalonych podczas każdej aktywności lub szczegółowe śledzenie snu).Ponadto użytkownikom wygodniej jest mieć jedną, a nie trzy uniwersalne aplikacje. Jednak koszt tworzenia i utrzymywania takich aplikacji jest znacznie wyższy.
Przydatne i łatwe metody promowania aplikacji zdrowotnych i fitness
Pozyskiwanie użytkowników
1. zoptymalizuj swoje sieci społecznościowe pod kątem tego, co cenią użytkownicy
Dzięki ponad 180 milionom zastosowań hashtagu #fitness na Instagramie w 2017 roku marketing w mediach społecznościowych jest nieocenionym sposobem na odkrycie Twojej aplikacji fitness i poszerzenie grona odbiorców. W rzeczywistości niedawne badanie wykazało, że 55 milionów osób dołączyło do klubu zdrowia lub fitnessu, a społeczność jest jednym z trzech głównych powodów, dla których warto dołączyć. Oczywiście, podczas gdy większość aplikacji fitness nie oferuje fizycznej socjalizacji z rówieśnikami, media społecznościowe zapewniają użytkownikom miejsce do interakcji cyfrowej.Jako aplikacja fitness możesz zoptymalizować swoją platformę społecznościową, aby była społecznościowa, wdrażając narzędzia, które pozwalają użytkownikom dzielić się swoimi osiągnięciami z przyjaciółmi, co zapewnia również odpowiedzialność. Ponieważ 82% użytkowników woli wideo w czasie rzeczywistym od postów społecznościowych, opcja przejmowania obserwujących za pośrednictwem aktualizacji na żywo na Facebooku w ofertach specjalnych lub przejmowania historii dla obserwujących na Instagramie będzie aktywnie angażować użytkowników. Możesz także zwiększyć ROI i przyciągnąć nowych obserwujących, płacąc za reklamy w mediach społecznościowych - 75% użytkowników Instagrama podejmuje działania, takie jak odwiedzenie strony internetowej, po obejrzeniu reklamy na Instagramie.
2. Opowiadaj historie przez PR
W czasach, gdy 86% konsumentów twierdzi, że autentyczność jest ważna przy określaniu, które marki wspierają, PR jest niezawodnym i skutecznym sposobem na odkrycie Twojej aplikacji fitness – pobudzaj użytkowników unikalnymi historiami i przyciągaj niszowe aplikacje docelowe dla Twojej fitness.Biorąc pod uwagę liczbę aplikacji fitness, które istnieją w sklepie z aplikacjami, pierwszym krokiem w optymalizacji strategii PR jest podanie przykładów tego, co wyróżnia Twoją aplikację. 86% uczestników ankiety stwierdziło, że przywództwo oparte na wysokiej jakości myślach zwiększa zaufanie do Twojej organizacji. Aby zwiększyć zasięg i zaangażować zaufaną grupę docelową, Twoim celem powinno być zostanie liderem myśli w przestrzeni fitness. Niektóre sposoby budowania przywództwa myślowego to spojrzenie na trendy, praca z klientami i użytkownikami, aby dowiedzieć się, co ludzie chcą wiedzieć, i kuratorowanie treści, które zawierają Twoją pieczęć tożsamości.
ASO
Inwestowanie w ASO ma również kluczowe znaczenie dla zapewnienia, że Twoja aplikacja jest zoptymalizowana i można ją znaleźć w sklepie z aplikacjami. Jest to praktyka optymalizacji ofert w sklepach z aplikacjami. Celem jest uwidocznienie go dla organicznych użytkowników i zwiększenie konwersji poprzez wykorzystanie rankingów kategorii.Aby dowiedzieć się więcej o strategii ASO, przeczytaj " Promocja aplikacji: Jak opanować ASO w 2021 " w naszych poprzednich artykułach.
Aby dowiedzieć się więcej o słowach kluczowych ASO, możesz sprawdzić „ Jak przeprowadzić konkurencyjną analizę optymalizacji słów kluczowych ASO ” w naszych poprzednich artykułach.
Zaangażowanie użytkownika
Wraz ze wzrostem konkurencji o udział w rynku, marketerzy aplikacji muszą starać się angażować użytkowników w sposób, który dodaje wartość do korzystania z aplikacji. Chociaż pozyskiwanie użytkowników jest prostsze niż zaangażowanie użytkowników i długoterminowe utrzymanie, dobrze zaplanowany plan marketingowy aplikacji fitness może pomóc firmom osiągnąć wszystkie te cele. Segmentacja użytkowników może służyć do tworzenia spersonalizowanych doświadczeń dla różnych użytkowników. Dzięki analizie danych i wglądowi w klientów marketerzy mogą tworzyć wysoce spersonalizowane doświadczenia użytkowników dla swoich użytkowników. Połączenie tych strategii w planie marketingowym może pomóc w osiągnięciu ogromnych korzyści z aplikacji fitness.1. Zintegruj swoją aplikację fitness z urządzeniami do noszenia
Około jeden na pięciu Amerykanów korzysta ze smartwatcha lub urządzenia do monitorowania kondycji, a 10% korzysta zarówno z urządzenia, jak i aplikacji, co sprawia, że integracja z urządzeniami fitness jest cennym narzędziem zwiększającym popularność i wykrywalność aplikacji fitness. Ponieważ 80 procent właścicieli urządzeń fitness twierdzi, że ich urządzenie pozytywnie wpłynęło na ich życie, ważne jest, aby Twoja aplikacja osiągnęła ten wskaźnik sukcesu.Integracja aplikacji z urządzeniami takimi jak Apple Watch — trzecia najbardziej zaufana branża lub marka zapewniająca bezpieczeństwo danych — to cenny sposób na to, aby Twoja aplikacja została zauważona, używana i cieszyła się zaufaniem użytkowników.
2. Wiadomości w aplikacji
Dzięki temu możesz komunikować się z użytkownikami, gdy otworzą Twoją aplikację fitness. Na przykład możesz chcieć wywołać komunikat w aplikacji po treningu, aby promować swój pakiet subskrypcji. Właśnie ukończenie treningu – a tym samym skorzystanie z aplikacji – może być idealnym momentem, aby pokazać użytkownikom tę dodatkową ofertę. Weźmy za przykład tę wiadomość w aplikacji od 8Fit. Gdy użytkownik wybierze nowy trening, jest on pokazywany osobom niebędącym subskrybentami. Wiadomości w aplikacji mogą zakłócić wrażenia użytkownika, dlatego należy ich używać ostrożnie. To kolejna funkcja, którą należy przetestować A/B, aby uzyskać najlepsze wyniki.3. Powiadomienia push
Te wiadomości nie znajdują się w aplikacji, więc będą pojawiać się na ekranie użytkownika w dowolnym momencie, który zdefiniujesz. Aby przyciągnąć uwagę użytkowników, musisz dostarczyć ekscytujące treści, które wzbudzą ich zainteresowanie. Możesz to zrobić za pomocą promocji, ofert lub przypomnień, które pozwolą im utrzymać się na szczycie swojej przygody z fitnessem. Jednak użytkownicy mają możliwość włączania i wyłączania powiadomień push. Jeśli większość Twoich użytkowników zrezygnuje z powiadomień push, możesz użyć wiadomości w aplikacji, aby poprosić ich o korzyści.4. Grywalizacja i motywacja
Jednym z największych problemów związanych z aplikacjami fitness jest utrzymanie użytkowników. Ludzie często rezygnują ze szkolenia, co może mieć wpływ na Twoją aplikację. To oczywiste, że programy treningowe wymagają wysiłku.Może to więc być dla Ciebie zarówno wyzwaniem, jak i szansą. Jeśli potrafisz sprawić, by Twoja aplikacja była atrakcyjna i przyjemna, może pomóc użytkownikom pozostać zaangażowanym i zwracać uwagę na więcej treści.
Postaraj się uwzględnić w aplikacji fitness elementy, które przypominają gry. Możesz zainwestować w nagrody, punkty lub kredyty, które użytkownicy mogą wymienić na coś prawdziwego i wciągającego. Oto kilka świetnych przykładów.
Charity Miles to aplikacja, która pozwala użytkownikom ratować życie, chodząc, biegając lub jeżdżąc na rowerze. Użytkownicy mogą wybrać jedną z 40 organizacji charytatywnych i przekazać mile. To fantastyczny motywator. Do tej pory kampania zarobiła 2,5 miliona dolarów.
Tabele wyników to kolejna świetna funkcja, którą możesz dodać. Pomaga zobaczyć swoje imię na szczycie rankingu. aplikacje fitness, takie jak Map My Run i Nike Run Club, optymalizują passy użytkowników dzięki tablicom wyników.
Zombies run to doskonała aplikacja do biegania. Użytkownicy są zanurzeni w historii zombie i ocalałych. Użytkownicy są zaangażowani w słuchanie i zapominanie o zmęczeniu.