Przygotuj strategię pozyskiwania użytkowników na nadchodzące iOS 15

Jak co roku, WWDC 2021 przyniosło kolejną wersję iOS. Niektóre z aktualizacji nadchodzących w iOS 15 stworzą ekscytujące możliwości dla marketerów mobilnych i menedżerów produktów, a inne będą wymagały pracy, aby się dostosować.

Zapowiedzi Apple dotyczące iOS 15

Przekopywaliśmy się przez szczegóły zapowiedzi Apple i omówimy je poniżej. Ale być może najbardziej godną uwagi wiadomością z tego roku nie była jakaś konkretna funkcja — raczej chodzi o to, jak aktualizacje łączą się, aby zademonstrować kontynuację dwóch długoterminowych trendów dla Apple:

Apple walczy o ochronę danych i zapobieganie śledzeniu. Dzięki najnowszej rundzie nowych funkcji prywatności jasne jest, że AppTrackingTransparency w iOS 14 był tylko pierwszym krokiem w znacznie wspanialszym planie.

Apple bardzo stara się ożywić proces odkrywania aplikacji w samym sklepie. W kontekście rosnących niepokojów deweloperów związanych z zasadami App Store i potencjałem nowych przepisów na całym świecie, dla Apple ważniejsze niż kiedykolwiek jest pokazanie, dlaczego ich podejście do „ogrodzonego ogrodu” przynosi wartość.

Apple wyraźnie ma na myśli wizję tego, dokąd chce iść ekosystem iOS.

Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World .

Funkcje iOS 15

Optymalizacja strony produktu w iOS 15 – skoncentrowana na organicznych

Jedna z największych funkcji iOS 15, która drastycznie zwiększy szanse marketerów na zwiększenie ruchu na stronach ich produktów w App Store. Najnowsza aktualizacja iOS podzieli sklep z aplikacjami na dwie kategorie: Płatny i Organiczny. Oznacza to, że możesz dostosować treści na stronach produktów do swoich odbiorców.

Teraz, dzięki niestandardowym stronom produktów i optymalizacji stron produktów, marketerzy będą mogli zasadniczo przetestować swoje strony A/B i zobaczyć, jakie kliknięcia. Możesz zmienić zrzuty ekranu, ikony aplikacji lub wyróżnić określone funkcje, aby sprawdzić, czy to napędza konwersje lub zwiększa liczbę pobrań w określonych kategoriach.

Możesz utworzyć maksymalnie trzy różne zabiegi lub warianty u góry domyślnej strony produktu i porównać je w celu uzyskania najlepszych wyników. Możesz również uzyskać kompleksową analizę aplikacji z App Store Connect i przeprowadzać testy przez maksymalnie 90 dni. Podczas testów na żywo możesz monitorować skuteczność wyświetleń, odsłon stron, instalacji i konwersji dla każdego wariantu.

Dla każdego przeprowadzanego testu możesz również zdefiniować ilość ruchu, który chcesz przydzielić. Najlepsze jest to, że każdy test można zlokalizować dla różnych odbiorców, dzięki czemu można śledzić i gromadzić informacje na temat zachowań użytkowników z różnych kultur i krajów.

Jest to podobne do eksperymentów z listą sklepów Google, które mają dać programistom możliwość lepszej optymalizacji stron produktów i zrozumienia, co najbardziej lubią ich odbiorcy. Wszystkie metadane, które zamierzasz przetestować, należy przesłać do sprawdzenia. Warianty zawierające zrzuty ekranu i podglądy aplikacji można również przesyłać do przeglądu bez konieczności powiązania z aktualizacją wersji.

Niestandardowe strony produktów – skoncentrowane na pozyskiwaniu płatnych użytkowników

Jedną z największych zapowiedzi nowej aktualizacji iOS 15 były niestandardowe strony produktów. Możesz teraz utworzyć do 35 wersji stron produktów aplikacji, aby wyróżnić określone funkcje aplikacji dla określonych odbiorców. Marketerzy będą mieli pełną swobodę zmiany tekstu promocyjnego, zrzutów ekranu i podglądu wideo aplikacji oraz kierowania odbiorców do unikalnych adresów URL.

Dla marketerów UA spowoduje to zmianę paradygmatu. Od lat marketerzy mają trudności z dopasowaniem swojego przekazu do intencji odbiorców. Teraz, dzięki nowej aktualizacji iOS, możesz utworzyć stronę produktu, która przemawia do docelowych odbiorców. Dopasowanie przekazu do intencji odbiorców może znacznie zwiększyć współczynniki konwersji.

Będziesz mógł monitorować i przeglądać dane analityczne powiązane z każdą ze stron produktów, w tym pobrania, wyświetlenia, współczynniki konwersji i inne dane w App Analytics. Dla każdej utworzonej przez siebie niestandardowej strony produktu możesz również zobaczyć średni przychód wygenerowany na użytkownika.

Daje to marketerom szczegółowe informacje o tym, jak zoptymalizować strony produktów pod kątem odbiorców.

Strategia pozyskiwania użytkowników

Skala strategii pozyskiwania użytkowników

1. Zidentyfikuj możliwości
2. Plan i hipoteza
3. Kreatywność produktu
4. Testuj kreacje
5. Automatyzacja wydań
6. Monitoruj i analizuj

Przygotowując się do iOS 15, możemy już zacząć identyfikować możliwości, planować i tworzyć strony produktów, a nawet testować je z wyprzedzeniem.

Planowanie strategiczne zaczniemy od przygotowania naszych danych.

Jest to zmiana paradygmatu z patrzenia na dane na poziomie kampanii na bardziej szczegółowy poziom ścieżek. Wyzwania, przed którymi stoimy, to:

Niektóre sieci nie udostępniają danych na poziomie wydawcy (strony odsyłającej do aplikacji) w sposób ułatwiający zrozumienie ścieżek i musimy uzyskać jeden widok wydawców niezależnie od sieci.

Dane App Store Analytics dotyczące stron odsyłających do aplikacji nie są powiązane z danymi naszej kampanii.

Potencjalnie istnieją setki stron odsyłających do aplikacji i nie możemy dostosować obsługi do wszystkich z nich, ale możemy je pogrupować i zaprojektować ścieżki kontekstowe.

Podjąć kroki

• Uzyskanie dostępu do wszystkich danych odsyłających z App Store Analytics
• Pogrupuj je według kontekstu, korzystając z naszej niestandardowej taksonomii
• Połączono wszystkie dane z jedną bazą danych, aby umożliwić prawidłowe mapowanie

Dotarcie tutaj nie było proste. Istniejące technologie i dostępne narzędzia analityczne nie zostały opracowane w sposób umożliwiający zrozumienie ścieżek i mapowanie możliwości optymalizacji pełnej ścieżki. Zostały zbudowane w celu optymalizacji kampanii.

Z tego powodu opracowaliśmy nową technologię, Funnel Analytics. Zbierz wszystkie potrzebne dane o lejkach w jednym miejscu. Dało nam to możliwość zrozumienia priorytetów i zrozumienia, dla kogo tak naprawdę projektujemy ścieżki.

Jak marketerzy mogą się dostosować

To jedna z najważniejszych konferencji Apple Keynote od kilku lat. Jednak chociaż jest to duża zmiana, marketerzy już pokazali, że potrafią się dostosować w razie potrzeby.

Zamiast polegać na jednej strategii, marki muszą zdywersyfikować swoje działania marketingowe, aby skupić się na wielu platformach i wielu różnych grupach odbiorców.

Jeśli zaczniesz już teraz przygotowywać się do nadchodzącej aktualizacji iOS 15, będziesz na dobrej pozycji, z przyzwoitymi testami porównawczymi i kompleksowymi analizami na wielu ścieżkach marketingowych, zanim aktualizacja zostanie wprowadzona na całym świecie tej nadchodzącej jesieni.