Jaki jest dobry współczynnik klikalności? [5+ kroków do poprawy CTR]

Współczynnik klikalności (CTR) jest mierzony jako liczba kliknięć podzielona przez liczbę wyświetleń. Każdego dnia przewijasz setki różnych artykułów, obrazów, filmów i innych mediów bez ich klikania.

Dla osób, które opublikowały te media, oznacza to wrażenie, ale nie kliknięcie.

Załóżmy, że artykuł otrzymuje 400 wyświetleń (został wyświetlony 400 razy) i 10 kliknięć. W takim przypadku CTR dla tego artykułu wyniósłby 2,50.

Teraz dochodzimy do pytania, które wszyscy zadajecie:

Jaki jest dobry współczynnik klikalności?

Właśnie tego dowiemy się w tym artykule. I wiele więcej.

Zacznijmy, dobrze?

Dlaczego CTR ma znaczenie?

Zanim zagłębimy się w analizę współczynnika klikalności, ustalmy, dlaczego ma to znaczenie dla firm i dlaczego warto dbać o swój CTR.

Współczynnik klikalności służy do pomiaru zaangażowania użytkowników. Pomoże Ci zrozumieć skuteczność Twoich słów kluczowych i reklam oraz określić ogólne zainteresowanie Twoją marką.

Na przykład możesz skorzystać ze znajomości współczynnika klikalności w kampaniach PPC. Po zapoznaniu się z liczbą wyświetleń i liczbą kliknięć reklam możesz przeanalizować wyniki i zastanowić się nad sposobami optymalizacji kampanii PPC .

W praktyce CTR to sposób na określenie, czy Twoje działania marketingowe są skuteczne, czy nie.

W celu dalszego rozwinięcia wyobraźmy sobie współczynnik klikalności w rzeczywistej sytuacji. Setka osób przebywa w lokalnym centrum handlowym i przegląda wszystkie sklepy. 42 z nich wchodzi do sklepu odzieżowego, 18 do kawiarni, 30 do sklepu zoologicznego, a 10 do księgarni.

Co by to oznaczało pod względem CTR?

Sklep odzieżowy uzyskuje współczynnik klikalności 42%, kawiarnia ma CTR 18%, sklep zoologiczny 30%, a księgarnia ma CTR 10%.

Teraz wyobraź sobie, że obok stacji benzynowej przechodzi tysiąc osób, ale tylko 13 z nich zatrzymuje się, aby napełnić zbiorniki. Oznaczałoby to, że stacja ma tysiąc wyświetleń i 13 kliknięć, a więc CTR wynosi 1,30.

Z łatwością zastosujesz tę samą logikę do sklepów internetowych, reklam lub tylko wyników SERP. Widzisz, kliknięcia mogą potencjalnie przełożyć się na sprzedaż, więc zrozumiałe jest, dlaczego współczynniki klikalności mają dużą wartość dla Twoich działań marketingowych.

Dodatkowa wskazówka : Możesz skorzystać z kalkulatora CTR, aby zaoszczędzić czas.

Jaki jest dobry współczynnik klikalności?

Oczywiście nie ma uniwersalnej odpowiedzi, ponieważ zależy to od Twojej branży. Różne branże mają różną specyfikę, dlatego dobry współczynnik klikalności jest zmienny.

Najwyższy średni współczynnik klikalności występuje w branży artystycznej i rozrywkowej – 10,67%. Na przeciwległym końcu spektrum adwokaci i usługi prawne mają średni CTR na poziomie zaledwie 3,84%.

Top 10 branż o najwyższym średnim CTR :

1. Sztuka i rozrywka – 10,67%
2. Podróże – 8,54%
3. Motoryzacja – 7,93%
4. Nieruchomości – 7,75%
5. Sport i Rekreacja – 7,73%
6. Restauracje i jedzenie – 7,19%
7. Zwierzęta i zwierzęta domowe – 6,45%
8. Wysyłka, kolekcje i prezenty – 6,33%
9. Odzież, moda i biżuteria – 6,19%
10. Usługi osobiste – 6,12%

Rozwiążmy teraz, czym jest dobry współczynnik klikalności w mediach.

Jaki jest dobry współczynnik klikalności reklam na Facebooku

Dobry średni CTR reklam na Facebooku wynosi 0,90% we wszystkich branżach. Różni się jednak dla różnych branż. Na przykład firmy prawnicze i detaliczne mają średni CTR reklamy na Facebooku między 1,61% – 1,59%.

Top 12 branż o najwyższym średnim CTR dla reklam na Facebooku :

Jaki jest dobry współczynnik klikalności w YouTube

Według YouTube 50% kanałów osiąga średni współczynnik klikalności wynoszący 2-10%. Jeśli chodzi o Twój własny kanał, dobry CTR to taki, który przewyższa średnią Twojego kanału. Tak więc, jeśli Twój średni CTR wideo wynosi 2%, powinieneś dążyć do 3% lub więcej.

Średni współczynnik klikalności reklam w YouTube wynosi 0,65%.

11 branż o najwyższym średnim CTR dla reklam w YouTube :

1. Zabawki – 1%
2. Gry – 0,9%
3. Detal – 0,84%
4. Podróże – 0,78%
5. Motoryzacja – 0,65%
6. Edukacja – 0,56%
7. Opieka zdrowotna i ubezpieczenia – 0,45%
8. Zdrowie i uroda – 0,44%
9. Rozrywka – 0,43%
10. Moda – 0,4%
11. Elektronika – 0,38%

Jaki jest dobry współczynnik klikalności na Instagramie?

Mediana średniego współczynnika klikalności dla Instagrama we wszystkich branżach wynosi 0,98%. Warto zauważyć, że to medium społecznościowe wydaje się być najbardziej korzystne dla profili szkolnictwa wyższego. Ponadto jest to dość korzystne dla organizacji non-profit i marek alkoholowych.

Top 5 branż z najwyższym średnim CTR na Instagramie :

1. Szkolnictwo wyższe – 3,19%
2. Drużyna sportowa – 1,79%
3. Influencerzy – 1,42%
4. Organizacje non-profit – 1,41%
5. Alkohol – 1,17%

Jaki jest dobry współczynnik klikalności dla LinkedIn

LinkedIn różni się nieco od innych platform mediów społecznościowych, ponieważ nie wszystkie kliknięcia reklam są płatne. Średni CTR na LinkedIn dla treści sponsorowanych waha się od 0,44% do 0,65%.

Istnieją jednak różnice we współczynnikach klikalności w zależności od typu reklamy. Na przykład, pojedynczy obraz sponsorowany ma współczynnik otwarć wynoszący 0,56%, a reklamy tekstowe tylko 0,02%.

Top 9 branż o najwyższym średnim CTR na LinkedIn:

1. Detal – 0,8%
2. Transport i logistyka – 0,67%
3. Dobra konsumpcyjne – 0,6%
4. Opieka zdrowotna – 0,58%
5. Usługi korporacyjne – 0,5%
6. Usługi finansowe – 0,49%
7. Administracja publiczna – 0,46%
8. Media i komunikacja – 0,42%
9. Edukacja – 0,42%

Jaki jest dobry współczynnik klikalności dla biuletynów

W 2021 r. średni współczynnik klikalności newsletterów wyniósł 2,3% we wszystkich branżach. Współczynnik klikalności dla e-mail marketingu jest obliczany na podstawie klikniętych wiadomości e-mail podzielony przez wysłane wiadomości e-mail minus odbicia.

Top 7 branż o najwyższym średnim CTR dla newsletterów:

1. Edukacja – 4,4%
2. Nieruchomości – 3,6%
3. Rolnictwo – 3,4%
4. Opieka zdrowotna – 3,0%
5. Media i rozrywka – 2,9%
6. Rząd i polityka – 2,8%
7. Organizacja non-profit – 2,7%

Jak poprawić współczynniki klikalności

Sprawdziłeś swój współczynnik klikalności i nie jesteś zadowolony z wyników. Powstaje pytanie: „Jak poprawić CTR?”

Pomożemy odpowiedzieć na to pytanie.

Oto kilka wskazówek, jak poprawić swój organiczny współczynnik klikalności.

1. Napisz unikalne opisy meta .

Jeśli chodzi o bycie na pierwszej stronie Google, konieczne jest napisanie unikalnych i przekonujących meta opisów. To w zasadzie jedyna informacja, poza tytułem, jaką widzi użytkownik. Dlatego może mieć wpływ na to, czy klikniesz Twój artykuł, czy nie.

2. Testuj nagłówki .

Czy Twój nagłówek jest wystarczająco skuteczny, aby przyciągnąć potencjalnych klientów? Jedynym prawdziwym sposobem zrozumienia tego jest przetestowanie, a następnie przeanalizowanie wyników. Skorzystaj ze starszych artykułów, zapisz aktualne wyniki CTR, a następnie zmień nagłówek, daj mu trochę czasu i zapisz nowe wyniki CTR. Oczywiście musisz wziąć pod uwagę rodzaj artykułu, ponieważ to, co działa w przypadku artykułu , prawdopodobnie nie zadziała w przypadku artykułu bardziej zorientowanego na sprzedaż.

3. Dużo eksperymentuj.

Nie bój się eksperymentować ze swoimi tytułami i metaopisami. Nie ma dokładnej nauki na temat tego, co zadziała, a co nie. Na przykład niektórzy marketerzy cyfrowi mogą eksperymentować z emotikonami w metaopisach . Może to mieć pozytywny wpływ, ale nie musi, ponieważ trudno jest przewidzieć ludzkie zachowanie. Jednak dopóki tego nie spróbujesz, nigdy nie będziesz pewien, co może być dla Ciebie korzystne.

4. Używaj długich słów kluczowych .

Udowodniono, że słowa kluczowe z długim ogonem są skuteczne w zwiększaniu organicznego CTR. Są opisowe i odpowiadają intencji wyszukiwania użytkownika, co prowadzi do obniżenia współczynników odrzuceń. Użyj długich słów kluczowych w tytule i opisie meta, dzięki czemu Twój artykuł będzie bardziej odpowiedni dla użytkownika i będzie bardziej skłonny Cię kliknąć.

5. Optymalizuj pod kątem polecanych fragmentów .

Czy wiesz, że pierwsza pozycja w Google ma średni współczynnik klikalności 31,7% ? Jednak badania wykazały, że gdy SERP zawiera polecany fragment, CTR dla pierwszej pozycji spada średnio o 5,3%. Nietrudno zrozumieć dlaczego. W końcu polecane fragmenty są zazwyczaj najtrafniejszymi wynikami wyszukiwania, które mają na celu dostarczenie bezpośrednich informacji dotyczących zapytania.

6. Dodaj obrazy do treści .

Obrazy to świetny sposób na zwiększenie widoczności treści. Sprawiają, że Twój artykuł jest bogatszy i ciekawszy. Mogą również zapewnić wzrost CTR. Co więcej, masz szansę, że obraz pojawi się zarówno w sekcji „Obrazy”, jak i jako wyróżniony fragment, dla którego masz pozycję w rankingu. Oznacza to, że masz większą szansę, że ktoś kliknie Twój obraz i odwiedzi Twój artykuł.

Zawijanie

Podsumowując, współczynnik klikalności jest ważnym wskaźnikiem dla marketerów cyfrowych. Mówi im, czy ich wysiłki zakończyły się sukcesem, czy nie.

Jednak teraz rozumiesz, że dobry współczynnik klikalności zależy od rodzaju mediów i branży, w której działasz.

Pamiętaj, aby nadal eksperymentować i próbować znaleźć sposoby na poprawę CTR. Zapraszam do dzielenia się swoimi doświadczeniami, wskazówkami i wszelkimi sztuczkami, w jaki sposób udało Ci się pozostawić trwałe wrażenie.

To wszystko na teraz, dziękujemy za kliknięcie!