12 wskazówek dotyczących tworzenia najlepszych tematów wiadomości e-mail (z przykładami)

Wiersze tematu wiadomości e-mail są prawdopodobnie najważniejszym elementem wiadomości e-mail. W końcu wiersz tematu jest tym, co subskrybenci widzą w swojej skrzynce odbiorczej i decyduje o tym, czy w ogóle otworzą Twój e-mail, czy nie

Tak więc bez dobrych tematów wiadomości e-mail Twoje wysiłki w zakresie marketingu e-mailowego mogą pójść na marne! Ale nie martw się — trafiłeś we właściwe miejsce.

W tym artykule pomogę Ci zrozumieć, czym jest temat i dlaczego jest ważny. Następnie zagłębimy się w tworzenie najlepszych tematów wiadomości e-mail (które skłaniają ludzi do otwierania wiadomości e-mail!) oraz kilka świetnych przykładów tematów wiadomości e-mail.

Jaki jest temat wiadomości e-mail?

Wiersz tematu wiadomości e-mail to pojedynczy wiersz tekstu, który ludzie widzą po otrzymaniu wiadomości e-mail. Ten jeden wiersz tekstu często określa, czy wiadomość e-mail zostanie otwarta, czy wysłana bezpośrednio do kosza, więc upewnij się, że jest zoptymalizowana pod kątem odbiorców.

Co to jest preheader wiadomości e-mail?

Preheader wiadomości e-mail to kolejny element wiadomości, który subskrybent zobaczy w swojej skrzynce odbiorczej. Jest to tekst następujący po temacie wiadomości e-mail i podgląd treści wiadomości e-mail.

Korzystając z tego samego przykładu powyżej, preheader to tekst o treści „Uzyskaj zniżkę na lekcje jazdy na łyżwach, zapisując się przed 1 maja”.

Teraz możesz zobaczyć, jak nagłówek wiadomości e-mail różni się od wiersza tematu, ale jest powiązany. Oba współpracują ze sobą, aby przekonać odbiorcę wiadomości e-mail do faktycznego otwarcia. Chociaż w tym artykule skupimy się na wskazówkach dotyczących tworzenia najlepszych wierszy tematu wiadomości e-mail, dobrze jest również pamiętać o preheaderach wiadomości e-mail. Chcesz, aby preheader e-maila ładnie uzupełniał temat, a nie tylko powtarzał te same informacje.

Dlaczego temat e-maila jest tak ważny

Na początku tylko wiersz tematu i nagłówek wiadomości e-mail są widoczne dla adresatów wiadomości e-mail po otrzymaniu wiadomości e-mail w skrzynce odbiorczej . Ponieważ skrzynki odbiorcze e-mail są zasypywane setkami, a może nawet tysiącami wiadomości e-mail dziennie, chwytliwe i przejrzyste tematy wiadomości e-mail są ważniejsze niż kiedykolwiek. Ta jedna linijka tekstu często określa, czy wiadomość e-mail zostanie otwarta, czy wysłana bezpośrednio do kosza (lub, co gorsza, do spamu).

Dobre wiersze tematu wiadomości e-mail mogą mieć ogromny wpływ na czytelników. Słowa, które wybierzesz w temacie wiadomości e-mail, mogą mieć duży wpływ na to, czy ciężka praca włożona w e-mail się opłaci. Bez względu na to, jak wyrafinowane lub dobrze przygotowane są Twoje kampanie e-mailowe, są one bezwartościowe, jeśli Twoi docelowi odbiorcy nie otworzą wiadomości e-mail.

Poświęcenie trochę więcej czasu na temat wiadomości e-mail pomoże Ci zachęcić więcej klientów do otwierania wiadomości e-mail, uniknąć trafiania wiadomości e-mail do folderu ze spamem i dotrzeć do właściwych osób.

Uwaga dotycząca współczynników otwarć : funkcja ochrony prywatności poczty firmy Apple, która została wydana 20 września 2021 r., sprawiła, że ​​współczynniki otwarć wiadomości e-mail są mniej wiarygodne. Chociaż historyczne dane dotyczące współczynnika otwarć mogą nadal dostarczać cennych informacji, zalecamy, aby podczas mierzenia sukcesu w przyszłości marketerzy skupili się na innych wskaźnikach e-mail marketingu, takich jak kliknięcia i konwersje.

12 wskazówek, jak tworzyć dobre tematy wiadomości e-mail

Pomyśl o 12 poniższych wskazówkach jako o poprawkach, które możesz wprowadzić podczas tworzenia tematów. Każda z tych wskazówek dotyczących wiersza tematu ma na celu zachęcenie ludzi do zauważenia i otwarcia wiadomości e-mail.

1. Skróć wiersze tematu

Jaki jest dobry temat, jeśli ludzie nie mogą go przeczytać? Często ludzie sprawdzają wiadomości e-mail z urządzeń mobilnych, przeglądając wiadomości e-mail, które nie wywołują poczucia pilności. Upewnij się, że temat nie zostanie skrócony, utrzymując go poniżej 40 znaków lub około pięciu do siedmiu słów.

Twoi czytelnicy chcą szybko przeglądać swoją skrzynkę odbiorczą. Czasami wiersze tematu zawierające tylko słowo lub dwa mogą się wyróżnić i wzbudzić największe zaangażowanie.

Przykład krótkiego wiersza tematu wiadomości e-mail

W poniższym przykładzie firma Bisque Imports zachowała krótki i słodki temat, jako po prostu „ TGIF! “

2. Unikaj słów spamu w tematach wiadomości e-mail

Wiersze tematu, które są agresywnie sprzedające, często są najczęściej oznaczane jako spam. Oznacza to, że należy unikać głośnych znaków interpunkcyjnych, takich jak wersaliki i wielokrotne wykrzykniki, a także jawnie promocyjnych sformułowań, takich jak „Kup teraz” lub „Za darmo”. Są to pewne sposoby na wysyłanie e-maili marketingowych bezpośrednio do folderu ze spamem.

Zamiast skupiać się na promocji, spróbuj zaoferować swoją wiedzę i dzielić się informacjami, które Twoi odbiorcy uznają za przydatne.

Przykładowy wiersz tematu skupiający się na wartości wiadomości e-mail, a nie na spamie

Poduszki Mother Earth pozwalają skoncentrować się w temacie na tym, co subskrybent może uzyskać z czytania ich e-maili z „Olejkami eterycznymi… Dowiedz się, co robią!”

3. Zadawaj pytania otwarte w temacie

Dlaczego powinieneś używać pytań w swoich tematach? Pytania to świetny sposób na skupienie uwagi czytelników i wzbudzenie ich ciekawości.

Pytania również same w sobie wydają się niekompletne. Użycie pytania zainspiruje czytelników do otwarcia wiadomości e-mail w poszukiwaniu odpowiedzi.

Przykładowy wiersz tematu wiadomości e-mail z pytaniem otwartym

Silne kobiety, silne dziewczyny przyjęły to swoim prostym tematem: „Kto był wzorem do naśladowania dla Wonder Woman?”

4. Podaj termin w temacie

Biorąc pod uwagę, że między tobą a twoimi czytelnikami nie brakuje elementów rozpraszających. Taktyka dotycząca terminów stwarza poczucie pilności, które może zachęcić czytelników do nadania priorytetu wiadomości e-mail.

Skuteczna strategia promocyjna wydarzenia lub oferty specjalnej prawdopodobnie będzie obejmować serię e-maili. Możesz wysłać wstępne ogłoszenie, informujące ludzi o zbliżającej się randce. W miarę zbliżania się terminu przypomnij użytkownikom o promocji w e-mailu uzupełniającym „ostatniej szansy”.

Nie bój się skrócić czasu realizacji do 24 godzin. Zwroty „teraz albo nigdy” są często najskuteczniejsze.

Przykładowy wiersz tematu z terminem

Manchester Animal Shelter wykorzystał termin, aby zmotywować subskrybentów do otwarcia z tematem „Cruisin' 4 Critters jest 2 ^sierpnia Zarejestruj się już dziś!”

5. Wypróbuj wiersz tematu zwiastuna, aby zachęcić ludzi do otwarcia wiadomości e-mail

Zastanów się, dlaczego ludzie kochają zwiastuny filmów, ale nienawidzą reklam. Przyciąganie ludzi za pomocą podglądu ma moc, a nie rozdawanie puenty na samym początku. Świetne wiersze tematyczne właśnie to robią.

Spróbuj wymyślić coś, co przyciągnie czytelników i wzbudzi ich zainteresowanie.

Przykładowy wiersz tematu wiadomości e-mail z użyciem zwiastuna

Tropikalni Travelers drażnili się z treścią swojego e-maila, wpisując temat „Wesela w miejscu docelowym… Chcesz traktować gwiazdę rocka?”

6. Wydaj jasne polecenie w swoim temacie

Z drugiej strony niektórzy ludzie najlepiej reagują na bezpośrednie instrukcje. Jeśli Twój e-mail zawiera bezpośrednie wezwanie do działania, np. zachęcanie ludzi do kupowania biletów na wydarzenie, nie bój się tego odzwierciedlić w temacie.

Przykład użycia polecenia w temacie wiadomości e-mail

United Way of Massachusetts Bay i Merrimack Valley użyły wyraźnego wezwania do działania jako tematu: „Dołącz do nas na MLH Scholars Luncheon!”

7. Podziel się czymś wartościowym w swoim temacie

Być może już wiesz, że dzielenie się czymś wartościowym dla odbiorców jest centralną częścią dobrej strategii marketingu treści.

Opowiedz o tym, czego Twoi subskrybenci właśnie teraz potrzebują, i drażnij rozwiązanie tego w swoim temacie.

Przykładowy wiersz tematu e-maila skupiający się na udostępnieniu czegoś wartościowego

Użyliśmy wiersza tematu opartego na wartościach we własnym e-mailu z „Utwórz swój plan wakacyjny”

8. Złóż ogłoszenie bezpośrednio w temacie

Jeśli masz do przekazania coś nowego i ekscytującego na temat swojej firmy lub organizacji, przekaż ten entuzjazm w swoim temacie.

Chociaż trudno jest stworzyć spersonalizowane wiadomości e-mail na długiej marketingowej liście e-mail, udostępnianie ogłoszeń subskrybentom wiadomości e-mail to świetny sposób na zwiększenie poczucia personalizacji, ponieważ czytelnicy poczują się, jakby byli jednymi z pierwszych, którzy dowiedzieli się o tej ofercie.

Przykładowy wiersz tematu wykorzystujący ekscytujące ogłoszenie

Fluent City użyło zwiastuna w swoim temacie: „Zwycięzcami konkursu na pocztówki są…”

9. Bądź wyjątkowy w skrzynce odbiorczej

Aby tworzyć świetne tematy, musisz zrozumieć dwie rzeczy:

1. Kim są Twoi odbiorcy
2. To, co Twoja firma może im zaoferować, czego nie mogą uzyskać nigdzie indziej.

Zastanów się, z czego konkretnie znana jest Twoja firma, i zaznacz to w temacie.

Nie bój się wpisać nazwy swojej firmy w temacie, zwłaszcza jeśli Twoja firma jest dobrze znana. Wiele osób otworzy e-maile po prostu na podstawie samego nadawcy, więc nie przegap okazji, aby wzmocnić swoją konkretną markę.

Unikalny przykład wiersza tematu

Oto, jak robi to Taza Chocolate: „Taza Hot Fudge And A Cherry On Top!”

10. Opowiedz dowcip z tematem e-maila

Większość ludzi nie wybucha śmiechem podczas przeglądania swojej skrzynki e-mail. Oznacza to, że jeśli potrafisz napisać zabawny temat, przyciągniesz dużo uwagi.

Ok, więc może nie sprawisz, że publiczność wybuchnie śmiechem, ale możesz po prostu przekonać ich do otwarcia e-maila, przynajmniej rozbawiając ich żartem, który nie jest do końca godny podziwu.

W zależności od tonu, w jakim zmierza Twoja firma, możesz przetestować niektóre kalambury lub gry słowne, aby rozśmieszyć i zaangażować swoje kontakty.

Przykład wiersza tematu żartu

Boloco sprawiło, że subskrybenci zachichotali swoim tematem, „prawdziwi fani baseballu jedzą burrito”

11. Powiedz coś nieoczekiwanego lub intrygującego

Jeśli tak naprawdę nie lubisz śmieszności, dlaczego nie spróbować czegoś zaskakującego? Może to być wszystko, od mało znanego faktu na temat Twojej branży, statystyki, która podnosi brwi, lub po prostu coś, do czego ludzie nie są przyzwyczajeni słyszeć z e-maili sprzedażowych.

Udostępnianie czegoś nieoczekiwanego oznacza, że ​​Twoi czytelnicy będą chcieli przeczytać Nowość zwiększy również prawdopodobieństwo, że ludzie później zapamiętają Twój e-mail.

Przykład intrygującego wiersza tematu wiadomości e-mail

Jak robi to The Basketry: „Dołącz do nas, aby dobrze się bawić”

12. Zaznacz wideo i inne multimedia w temacie e-maila

Czy wiesz, że nawet samo umieszczenie słowa „wideo” w temacie wiadomości e-mail zwiększa liczbę otwarć nawet dwukrotnie?

Dodanie filmu, utworzenie linku do prezentacji lub podcastu albo dołączenie pomocnego przewodnika to świetne sposoby na urozmaicenie i urozmaicenie treści wiadomości e-mail.

Tak więc, jeśli wkładasz wysiłek i wykraczasz poza zwykłe wiadomości e-mail, upewnij się, że mówisz kontaktom bezpośrednio z wiersza tematu, aby nie przegapili!

Przykładowy wiersz tematu wyróżniający wideo

Jak działa Reel: „Reel Works Kickstarter – nowy film!”

15 przykładów wierszy tematu wiadomości e-mail

Czerp inspirację z tych wspaniałych przykładów tematów wiadomości e-mail.

Przykłady wiersza tematu pytania

Użycie pytania w temacie to świetny sposób na nawiązanie bardziej osobistego kontaktu z osobami przeglądającymi Twoje e-maile. Oto jak skutecznie wykorzystać pytanie:

Są pytania, które mają zaintrygować czytelników:

1. Czy naprawdę masz idealny prezent dla swojej [żony/męża]?

Lub pytania, które wskazują na częsty problem:

2. Nie możesz znaleźć idealnego prezentu dla [mamy/taty]?

Lub nawet pytania, które inspirują ludzi do natychmiastowego działania:

3. Czy widziałeś nasze idealne wakacje [oferta/kolekcja/pomysły na prezent]?

Podsumowanie: Zamiast mówić ludziom, co masz lub jak możesz im pomóc, zadaj pytanie, które przyciągnie ich uwagę i zachęci do nauczenia się więcej.

Komenda

Pytania nie są jedynym sposobem na przyciągnięcie uwagi czytelników. Czasami opłaca się być bardziej bezpośrednim wobec odbiorców, aby zachęcić ich do działania teraz.

W niektórych przypadkach możesz chcieć, aby ludzie skorzystali z oferty:

4. Nie czekaj. Zaoszczędź % [procent zniżki] w tym tygodniu w [Twoja firma].

Lub zarejestruj się na wydarzenie:

5. Zarezerwuj miejsce na [nazwa wydarzenia].

Lub po prostu przeczytaj najnowsze wiadomości lub aktualizacje:

6. Dowiedz się, co zaplanowaliśmy na [miesiąc/święto/dzień zakupów].

Konkluzja: Chociaż nie chcesz być nachalny lub nadmiernie promocyjny w swoim temacie, nie powinieneś też bać się być bezpośrednim. Twoi klienci to docenią, zwłaszcza w tej pracowitej porze roku!

Zwiastun

Wierzcie lub nie, ale ludzie uwielbiają wieszaki na klifie. A jeśli zostanie poprawnie wykonana, taktyka zwiastuna zadziała naprawdę dobrze.

Niezależnie od tego, czy drażnisz pomysły na prezenty:

7. 3 pomysły na prezent dla twojego [brata/siostry/wujka/kuzyna], o których nie pomyślałeś.

Lub nowy fragment treści:

8. Dowiedz się, jak [coś zrobić] w te święta.

Lub po prostu drażnić ludzi sposobem na bezstresowe wakacje:

9. Bezstresowe świąteczne zakupy są możliwe w [Twoja firma].

Podsumowanie: Pomyśl o swojej grupie docelowej. Kim oni są? Czym się interesują? Jakie wyzwania stoją przed nimi w tym okresie świątecznym? Wykorzystaj te informacje, aby stworzyć wiersz tematu, który drażni ich zainteresowania i sprawia, że ​​chcą czytać dalej.

Lista

Listy ułatwiają ludziom korzystanie z informacji, które wysyłasz. Dają również szansę na zademonstrowanie swoich punktów w bardziej przekonujący sposób.

Listy działają na pomysły na prezenty:

10. [#] prezenty poniżej $[kwota pieniędzy].

Wydarzenia:

11. 5 powodów, aby wziąć udział [nazwa wydarzenia].

Lub nawet dla treści edukacyjnych:

12. 10 wskazówek dotyczących oszczędzania czasu w czasie wakacji od [Twoja firma].

Podsumowanie: Pamiętaj, że listy powinny upraszczać, a nie komplikować przekaz. Nie pomyl się, używając listy w temacie jako wskazania, że ​​musisz zapakować swoje e-maile ze zbyt dużą zawartością. Zamiast tego poszukaj możliwości umieszczenia linków do swojej witryny lub innych zasobów online z wiadomości e-mail.

Ogłoszenie

Wiersze tematu nie muszą być skomplikowane, zwłaszcza jeśli celem Twojego e-maila jest po prostu ogłoszenie czegoś nowego.

Możesz ogłaszać nowe godziny:

13. Jesteśmy otwarci do późna! Nowe godziny na święta.

Lub informowanie innych, że uczestniczysz w Czarny Piątek, Sobotę dla małych firm lub Cyberponiedziałek:

14. Przyjdź świętować [dzień zakupów] w [swojej firmie].

Lub po prostu wtajemniczaj ludzi w to, co zaplanowałeś na koniec 2013 roku:

15. Nie przegap naszych grudniowych [promocje/oferty/wydarzenia].

Bottom Line: Zapisz ogłoszenia, gdy naprawdę masz coś ważnego do powiedzenia ludziom. Nie każdy wiersz tematu będzie zawierał najświeższe wiadomości.

Wideo: Uzyskaj więcej otwarć dzięki świetnym tematom wiadomości e-mail

Chcesz zobaczyć te wskazówki dotyczące tematu w akcji? Obejrzyj powyższe webinarium wideo na żądanie, aby uzyskać wskazówki i mnóstwo przykładów, które pomogą Ci pisać pasujące tematy.

Nauczysz się:

• Podstawy dobrego tematu wiadomości e-mail
• Trendy w pisaniu świetnych tematów
• Wskazówki dotyczące kreatywności w tworzeniu tematów

Jeszcze więcej wskazówek dotyczących wyróżniających się tematów wiadomości e-mail

Nadal szukasz więcej inspiracji? Mamy cię. Oto dziewięć innych sposobów tworzenia wierszy tematu, które wyróżniają się w skrzynce odbiorczej.

Użyj systemu znajomego

Zanim coś opublikujesz, chcesz mieć drugą parę oczu na swojej pracy, prawda?

Linie tematyczne wymagają takiego samego traktowania. Usiądź ze swoim ulubionym napojem (czy ktoś powiedział Subject Line Sangria?) i pracownikiem, współpracownikiem, a nawet współmałżonkiem i rozrzucaj pomysły.

Będziesz rzucał tymi pomysłami tam iz powrotem, aż w końcu ten właściwy się wyróżni.

Baw, ostrzegaj, informuj

Wiele osób zapisuje się na e-maile marketingowe, mając nadzieję na uzyskanie cennych informacji od nadawcy. To ty! Wykorzystaj swoją wiedzę i zabaw ich zabawną anegdotą lub poinformuj ich o czymś, czego prawdopodobnie nie będą świadomi.

Możesz także ostrzec ich o czymś, czemu Twoja organizacja może zapobiec. Na przykład klinika weterynaryjna może ostrzec czytelników o niebezpieczeństwach związanych z kleszczami i boreliozą w miesiącach letnich.

Przykład: TAK! Odliczenia podatku z wakacji

Aliteracja jest pociągająca

Aliteracja ma miejsce, gdy ta sama litera lub dźwięk pojawia się na początku kolejnych lub blisko powiązanych słów.

Ta technika przyciąga czytelnika i może być świetnym sposobem na wymyślenie kreatywnego tematu.

Przykład: buty sezonu

Wypróbuj aluzje

Kto nie lubi sprytnego odniesienia do czegoś, co wszyscy znają? Aluzje tworzą wspólną płaszczyznę między Tobą a czytelnikiem i sprawiają, że Twoi czytelnicy się uśmiechają.

Rozważ tę aluzję do hitu Eurythmics z 1983 roku, używanego przez sklep z serami do ogłoszenia specjalnej wyprzedaży:

Przykład: Słodkie sny są zrobione z sera.

(Powodzenia w wyrzuceniu tego refrenu z głowy!)

Wykorzystaj „FOMO”

Jeśli nie wiesz, FOMO oznacza „strach przed utratą”.

Ta taktyka doskonale nadaje się do tworzenia pośpiechu w związku z wydarzeniem, wyprzedażą lub przedmiotem. Spróbuj!

Przykład: Pospiesz się! Ostatnia szansa na zaoszczędzenie 20% ZNIŻKI

Poświęć czas na rym

Widzisz co zrobiłem? Rymowane tematy mają tendencję do wybijania się wśród morza tematów, ponieważ pociągają nas rytmiczne dźwięki.

Spróbuj w następnym wierszu tematu. Nigdy nie wiadomo, możesz być poetą i nawet o tym nie wiedziałeś!

Przykład: Splish Splash och ceny, które obcięliśmy!

Ta-Da! To onomatopeja

Nigdy nie myślałeś, że zobaczysz to słowo po lekcjach angielskiego w liceum, prawda?

Cóż, mam nadzieję, że zwracaliście uwagę, bo onomatopeja to słowo, które fonetycznie imituje, przypomina lub sugeruje źródło dźwięku, który opisuje.

Jest tak wiele sposobów na wykorzystanie dźwięków, aby zwrócić czyjąś uwagę, więc obejmij swoje wewnętrzne dziecko i użyj trochę onomatopei w następnym wierszu tematu, aby uzyskać zabawny efekt.

Przykład: Oszczędzanie to coś dobrego

Końcowe przemyślenia na temat tematów wiadomości e-mail

Mając na uwadze te wskazówki, możesz napisać dobre wiersze tematu wiadomości e-mail, które przyciągną Twoje wiadomości e-mail na tyle, na ile zasługują.

Ale nie polegaj wyłącznie na naszych radach.

Zajrzyj do swojej skrzynki odbiorczej i zobacz, które e-maile otwierasz. Postawienie się w sytuacji swoich kontaktów to jeden z najlepszych sposobów na napisanie tematu, który zostanie zauważony i wzmocni Twój biznes.

Nie wiesz, od czego zacząć marketing? Dlatego stworzyliśmy The Download.

Pobierz to najbardziej praktyczny, szczegółowy przewodnik po marketingu online. W tym bezpłatnym przewodniku pokażemy, jak ludzie znajdują Cię w Internecie i jak przygotować się na sukces, aby osiągnąć cele biznesowe lub non-profit.

Pobierz plik do pobrania: zrozumienie marketingu online