Rozszerzenia reklam Google: rodzaje i korzyści w celu ulepszenia kampanii PPC

Jeśli wcześniej wyświetlałeś reklamy tekstowe Google, możesz zauważyć, że mają one ograniczenia dotyczące znaków. Przekazanie wiadomości odbiorcom może być trudne, biorąc pod uwagę takie ograniczenia znaków w algorytmie nadzorującym udostępnianie treści.

To tak, jakby dać pięć 15 sekund na podsumowanie 15-minutowego przemówienia, tak było kiedyś ciężko.

Jednak wraz z wprowadzeniem rozszerzeń reklam Google stało się możliwe i wygodne dla właścicieli marek jasne przekazywanie swojego przekazu i umieszczanie wielu wezwań do działania, aby klienci mogli z nimi współpracować.

Rozszerzenia reklam Google umożliwiają dodanie dodatkowych informacji o Twojej marce lub produkcie, aby pomóc docelowemu konsumentowi w podejmowaniu świadomych decyzji. Rozszerzenia te rozciągają reklamy, zajmując więcej miejsca na stronach wyników wyszukiwania.

Jest tak wiele do nauczenia się o rozszerzeniach reklam Google, a ten przewodnik zawiera wszystkie informacje, więc jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, zapraszam na spacer ze mną.

Czym są rozszerzenia Google Ads?

Rozszerzenia reklam Google to dodatkowe fragmenty informacji, które możesz wyświetlać obok reklam, aby przekazać docelowym odbiorcom pełny przekaz.

Mogą zawierać linki do poszczególnych podstron na Twojej stronie internetowej, przycisk wezwania do działania, informacje o cenach produktów i nie tylko.

Dlaczego warto używać rozszerzeń Google Ads?

Jak wspomniałem wcześniej, możesz podać więcej informacji, korzystając z rozszerzeń reklam, a Twoja widoczność na stronie wyników wyszukiwania poprawi się.

Spróbuj wyszukać losowe słowo kluczowe na swoim urządzeniu, jeśli reklama wyświetlana na pierwszej pozycji ma dodane rozszerzenia, możesz zauważyć, że cały ekran jest zajęty przez tę jedną reklamę i aby zobaczyć następną reklamę na liście, musisz przewiń w dół.

Czy widziałeś, co robią rozszerzenia reklam z konkurencją?

Zajmuje dodatkową przestrzeń, spychając konkurentów z pola widzenia, dopóki więcej wysiłku nie zostanie włożone w przewijanie w dół.

To jest fajne, prawda? Tak, myślę, że każdy marketer powinien to pokochać.

Ogólnie rzecz biorąc, jakość Twoich potencjalnych klientów poprawia się, a reklamy w rankingu są lepsze, gdy korzystasz z rozszerzeń reklam Google.

Typy rozszerzeń reklam Google

# 1. Rozszerzenia lokalizacji

Jak sama nazwa wskazuje, to rozszerzenie wyświetla lokalizację, umożliwiając innym znalezienie Cię na podstawie Twojej lokalizacji.

Pomaga to zwiększyć Twoją wiarygodność wśród docelowych konsumentów, ponieważ wiedzą oni, gdzie znajduje się Twój sklep fizyczny.

#2. Rozszerzenia linków do podstron

Zamiast kierować użytkowników na stronę docelową, możesz teraz za pomocą rozszerzenia linku do witryny zaoferować użytkownikom więcej opcji i pozwolić im zdecydować, gdzie chcą wylądować w Twojej witrynie.

Możesz dodać linki do swojej strony kontaktowej, strony z referencjami, strony produktu i nie tylko.

Tak więc, gdy użytkownicy znajdą dokładnie to, czego potrzebują, istnieje duża szansa na poprawę współczynników klikalności (CTR).

#3. Rozszerzenia objaśnień

Dzięki temu rozszerzeniu możesz zwrócić uwagę na istotne punkty sprzedaży lub główne punkty dotyczące Twojego produktu lub usługi. Każdy punkt powinien mieć maksymalnie 25 znaków.

#4. Rozszerzenia połączeń

To rozszerzenie dotyczy urządzeń mobilnych. Dzięki temu rozszerzeniu możesz umieścić w swoich reklamach klikalny numer telefonu. Pozwala użytkownikowi dzwonić do Twojej firmy bezpośrednio z reklamy.

#5. Rozszerzenia cen

Dzięki rozszerzeniu cen możesz zapewnić przejrzystość, ustalając z góry oczekiwania dotyczące kosztów dla użytkowników.

Dlatego przyciągasz tylko użytkowników, którzy pasują do ceny Twojego produktu i unikasz niechcianych kliknięć, które nie prowadzą do zakupu.

Na przykład niektórzy użytkownicy mogą być zainteresowani tym, co sprzedajesz, ale ich portfel może być niższy niż to, co ustawiłeś dla swojego produktu.

Korzystając z rozszerzeń cen, możesz odfiltrować użytkowników z ograniczeniami budżetowymi od tych, których stać na patronowanie Twojej firmie.

#6. Rozszerzenia formularza kontaktowego

To rozszerzenie reklamy Google zostało wprowadzone w 2019 roku. Umożliwia użytkownikom przesyłanie danych kontaktowych z samej strony wyników wyszukiwania (SERP), zamiast wypełniania formularza kontaktowego na stronie docelowej.

#7. Rozszerzenia promocji

Rozszerzenie promocji może zwiększyć wartość dodaną Twoich reklam tekstowych w sieci wyszukiwania, wyświetlając promocje i wyprzedaże osobom, które szukają najlepszych ofert oferowanych przez Twoją markę

Umożliwia dodanie krótkiego fragmentu tekstu z informacją o promocjach Twojego sklepu oraz linku do końcowego adresu URL umieszczonego w dolnej części reklamy.

#8. Rozszerzenia aplikacji

Rozszerzenie aplikacji umożliwia rozszerzenie niestandardowych funkcji i treści poza aplikację i udostępnienie ich użytkownikom podczas interakcji z innymi aplikacjami lub systemem. Tworzysz rozszerzenie aplikacji, aby umożliwić określone zadanie.

#9. Rozszerzenia informacji w witrynie

Rozszerzenia informacji to zasoby, które zwracają uwagę na określone aspekty Twoich produktów i usług. Rozszerzenia informacji wyświetlają się pod reklamą tekstową w formie nagłówka (np. „Miejsca docelowe”) i listy wartości (np. „Hawaje, Kostaryka, Republika Południowej Afryki”)

Pozwalają reklamodawcom opisywać cechy konkretnego produktu lub opisywać zakres produktów oferowanych przez ich biznes.

#10. Rozszerzenia ocen sprzedawców

Ten typ rozszerzenia pokazuje reputację Twojej firmy i buduje zaufanie.

Google zbiera oceny z renomowanych witryn z recenzjami biznesowymi i łączy je w jedną ocenę w pięciogwiazdkowej skali.

To rozszerzenie wyświetla Twoją ogólną ocenę, a także całkowitą liczbę recenzji. Czasami zawierają również kwalifikator opisujący ocenę.

Jak tworzyć rozszerzenia Google Ads

Teraz, gdy wiesz już więcej o różnych typach rozszerzeń Google Ads i o tym, jak mogą Ci one pomóc, przyjrzyjmy się, jak je utworzyć.

Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to zdecydować, jakie są Twoje cele i które rozszerzenia będą najlepiej pasować do Twoich celów.

Chcesz, aby Twoi klienci się z Tobą kontaktowali? Przesłać ich dane kontaktowe? Odwiedzić Twoją witrynę?

Zastanów się, czego oczekujesz od swoich odbiorców, a następnie wybierz rozszerzenie, które do tego zachęca.

Po ustaleniu tej fazy następna faza to gładka liniowa droga:

# 1. Zaloguj się do swojej platformy Google Ads.

#2. Wybierz kampanię lub grupę reklam.

#3. Kliknij kartę „Reklamy i rozszerzenia”, a następnie kliknij „Rozszerzenia”.

#4. Wybierz żądane typy rozszerzeń.

#5. Dostosuj każdy typ rozszerzenia.

#6. Kliknij Zapisz

Wniosek

Jeśli Twoim celem marketingowym jest zwiększenie współczynnika klikalności (CTR), pozyskiwanie wysokiej jakości potencjalnych klientów i konwersja większej liczby potencjalnych klientów, rozszerzenia reklam Google są niesamowitym narzędziem do zbierania i osiągania tych celów.

Ale najpierw musisz wybrać odpowiednie rozszerzenia reklam, które najlepiej pasują do Twojej firmy. W tym przewodniku omówiono różne typy rozszerzeń, po prostu upewnij się, że wybierzesz to, które odpowiada Twojemu celowi, i gotowe.

Mam nadzieję, że to pomoże, powodzenia.