Przewodnik po tym, jak Google mierzy widoczność reklam

Jednym z głównych celów reklamy online jest uzyskanie rozsądnej widoczności reklam przy jednoczesnym budowaniu solidnej świadomości marki i przekształceniu odbiorców reklam w płacących klientów.

Reklama displayowa jest w rzeczywistości typową formą reklamy internetowej, która wykorzystuje przestrzeń specjalnie udostępnioną przez wydawców i właścicieli witryn do umieszczania formatów reklam, w tym banerów reklamowych.

Głównym celem banera jest przyciągnięcie uwagi internautów surfujących po sieci, którzy odwiedzają zawartość tych stron i zachęcenie ich do interakcji z samą reklamą.

Sieć reklamowa Google pomaga firmom docierać do użytkowników przeglądających ulubione witryny, dając im możliwość strategicznego wyświetlania banerów reklamowych z różnymi atrakcyjnymi formatami reklam.

Jednak aby kampanie displayowe odniosły sukces, ważna jest nie tylko liczba reklam, ale raczej ich widoczność, czyli możliwość zobaczenia przez użytkowników i wywarcia na nich wrażenia.

Dowiedzmy się teraz wspólnie, co oznacza widoczność reklam i jakie narzędzia udostępnia Google do jej pomiaru.

Co to jest widoczność reklam

Widoczność to wskaźnik używany do mierzenia, ile reklam displayowych, takich jak banery reklamowe, oglądają odbiorcy docelowi.

Dzisiaj w rzeczywistości reklamodawcy chcą wiedzieć, czy ich banery reklamowe są oglądane, a wydawcom nie wystarczy już wyświetlanie określonej liczby banerów, być może w miejscach, które nie są widoczne na stronach.

Jednak konieczne staje się dokładne przestudiowanie pozycjonowania, rozmiaru, czasu ładowania, kolorów reklamowanych banerów. Elementy, które razem tworzą widoczność reklamy.

W rzeczywistości na stronie internetowej może być wiele formatów reklamowych, ale czy wszystkie mają taką samą skuteczność? Absolutnie nie.

W zależności od ich pozycjonowania na stronie (i nie tylko), formaty te mogą też w rzeczywistości być mniej lub bardziej efektywne, a przez to mieć inną wartość dla reklamodawcy.

Zależy to od wskaźnika wyświetleń reklam, ich możliwości dostrzeżenia. Im bardziej format jest widoczny na stronie, tym większa szansa na to, że zostanie zauważony i kliknięty, a wyniki będą lepsze.

JAK ZMIERZYĆ WIDOCZNOŚĆ REKLAM?

Ale kiedy? technicznie jest coś takiego jak widoczność reklam Google? Istnieją sprzeczne opinie na temat tej definicji, ale standardem jest odniesienie stworzone przez wytyczne IAB dotyczące widoczności reklam, zgodnie z którymi współczynnik wyświetleń reklam Google występuje, gdy:

• W przypadku reklamy displayowej 50% jej pikseli jest widocznych w oknie przeglądarki nieprzerwanie przez co najmniej 1 sekundę;
• W przypadku dużej reklamy displayowej (większej niż 242 000 pikseli) 30% pikseli jest widocznych w oknie przeglądarki nieprzerwanie przez co najmniej 1 sekundę;
• W przypadku reklamy wideo typu In-Stream 50% pikseli jest widocznych w oknie przeglądarki nieprzerwanie przez co najmniej 2 sekundy.

Biorąc pod uwagę te odniesienia, możesz łatwo zrozumieć, w jaki sposób w normalnej nawigacji użytkownika niektóre formaty są „naturalnie” bardziej widoczne niż inne.

Na przykład, jeśli podzielimy stronę na „ nad zakładką ” (górna połowa strony) i „ pod zakładką ” (dolna połowa), według Google 68% wyświetleń „powyżej” jest ogólnie widocznych, w porównaniu do 40% „poniżej”.

Ale w rzeczywistości istnieją również inne elementy, które mogą przyczynić się do wyświetlenia reklamy, na przykład używane urządzenie (komputer lub telefon komórkowy) lub kształt reklamy: Google mówi nam, że zwykle formaty pionowe są bardziej widoczne niż te poziome.

WIDOK AKTYWNY GOOGLE

Na rynku dostępne są różne narzędzia do pomiaru widoczności reklam. Na przykład Google oferuje jeden, bezpłatny i już zintegrowany ze wszystkimi swoimi platformami reklamowymi.

Nazywa się „ WIDOK AKTYWNY” i pozwala mierzyć w czasie rzeczywistym, czy reklama jest widoczna dla użytkownika, czy nie, na podstawie bezpośredniego pomiaru każdego zrealizowanego wyświetlenia.

Zgodnie z definicją samej firmy Google Widok aktywny to bezpłatne, przejrzyste i łatwe w obsłudze rozwiązanie, akredytowane przez Radę Oceny Mediów (MRC), które mierzy widoczność reklam w internecie i aplikacjach.

Widok aktywny jest zintegrowany ze wszystkimi produktami reklamowymi Google, dzięki czemu możesz mierzyć widoczność każdego rodzaju używanej reklamy bez pobierania próbek.

Widok aktywny jest zatem idealnym narzędziem do śledzenia wyświetleń reklam.

Reklamuj się z nami, aby uzyskać wysokiej jakości ruch. Zacznij dzisiaj

Widok aktywny odnosi się do najpopularniejszych metod technicznych (wcześniej przeanalizowanych) służących do oceny widoczności reklam.

W związku z tym dwa najważniejsze czynniki mierzone w Widoku aktywnym to (a) jaki procent reklamy pojawia się w widocznym miejscu na ekranie oraz (b) jak długo ta część reklamy pozostaje widoczna.

W ten sposób reklamodawcy mogą ocenić stopień widoczności reklamy i podjąć odpowiednie działania.

WIDOK AKTYWNY WSKAŹNIKI

Widok aktywny Google zapewnia szereg danych, które należy wziąć pod uwagę w celu wydajnego pomiaru wyświetleń reklam. Są to:

#1. Wymierne wyświetlenia : wyświetlenie jest liczone za każdym razem, gdy reklama jest publikowana. „Wymierne wyświetlenia” oznaczają, ile razy reklama została opublikowana na pozycjach w witrynach lub aplikacjach, które można było zmierzyć w Widoku aktywnym.

Ten wskaźnik pomaga zrozumieć częstotliwość, z jaką reklama jest publikowana na pozycjach, które można zmierzyć w Widoku aktywnym.

#2. Widoczne wyświetlenia : te dane wskazują, ile razy wyświetlenia reklamy zostały uznane za widoczne.

Reklama jest liczona jako widoczna, jeśli co najmniej 50% jej powierzchni jest widoczne przez co najmniej 1 sekundę w przypadku reklam displayowych lub co najmniej 2 sekundy w przypadku reklam wideo.

Te dane pozwalają zrozumieć, jak często reklama była publikowana w lokalizacjach, w których była widoczna dla użytkowników.

#3. Współczynnik widoczności : współczynnik widoczności Twojej reklamy. Jest to procent czasu, w którym reklama była wyświetlana i widoczna w witrynach lub aplikacjach obsługujących Widok aktywny.

Ta wartość procentowa reprezentuje szacunkową liczbę wymiernych wyświetleń, które były faktycznie widoczne dla potencjalnych klientów.

#4. Wymierna stawka : wymierne wyświetlenia z łącznej liczby wyświetleń to odsetek wyświetleń mierzonych w Widoku aktywnym jako procent całości.

Całkowita liczba wyświetleń obejmuje zarówno wyświetlenia wymierne, jak i niewymierne.

Miernik ten pozwala poznać częstotliwość, z jaką reklama była publikowana na pozycjach mierzalnych przez Widok aktywny.

#5. Wyświetlenia niewymierne : oznacza to, że reklama została opublikowana w witrynach, aplikacjach lub urządzeniach, w przypadku których nie jesteśmy w stanie przechwycić informacji o widoczności Widoku aktywnego.

Nie oznacza to, że reklama była lub nie była wyświetlana – oznacza to po prostu, że reklama została opublikowana w witrynach, aplikacjach lub urządzeniach, których Widok aktywny nie był w stanie zmierzyć.

Reklamuj się z nami, aby uzyskać wysokiej jakości ruch. Zacznij dzisiaj

#6. Niewidoczne wyświetlenia : oznacza, że ​​reklama nie była wyświetlana na co najmniej 50% swojej powierzchni przez co najmniej 1 sekundę w przypadku reklam displayowych lub co najmniej 2 sekundy w przypadku reklam wideo.

Ta metryka pozwala poznać, ile razy reklama została opublikowana na pozycji niewidocznej dla użytkowników.

4 WSKAZÓWKI DOTYCZĄCE ZWIĘKSZENIA WIDOCZNOŚCI REKLAM

Aby zoptymalizować widoczność reklam, Google udostępnia szereg bardzo ważnych wskazówek:

#1. Przede wszystkim trzeba budować strony, dbając o to, by formaty reklamowe umieszczać w naturalnie bardziej widocznych miejscach, takich jak obszar „nad zakładką”.

Alternatywą jest wstawianie reklam Sticky, które pozostają widoczne, towarzysząc użytkownikowi w przewijaniu strony (ale w tym przypadku lepiej nie przekraczać, w przeciwnym razie pogorszy się wrażenia użytkownika i ryzyko złamania zasad programu Google AdSense) ;

#2. Ponieważ ten sam format może mieć różną widoczność reklam w zależności od używanego urządzenia, dobrą praktyką jest ponadto opracowanie projektu strony, który jest responsywny na urządzenia mobilne, tj. dostosowuje się do nawigacji z różnych urządzeń (PC, smartfon lub tablet) proporcjonalnie;

#3. I nie zapomnij o elemencie „prędkość ładowania”. Ważne jest, aby starać się unikać zbyt ciężkich elementów graficznych na stronie lub opóźnień w realizacji kampanii, ponieważ użytkownik może zostać zmuszony do jej opuszczenia przed pojawieniem się reklam.

W związku z tym odpowiednią strategią jest Lazy Loading, zwane również Smart Loading, gdy kampania jest dostarczana tylko wtedy, gdy jest to konieczne.

Na przykład, gdy użytkownik wchodzi do witryny, może nie być konieczne wyświetlanie reklam „w części widocznej na ekranie” przed przewinięciem strony;

#4. Dedykowana sekcja wideo: integracja dedykowanej sekcji wideo z witryną lub aplikacją może kierować ruch bezpośrednio do Twoich filmów; ogólnie oznacza to, że widzowie chętniej oglądają filmy, a gdy widzowie chętniej oglądają filmy, częściej zobaczą również reklamy w nich.

Dlaczego wskaźnik wyświetleń reklam jest ważny

Po przeanalizowaniu każdego aspektu widoczności reklam i sposobu, w jaki Google działa w celu analizy samej widoczności, możemy zadać sobie pytanie, dlaczego tak ważne jest wyświetlanie reklam w świecie marketingu internetowego.

W przeszłości nabywcy mediów mierzyli sukces swoich kampanii na podstawie wskaźnika, jakim jest współczynnik klikalności, wyrażony jako stosunek liczby dostarczonych reklam do liczby kliknięć tych reklam.

Dlatego też dla zwrotu z inwestycji reklamodawców zasadnicze znaczenie miało to, że kampania została zrealizowana. Jednak wraz z upowszechnianiem się koncepcji widoczności reklam, uwaga firm stopniowo przesunęła się z liczby dostarczonych wyświetleń na liczbę faktycznie oglądanych reklam, tworząc nowe metody pomiaru skuteczności kampanii.

Dlatego w dzisiejszych czasach ważne jest, aby wydawca uatrakcyjniał swoją ofertę reklamową poprzez optymalizację widoczności reklam.

Dbając o widoczność reklam i maksymalizując liczbę widocznych wyświetleń w Twojej witrynie, możliwe będzie:

• Udostępnij dodatkowe zasoby reklamowe reklamodawcom marki, którzy kupują widoczne wyświetlenia w sieci reklamowej Google;
• Odkryj wysokie i niskie obszary widoczności w swojej witrynie, aby skupić się na zwiększeniu współczynnika widoczności reklam;
• Pomóż zrozumieć, jak prawdopodobne jest kliknięcie reklamy.

Wniosek

W tym artykule miałeś okazję zrozumieć znaczenie widoczności reklam i dowiedzieć się, jak ten element ma kluczowe znaczenie dla sukcesu każdej kampanii displayowej i marketingowej online.

Jak już zauważyłeś, Google udostępnia wiele ważnych narzędzi do pomiaru widoczności reklam, takich jak „Widok aktywny”, i aby to ocenić, konieczne jest przestrzeganie szeregu precyzyjnych danych.

Twoim celem musi być zatem skupienie się bardziej na wizualnej jakości reklam, ich zdolności do bycia atrakcyjnym dla użytkownika, a tym samym do bycia łatwo widocznym.

Korzystając z Widoku aktywnego i postępując zgodnie ze wskazówkami zawartymi w artykule, będziesz mógł poprawić widoczność reklam.

Mamy nadzieję, że ten artykuł był dla Ciebie pomocny. Zawsze jesteś mile widziany i odwiedzaj nas o każdej porze!

Do zobaczenia wkrótce!