Szablon audytu Google Ads: kompleksowa lista kontrolna

Zaktualizowano w październiku 2023 r.

Google Ads to potężne narzędzie umożliwiające łączenie firm z docelowymi odbiorcami oraz uzyskiwanie wymiernych wyników sprzedaży i rozpoznawalności marki. Jednak prowadzenie skutecznych kampanii wymaga czegoś więcej niż tylko ich tworzenie i uruchamianie.

Aby w pełni wykorzystać możliwości Google Ads, należy okresowo przeprowadzać szczegółowe audyty. Audyty te nie tylko mierzą wydajność, ale także wskazują obszary wymagające ulepszeń.

W tym artykule przeprowadzimy Cię przez szczegółową listę kontrolną audytu Google Ads, w tym wartość, jaką zapewni ona Twojej firmie.

Dodatkowo jako bonus otrzymasz dostęp do bezpłatnego szablonu audytu Google Ads, którego możesz użyć do audytu płatności za kliknięcie (PPC), aby poprawić ogólny ranking reklamy w sieci wyszukiwania Google!

Yaniv Masjedi

CMO, Nextiva

Ich wiedza pomogła Nextiva rozwinąć markę i ogólną działalność

Pracuj z nami

Zrozumienie podstaw audytu Google Ads

Ponieważ firmy coraz więcej inwestują w platformy reklamowe, najważniejsza staje się optymalizacja kampanii reklamowych i zapewnienie dobrego zwrotu z inwestycji (ROI). Podstawą tego procesu optymalizacji jest dokładny audyt Twojego konta Google Ads.

Co to jest audyt Google Ads?

Audyt Google Ads to proces analizy niedociągnięć konta PPC w celu poprawy skuteczności płatnych wyników wyszukiwania w sieci wyszukiwania Google.

Podczas audytu PPC Twoja agencja marketingu cyfrowego sprawdza różne aspekty konta, które mogą poprawić lub utrudnić skuteczność reklam PPC. Dzięki temu mogą oni formułować rekomendacje oparte na danych w celu optymalizacji działań reklamowych. Niektóre ważne kontrole konta PPC przeprowadzone podczas audytu obejmują:

• Analiza struktury konta
• Sprawdzanie ustawień reklam
• Przeglądanie wielu słów kluczowych i pojedynczych słów kluczowych w grupie reklam
• Testowanie tekstu reklamy
• Przeglądanie opcji kierowania reklam
• Doskonalenie strategii ofertowych
• Sprawdzanie śledzenia konwersji za pomocą Google Analytics

Agencja marketingowa PPC lub menedżer PPC analizuje wskaźniki wydajności konta — takie jak współczynnik klikalności (CTR), koszt kliknięcia (CPC), współczynnik konwersji i ROI — aby zidentyfikować obszary, w których konto osiąga słabą skuteczność, i opracowuje plan optymalizacji ogólną strukturę i wydajność konta panelu PPC.

Powiązane treści: Najlepsza agencja reklamowa Google: 5 najlepszych wyborów na rok 2023

Dlaczego audyt Google Ads jest ważny?

Wskaźnik sukcesu Twoich kampanii Google Ads zależy od kluczowych wskaźników reklamowych. Skuteczność Twoich reklam można określić przeprowadzając kompleksowy audyt PPC. Około 97% reklam Google Ads nie przyciąga uwagi odbiorców ze względu na słabe zaangażowanie.

Zidentyfikowanie przyczyn słabego zaangażowania umożliwi Twojemu zespołowi marketingowemu dokonanie strategicznych zmian i zwiększy Twoje szanse na znalezienie się w pierwszych 3%. Oto najważniejsze zalety przeprowadzenia audytu kont PPC:

• Pomaga identyfikować nieskuteczne kampanie, grupy reklam, słowa kluczowe i reklamy w sieci wyszukiwania i reklamowej Google. Analizując dane, możesz wprowadzić zmiany, aby poprawić skuteczność kampanii PPC, co przełoży się na wyższy zwrot z nakładów na reklamę (ROAS).
• Minimalizuje straty spowodowane nieistotnymi słowami kluczowymi lub kiepskim tekstem reklamy.
• Zapewnia zgodność poziomu konta reklamowego z zasadami Google Ad, aby uniknąć zawieszenia lub kar.
• Poprawia skuteczność kampanii, dzięki czemu możesz wyprzedzić konkurencję online i poprawić pozycję reklamy w sieci reklamowej Google.
• Znajduje nowe możliwości zwiększenia ogólnego zasięgu Twoich aktywnych reklam.

Powiązana treść: Maksymalizacja wydatków na reklamę: 8 powodów, dla których zarządzanie reklamami Google jest niezbędne

Kroki przeprowadzenia kompleksowego audytu Google PPC

Oto najważniejsze wskazówki dotyczące analizy panelu konta Google Ads:

1) Oceń raport wyszukiwanych haseł

Słowa kluczowe są niezbędne dla wszystkich kanałów i strategii marketingu cyfrowego, w tym PPC. Raport wyszukiwanych haseł w reklamach PPC zapewnia wgląd w konkretne wyszukiwane hasła, które powodują wyświetlenie reklamy, a także skuteczność tych wyszukiwanych haseł, np. CTR, współczynnik konwersji i CPC.

Aby wyświetlić raport wyszukiwanych haseł, zaloguj się na konto Google Ads, kliknij Wszystkie kampanie > Statystyki > Wyszukiwane hasła :

Oto kluczowe czynniki, które należy wziąć pod uwagę podczas audytu wybranych słów kluczowych w wyszukiwaniu docelowym:

• Intencja wyszukiwania: oceń trafność wyszukiwanych haseł, które spowodowały wyświetlenie reklam Google. Czy są one ściśle powiązane ze słowami kluczowymi i tekstem reklamy? Jeśli nie, dodaj listę wykluczających słów kluczowych, aby zapobiec ich wyświetlaniu w przypadku nietrafnych wyszukiwań. Należy jednak pamiętać, że wysokie zamiary wyszukiwania mogą kosztować Twoje kampanie nieco więcej niż zwykle, ale oferować wysokie współczynniki konwersji.
• Słowa kluczowe marki: kierując reklamy na słowa kluczowe związane z marką, możesz mieć pewność, że Twoje reklamy Google Ads będą wyświetlane na górze wyników wyszukiwania nazwy Twojej marki. Kierowanie na słowa kluczowe związane z marką pomaga uniemożliwić konkurentom czerpanie korzyści z marki Twojej witryny. Ponieważ są to unikalne słowa kluczowe, charakteryzują się niską konkurencyjnością i niskim CPC, ale oferują wysoki CTR i konwersje.
• Metryki wydajności: Przyjrzyj się metrykom wydajności każdego wyszukiwanego hasła, w tym CTR, współczynnikom konwersji i CPC. Zidentyfikuj najskuteczniejsze wyszukiwane hasła generujące konwersje i rozważ przydzielenie większego budżetu na te słowa kluczowe.
• Typy dopasowania słów kluczowych: sprawdź typ dopasowania każdego słowa kluczowego i wyszukiwanego hasła, aby upewnić się, że są odpowiednio dopasowane. Słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym mogą powodować wyświetlanie reklam w przypadku nietrafnych wyszukiwanych haseł, natomiast słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym mogą ograniczać zasięg kampanii. W innym miejscu zastanów się, jak użycie słów kluczowych z długim ogonem może pomóc w kierowaniu na konkretne zapytania oparte na pytaniach. Rozważ dostosowanie typu dopasowania każdego słowa kluczowego, aby zoptymalizować skuteczność.

2) Zagłęb się w dane i śledzenie konwersji

Ocena konwersji pomaga zrozumieć, jakie typy kampanii oferują najwyższy zwrot z inwestycji. Najłatwiej to zrobić, korzystając z bezpłatnego narzędzia Google do śledzenia konwersji, które zapewnia cenne informacje na temat działań podejmowanych przez odbiorców po wejściu w interakcję z reklamami.

Na początek upewnij się, że śledzenie konwersji jest prawidłowo skonfigurowane na koncie PPC i ma jasno określone działanie powodujące konwersję (tzn. działanie, które chcesz, aby użytkownicy podjęli). Może to być dowolna liczba rzeczy, w tym:

• Zapisanie się do newslettera
• Zakup produktu
• Pobieranie aplikacji
• Zostań wykwalifikowanym potencjalnym klientem, prosząc o więcej informacji

Możesz sprawdzić swoje bieżące działania powodujące konwersję, przechodząc do opcji Cele > Konwersje > Podsumowanie .

Po pierwsze, Twoim głównym celem jest zapewnienie, że śledzone działania powodujące konwersję są w pełni zgodne z Twoimi bieżącymi celami biznesowymi.

Jeśli tak nie jest, kliknij przycisk +Nowe działanie powodujące konwersję , po czym możesz zdecydować, jakie typy konwersji chcesz śledzić i ustawić nowy cel.

Jeśli Twoje działania nadal odpowiadają obecnym celom, możesz określić, które grupy reklam, kampanie i słowa kluczowe generują najwięcej konwersji i przychodów, analizując kluczowe dane, takie jak:

• Współczynnik konwersji
• Koszt konwersji
• Wartość konwersji

Przeanalizuj także pełne ścieżki konwersji, jakie wykonują użytkownicy w Twojej witrynie po kliknięciu Twoich reklam. Przyjrzyj się stronom, które odwiedzają, czasowi spędzonemu na każdej stronie i wszelkim wąskim gardłom uniemożliwiającym im wykonanie pożądanego działania. Optymalizuj skuteczność kampanii reklamowej na podstawie uzyskanych danych.

Pracuj z nami

Ocena współczynnika konwersji i modeli atrybucji

W najbardziej podstawowym znaczeniu współczynniki konwersji są najważniejszym wskaźnikiem, który należy mierzyć w każdej kampanii cyfrowej, opartej na reklamach lub innej. Znając odsetek osób odwiedzających witrynę, które podejmują pożądane działanie, zyskujesz cenny wgląd w skuteczność swoich reklam, stron docelowych i ogólnych kampanii.

Mimo to podróż od początkowej interakcji z reklamą do konwersji rzadko jest tak szybka i prosta, jak byśmy sobie tego życzyli, co może czasami utrudniać prawdziwe zrozumienie wpływu każdego punktu kontaktu na tej drodze.

W tym miejscu wchodzi w grę modelowanie atrybucji, które zapewnia metodę, dzięki której możesz lepiej zrozumieć, w jaki sposób punkty styku wpływają na konwersje, a tym samym odpowiednio zoptymalizować kampanie.

Istnieje wiele różnych modeli atrybucji, każdy z nich ma swoje zalety i wady.

• Atrybucja ostatniego kliknięcia: w tym modelu cały udział w konwersji przypisuje się ostatniemu kanałowi, z którym klient wszedł w interakcję przed konwersją. Jest to najprostszy do zrozumienia model, ale może być niedokładny, ponieważ ignoruje wpływ wcześniejszych punktów styku.

• Atrybucja pierwszego kliknięcia: w tym modelu cały udział w konwersji przypisuje się pierwszemu kanałowi, z którym klient wszedł w interakcję. Model ten jest również prosty do zrozumienia, ale może być równie niedokładny, ponieważ ignoruje wpływ późniejszych punktów styku.

• Atrybucja liniowa: ten model przypisuje równy udział każdemu punktowi styku na ścieżce konwersji. Ten model jest dokładniejszy niż atrybucja ostatniego lub pierwszego kliknięcia, ale może być mniej szczegółowy.

• Atrybucja opóźnienia czasowego: model ten przypisuje większy udział wcześniejszym punktom styku na ścieżce konwersji, a mniejszy udział późniejszym. Model ten jest dokładniejszy niż atrybucja liniowa, ale jego zrozumienie może być trudniejsze.

• Atrybucja oparta na pozycji: ten model przypisuje większy udział punktom styku, które są bliżej konwersji. Model ten jest dokładniejszy niż atrybucja liniowa, ale jego wdrożenie może być bardziej złożone.

• Atrybucja oparta na danych: ten model wykorzystuje uczenie maszynowe do przypisywania udziału każdemu punktowi kontaktu na ścieżce konwersji. Model ten jest najdokładniejszy, ale może być również najbardziej złożony i kosztowny w realizacji.

Najlepszy model atrybucji dla konkretnej kampanii będzie zależał od wielu czynników, takich jak rodzaj działalności, cele kampanii i dostępne dane.

3) Przeanalizuj skuteczność, strukturę i cele swojej kampanii

Oto kluczowe wskaźniki wydajności, na które należy zwrócić szczególną uwagę przy obliczaniu skuteczności swoich kampanii:

• Współczynniki klikalności: Jest to współczynnik kliknięć reklam w Twojej witrynie. Ocena tych danych pomoże Ci oszacować nastawienie odbiorców i to, co skłania ich do kliknięcia Twojego wezwania do działania w Twoich kampaniach.

• Koszt kliknięcia: Oblicza koszt uzyskania kliknięcia. Sieć wyszukiwania Google ocenia Twoje kampanie na podstawie jakości i trafności reklam. Jeśli nie uzyskasz wysokiego wyniku, wzrasta prawdopodobieństwo zwiększenia wydatków na reklamę. Oceń te dane, aby zobaczyć, gdzie możesz ulepszyć swoje kampanie, aby Twoje reklamy wydawały znacznie mniej.

• Zwrot z wydatków na reklamę: ten wskaźnik obejmuje kwotę, jaką otrzymujesz w zamian jako przychody z kampanii reklamowych. ROAS zapewnia jasny obraz skuteczności kampanii reklamowych w generowaniu zysków dla Twojej firmy:

• Wynik Jakości: Wynik Jakości to wskaźnik używany przez Google do oceny jakości i trafności słów kluczowych, strony docelowej i kampanii reklamowych. Pozycja Twojej reklamy opiera się na Wyniku Jakości. Przeanalizuj te dane, aby upewnić się, że wszystkie trzy elementy są zgodne z celami Twojej marki i zamiarami wyszukiwania docelowych odbiorców. Dzięki temu poprawisz Wynik Jakości słowa kluczowego, generując wyższe CTR i niższy koszt kliknięcia.
• Struktura kampanii: sposób organizacji i konfiguracji kampanii ma zasadnicze znaczenie dla zapewnienia wyświetlania reklam w przypadku najtrafniejszych zapytań:

Tutaj odniesiesz korzyści, tworząc różne kampanie w oparciu o Twoje produkty, usługi lub cele marketingowe. Każda kampania powinna mieć odrębny temat lub cel.

W każdej kampanii możesz uporządkować słowa kluczowe i reklamy w grupy reklam na podstawie powiązanych słów kluczowych i utworzyć osobne reklamy dla każdego słowa kluczowego w grupie.

Powiązana treść: Audyty Google Ads dla przedsiębiorstw: strategie i narzędzia zwiększające ROAS

4) Sprawdź kopię reklamy i rozszerzenia

Przejrzyj tekst reklamy, aby dowiedzieć się, jak działają Twoje reklamy pod względem CTR, współczynników konwersji i kosztu kliknięcia. Oto najważniejsze wskaźniki, które pomogą Ci ocenić tekst reklamy:

• Formatowanie reklam: sprawdź, czy Twoje reklamy są poprawnie sformatowane i zoptymalizowane pod kątem sieci reklamowych w wyszukiwarkach. Upewnij się, że reklamy nie przekraczają limitu znaków i użyj odpowiednich rozszerzeń reklam.
• Gramatyka i ortografia: sprawdź swoje reklamy pod kątem błędów gramatycznych i ortograficznych. Powinieneś także sprawdzić i poprawić tekst reklamy pod kątem nieaktualnych ofert.
• Tekst reklamy zorientowanej na cel : utwórz tekst reklamy ukierunkowany na konkretny cel, zawierający atrakcyjne statystyki i wywołujący emocje lub pilność:

• Zdjęcia i filmy: pamiętaj o dodaniu odpowiednich i wciągających obrazów i filmów w swoich kampaniach, aby przyciągnąć uwagę odbiorców. Twoje zdjęcia i filmy powinny dokładnie odzwierciedlać reklamowane produkty lub usługi.
• CTA: Oceń treść swojego wezwania do działania. Upewnij się, że jest przekonujący i zorientowany na działanie. Sprawdź także umiejscowienie wezwania do działania, tak aby było dobrze widoczne w reklamie, np. w nagłówku lub opisie.
• Wytyczne Google dotyczące reklam: sprawdź, czy Twoje kampanie reklamowe są zgodne z zasadami reklamowymi Google, aby naprawić odrzucone reklamy (jeśli istnieją).
• Unikalna propozycja wartości: sprawdź, czy tekst reklamy wyraźnie przekazuje Twoją wyjątkową propozycję wartości, która wyróżnia Twoje produkty i usługi na tle konkurencji, aby zwiększyć szanse na konwersje.

Poza samą kopią należy także zwrócić uwagę na rozszerzenia reklam, których używasz w celu zwiększenia widoczności i atrakcyjności wizualnej reklam.

Jeśli na przykład używasz rozszerzeń linków do podstron, sprawdź, czy nadal prowadzą one do najtrafniejszych stron docelowych.

Jeśli wykorzystujesz rozszerzenia objaśnień do podkreślania kluczowych cech produktów lub ofert specjalnych, zastanów się, czy są one nadal trafne i zoptymalizowane pod kątem wybranych słów kluczowych.

W innych miejscach możesz poeksperymentować z różnymi rozszerzeniami, aby znaleźć te, które najlepiej odpowiadają Twoim potrzebom i celom kampanii.

5) Przejrzyj swój budżet, stawki i ROAS

Ważne jest, aby licytować właściwe słowa kluczowe i nie przesadzać z budżetem PPC, ponieważ ostatecznym celem tworzenia kampanii reklamowych jest zwiększenie rentowności.

Śledzenie wydatków na reklamę i zysków podczas prowadzenia kampanii Google jest niezbędne, aby zapewnić osiągnięcie maksymalnego ROAS. ROAS to jeszcze ważniejszy wskaźnik do pomiaru niż współczynniki konwersji, ponieważ pozwala określić, ile przychodów generujesz z każdego dolara wydanego na reklamę.

Na przykład, jeśli Twoja kampania przynosi 5 USD przychodów na każdego wydanego 1 USD, Twój ROAS wyniesie 500%. Osiągnięcie dodatniego ROAS oznacza, że ​​Twoje działania reklamowe są opłacalne, natomiast ROAS poniżej 100% oznacza, że ​​wydajesz więcej na reklamy, niż generujesz przychody.

W tym celu sprawdź, czy kwota wydana na pozyskanie ruchu i konwersji zapewnia znaczny CTR przy niższych CPC:

Przygotuj i skutecznie wykorzystuj listy wykluczających słów kluczowych, aby wyeliminować rodzaj sprzecznych wykluczających słów kluczowych odpowiedzialnych za generowanie nieistotnego ruchu, który kradnie Twój budżet. Oto, jak zoptymalizować budżet PPC i stawki:

• Wybierz budżet dla swoich kampanii: Google oferuje dwie opcje przydziału budżetu dla Twojej kampanii, które obejmują budżet dzienny i budżet współdzielony, w ramach których możesz odpowiednio przydzielać i obliczać dzienne wydatki każdej kampanii i używać jednego budżetu dla wszystkich kampanii.

• Ustaw strategię ustalania stawek dla swoich kampanii: wybierz najlepszą taktykę ustalania stawek dla swoich kampanii, koncentrując się na obszarach, na których ma się skupiać reklama, w tym maksymalizując liczbę konwersji i kliknięć, docelowy CPA i kierowanie na lokalizację strony wyszukiwania.

• Wybierz strategię inteligentnego określania stawek: jeśli Twoje kampanie reklamowe nie generują ruchu i konwersji, powinieneś wybrać technikę inteligentnego określania stawek, która zmienia rozmiar i dostosowuje Twoje stawki i listę słów kluczowych w celu optymalizacji zwrotów z kampanii. Aby wybrać stawki za słowa kluczowe, należy wziąć pod uwagę różne czynniki, w tym CPA, ROAS, konwersje i eCPC (zwiększony koszt kliknięcia).

Powiązana treść: Czym są reklamy Google Discovery? (Wszystko co musisz wiedzieć)

Korzystanie z automatycznych reguł i skryptów

Zarówno automatyczne reguły, jak i skrypty to zaawansowane funkcje w Google Ads, które pozwalają zautomatyzować określone działania na koncie w oparciu o określone warunki. Mają na celu oszczędność czasu, zwiększenie elastyczności i wprowadzenie dokładniejszej kontroli nad kampaniami, grupami reklam, słowami kluczowymi i reklamami.

Zautomatyzowane reguły

Reguły automatyczne pozwalają ustawić określone warunki, w których określone działania będą automatycznie podejmowane na Twoim koncie Google Ads:

Przykłady obejmują:

• Wstrzymaj reklamy o niskiej skuteczności: jeśli CTR reklamy spadnie poniżej określonego procentu, można ją automatycznie wstrzymać.
• Dostosuj stawki: zwiększ stawki o 10% za słowa kluczowe w grupie reklam, których koszt konwersji jest niższy od ustalonego progu.
• Zarządzanie budżetem: zwiększ budżet dzienny dla kampanii w sieci wyszukiwania i displayowej, które stale osiągają maksymalny poziom przed końcem dnia.
• Alerty : otrzymasz wiadomość e-mail, jeśli średni koszt kliknięcia w kampanii przekroczy określoną kwotę.

Konfigurowanie reguł automatycznych wymaga:

• Wybierz typ reguły (np. reguła stawki za słowo kluczowe, reguła budżetu kampanii itp.)
• Określ warunki, w jakich reguła powinna zostać uruchomiona
• Zdefiniuj działania, które zostaną podjęte, gdy te warunki zostaną spełnione

Skrypty

Skrypty są bardziej zaawansowane niż reguły automatyczne i zapewniają większą elastyczność i kontrolę. Używają kodu JavaScript do wykonywania skomplikowanych działań i obliczeń, których nie można wykonać przy użyciu standardowych opcji interfejsu lub zautomatyzowanych reguł. Przykłady możliwości skryptów obejmują:

• Zaawansowane raportowanie: wyodrębniaj szczegółowe raporty skuteczności, a nawet integruj je z zewnętrznymi źródłami danych, np. danymi pogodowymi, aby dostosowywać stawki.
• Zmiany zbiorcze: wprowadzaj masowe zmiany w słowach kluczowych, reklamach i kampaniach w oparciu o złożone kryteria.
• Sprawdzanie błędów: zidentyfikuj uszkodzone adresy URL w reklamach, rozbieżności w ustawieniach konta lub kampanii, które nie są zgodne ze najlepszymi praktykami.
• Zarządzanie budżetem: zastosuj porę dnia, aby dostosować budżety w ciągu dnia lub ustawić miesięczne limity wydatków.
• Monitorowanie konkurencji: Monitoruj statystyki aukcji, aby ocenić aktywność konkurencji i odpowiednio dostosować strategie.

W przypadku skryptów:

• Przejdź do sekcji „Skrypty” w Google Ads.
• Wprowadź lub wklej swój kod JavaScript.
• Zaplanuj uruchamianie skryptu z żądaną częstotliwością.

Chociaż zarówno zautomatyzowane reguły, jak i skrypty umożliwiają automatyzację zadań w Google Ads, skrypty wymagają wiedzy z zakresu kodowania i są bardziej wszechstronne. Obydwa narzędzia, jeśli są skutecznie wykorzystywane, mogą pomóc w efektywniejszym zarządzaniu dużymi lub złożonymi kontami i wprowadzeniu strategii reagujących na dane dotyczące wydajności w czasie rzeczywistym.

Kluczowe wskaźniki wydajności, które Twoja firma powinna śledzić za pomocą Google Ads

Aby uzyskać najcenniejszy wgląd w skuteczność kampanii Google Ads i mieć pewność, że podejmujesz właściwe decyzje dotyczące optymalizacji reklam na podstawie danych, warto śledzić następujące wskaźniki KPI:

Współczynnik klikalności: odsetek użytkowników, którzy klikają Twoje reklamy po ich obejrzeniu

Koszt kliknięcia: koszt każdego kliknięcia reklamy, czynnik, który odegra dużą rolę w zarządzaniu budżetem PPC z maksymalną wydajnością

Zwrot z wydatków na reklamę: Przychód generowany z każdego dolara wydanego na reklamę

Udział w wyświetleniach: odsetek wyświetleń reklam w porównaniu z całkowitą liczbą potencjalnych wyświetleń

Wynik Jakości: jakość i trafność słów kluczowych, tekstu reklamy i stron docelowych – wszystko to może mieć wpływ na pozycję reklamy i koszt kliknięcia

Pozycja reklamy: Miejsce, w którym reklamy zazwyczaj pojawiają się na stronie wyników wyszukiwania, wpływające na widoczność i liczbę kliknięć

Wartość konwersji: Całkowita wartość wygenerowana z konwersji; dane te są niezbędne do maksymalizacji strategii ustalania stawek i osiągnięcia najwyższego możliwego ROAS

Jakość leadów: jakość leadów generowanych w ramach kampanii PPC oraz to, czy są one zgodne z Twoimi celami biznesowymi

Skuteczność geograficzna: skuteczność Twoich kampanii w różnych regionach geograficznych – wskaźnik, który może być nieoceniony przy skutecznym kierowaniu na określone rynki

Wydajność wyszukiwanego hasła: wyszukiwane hasła, które powodują wyświetlanie reklam; pomogą Ci one udoskonalić kierowanie na słowa kluczowe i listy wykluczających słów kluczowych

Wydajność harmonogramu reklam: analizuje, jak skuteczność reklam zmienia się w zależności od pory dnia lub dnia tygodnia, pomagając w optymalizacji harmonogramu reklam

Wydajność urządzenia: skuteczność każdej kampanii na różnych urządzeniach (komputer stacjonarny, telefon komórkowy, tablet itp.), co zapewnia wgląd w to, jak lepiej dostosować kampanie do każdego typu urządzenia

Kompleksowa lista kontrolna audytu płatności za kliknięcie

Oto krótka lista kontrolna, która pomoże Ci w pełni wykorzystać możliwości marketingowe Google Ads:

I. Struktura konta

• Upewnij się, że struktura kampanii jest logiczna i łatwa w nawigacji.
• Upewnij się, że kampanie są pogrupowane według tematów lub celów.
• Sprawdź, czy poziom grupy reklam, rotacja reklam i odmiany reklam są ściśle powiązane z odpowiednimi grupami reklam i słowami kluczowymi.
• Ustaw automatyczne tagowanie na TAK.
• Połącz Google Analytics, Google Merchant Center i Google Search Console, aby śledzić wszystkie istotne dane.

II. Budżet i stawki

• Sprawdź ustawienia budżetu i upewnij się, że są one zgodne z Twoimi celami reklamowymi PPC.
• Sprawdź strategię ustalania stawek, aby upewnić się, że jest zgodna z Twoimi celami. Jeśli na przykład Twoim celem jest maksymalizacja liczby konwersji, możesz zastosować technikę określania docelowej stawki CPA.
• Ustaw minimalny i maksymalny CPC, aby lepiej kontrolować wydatki na reklamę.

III. Tekst reklamy i rozszerzenia

• Oceń tekst reklamy, aby upewnić się, że jest przekonujący i trafny oraz spełnia wymagania zasad dotyczących reklam.
• Użyj automatycznych rozszerzeń, aby ulepszyć swoje reklamy i poprawić ich skuteczność.
• Jeśli promujesz usługę, upewnij się, że rozszerzenie połączeń zostało dodane na poziomie kampanii lub konta.

IV. Strony docelowe i śledzenie konwersji

• Upewnij się, że jakość strony docelowej jest na właściwym poziomie. Upewnij się, że są trafne, angażujące i zoptymalizowane pod kątem konwersji.
• Wdrożyj śledzenie konwersji, aby mierzyć i optymalizować skuteczność kampanii.

V. Słowa kluczowe i targetowanie

• Przeprowadź badanie i analizę słów kluczowych, aby zidentyfikować skuteczne i trafne słowa kluczowe.
• Użyj odpowiedniego typu dopasowania słowa kluczowego i poziomu grupy reklam, aby dotrzeć do właściwych odbiorców. Pamiętaj także o wyeliminowaniu duplikatów słów kluczowych i optymalnym wykorzystaniu listy wykluczających słów kluczowych.
• Przejrzyj i udoskonal ustawienia docelowych słów kluczowych, aby zoptymalizować skuteczność kampanii.

VI. Ustawienia kampanii

• Przejrzyj i dostosuj ustawienia kampanii, aby poprawić skuteczność i osiągnąć cele.
• Upewnij się, że ustawienia lokalizacji i języka są dokładne i odpowiednie.
• Skonfiguruj odpowiedni harmonogram reklam, aby dotrzeć do właściwych odbiorców we właściwym czasie.

VII. Analityka i raportowanie

• Korzystaj z kont Google Analytics, aby śledzić i mierzyć skuteczność kampanii.
• Regularnie monitoruj i analizuj dane kampanii, aby zidentyfikować obszary wymagające poprawy.
• Twórz niestandardowe raporty, aby śledzić i mierzyć wskaźniki wydajności.

VIII. Najlepsze praktyki i zgodność

• Postępuj zgodnie ze sprawdzonymi praktykami Google Ads, aby zapewnić sukces PPC.
• Upewnij się, że reklama i strona docelowa są zgodne z ogólnymi zasadami i wytycznymi Google Ads.
• Regularnie przeglądaj swoje kampanie i poświęcaj czas na optymalizację Google Ads, aby zachować zgodność i poprawić skuteczność.

Pobierz nasz bezpłatny szablon audytu Google Ads

Aby zaoszczędzić czas i zapewnić najwyższą skuteczność kampanii, poniżej znajdziesz szablon szczegółowego audytu Google Ads w Arkuszach Google, którego możesz użyć do przeprowadzenia własnego audytu i optymalizacji kampanii pod kątem sukcesu:

Lista kontrolna audytu Google Ads – darmowy szablon

Pamiętaj, aby najpierw zapisać kopię na swoim komputerze!

Powiązane treści: Magowie projektu Google: wpływ na SEO, płatne reklamy i oferty pracy

Końcowe przemyślenia: przeprowadzenie audytu Google Ads

Aby generować najwyższe zwroty z inwestycji, konieczne jest ciągłe sprawdzanie skuteczności reklam. Po przeprowadzeniu szczegółowego audytu kampanii PPC odkryjesz mocne i słabe strony swojego konta reklamowego, co pomoże Ci podejmować decyzje w oparciu o dane.

Skorzystaj z powyższej listy kontrolnej audytu konta Google Ads i bezpłatnego szablonu audytu, aby usprawnić proces audytu reklam. Dzięki temu będziesz mieć pewność, że uwzględnisz wszystkie kluczowe obszary, które mają wpływ na skuteczność Twojej grupy reklam i konta PPC, w tym kierowanie reklam, budżetowanie, taktykę ustalania stawek, tekst reklamy, śledzenie konwersji i inne.

Mamy nadzieję, że nauczyłeś się przeprowadzać audyt Google Ads, ale jeśli chcesz, żeby ktoś wykonał tę pracę za Ciebie, eksperci Google Ads z Single Grain mogą Ci pomóc!

Pracuj z nami

---

Dodatkowy wkład Davida Borgogniego.

Najczęstsze pytania dotyczące reklam Google

• Czym jest audyt Google Ads?

  Audyt Google Ads to proces przeglądu i oceny wysiłków i skuteczności PPC. Podkreśla negatywne i pozytywne obszary grup reklam, na których należy się skoncentrować w celu dalszej optymalizacji i zwiększenia zasięgu wśród odbiorców.

• Jakie są zasady skutecznej reklamy Google?

  Aby stworzyć skuteczną kampanię Google Ads, zwróć uwagę na następujące elementy:

  • Wyznaczaj jasne cele: przed utworzeniem strategii reklamowej konieczne jest wcześniejsze zdefiniowanie celów PPC. Wyjaśnij, dlaczego tworzysz kampanie displayowe: aby zwiększyć świadomość marki, pozyskać potencjalnych klientów, przyciągnąć ruch PPC lub zwiększyć ruch mobilny.
  • Poznaj swoich odbiorców: użyj opcji kierowania na odbiorców, takich jak kierowanie demograficzne, lokalizacja i zainteresowania, aby mieć pewność, że Twoje reklamy w wyszukiwarce docierają do właściwych osób.
  • Utwórz strategię słów kluczowych: słowa kluczowe to łączniki z grupą docelową. Wdróż silną strategię dotyczącą słów kluczowych i zbieraj dane dotyczące słów kluczowych na podstawie zamiarów wyszukiwania użytkowników Internetu i urządzeń mobilnych, liczby wyszukiwań i konkurencyjności.
  • Zaprojektuj innowacyjne reklamy: Zdecyduj i posegreguj kampanię na podstawie jej typów, w tym responsywnych reklam w wyszukiwarce, reklam produktowych, reklam displayowych, rozszerzonych reklam tekstowych, reklam wideo i dynamicznych reklam w wyszukiwarce. Upewnij się, że Twoje kampanie obejmują zoptymalizowane i angażujące obrazy, USP Twojej firmy, mocny branding i przekonujące wezwanie do działania.
  • Śledź swoją konkurencję: Aby zoptymalizować swoje kampanie, konieczne jest śledzenie, co robią inni partnerzy z branży, aby ulepszyć swoje kampanie typu pay-per-click. Poszukaj ich wezwań do działania, docelowych słów kluczowych, strony docelowej i kampanii reklamowych, aby uzyskać inspirację do własnych kampanii i tego, co lubią klienci.
• Jakie są różne kategorie słów kluczowych w marketingu PPC?

  Najważniejsze kategorie słów kluczowych w marketingu typu pay-per-click są następujące:

  • Słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym: są to słowa kluczowe, które dokładnie pasują do haseł wyszukiwanych przez użytkowników. Odbiorcy zobaczą Twoje odpowiednie kampanie, gdy wprowadzą dokładne słowo kluczowe lub frazę.
  • Wykluczające słowa kluczowe: te wykluczające słowa kluczowe, które powodują konflikt, uniemożliwiają wyświetlanie reklam i minimalizują straty w wydatkach na reklamę.
  • Słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym: te reklamy wyświetlają się Twoim odbiorcom w przypadku wybranych zapytań i wyszukiwań pokrewnych, nawet jeśli zawierają odmiany, błędy ortograficzne i synonimy.
  • Słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia: dzięki tym słowom kluczowym Twoje kampanie są wyświetlane odbiorcom za każdym razem, gdy w wyszukiwanym zapytaniu użyją wyrażenia z Twoich słów kluczowych.
• Co to jest grupa reklam oparta na słowach kluczowych? Ile jest typów grup słów kluczowych?

  Grupy słów kluczowych segregują różne słowa kluczowe na podstawie ich tematyki. Efektywne grupowanie słów kluczowych umożliwia optymalizację kampanii typu pay-per-click w celu zapewnienia wysokiej jakości wyników dzięki trafnym reklamom tekstowym i stronom docelowym generującym konwersję.

  Oto główne typy grupowania słów kluczowych:

  • Grupy pojedynczych reklam (SKAG): obejmują bardzo trafną grupę słów, w tym jedno słowo kluczowe w reklamach. Umożliwia tworzenie unikalnych i znaczących reklam bez nadawania im wyglądu kampanii wypełnionych słowami kluczowymi.

  • Wiele grup reklam: ta grupa reklam zawiera więcej niż jedno słowo kluczowe w jednej reklamie. Tworzenie wielu grup reklam opartych na słowach kluczowych dla Twoich kampanii wiąże się z poszerzeniem potencjału dotarcia do docelowych odbiorców.

Jeśli nie znalazłeś odpowiedzi, której szukałeś, nie wahaj się z nami skontaktować i zapytaj nas bezpośrednio.