Przewodnik po automatyzacji Google Ads: zalety i rodzaje

Google Ads pomaga markom marketingowym znajdować nowych klientów, generować przychody i zwiększać zasięg, jednak zarządzanie tymi kampaniami reklamowymi może być dość pracochłonne, zwłaszcza gdy poświęcasz czas na codzienne, tygodniowe i miesięczne wprowadzanie tych samych modyfikacji kampanii.

Z pomocą przychodzi automatyzacja Google Ads, to jedno z największych narzędzi marketingowych dostępnych obecnie dla firm.

Wykorzystując to narzędzie, firmy mogą zaoszczędzić czas i pieniądze, a nawet rozważyć więcej sposobów na zwiększenie liczby konwersji.

Z tego artykułu dowiesz się, dlaczego firmy powinny korzystać z automatyzacji reklam Google i jej narzędzi oraz jak może im to pomóc w realizacji ich celów.

Czym jest automatyzacja Google Ads?

Automatyzacja Google Ads to system reklamowy, który pozwala markom marketingowym zarządzać reklamami, kampaniami i wydatkami na reklamę w jednym miejscu.

Jest to rozwiązanie oparte na chmurze, które wykorzystuje uczenie maszynowe i sztuczną inteligencję, aby pomóc markom zoptymalizować sposób wyświetlania reklam i wydatki na te reklamy.

Automatyzacja reklam zapewnia wskazówki, jakie stawki, gdzie i kiedy licytować na podstawie danych historycznych.

Automatyzacja Google Ads ma na celu pomóc firmom w podejmowaniu bardziej świadomych decyzji dotyczących ich kampanii reklamowych, dzięki czemu mogą bardziej rozsądnie wydawać pieniądze.

Co licytować?

Jeśli dopiero zaczynasz przygodę z automatyzacją Google Ads, możesz nie wiedzieć, jakie dokładnie stawki licytować, ale nie martw się, miałem Cię na uwadze, tworząc ten przewodnik, więc przeprowadzę Cię przez to wszystko.

Na początek wybierz budżet i stawkę, które Ci odpowiadają.

Zanim zrobisz pierwszy krok

Jeśli dopiero zaczynasz przygodę z określaniem stawek w Google Ads, zapoznaj się z podstawami określania stawek. Pomaga zrozumieć, jakie są cele Twojej kampanii i które sieci działają lepiej, aby pomóc Ci osiągnąć cele.

Wybierz swoje pierwsze oferty

Po pierwsze, prawda? Nie ma jednej zalecanej, pasującej do wszystkich kwoty stawki, która idealnie sprawdza się w przypadku każdej firmy. Właściwa stawka dla Twojej firmy będzie zależeć od:

# 1. Twój typ kampanii

#2. Koszt słów kluczowych

#3. Sukces Twoich słów kluczowych

Większość osób zaczynających korzystać z Google Ads stosuje określanie stawek według kosztu kliknięcia, aby płacić za każde kliknięcie swoich reklam.

Dzięki tej opcji możesz ustawić maksymalną stawkę kosztu kliknięcia, czyli najwyższą kwotę, jaką chcesz zapłacić za kliknięcie reklamy.

Ustaw stawkę, najpierw biorąc pod uwagę, ile jest dla Ciebie warte kliknięcie reklamy. Jeśli nie masz pewności, od jakiej stawki zacząć, spróbuj ustawić maksymalną stawkę CPC na 1 USD.

Gdy ustawiasz maksymalną stawkę CPC w nowej kampanii, jest ona testowana na słowach kluczowych wybranych dla Twojej grupy reklam. W każdej chwili możesz zmienić domyślną stawkę tej grupy reklam.

Jeśli określone słowa kluczowe są bardziej trafne dla Twojej firmy niż inne, możesz ustawić dla nich inne stawki, aby zwiększyć swoje szanse na wyświetlenie reklamy, gdy użytkownicy wyszukują te słowa kluczowe.

Główna zaleta automatycznego określania stawek w Google Ads?

Automatyczne określanie stawek eliminuje konieczność zgadywania i ustalania stawek w celu osiągnięcia celów skuteczności.

W przeciwieństwie do samodzielnego określania stawek CPC nie ma potrzeby ręcznej mechanicznej aktualizacji stawek dla określonych grup reklam lub słów kluczowych.

Google Ads automatycznie ustala stawki za Twoje reklamy na podstawie prawdopodobieństwa, że ​​reklama doprowadzi do kliknięcia lub konwersji, które pomogą Ci osiągnąć określony cel kampanii.

Różne rodzaje strategii automatycznego określania stawek mogą pomóc Ci poprawić liczbę kliknięć, widoczność i konwersje.

Zautomatyzowane strategie ustalania stawek uczą się na bieżąco, wykorzystując informacje o skuteczności stawki do informowania o kolejnych stawkach.

Jak inteligentne określanie stawek usprawnia automatyczne określanie stawek w kampaniach w sieci wyszukiwania?

Inteligentne licytowanie ? Lubię zgadywać, o co ci chodzi, więc pozwól mi wyjaśnić, co to jest, abyśmy mogli dalej razem działać.

Inteligentne określanie stawek odnosi się do strategii ustalania stawek, które wykorzystują systemy uczące się do optymalizacji pod kątem konwersji lub wartości konwersji w każdej aukcji. Jest to funkcja znana jako ustalanie stawek w czasie aukcji.

Innymi słowy, inteligentne określanie stawek to po prostu kategoria określania stawek, która obejmuje tylko strategie oparte na konwersji.

Inteligentne określanie stawek wykorzystuje więc zalety automatycznego określania stawek zorientowanego na cel i stosuje je do konwersji (kliknięć przekonwertowanych na zakupy) oraz wartości konwersji.

Uwzględnia szeroki zakres wskaźników czasu aukcji, takich jak urządzenie, lokalizacja, pora dnia, język, lista remarketingowa i system operacyjny, aby uchwycić unikalny kontekst każdego wyszukiwania.

Inteligentne określanie stawek wykorzystuje „licytowanie w czasie aukcji”, które ustala stawkę dla każdego zapytania.

Rodzaje automatycznych strategii ustalania stawek i jak z nich korzystać?

# 1. Maksymalizuj liczbę kliknięć

#a. Cel: Zwiększ liczbę wizyt na stronie

#b. Dostępne: w pojedynczych kampaniach lub w wielu kampaniach, słowach kluczowych i grupach reklam

# C. Opis: Strategia Maximize Clicks ma na celu zwiększenie liczby odwiedzających Twoją witrynę.

Strategia automatycznie ustala stawki, aby umożliwić Ci maksymalizację liczby kliknięć w ramach ustalonego budżetu. jest dostępna jako strategia standardowa w pojedynczej kampanii lub strategia portfolio ustalania stawek w kilku kampaniach, grupach reklam i słowach kluczowych.

#d. Najlepiej stosować: gdy masz solidny lejek konwersji i chcesz skierować do swojej witryny jak najwięcej użytkowników.

#2. Docelowa lokalizacja strony wyszukiwania

# 1a. Cel: Zwiększenie widoczności na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google lub wyświetlanie na jednej z najwyższych pozycji

Dostępne: w kampaniach

Opis: Wybrana lokalizacja na stronie wyszukiwania automatycznie ustala stawki, aby zwiększyć prawdopodobieństwo wyświetlenia reklam na pierwszej stronie wyszukiwania Google lub na jednej ze strategicznych pozycji reklam.

Jest ona dostępna tylko jako strategia portfolio ustalania stawek w sieci wyszukiwania.

Najlepiej używane: Gdy chcesz zająć jedną ze strategicznych pozycji w wyszukiwarce Google.

#3. Docelowy udział wygranych aukcji

#a. Cel: Zwiększenie widoczności na innych stronach internetowych

Dostępne: w kampaniach

Opis: dzięki funkcji Docelowy udział w wygranych aukcjach możesz wybrać domenę innego reklamodawcy, którą chcesz przelicytować w pozycji reklamy, oraz określić, jak często chcesz ją przelicytować.

Następnie Google automatycznie ustawi Twoje stawki w sieci wyszukiwania, aby pomóc w osiągnięciu tego celu. Docelowy udział w wygranych aukcjach jest dostępny tylko jako strategia portfolio ustalania stawek, podobnie jak docelowa lokalizacja na stronie.

Najlepiej używany: gdy chcesz przewyższyć konkretnego konkurenta w swojej branży.

#4. Docelowy koszt pozyskania (CPA)

# 1. Cel: uzyskać więcej konwersji przy docelowym CPA

#b. Dostępne: w kampaniach i grupach reklam

#c. Opis: docelowy CPA zapewnia większą kontrolę nad automatycznym określaniem stawek. Dzięki tej strategii Google automatycznie ustala stawki w sieci wyszukiwania lub reklamowej, aby umożliwić Ci uzyskanie jak największej liczby konwersji przy ustalonym docelowym koszcie pozyskania (CPA).

#d. Najlepsze zastosowanie: gdy ustaliłeś CPA, który wiesz, że możesz wydać, aby zdobyć klienta, zachowując przy tym zysk.

#5. Ulepszony koszt kliknięcia (eCPC)

#a. Cel: zwiększenie liczby konwersji przy zachowaniu pełnej kontroli nad stawkami za słowa kluczowe

#b. Dostępne: w kampaniach, słowach kluczowych i grupach reklam

#c. Opis: dzięki eCPC Google automatycznie modyfikuje Twoje samodzielnie ustalane stawki, aby umożliwić Ci generowanie większej liczby konwersji przy zachowaniu tego samego kosztu konwersji.

eCPC jest dostępne jako funkcja alternatywna przy samodzielnym określaniu stawek CPC lub jako strategia portfolio ustalania stawek.

#d. Najlepiej stosować: gdy stosujesz strategię samodzielnego określania stawek, ale nadal chcesz korzystać z automatycznego określania stawek.

#6. Docelowy zwrot z nakładów na reklamę (ROAS)

#a. Cel: osiągnąć docelowy zwrot z nakładów na reklamę, jeśli każdą konwersję cenisz inaczej

Dostępne: w kampaniach, grupach reklam i słowach kluczowych

#c. Opis: Docelowy ROAS automatycznie ustala Twoje stawki, aby umożliwić Ci uzyskanie jak największej wartości konwersji przy stałym ROAS (średnia wartość, jaką zarabiasz z kolei za każdą złotówkę wydaną na reklamy).

Niektóre konwersje mogą mieć wyższy lub najniższy zwrot niż Twój cel. Docelowy ROAS można uzyskać jako strategię portfolio ustalania stawek i standardową strategię dla niezależnych kampanii.

Najlepsze zastosowanie: gdy chcesz skoncentrować wysiłki na generowaniu jak największej wartości konwersji, zamiast próbować uzyskać jak największą liczbę konwersji.

#7. Maksymalizuj konwersje

#a. Cel: uzyskać więcej konwersji przy wydatkowaniu budżetu

#b. Dostępne: w kampaniach

#c. Opis: ta strategia automatycznie ustala stawki, aby umożliwić Ci uzyskanie jak największej liczby konwersji w kampaniach przy wydatkowaniu całego budżetu.

Dzięki tej strategii Google optymalizuje pod kątem większej liczby konwersji. Maksymalizacja liczby konwersji jest dostępna jako strategia standardowa dla poszczególnych kampanii, ale nie jako strategia portfolio ustalania stawek.

#d. Najlepiej stosować: gdy masz ogromny budżet i chcesz zautomatyzować reklamy, aby uzyskać masowe konwersje.

Korzyści z automatyzacji reklam Google

# 1. Oferuje inteligentne określanie stawek

Ta funkcja umożliwia firmom licytowanie słów kluczowych z różnymi stawkami na podstawie liczby wyświetleń, które zostały wyświetlone. Na przykład, jeśli słowo kluczowe zostało wyświetlone 1000 razy, ale tylko 200 razy w ciągu ostatniego miesiąca, zostanie uznane za mniej konkurencyjne, a firmy mogą obniżyć stawkę o 25%.

#2. Eliminuje zgadywanie

Prowadząc kampanie reklamowe ręcznie, firmy będą musiały dowiedzieć się, co jest dla nich najlepsze, a następnie prowadzić te kampanie w sposób, który najlepiej sprawdzi się dla określonej grupy odbiorców.

Nie mogą tego zrobić bez prób i błędów, ale dzięki zautomatyzowanej platformie całą tę pracę można wykonać za jednym zamachem i tylko w jednym miejscu.

#3. Zwiększ współczynnik klikalności

Podstawową zaletą platformy automatyzacji jest to, że poprawia współczynnik klikalności reklam. Gdy firmy zautomatyzują swoje kampanie, osoby zainteresowane ich produktami będą klikać w ich reklamy i zostaną przekierowywane na ich stronę.

#4. Ustaw i zapomnij

Jedną z największych zalet platformy automatyzacji jest to, że marki mogą ustawić i zapomnieć. Nie muszą regularnie monitorować swoich reklam, jakby mieli ciasto w piekarniku, więc mogą skoncentrować się na innych rzeczach.

Jest to szczególnie przydatne, jeśli prowadzą kampanie oparte na wielu słowach kluczowych lub próbują przyciągnąć dodatkowy ruch z jednego słowa kluczowego.

Ostatnia rada dotycząca korzystania z automatycznego określania stawek Google Ads

Pamiętaj, że automatyczne określanie stawek wymaga wielu testów i dopracowań, co może być czasochłonne i kosztowne. Dlatego bardzo ważne jest, aby tekst reklamy i strona docelowa były zoptymalizowane pod kątem reklam, dla których ustalane są stawki.

Wniosek

Google Ads to świetny sposób na reklamę skuteczności marki. Google zautomatyzował znaczną część systemu reklamowego, dzięki czemu nowy reklamodawca może stosunkowo łatwo rozpocząć działalność w bardzo krótkim czasie w porównaniu z innymi platformami marketingowymi.

Jednak bez podstawowego zrozumienia, jak to działa, użytkownicy prawdopodobnie zatopią pieniądze na nieskutecznych reklamach. Ten artykuł został napisany, aby wyjaśnić firmom, jak działa zautomatyzowana platforma i jak można zoptymalizować automatyzację Google Ads.