4 powody, dla których warto zautomatyzować monitorowanie budżetu Google Ads

Bez względu na to, czy pracujesz wewnętrznie dla marki, czy jednej z wielu agencji PPC, Twoim zadaniem jako reklamodawcy PPC jest wykorzystanie budżetu reklamowego tak mądrze, jak to możliwe, aby osiągnąć swoje cele wydajnościowe.

Ale jak wie każdy, kto zarządza dziesiątkami, setkami lub tysiącami kampanii reklamowych w Google Ads, łatwiej to powiedzieć niż zrobić.

Wraz z codzienną optymalizacją kampanii, reklamodawcy PPC muszą monitorować konta pod kątem nieprzewidzianych zagrożeń, które mogą nieoczekiwanie uszczuplić ich budżet. Może to obejmować wszystko, od monitorowania stron docelowych PPC pod kątem błędów 404 po identyfikowanie fałszywych kliknięć reklam przez boty i inne złośliwe podmioty.

Mając wiele do monitorowania, automatyzacja jak największej liczby tych procesów jest kluczem do zapewnienia jak najefektywniejszego działania kampanii.

W tym artykule omówimy cztery typowe zagrożenia, które mogą szybko zmniejszyć wydatki na reklamy Google, oraz zautomatyzowane rozwiązania zapobiegające przekształceniu się tych zagrożeń w totalne łamanie budżetu.

1. Nieprawidłowości w działaniu

Jeśli kiedykolwiek rano po optymalizacji konta logowałeś się do Google Ads, by odkryć, że kampania wykorzystała cały budżet w ciągu jednego dnia. Jeśli Twój CTR spadł do prawie 0%, powinieneś mieć świadomość, jak ważne dla Twojego budżetu jest szybkie wyłapywanie anomalii skuteczności.

Niezbędne jest posiadanie systemu, który automatycznie ostrzega, gdy kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) wykraczają poza akceptowalny zakres, dzięki czemu można wdrożyć optymalizacje, aby kurs był prawidłowy.

W zależności od złożoności/częstotliwości Twoich potrzeb i budżetu, dostępnych jest wiele rozwiązań, które można stosować osobno lub w tandemie.

Najprostszym (i najtańszym) sposobem identyfikacji anomalii skuteczności Google Ads jest skonfigurowanie reguł automatycznych, które wysyłają e-maila, jeśli Twoje kampanie, grupy reklam i słowa kluczowe spełniają określone warunki.

Gdy te elementy zawiodą lub spełnią Twoje zasady, Google Ads może wysłać Ci alert e-mailem, wstrzymać lub włączyć statut, dostosować stawki i budżety i nie tylko. Reguły można łatwo wdrażać na różnych kontach, nakładać na siebie i automatycznie planować.

Jednak reguły automatyczne można uruchamiać tylko codziennie, więc jeśli potrzebujesz częstszego wykrywania anomalii, zalecamy skrypty Google Ads lub oprogramowanie PPC innej firmy.

Jeśli masz połączone Google Ads i Studio danych Google, możesz również utworzyć raport kontrolny, aby zidentyfikować anomalie wydajności. Podobnie jak w przypadku reguł automatycznych, będziesz chciał określić, jakie warunki muszą spełniać lub zawodzić elementy Twojej kampanii reklamowej.

W tym miejscu możesz tworzyć wykresy, wykresy i tabele, które skupiają się na tych danych, a także za pomocą filtrowania i formatowania warunkowego wyróżnić elementy kampanii, które należy zoptymalizować.

Raporty Studia danych Google można łatwo replikować na wielu kontach Google Ads, aktualizować automatycznie i bezpłatnie. Podobnie raporty mogą być automatycznie wysyłane codziennie pocztą e-mail, co ułatwia audytowanie raportów o anomaliach, aby stały się częścią codziennej rutyny.

Jeśli potrzebujesz bardziej zaawansowanego wykrywania anomalii niż zautomatyzowane reguły lub raporty z audytu Studia danych, najlepszym rozwiązaniem mogą być Skrypty Google Ads i/lub narzędzia do monitorowania PPC innych firm.

Skrypt Google Ads to kod JavaScript uruchamiany na kontach reklamowych w celu identyfikowania kampanii Google Ads i kontrolowania ich. Istnieje wiele świetnych zasobów internetowych do uruchamiania skryptów wykrywania anomalii, takich jak te od Google.

Ponadto wiele rozwiązań programowych Google Ads oferuje wykrywanie anomalii w ramach pakietów oprogramowania do raportowania, niektóre bardziej zaawansowane niż inne. Jeśli zastanawiasz się nad wyborem oprogramowania, upewnij się, że znajdziesz oprogramowanie, które oferuje najlepszą funkcjonalność i cenę dla Twojego budżetu.

2. Kliknij Oszustwo

Ilość dolarów utraconych na reklamy PPC w wyniku oszustw związanych z kliknięciami jest astronomiczna. Bardzo trudno jest też wskazać. Według najnowszych statystyk szacuje się, że każdego roku reklamodawcy tracą od 6,5 do 19 miliardów dolarów z powodu oszustw reklamowych.

Mówiąc wprost, wszystkie Twoje reklamy online mogą być kierowane do oszustów, konkurentów i botów zachęcanych do zwiększania liczby kliknięć Twoich reklam. Skoro stawka jest tak duża, dlaczego nie chcesz automatycznie chronić swoich reklam?

Chociaż istnieją sposoby samodzielnego wykrywania oszustw reklamowych, takie jak identyfikowanie i blokowanie podejrzanych adresów IP odwiedzających Twoją witrynę (np. nadmierne odwiedziny, odwiedziny w niemożliwych szybkich odstępach czasu), jest to proces dość ręczny. Podobnie Google Ads regularnie skanuje, identyfikuje i usuwa nieprawidłowe kliknięcia i wyświetlenia w imieniu reklamodawców.

Chociaż Google zwraca reklamodawcom pieniądze za te nieuczciwe kliknięcia, częstotliwość, z jaką to robią, wskazuje, że nawet algorytmy Google Ads służące do oszukania kliknięć nie są doskonałe. Najlepszym sposobem na zapewnienie automatycznej ochrony Twoich reklam Google przed nieprawidłowym ruchem jest korzystanie z platform do wykrywania oszustw związanych z kliknięciami, takich jak PPC Protect.

Oprogramowanie do oszustw kliknięć nie tylko identyfikuje nieuczciwy ruch/użytkowników. Może również ochronić przed nią Twoją firmę lub klientów. Wykorzystując sztuczną inteligencję, platformy chroniące przed oszustwami kliknięciami eliminują nieuczciwych graczy, którzy klikają Twoje reklamy, i umieszczają ich na czarnej liście, aby mogli oglądać Twoje reklamy w przyszłości.

A ponieważ spędzili lata na filtrowaniu ruchu reklamodawców PPC pod kątem nieprawidłowych kliknięć, wiele rozwiązań, w tym PPC Protect, ma już obszerne adresy IP na czarnej liście, które natychmiast stosują do Twojego konta.

3. Przekroczenie budżetu

Reklamodawcy cyfrowi prowadzący kampanie PPC z restrykcyjnymi budżetami wiedzą, że przekroczenie docelowego budżetu może nie tylko pogorszyć wydajność, ale także podsycić nieufność między Tobą a Twoimi interesariuszami. A ponieważ platformy reklamowe, takie jak Google Ads, które utrudniają (a nie ułatwiają) kontrolowanie wydatków na reklamę, nadmierne wydatki występują regularnie.

Jeśli przypadkowo przekroczysz budżet Google Ads, najlepszym scenariuszem jest to, że dodatkowe wydatki zostaną przeznaczone na skuteczne kampanie i wykażą wzrost konwersji oraz dodatni zwrot z nakładów na reklamę (ROAS).

Najczęściej jednak przekroczenia budżetu zdarzają się z powodu błędu ludzkiego i nie są łatwe do usprawiedliwienia dla interesariuszy. Reklamodawca PPC wprowadza zbyt wiele zer w polu budżetu dziennego. Kampania została przypadkowo ustawiona na kierowanie na sieć wyszukiwania i reklamową. Lub po prostu reklamodawca PPC nieprawidłowo obliczył wydatki i tempo w swoim arkuszu kalkulacyjnym śledzenia budżetu.

Automatyzacja śledzenia budżetu Google Ads to prosty sposób na zapewnienie, że zawsze masz kontrolę nad wydatkami PPC. Pomaga również ograniczyć czasochłonność, ręczną i podatną na błędy naturę monitorowania międzyplatformowego i międzykontowego.

Podobnie jak w przypadku wykrywania anomalii, możliwe jest częściowe zautomatyzowanie monitorowania budżetu Google Ads za pomocą skryptów i/lub raportów w arkuszach kalkulacyjnych. Narzędzia te są bardzo przydatne, jeśli prowadzisz tylko kampanie reklamowe Google i musisz codziennie sprawdzać wydatki.

Ponadto ważne jest, aby samodzielnie aktualizować te narzędzia podczas dodawania nowych kampanii, zmiany celów budżetowych, zmiany czasu trwania cyklu budżetowego itp.

Jeśli korzystasz już z oprogramowania PPC, prawdopodobnie ma ono wbudowaną funkcję monitorowania budżetu. Wiele rozwiązań PPC umożliwia monitorowanie wydatków na kampanie i wysyła e-maila, gdy zbliżasz się do celu budżetowego i musisz podjąć działania.

Optymalnie, używanie zautomatyzowanego oprogramowania do zarządzania budżetem PPC, takiego jak Shape.io, pozwoli Ci zrobić coś więcej niż tylko codzienne monitorowanie wydatków na kampanie. Oprogramowanie do zarządzania budżetem PPC często sprawdza wydatki na kampanie w ciągu dnia.

Może programowo chronić przed nadmiernymi wydatkami, zapewniając automatyczne dezaktywowanie kampanii po osiągnięciu docelowego budżetu. Możesz też skorzystać z automatycznego tempa wydawania budżetu, aby inteligentnie dostosować budżety dzienne kampanii, aby osiągnąć cele skuteczności i limit budżetu.

4. Zepsute strony docelowe

Kiedy zarządzasz kampaniami PPC, niewiele rzeczy tak zatrzymuje, jak uświadomienie sobie, że Twoje reklamy wysyłają ruch na zepsutą lub nieprawidłową stronę docelową. Google Ads zazwyczaj ostrzega, gdy Twoje reklamy kierują na strony, które nie działają lub zostały trwale usunięte.

Ale pozwolą Ci wysyłać ruch na strony, które 404 lub przekierowują na inną stronę i nadal pobierają za to opłaty. Poinformowanie szefa lub klienta, że ​​Twoje reklamy kierują odpowiednich użytkowników na nieistniejącą lub niedziałającą stronę, przyprawia o ból żołądka, zwłaszcza gdy można zapobiec tym błędom.

Chociaż wymagają one odrobiny nauki, aby się do nich przyzwyczaić, odkryliśmy, że najlepszym sposobem programowego identyfikowania uszkodzonych stron docelowych są skrypty Google Ads. Chociaż Google Ads oferuje własny skrypt sprawdzania linków, zalecamy wypróbowanie/wykorzystanie skryptów innych firm z Optmyzer. Skrypty te sprawdzają zarówno błędy 404 (nie znaleziono), jak i 301/302 (przekierowania) i mogą ostrzec Cię przez e-mail, aby naprawić te błędy tak szybko, jak to możliwe!

Lepsze wykorzystanie budżetu dzięki automatyzacji

Kiedy automatyzujesz wysoce ręczne, ale ważne zadania, takie jak wykrywanie anomalii, śledzenie budżetu, oszustwa kliknięć i monitorowanie strony docelowej, nie tylko zapobiegasz marnowaniu wydatków na reklamy PPC.

Oszczędzasz także cenne zasoby swojej firmy i/lub klientów, ponieważ Twój czas i energię można przeznaczyć na optymalizację wyższej wartości i rozwój strategii. Dzięki mnóstwu opcji automatyzacji dla każdego reklamodawcy i każdego budżetu, zacznij od zidentyfikowania największego marnotrawstwa budżetu reklam Google i rozpocznij automatyzację!