Jeszcze zanim napiszesz swoje pierwsze reklamy PPC, jedną z pierwszych rzeczy, które musisz zaplanować, jest to, ile możesz wydać na nowe kampanie każdego miesiąca. Podczas tworzenia pierwszego budżetu na kampanie PPC należy wziąć pod uwagę kilka czynników, w tym natężenie ruchu, szacowany koszt kliknięcia, lokalną konkurencję i oczekiwaną wydajność. Ale kiedy już ustalisz budżet PPC, jak właściwie zarządzać nim w Google?

Ta odpowiedź jest zaskakująco złożona! Wielu reklamodawców często stara się uniknąć nadmiernych wydatków w Google Ads, gdy ich konta zostaną aktywowane. Na szczęście istnieje kilka różnych taktyk, które pomogą Ci kontrolować całkowity budżet na kontach Google Ads, z których każda ma swoje zalety i wady.

Czytaj dalej, aby poznać pięć strategii efektywnego budżetowania w Google Ads.

Spis treści

1. Budżety dzienne kampanii
2. Wspólne budżety
3. Całkowite budżety kampanii
4. Zautomatyzowane reguły budżetowe
5. Miesięczne limity wydatków na koncie

1. Budżety dzienne kampanii

Domyślnym i najbardziej tradycyjnym sposobem zarządzania wydatkami w Google Ads jest budżet dzienny. Kiedy tworzysz swoje pierwsze kampanie w Google Ads, najprawdopodobniej ustawiasz je z własnym budżetem dziennym. Budżety dzienne są również powszechnie stosowane w reklamach firmy Microsoft, reklamach na Facebooku i wielu innych platformach wykorzystujących podobne podejście.

Jak działają budżety dzienne kampanii w Google Ads

Każda kampania w Google Ads może mieć własny budżet. Zamiast po prostu wprowadzać roczny lub miesięczny budżet bezpośrednio do kampanii, Google prosi Cię o obliczenie, ile chcesz wydawać każdego dnia. Podziel swój miesięczny budżet przez 30,4 (jest to średnia liczba dni w miesiącu) i ustaw jako dzienny budżet swojej kampanii. Google dopilnuje, aby w ciągu miesiąca nie obciążyliśmy Cię kwotą przekraczającą 30,4-krotność Twojego budżetu dziennego.

Budżet dzienny Twojej kampanii nie ogranicza jednak kwoty, jaką możesz wydać w danym dniu. Zamiast tego Google może wydać w danym dniu nawet dwa razy więcej niż Twój dzienny budżet! W ciągu miesiąca Google może przekraczać lub przekraczać budżet dzienny w danym dniu, w zależności od tego, kiedy ruch związany z wyszukiwaniem może być większy. Chociaż w danym dniu możesz wydać więcej lub mniej niż wynosi Twój budżet, będzie to średnia z całego miesiąca, a Google nie obciąży Cię kwotą wyższą niż 30,4-krotność budżetu dziennego.

Przykład, ile Twój budżet dzienny w wysokości 10 USD może wydać w ciągu miesiąca, za pośrednictwem Google .

Jakie są zalety korzystania z dziennych budżetów kampanii w Google Ads?

Budżety dzienne są używane przez większość reklamodawców nie bez powodu: są elastyczne i łatwe do kontrolowania. Ponieważ każda kampania ma własny budżet, możesz go również dostosować w dowolnym momencie, oceniając skuteczność każdej kampanii.

Jakie są wady korzystania z dziennych budżetów kampanii w Google Ads?

Jeśli masz wiele kampanii na koncie Google Ads, każda z budżetem dziennym, który może zostać przekroczony lub niewystarczający, może utrudnić zarządzanie łącznymi wydatkami. Trudno dokładnie przewidzieć, ile zamierzasz wydać, jeśli na koniec miesiąca każda kampania może wydawać od zera do dwukrotności budżetu dziennego. Wraz ze wzrostem rozmiaru i złożoności Twojego konta wydatki mogą stawać się coraz bardziej zmienne i trudne do przewidzenia, a zarządzanie tymi indywidualnymi budżetami może zająć dużo czasu.

Pamiętaj, że raport dotyczący budżetu Google Ads może być tutaj pomocny przy prognozowaniu Twoich wydatków.

Dla kogo najlepiej sprawdzają się budżety dzienne kampanii?

Budżety dzienne mogą być idealne dla reklamodawców z małych firm prowadzących tylko kilka kampanii i mogą tolerować niewielkie wahania ogólnych wydatków. Budżety dzienne świetnie sprawdzają się również w przypadku kampanii, które mają niezmiennie dobre wyniki, lub w przypadku działań marketingowych, które mają własny dedykowany budżet.

2. Budżety wspólne

Budżety wspólne zostały wprowadzone w Google Ads później, aby ułatwić reklamodawcom zarządzanie wieloma kampaniami na koncie.

Jak działają budżety wspólne w Google Ads

Zamiast przypisywać każdej kampanii własny budżet, możesz utworzyć wspólny budżet w Google Ads i mieć wiele kampanii korzystających z tego samego budżetu dziennego. Na przykład zamiast przydzielać pięciu kampaniom własny dzienny budżet w wysokości 10 USD, reklamodawcy mogą utworzyć jeden budżet w wysokości 50 USD i stosować go we wszystkich pięciu kampaniach.

Te kampanie będą każdego dnia dzielić ten większy budżet, a każda kampania może wydać inną kwotę. Budżety wspólne podlegają tym samym zasadom, co budżety dzienne kampanii i mogą w podobny sposób przekraczać lub przekraczać wydatki w dowolnym dniu.

Aby utworzyć wspólny budżet, przejdź do ikony Narzędzia i ustawienia w prawym górnym rogu Google Ads. Stamtąd wybierz opcję Biblioteka udostępniona > Budżety wspólne

Tutaj możesz utworzyć nowy budżet i zastosować go do dowolnej liczby aktywnych kampanii. Jeśli kiedykolwiek zechcesz dodać nową kampanię do istniejącego budżetu, możesz edytować budżet i uwzględnić nową kampanię w tym budżecie wspólnym.

Jakie są zalety korzystania z budżetów wspólnych w Google Ads?

Budżety wspólne mogą znacznie uprościć zarządzanie indywidualnymi budżetami w miarę powiększania się konta. Mogą również pomóc w efektywniejszym przydzielaniu budżetów między kampanie o różnych rozmiarach, ponieważ kampanie o większej liczbie będą mogły korzystać z budżetu wspólnego z mniejszymi kampaniami, które w przeciwnym razie mogłyby zostać wykorzystane poniżej budżetu.

Jakie są wady korzystania z budżetów wspólnych w Google Ads?

Główną wadą wspólnego budżetu jest utrata pewnej kontroli nad wynikami poszczególnych kampanii. Ten wspólny budżet w wysokości 50 USD na pięć kampanii raczej nie pozwoli wydać nawet 10 USD na każdą kampanię. Jest całkiem możliwe, że jedna kampania wyda 48 USD z całego budżetu, przez co pozostałe kampanie będą prawie niewidoczne w danym dniu! Dobrze działająca kampania o mniejszym wolumenie może zostać „wypchnięta” ze wspólnego budżetu przez większą kampanię!

Poza tym do budżetów wspólnych nie można dodawać kampanii korzystających z niektórych strategii automatycznego określania stawek. Google zaleca tworzenie strategii portfolio ustalania stawek dla kampanii korzystających z tych wspólnych budżetów, aby pomóc zrównoważyć wspólne cele kampanii zjednoczonych w ramach tego budżetu.

Dla kogo najlepiej sprawdzają się budżety dzienne kampanii?

Budżety wspólne mogą być świetne dla reklamodawców, którzy chcą uprościć zarządzanie wieloma kampaniami i oddzielnymi budżetami. Są szczególnie przydatne, jeśli masz kilka kampanii, które mają mniej więcej ten sam cel i oczekiwaną skuteczność.

Twoje najskuteczniejsze kampanie — takie jak kampania promująca markę — mogą mieć wysoki zwrot z inwestycji, nawet jeśli wydają mniej niż niektóre inne kampanie. Z tego powodu często najlepiej jest, aby niektóre kampanie nadal miały własny, oddzielny budżet dzienny, nawet jeśli większość pozostałych kampanii korzysta z budżetów wspólnych.

3. Całkowite budżety kampanii

W przypadku niektórych kampanii codzienne planowanie budżetów może być trudne, zwłaszcza jeśli planujesz je prowadzić tylko przez krótki czas. W przypadku niektórych kampanii wideo reklamodawcy mogą utworzyć całkowity budżet kampanii zamiast budżetu dziennego.

Jak działają łączne budżety kampanii w Google Ads

Kampanie wideo z ustawioną datą początkową i końcową mogą pomijać obliczenia budżetowe dotyczące budżetu dziennego. Zamiast tego, w ustawieniach budżetu, te kampanie mogą mieć ustawiony unikalny całkowity budżet kampanii w Google Ads. W tym miejscu mogą ustawić łączną kwotę, jaką chcą wydać na kampanię wideo w jej ograniczonym okresie. Google spróbuje równomiernie wydać całkowity budżet kampanii do ustalonej daty zakończenia.

Jakie są zalety korzystania z całkowitych budżetów kampanii w Google Ads?

Całkowity budżet kampanii prawie eliminuje stres związany z zarządzaniem dziennym budżetem tych reklam wideo. Daje to również Google większą elastyczność w dostosowywaniu wydatków w danym dniu, aby upewnić się, że powolny dzień nie przeszkodzi Ci w osiągnięciu całkowitego budżetu na koniec kampanii.

Ponadto, ponieważ daty rozpoczęcia i zakończenia są bardziej elastyczne, nie musisz się martwić, jak Google dzieli Twój budżet w typowym okresie miesięcznym.

Jakie są wady korzystania z całkowitych budżetów kampanii w Google Ads?

Warto zauważyć, że łączne budżety kampanii są dostępne tylko w kampaniach wideo i wymagają daty rozpoczęcia i zakończenia. Twoje wiecznie aktualne kampanie nie mogą korzystać z całkowitych budżetów kampanii.

Ponadto nie można zmienić całkowitego budżetu kampanii na budżet dzienny po jego utworzeniu. To sprawia, że ​​kampanie wykorzystujące całkowity budżet są mniej elastyczne, ponieważ nie można ich łatwo przedłużyć poza pierwotną datę zakończenia.

Dla kogo najlepiej sprawdzają się łączne budżety kampanii?

Całkowity budżet kampanii może być idealny w przypadku krótkich kampanii wideo z ustalonym budżetem. To sprawia, że ​​idealnie nadają się do promowania zbliżającej się wyprzedaży, wydarzenia lub wprowadzenia produktu na rynek w celu wywołania szumu i świadomości marki przez ograniczony czas dzięki unikalnej kreacji.

Zautomatyzowane reguły budżetowe

Zautomatyzowane reguły w Google Ads mogą ułatwić reklamodawcom wykonywanie wielu zadań. Zautomatyzowane reguły mogą pomóc reklamodawcom w monitorowaniu, zwiększaniu, zmniejszaniu lub wstrzymywaniu budżetów w zależności od dowolnego zestawu wstępnie zdefiniowanych kryteriów.

Jak działają automatyczne reguły budżetowe w Google Ads

Na karcie Kampanie w Google Ads automatyczne reguły są ukryte pod ikoną „ Więcej ” po prawej stronie. Stamtąd wybierz „ utwórz regułę automatyczną”.

W tym miejscu możesz utworzyć regułę. W efekcie mówisz Google, aby w pewnym momencie wykonał pewne działanie w niektórych kampaniach , przy spełnieniu pewnych warunków . Niejasny? Rozbijmy to:

• Zastosuj do (wymagane): wybierz, czy Google ma wprowadzić tę zmianę we wszystkich kampaniach, czy w wybranych kampaniach za każdym razem, gdy ta reguła zostanie uruchomiona.
• Działanie (wymagane): co chcesz, aby Google dla Ciebie zrobił? Twoje opcje to:
  • Włącz kampanie
  • Wstrzymaj kampanie
  • Zmień budżety
  • Zmień etykiety
  • Wysłać email
• Warunki (opcjonalnie): co musi być prawdą, abyś zezwolił Google na wprowadzenie tej zmiany na Twoim koncie? Możesz ustawić te reguły tak, aby były uruchamiane na podstawie skuteczności tych kampanii, np. ile wydały lub jaka jest ich aktualna skuteczność.
• Częstotliwość (wymagana): jak często Google ma sprawdzać te warunki i uruchamiać tę regułę? Jeśli nie ma określonych warunków – wtedy Google zawsze wykona tę czynność na czas. Reguły można ustawić tak, aby były uruchamiane co miesiąc, co tydzień, codziennie, a nawet co godzinę. Reguły można również zaplanować tak, aby uruchamiały się raz o określonej godzinie.

W połączeniu ta logika może znacznie ułatwić automatyzację zarządzania budżetem na koncie. Załóżmy na przykład, że chcesz, aby Google ostrzegał Cię i wstrzymywał Twoje kampanie, jeśli kiedykolwiek wydali ponad 5000 USD miesięcznie. To zadanie może sprawić, że sumienny menedżer konta nie będzie mógł spać do późna w nocy, gdy pod koniec miesiąca zbliża się do 5000 USD – ale zautomatyzowana reguła może pozwolić mu spać spokojnie pod koniec miesiąca. Przepis ten zawarty jest poniżej:

Jakie są zalety korzystania z automatycznych reguł budżetowych w Google Ads?

Automatyzacja w Google Ads to drażliwy temat, ale zautomatyzowane reguły są niemal nieskończenie elastyczne, szczególnie przy zarządzaniu budżetem. Możesz ich używać do ostrzegania, gdy wydatki na reklamę zbliżają się do zaplanowanego budżetu, wstrzymywania kampanii, które osiągnęły zaplanowany budżet, a nawet dostosowywania budżetów kampanii w zależności od danych, takich jak konwersje lub CPA. Te warunki mogą pomóc menedżerom kont określić bariery ochronne dla tego, co zdecydują się zautomatyzować, i mogą pomóc uniknąć trudnych sytuacji, takich jak przekroczenie zaplanowanego budżetu lub marnowanie zbyt dużej ilości pieniędzy w nieskutecznej kampanii.

Jakie są wady korzystania z automatycznych reguł budżetowych w Google Ads?

Zautomatyzowane reguły mogą być świetne, ale niewinne błędy mogą prowadzić do katastrof. Niezależnie od tego, czy jesteś nowy w tego rodzaju automatyzacji, czy nie, moją najlepszą radą jest przeczytanie automatycznego wysyłania reguł przed kliknięciem prześlij .

Powiedz „Chcę, abyś podejmował działania w tych kampaniach z częstotliwością , o ile warunek jest spełniony, używając danych z tego czasu”. Brzmi mechanicznie, bo tak jest! Nawet mały błąd tutaj może prowadzić do bardzo niefortunnych rezultatów. Zwiększać budżet o 10% co godzinę , jeśli CPA w zeszłym miesiącu był dobry? Tak, to może się zdarzyć i będzie się działo, a to będzie trudne do przebudzenia.

Ponadto, jeśli dzielisz odpowiedzialność za zarządzanie kontem z kilkoma osobami, pamiętaj, aby informować je wszystkie, jeśli masz uruchomione jakiekolwiek automatyczne reguły. Te zasady mają na celu regularne publikowanie tych zmian, a Twój zespół będzie zdezorientowany, jeśli te kampanie zostaną uruchomione lub zatrzymane bez nich, gdy będziesz na wakacjach!

Dla kogo najlepsze są automatyczne reguły budżetowe?

Zautomatyzowane reguły budżetowe są świetne dla zaawansowanych użytkowników, szczególnie dla menedżerów kont, którzy mają wiele innych obowiązków lub zarządzają wieloma kontami klientów. Używaj ich jako poręczy, aby zapobiec nadmiernym wydatkom i ostrzegaj, gdy sprawy nie mają tempa.

Zacznij od prostych reguł automatycznych, a gdy poczujesz się komfortowo, wypróbuj więcej funkcji, które pomogą Ci zarządzać tymi kontami.

Miesięczne limity wydatków na koncie

Najnowszym narzędziem Google do zarządzania wydatkami na reklamę jest miesięczny limit wydatków na koncie. Był powoli wprowadzany na konta w 2021 roku z niewielkimi fanfarami i nadal jest bardzo niewykorzystany!

Jak działają miesięczne limity wydatków na konto w Google Ads

Google umożliwia teraz reklamodawcom ustawienie miesięcznego limitu wydatków we wszystkich kampaniach na swoim koncie, co zapobiegnie wydawaniu w kampaniach więcej niż ten limit w danym miesiącu.

Ten limit wydatków jest niezależny od wszystkich budżetów kampanii i skutecznie zatrzyma wyświetlanie reklam w połowie miesiąca po osiągnięciu tego limitu i nie wyda ani grosza więcej do pierwszego dnia następnego miesiąca. W przyszłym miesiącu reklamy zostaną wznowione i będą nadal wydawane, dopóki ponownie nie osiągniesz miesięcznego limitu wydatków na koncie.

Aby ustawić miesięczny limit wydatków w Google Ads, wybierz Narzędzia i ustawienia na górnym pasku narzędzi, a następnie przejdź do Płatności > Ustawienia. W tym miejscu możesz włączyć limit wydatków na koncie i ustawić maksymalną kwotę, jaką chcesz wydać w Google Ads w dowolnym miesiącu.

Reklamodawcy mogą w dowolnym momencie zmienić lub wyłączyć limit wydatków na swoim koncie, nawet jeśli wykorzystałeś już pierwotny limit na dany miesiąc.

Jakie są zalety korzystania z miesięcznych limitów wydatków na konto w Google Ads?

Miesięczne limity wydatków na koncie doskonale zapobiegają nadmiernym wydatkom na koncie Google Ads. O ile nie masz bardzo elastycznego budżetu reklamowego, ustawienie miesięcznego limitu wydatków na koncie może uniemożliwić Google ucieczkę z połączonymi budżetami kampanii na Twoim koncie.

Jakie są wady korzystania z miesięcznych limitów wydatków na konto w Google Ads?

Miesięczne limity konta są poważnym hamulcem dla WSZYSTKICH Twoich kampanii, jeśli wydają zbyt dużo w połowie miesiąca. Nawet Twoje najskuteczniejsze kampanie lub nadchodzące kampanie nie będą wyświetlać reklam po osiągnięciu limitu wydatków na koncie. Limit wydatków na koncie to bardzo potężne narzędzie – pamiętaj więc o jego ustawianiu! Jeśli masz możliwość dalszego wydawania pieniędzy w Google Ads, jeśli wyniki są dobre, ustaw wysoki miesięczny limit wydatków lub rozważ rezygnację z tej funkcji.

Dla kogo są najlepsze miesięczne limity wydatków na koncie?

Większość reklamodawców może odnieść korzyści z ustawienia limitu wydatków na koncie, choćby po to, by uniknąć wydatków znacznie przekraczających planowany budżet. Pamiętaj, że limit wydatków na koncie nie zastępuje prawidłowego zarządzania budżetem kampanii! Musisz nadal optymalizować budżet każdej kampanii, aby uzyskać jak najlepszy zwrot z inwestycji w wydatki na reklamę w Google Ads.

Rozsądnie zarządzaj budżetem Google Ads

Chociaż nie ma jednego „właściwego” sposobu zarządzania budżetami w Google Ads, istnieje wiele różnych strategii i taktyk, których należy użyć, aby uniknąć przypadkowego przekroczenia ograniczonych środków na reklamę. Oto strategie, które omówiliśmy w tym poście:

1. Budżety dzienne kampanii
2. Budżety wspólne
3. Całkowity budżet kampanii
4. Zautomatyzowane reguły budżetowe
5. Miesięczne limity wydatków na koncie

Weź pod uwagę wielkość łącznego budżetu i liczbę kampanii, aby wybrać strategie budżetowe, które będą dla Ciebie najlepsze. Pamiętaj, że wraz z rozwojem Twojego konta, stosowane przez Ciebie strategie mogą wymagać zmiany, więc pamiętaj o regularnym przeglądaniu tych strategii!