Znaczenie narzędzia historii zmian Google Ads

Nie jest tajemnicą, że prawie każda udana kampania typu pay per click nie jest tworzona przy pierwszej próbie.

Aby stworzyć udaną kampanię PPC, wymaga to znacznej ilości poprawek i testów, zanim zaczniesz widzieć pozytywne wyniki.

Wierz lub nie, ale historia zmian Google Ads jest jednym z najważniejszych narzędzi do śledzenia tych zmian. Na pierwszy rzut oka historia zmian może nie wydawać się zbyt ważna, ale jak wkrótce się przekonasz, jest ona kluczowa zarówno dla menedżerów PPC, jak i klientów.

Aby pokazać Ci, jak potężne jest to narzędzie, przyjrzymy się, co ono robi, dlaczego jest przydatne i jak możesz je w pełni wykorzystać.

Dla tych, którzy nigdy o tym nie słyszeli, jaka jest dokładnie historia zmian Google Ads?

Co to jest historia zmian Google Ads?

Mówiąc najprościej, narzędzie historii zmian Google Ads zawiera listę wszystkich zmian wprowadzonych na koncie Google Ads w ciągu ostatnich dwóch lat.

Rodzaj zmian rejestrowanych przez narzędzie obejmuje wszystko, od wstrzymania kampanii, po dodanie słów kluczowych i dostosowania do kierowania na lokalizację. Pełna lista zmian, które rejestruje narzędzie to:

• Działania podjęte w celu utworzenia, edycji lub wstrzymania reklamy
• Korekty budżetu kampanii
• Działania podjęte w celu tworzenia, edytowania lub usuwania działań powodujących konwersję
• Zmiany w sieci reklamowej, na którą kierowana jest Twoja kampania
• Działania podjęte w celu dodania lub usunięcia słów kluczowych
• Zmiany w kierowaniu na język lub lokalizację
• Wszelkie zmiany wprowadzone za pośrednictwem interfejsu Google Ads API
• Wszelkie zmiany wprowadzone w dostępnym do pobrania narzędziu edytora Google Ads

Jak widać, biorąc pod uwagę wszystkie te dane, istnieje powód, dla którego menedżerowie PPC często z nich korzystają.

Aby wyświetlić historię zmian dowolnego konta, wystarczy wybrać konkretną lub wszystkie kampanie z menu po lewej stronie na pulpicie nawigacyjnym. W podrzędnym menu, które zawiera listę słów kluczowych, stron docelowych i ustawień, na dole znajduje się ukryty przycisk „więcej”. Kliknięcie tego rozwinie menu i odsłoni kilka nowych ukrytych opcji, z których jedną jest historia zmian.

Po otwarciu będziesz mógł zobaczyć wszystkie zmiany dla określonej kampanii lub całego konta Google Ads w ten sposób.

Każdy wpis pokazuje, który użytkownik konta reklamowego dokonał zmiany, kiedy to zrobił i która kampania została zrealizowana. Kliknięcie pojedynczego wpisu zapewni więcej szczegółów, a nawet możesz cofnąć dowolny wpis, po prostu klikając przycisk.

Dlaczego jest to takie ważne?

Historia zmian rejestruje każdą zmianę dokonaną na koncie w ciągu ostatnich dwóch lat, ale jak dokładnie jest to pomocne? A dlaczego to ważne?

Istnieje wiele powodów, dla których ten dziennik historii zmian jest tak ważny, o czym wkrótce omówimy, ale głównym powodem jest to, że pomaga w przejrzystości i testowaniu.

Menedżerowie PPC

Wyobraź sobie, że jesteś menedżerem PPC (a może nie musisz sobie wyobrażać, ponieważ nim jesteś!) i właśnie wprowadziłeś pewne zmiany na swoim koncie reklamowym. Myślisz, że zmiany zwiększą skuteczność Twojej kampanii i poprawią Wynik Jakości, ale w rzeczywistości mają odwrotny skutek. Skąd dokładnie wiesz, jakie zmiany wprowadziłeś, aby przywrócić go do poprzedniego stanu? Jeśli nie zapisałeś gdzieś ręcznie każdej indywidualnej zmiany, nie robisz tego. W tym miejscu historia zmian uratuje dzień!

Będąc w stanie zobaczyć, co zmieniłeś z dokładnością do najbliższej minuty, możesz szybko cofnąć zmiany w określonej minucie, godzinie lub dniu.

Klienci PPC

Innym powodem, dla którego narzędzie historii zmian jest tak ważne, jest to, że daje klientom PPC raport o całej pracy wykonanej na ich koncie.

Jasne, agencja może wysłać im raport informujący o tym, co zostało zrobione, ale jak mogą być w 100% pewni, że zmiany zostały wprowadzone? Oczywiście sprawdzając dziennik historii zmian!

Ponieważ nie ma możliwości sfałszowania wpisów zmian, wszystkie zmiany w raporcie agencji można powiązać z historią zmian, aby upewnić się, że się sumują. Klient będzie również mógł zobaczyć, kiedy zmiany zostały wprowadzone i jak wpłynęły na ogólną skuteczność kampanii.

Oprogramowanie PPC

Przy tak wielu zautomatyzowanych narzędziach PPC, które kosztują setki dolarów miesięcznie, skąd możesz mieć pewność, że faktycznie działają zgodnie z przeznaczeniem? Ostatnią rzeczą, którą chcesz zrobić, to wydać 100 USD tylko po to, aby dowiedzieć się, że nie włączyłeś go lub nie skonfigurowałeś poprawnie przez ostatni miesiąc!

W przeciwieństwie do ręcznych zmian wprowadzanych na koncie przez człowieka, prawie wszystkie programy PPC będą korzystały z interfejsu Google Ads API (interfejs programowania aplikacji). Zasadniczo oznacza to, że może wprowadzać zmiany na koncie reklamowym bez bezpośredniego korzystania z interfejsu użytkownika. To sprawia, że ​​jest szybszy, ponieważ nie musi przechodzić przez wszystkie menu i klikać przycisków, zamiast tego omija to wszystko.

Na szczęście, podobnie jak zwykłe zmiany konta, wszystkie zmiany interfejsu API są również rejestrowane w dzienniku historii zmian. Dzięki temu każdy może wiedzieć, jak często oprogramowanie PPC wprowadza zmiany na jego koncie i czy działa poprawnie.

Jak najlepiej wykorzystać narzędzie historii zmian

Teraz rozumiesz już moc narzędzia historii zmian. Jak najlepiej wykorzystać je we własnych reklamach i kampaniach?

Cóż, jak wspomnieliśmy wcześniej, główną zaletą historii zmian jest posiadanie wszystkich zmian na koncie w jednym miejscu. Dzięki możliwości dokładnego sprawdzenia, jakie zmiany wprowadziłeś z dokładnością do minuty, dostosowywanie kampanii jest niezwykle łatwe.

Jeśli nie uważasz, że ostatnia zmiana przyniosła pożądany efekt, możesz szybko cofnąć wszystkie zmiany z powrotem do punktu początkowego.

A jeśli nie zarządzasz swoim kontem Google Ads samodzielnie, możesz również użyć go, aby zobaczyć, jakie prace (jeśli w ogóle) są wykonywane na Twoim koncie.

Pomaga to pokazać, że freelancer lub agencja PPC, z którą współpracujesz, faktycznie wprowadza zmiany na Twoim koncie, a nie tylko zabiera Twoje pieniądze.

Bez względu na to, czy jesteś początkującym, czy doświadczonym menedżerem PPC, narzędzie historii zmian ma wiele zalet dla każdego. Jeśli nigdy wcześniej go nie używałeś, a nawet nie patrzyłeś na niego wcześniej, powinieneś być. Nie tylko będzie Cię na bieżąco informować o wszystkich zmianach na Twoim koncie, ale także powie Ci, czy ta agencja lub oprogramowanie PPC rzeczywiście działa!