Google Ads w 2021 r.: ostateczny przewodnik

Rozdział I — Pierwsze kroki z Google Ads

Na pierwszy rzut oka reklama w Google może wydawać się zniechęcająca. Ale kiedy zdobędziesz wymaganą wiedzę (tj. zrozumiesz, jak działa Google Ads, określisz, co chcesz osiągnąć i jak to osiągnąć itp.), obraz staje się wyraźniejszy i sprawy stają się łatwiejsze.

Ten przewodnik jest wstępem do naszej rozległej i ekscytującej podróży do świata Google Ads – opisuje podstawy reklamy Google Ads, czym jest marketing online, czym różni się bezpłatne i płatne wyszukiwanie, co należy zrobić, zanim zaczniesz reklamować się w Google , i wiele więcej!

Czytaj dalej → Pierwsze kroki z Google Ads

Rozdział II - Planer słów kluczowych Google: jak znaleźć słowa kluczowe, których używają Twoi klienci?

Słowa kluczowe są podstawą każdej udanej strategii SEO i PPC — kierowanie na odpowiednie słowa kluczowe przyciągnie odpowiedni ruch do Twojego sklepu Shopify. To zaowocuje większą liczbą leadów i większą sprzedażą.

W tym artykule skupiamy się na Planerze słów kluczowych Google – mówimy o tym, jak można go wykorzystać, aby znaleźć właściwe słowa kluczowe dla kampanii Google Ads. Omawiamy również różne typy dopasowania słów kluczowych, wykluczające słowa kluczowe i wyjaśniamy, dlaczego grupowanie podobnych słów kluczowych w grupy reklam jest ważne.

Czytaj dalej → Planer słów kluczowych Google: jak znaleźć słowa kluczowe, których używają Twoi klienci?

Rozdział III - Opanowanie PPC: Jak tworzyć skuteczne kampanie w wyszukiwarce Google?

Reklamy w wyszukiwarce Google to reklamy tekstowe, które pojawiają się w SERP (stronach wyników wyszukiwania) - u góry (nad organicznymi wynikami wyszukiwania) lub na dole (pod organicznymi wynikami wyszukiwania).

Poszerzają Twój zasięg i mogą pomóc w osiągnięciu celów biznesowych, marketingowych i pozyskiwania klientów.

W tym przewodniku znajdziesz wszystko, co musisz o nich wiedzieć – od czynników, które Google bierze pod uwagę przy określaniu pozycji Twoich reklam i tego, co musisz wziąć pod uwagę przed skonfigurowaniem pierwszej kampanii w wyszukiwarce Google, po to, jak faktycznie możesz tworzyć skuteczne reklamy w wyszukiwarce Google.

Czytaj dalej → Mastering PPC: Jak tworzyć skuteczne kampanie w wyszukiwarce Google?

Rozdział IV – Kampanie w sieci reklamowej Google: odkrywanie potęgi remarketingu

Czy kiedykolwiek miałeś wrażenie, że Google potrafi czytać w Twoich myślach? Że dokładnie wie, czego chcesz lub potrzebujesz? Że pokazuje idealną reklamę w idealnym momencie?

Reklamy Google Display są tego w dużej mierze przyczyną. Reklamy displayowe Google są wyświetlane w witrynach, platformach mediów społecznościowych i aplikacjach mobilnych, które są częścią sieci reklamowej Google (GDN). Ciekawostką dotyczącą GDN jest to, że składa się ona z ponad 2 milionów stron internetowych i dociera do ponad 90% internautów. Jest to zasięg na dużą skalę na różnych urządzeniach, co równa się tonie ekspozycji. Poza tym, ponieważ sieć GDN została „zaprojektowana, aby pomóc Ci znaleźć odpowiednich odbiorców”, reklamy displayowe są niezwykle ukierunkowane.

Reklamy displayowe mają różne kształty i rozmiary. Reklamy wideo, banery reklamowe, reklamy pełnoekranowe, reklamy w Gmailu i reklamy multimedialne to typowe przykłady reklam displayowych – możesz wybrać format, który przekazuje Twoją wiadomość i przedstawia Twoją markę w jak najlepszym świetle.

Z tego artykułu dowiesz się, jak wykorzystać reklamy displayowe Google. Dowiesz się, czym one są, jakie mogą przynieść Ci korzyści, jak je prawidłowo skonfigurować i nie tylko.

Czytaj dalej → Kampanie w sieci reklamowej Google: odkrywanie mocy remarketingu

Rozdział V - Zakupy Google w pigułce

Zakupy Google to usługa, która umożliwia sprzedawcom tworzenie kampanii i reklamowanie swoich produktów lub tworzenie bezpłatnych list produktów. Odpowiednio, umożliwia potencjalnym nabywcom łatwe odkrywanie, porównywanie i kupowanie produktów online.

Klienci mogą porównywać produkty według różnych marek — mogą przeglądać zdjęcia i nazwy produktów, opisy, ceny, dostępność, informacje o sprzedawcy i nie tylko. W ten sposób mogą podejmować bardziej świadome decyzje zakupowe.

W porównaniu z reklamami w wyszukiwarce reklamy produktowe są bardziej angażujące – dodatkową korzyścią są bodźce wizualne, tj. zdjęcia produktów. Klienci mogą dokładnie zobaczyć, jak wygląda produkt, zanim klikną reklamę.

W porównaniu z reklamami displayowymi reklamy produktowe są bardziej informacyjne – klienci mogą przeglądać podstawowe informacje o produkcie (np. nazwę i opis produktu, cenę, dostępność, stan, markę i inne).

W tym przewodniku opowiemy o tym, jak działają reklamy w Zakupach Google i pokażemy, jak utworzyć pierwszą kampanię w Zakupach Google.

Czytaj dalej → Zakupy Google w pigułce

Rozdział VI - Jak tworzyć kampanie Google Ads dostosowane do urządzeń mobilnych?

Reklamy mobilne pojawiają się na smartfonach i tabletach - w SERP lub w aplikacjach. Dzięki temu reklamy mobilne pozwalają docierać do klientów gdziekolwiek się znajdują – w domu lub w podróży. Uwaga: obecnie reklamy mobilne nie wyświetlają się na urządzeniach do noszenia (takich jak inteligentne zegarki).

W tym przewodniku omawiamy różne typy reklam mobilnych, sposoby tworzenia kampanii Google Ads dostosowanych do urządzeń mobilnych oraz optymalizowania istniejących reklam pod kątem urządzeń mobilnych.

Czytaj dalej → Jak tworzyć kampanie reklamowe dostosowane do urządzeń mobilnych?

Rozdział VII — Przewodnik dla początkujących po określaniu stawek w Google Ads

Twoja stawka informuje Google, ile chcesz zapłacić za kliknięcie, konwersję, wyświetlenie lub obejrzenie (tylko w przypadku reklam wideo). Pamiętaj, że stawki nie powinny być ani zbyt wysokie (ponieważ ryzykujesz wydaniem całego budżetu bez osiągnięcia oczekiwanych wyników), ani zbyt niskie (ponieważ może to prowadzić do mniejszej liczby wyświetleń). Kluczem do sukcesu jest znalezienie równowagi i ciągłe dostosowywanie stawek w oparciu o różne czynniki – od typu kampanii i budżetu po zachowania konsumentów i trendy sezonowe.

Ocena tego wszystkiego jest czasochłonnym zadaniem, które wymaga wysokiego poziomu wiedzy z zakresu PPC i głębokiego zrozumienia działania Google Ads. Jeśli więc potrzebujesz pomocy, zawsze możesz zwrócić się do wykwalifikowanego eksperta Shopify. Jeśli jednak chcesz zrobić to samodzielnie, ten przewodnik pomoże Ci zacząć i zrozumieć podstawy ustalania stawek w Google Ads.

Mówimy o różnicy między ręcznym, automatycznym i inteligentnym określaniem stawek. Wyjaśniamy, na co należy zwrócić uwagę przy wyborze strategii ustalania stawek. Przyjrzymy się również bliżej ośmiu najlepszym strategiom określania stawek, które należy stosować – samodzielnemu CPC, Ulepszonemu CPC, maksymalizacji kliknięć, docelowemu udziałowi w wyświetleniach, docelowym CPA, docelowemu ROAS, maksymalizacji konwersji i maksymalizacji wartości konwersji.

Czytaj dalej → Przewodnik po ustalaniu stawek w Google Ads dla początkujących