8 typów rozszerzeń Google Ads dla wyższego CTR

Rozszerzenia Google Ads pomagają reklamodawcom wyświetlać więcej przydatnych informacji w płatnych reklamach i zwiększać SERP nieruchomości, co prowadzi do wzrostu CTR. Pomyśl o numerach telefonów, adresach, dodatkowych linkach do stron i wielu innych. Stosowanie odpowiednich rozszerzeń reklam zwiększy CTR, co prowadzi do wyższego Wyniku Jakości. Oznacza to, że Twój CPC spadnie, a reklamy mogą uzyskać więcej kliknięć przy tym samym budżecie.

Istnieje ponad 10 różnych typów rozszerzeń, a tutaj przyjrzymy się najczęściej używanym. Możesz skorzystać ze wszystkich lub tylko jednego lub dwóch. Nie wahaj się testować różnych kombinacji, dopóki nie znajdziesz najbardziej opłacalnej.

Ważną informacją jest to, że Google decyduje, kiedy i które rozszerzenie wyświetlić. Twoim zadaniem jest dodanie tych, które są istotne dla Twojej firmy. Zobaczmy więc, z czego możesz wybierać.

Rozszerzenia połączeń

Rozszerzenia połączeń wyświetlają Twój numer telefonu i umożliwiają potencjalnym klientom kontaktowanie się z Tobą bezpośrednio z reklamy. W zależności od używanego urządzenia Twoje kontakty są wyświetlane na dwa sposoby – jako rzeczywisty numer (na pulpicie)

oraz jako przycisk połączenia (na telefonie komórkowym).

Po uzyskaniu dostępu do reklamy ze smartfonów potencjalni klienci mogą bezpośrednio do Ciebie zadzwonić, naciskając przycisk. Rozszerzenia połączeń to najlepszy sposób dla firm „ratunkowych” na przyciągnięcie nowych klientów, na przykład pogotowie dentystyczne, awaryjne hydrauliki, sklepy z samochodami ratowniczymi. Sukces w korzystaniu z tego rozszerzenia kryje się w bezpośrednim połączeniu między Tobą a Twoimi klientami.

Jeśli chcesz liczyć połączenia jako konwersje, musisz włączyć funkcję raportowania połączeń na swoim koncie Google Ads.

Rozszerzenia połączeń to skuteczny sposób na osiągnięcie pożądanego CTR, ponieważ pozwalają klientom działać w danym momencie, oszczędzając im czas.

Ten rodzaj rozszerzenia nie jest zbyt przydatny, jeśli masz sklep internetowy. W przypadku tego rodzaju firm zalecamy korzystanie z linków do podstron.

Rozszerzenia linków do podstron

Rozszerzenia linków do podstron zawierają w reklamie dodatkowe linki do Twojej witryny. Pokazują potencjalnym klientom więcej stron z Twojej witryny, którymi mogą być zainteresowani. Zwiększa to Twoje szanse na kliknięcie użytkownika.

W zależności od algorytmu Google czasami linki do podstron mogą być wyświetlane tylko jako tytuł, bez opisu. Oznacza to, że jeśli chcesz wpłynąć na odbiorców i dopasować się do intencji użytkownika, konieczne jest przeprowadzenie dogłębnych badań słów kluczowych. Znajdź frazy, które będą odpowiadać potrzebom Twoich klientów.

Pamiętaj, że aby w pełni wykorzystać potencjał rozszerzeń linków do podstron, musisz mieć wystarczającą ilość kopii w swojej witrynie. Zaplanuj treść dla stron, które chcesz połączyć, aby użytkownik mógł bez wysiłku znaleźć to, czego szuka. Użyj maksymalnie 10, ale nie mniej niż dwóch linków do podstron w każdej kampanii reklamowej. Jest to minimalne wymaganie, aby Google mogło wyświetlać linki do podstron w wynikach SERP.

Jeśli chodzi o strony, do których linkujesz, wybierz te, które mogą przynieść korzyści Twoim potencjalnym klientom, podając im szczegółowe informacje na temat cen, aktualnych ofert, konkretnych/unikalnych usług lub interesujących i informacyjnych artykułów.

Jednym ze sposobów na odkrycie, co najlepiej działa z odbiorcami, jest przeprowadzenie analizy linków zwrotnych. Odkrywając, które z Twoich treści są najczęściej przywoływane, możesz uzyskać wgląd w to, co odwiedzający uważają za najbardziej przydatne w Twojej witrynie. Przetestuj na kilku najlepszych stronach i zobacz, co działa najlepiej.

Rozszerzenia informacji w witrynie

Rozszerzenia informacji w witrynie pojawiają się tuż pod głównym tekstem reklamy i zawierają więcej informacji o Twojej firmie.

Starannie wybieraj rozszerzenia informacji i dopasowuj je do tekstu reklamy. Podaj cenne informacje, nie tylko superlatywy, takie jak „niesamowity” i „najlepszy”, i nie powtarzaj tego, co już mówi tekst reklamy.

Dodatkowa przestrzeń tekstowa może pomóc w wyświetlaniu bardziej wartościowych informacji dla użytkowników i wcześniejszym spełnieniu zastrzeżeń klientów. Spróbuj zastanowić się, co może powstrzymać potencjalnego klienta przed kliknięciem reklamy, ustosunkować się do jego obaw i zdobyć jego zaufanie.

Google oferuje kilka różnych punktów danych (nagłówków), z których możesz wybierać podczas tworzenia rozszerzeń informacji. Oni są:

• Udogodnienia
• Marki
• Kursy
• Studia
• Cele podróży
• Polecane hotele
• Zakres ubezpieczenia
• Modele
• Dzielnice
• Katalog usług
• Przedstawia
• Style
• Rodzaje

Na przykład, jeśli wybierzesz „ Udogodnienia ”, możesz wyświetlić listę wszystkich „dodatków”, które oferuje Twoje zakwaterowanie lub hotel, takich jak WiFi, parking, klimatyzacja itp. Nagłówek „ Kursy ” pozwala Ci zaprezentować różne rodzaje kursów i zajęć, które oferta. Google zaleca używanie co najmniej czterech wartości na nagłówek, aby mieć wystarczającą ilość danych do wyboru podczas odpowiadania na konkretne zapytanie użytkownika.

Rozszerzenia informacji w witrynie mogą pomóc w opracowaniu skutecznej kampanii Google Ads i zwiększeniu ruchu.

Rozszerzenia objaśnień

Rozszerzenia objaśnień są podobne do rozszerzeń informacji, ponieważ pomagają również wyróżnić cechy usług/produktów oferowanych przez Twoją firmę. Potraktuj je jako miejsce, w którym możesz zaprezentować swoje wyjątkowe zalety.

W przeciwieństwie do fragmentów informacji, które wymieniają różne funkcje, rozszerzenia objaśnień polegają na wyświetlaniu natychmiastowych korzyści płynących z Twojej firmy. Wyrażenia takie jak „50% rabatu”, „24/7” i „bezpłatna dostawa” są idealne do przyciągnięcia potencjalnych klientów. Objaśnienia muszą mieć maksymalnie 25 znaków, więc musisz ich używać mądrze.

Algorytm Google zwykle wyświetla od dwóch do sześciu objaśnień pod tekstem reklamy. Uważaj, aby nie powtórzyć USP, które już masz w tekście reklamy i skup się na wskazywaniu różnych korzyści. Nigdy nie wiesz, co może współgrać z intencjami wyszukiwania Twoich klientów.

To rozszerzenie może być szczególnie korzystne dla firm rozpoczynających działalność, ponieważ mogą pokazać, jak się różnią i jakie unikalne funkcje oferują. Wyróżni ich na tle konkurencji i pomoże zwiększyć sprzedaż – te dwie rzeczy, których potrzebuje każda nowa firma.

Algorytm Google zwykle wyświetla od dwóch do sześciu objaśnień pod tekstem reklamy, więc pamiętaj, aby dodać co najmniej dwa.

Rozszerzenia cen

Rozszerzenia cen oznaczają cenę oferowanych usług/produktów. Możesz je z powodzeniem wykorzystać, aby wyróżnić swój biznes na tle konkurencji i od samego początku wyznaczać właściwe oczekiwania klientów.

Przejrzystość cen wpływa na wiarygodność firmy, a pośrednio na jej ruch na stronie. Tylko upewnij się, że Twoje ceny są konkurencyjne. W przeciwnym razie możesz zniechęcić ludzi do klikania Twojej reklamy i poznawania Twojego produktu/usługi. Im więcej kliknięć uzyskasz od potencjalnych klientów, tym większą sprzedaż możesz osiągnąć.

Rozszerzenie lokalizacji

Rozszerzenie lokalizacji wyświetla adres Twojej firmy pod tekstem reklamy. Pamiętaj, że ten link nie prowadzi do Twojej witryny, ale do Map Google.

Rozszerzenie lokalizacji wymaga wpisu w Google Moja Firma. Więc upewnij się, że masz go przed skonfigurowaniem.

Rozszerzenia te są niezbędne dla wszystkich lokalnych firm tradycyjnych i są szczególnie przydatne, gdy stosujesz je w kampaniach reklamowych na komórki. Osoby, które głównie używają smartfonów do uzyskiwania dostępu do informacji, są bardziej skłonne do odwiedzenia Twojej lokalizacji. Dlatego ważne jest, aby sprawdzić, czy informacje o firmie i adres są aktualne.

Rozszerzenia promocji

Rozszerzenia promocji pokazują aktualne oferty w przyciągający uwagę sposób. Możesz nawet dodać kody rabatowe, jak w poniższym przykładzie.

Możesz wyświetlać to rozszerzenie w konkretny dzień lub przez określony czas, na przykład dzień przed Dniem Matki. Rozszerzenia promocji to świetny sposób na zwiększenie CTR.

Google umożliwia dostosowanie rodzaju promocji, waluty, okazji, wyświetlanych dat oraz wymagań promocji. W przypadku tego drugiego otrzymujesz dwie linijki dodatkowego tekstu. Masz nawet listę międzynarodowych świąt, z których możesz wybierać. Pamiętaj, że aby z nich korzystać, musisz utworzyć i edytować rozszerzenia w ciągu sześciu miesięcy od daty ich rozpoczęcia.

Jeśli jesteś częścią programu partnerskiego, inną opcją jest link do strony, na której podajesz partnerski kod rabatowy. Celem jest stworzenie korzystnych dla Ciebie i odwiedzających Twoją witrynę możliwości.

Rozszerzenie aplikacji

Rozszerzenia aplikacji są przeznaczone dla urządzeń mobilnych i mogą zwiększyć szanse na pobranie Twojej aplikacji. Wyglądają tak:

Gdy ktoś kliknie „Zainstaluj”, zostanie przekierowany do sklepu z aplikacjami, a nie do Twojej witryny. Jednak rozszerzenia aplikacji umożliwiają śledzenie pobrań, więc jest to ogromny plus.

Gdy zaczniesz tworzyć swoje rozszerzenie, możesz dodać własne unikalne wezwanie do działania. Przestrzeń tekstowa jest ograniczona do 25 znaków, więc nie ma tam dużo miejsca na kreatywność. Używaj pilnych słów, takich jak „teraz” i „dzisiaj”, aby wpłynąć na potencjalnych klientów. Dobrym przykładem przekonującego CTA jest „Get Your [App Name] Now”.

Rozszerzenia aplikacji pomagają rozszerzyć zasięg poza sklep z aplikacjami i wyprzedzić konkurencję bezpośrednio w SERP.

Końcowe przemyślenia

Jak widać, rozszerzenia Google Ads mogą znacznie poprawić jakość tekstu reklamy, przyciągając uwagę potencjalnych klientów oraz zwiększając CTR i ruch. Pamiętaj, nie ograniczaj się tylko do używania jednego. Wybierz te, które najlepiej pasują do Twojej firmy i celów, i twórz atrakcyjne i dochodowe reklamy.