Najlepsze rozszerzenia Google Ads, które ulepszą Twoje kampanie

Nie jest tajemnicą, że Google pozwala w dużym stopniu dostosować reklamy w wyszukiwarce, aby wyróżniały się na tle konkurencji. W rzeczywistości jest to jeden z głównych powodów, dla których Google Ads jest tak popularny w porównaniu z innymi sieciami PPC, takimi jak Bing Ads i reklamy na Facebooku.

Dawno minęły czasy podstawowych reklam tekstowych z krótkim opisem i nagłówkiem. Obecnie reklamy PPC mogą zawierać szereg specjalnych dodatków, które pomagają zwiększyć zaangażowanie użytkowników i współczynnik klikalności.

Jednak dzięki dużej możliwości dostosowywania są setki ustawień i opcji do wyboru. Przy tak wielu dostępnych opcjach, które z nich należy wybrać dla swoich reklam, aby zwiększyć ich skuteczność?

Aby pomóc Ci w podjęciu tej decyzji, przyglądamy się najbardziej przydatnym dostępnym rozszerzeniom Google Ads. Od linków do podstron po oceny sprzedawców i nie tylko, wszystkie te elementy zwiększają zaangażowanie w reklamy w wyszukiwarce.

Jeśli nigdy wcześniej nie słyszałeś o rozszerzeniach reklam Google, nie martw się, wszystko to się zmieni. Ten przewodnik zapewni Ci aktualne informacje w mgnieniu oka i dostarczy Ci informacji o wszystkich najnowszych i najlepszych rozszerzeniach, o których musisz wiedzieć.

Czym są rozszerzenia reklam Google? I dlaczego są tak ważne dla skutecznej kampanii reklamowej Google?

Co to są rozszerzenia Google Ads?

Jeśli ostatnio widziałeś jakieś reklamy w wyszukiwarce Google, prawdopodobnie widziałeś rozszerzenia reklam, nawet nie zdając sobie z tego sprawy. Przeciętnemu użytkownikowi może się to wydawać normalną reklamą, ale dla marketerów PPC jest jasne, że nie są one domyślnie uwzględniane.

Te rozszerzenia Google Ads umożliwiają reklamodawcom ręczne i automatyczne ustawianie różnych funkcji w określonych reklamach. W ten sposób marketerzy mogą znacznie zwiększyć współczynniki klikalności swoich reklam i inne wskaźniki, w tym wynik jakości i ranking reklamy.

Według oficjalnych statystyk Google, dodanie pojedynczego rozszerzenia reklamy do kampanii może zwiększyć współczynnik klikalności o 10-25%.

Przy tak dużej liczbie reklam wyświetlanych na stronie ważne jest, aby marketerzy PPC zrobili wszystko, co w ich mocy, aby ich reklama została kliknięta. Biorąc pod uwagę, że przeciętna osoba widzi ponad 6000 reklam dziennie, to wielu innych marketerów musi konkurować!

Te rozszerzenia reklam nie tylko zwiększają prawdopodobieństwo kliknięcia przez użytkowników, ale także umożliwiają korzystanie z szeregu funkcji, które nie są domyślnie uwzględnione w reklamach.

Ale z pewnością dodanie ich do reklam oznacza, że ​​będziesz musiał zapłacić Google więcej pieniędzy? Zupełnie nie!

Te dodatki są całkowicie bezpłatne i każdy może dodać je do swoich reklam bez dodatkowych kosztów. Chociaż dodanie każdego rozszerzenia reklamy może nie mieć sensu, a w niektórych przypadkach nie będzie miało zastosowania, reklamodawcy naprawdę nie mają nic do stracenia.

Przy ponad dziesięciu różnych dodatkach dostępnych obecnie pozostaje tylko pytanie: których rozszerzeń reklam Google powinieneś używać?

Aby pomóc Ci w podjęciu tej decyzji, oto najlepsze z nich, które poprawią Twoje reklamy.

Najlepsze rozszerzenia reklam Google

1. Rozszerzenie lokalizacji
2. Rozszerzenie promocji
3. Rozszerzenie linków do podstron
4. Rozszerzenie formularza kontaktowego
5. Rozszerzenie objaśnień
6. Rozszerzenie połączeń
7. Rozszerzenie powiązanej lokalizacji
8. Rozszerzenie aplikacji
9. Rozszerzenie opisów strukturalnych
10. Rozszerzenie cen
11. Rozszerzenie oceny sprzedawcy

Rozszerzenie lokalizacji

• Dodaje adres fizyczny firmy do reklamy
• Wyświetla lokalizację najbliższą użytkownikowi
• Kliknięcie adresu spowoduje wyświetlenie mapy z wykreśloną lokalizacją
• Może być używany przez każdą firmę z adresem fizycznym

Jednym z najlepszych rozszerzeń Google Ads do wykorzystania w dowolnej kampanii reklamowej jest rozszerzenie lokalizacji. Idealny dla każdej firmy z fizycznym sklepem lub lokalizacją, która opiera się na ruchu pieszym, ten dodatek ułatwia użytkownikom znalezienie firmy.

Od lipca 2015 r. rozszerzenie lokalizacji może również wyświetlać oceny w postaci gwiazdek z profilu firmy w Google Moja Firma, które będą umieszczać tę ocenę w gwiazdkach pod reklamą. (Więcej o tym później!).

Korzystając z rozszerzenia lokalizacji, Google automatycznie wyświetli adres firmy w reklamie, co ma kilka funkcji dla użytkownika. Po pierwsze, daje im to dobre wyobrażenie o lokalizacji firmy bez konieczności klikania reklamy i odwiedzania witryny. Zachęca to wszystkich użytkowników, którzy są blisko kliknięcia reklamy, aby uzyskać więcej informacji.

Po drugie, klikając adres firmy, automatycznie wyświetla lokalizację w Mapach Google, co pomaga użytkownikom dokładnie zobaczyć, gdzie znajduje się firma.

W tym przykładzie adres jest wyraźnie widoczny i daje każdemu użytkownikowi dobre wyobrażenie o tym, jak blisko znajduje się firma od jego aktualnej lokalizacji.

W reklamach na telefon komórkowy rozszerzenie lokalizacji daje również użytkownikom możliwość znalezienia lokalizacji za pomocą wskazówek dojazdu w Mapach Google. Przycisk wskazówek dojazdu na dole reklamy automatycznie wyśle ​​lokalizację do Map Google i nakreśli tam podróż bez konieczności zapamiętywania czegokolwiek.

Rozszerzenie promocji

• Umożliwia firmom wyróżnienie ich aktualnych promocji sprzedaży
• Kliknięcie promocji przeniesie użytkowników bezpośrednio na stronę promocji
• Można automatycznie zaplanować włączenie lub wyłączenie w określonych terminach

Innym obowiązkowym zastosowaniem dla każdej firmy jest rozszerzenie promocji, które jest idealne do specjalnych świątecznych promocji i wyprzedaży. Niezależnie od tego, czy firma prowadzi specjalną wyprzedaż letnią, czy w Czarny piątek, ten dodatek informuje użytkowników pod tekstem reklamy głównej.

Niestety rozszerzenie promocji nie jest dostępne dla każdej promocji. Aby dowiedzieć się, jakie okazje i daty są dostępne dla rozszerzenia promocji, zapoznaj się z listą dostępnych okazji w dokumentacji Google.

Jak widać na powyższym przykładzie, rozszerzenie dodaje do reklamy dodatkową linię oznaczoną ikoną z ceną. Kopia jest również odważna, aby się wyróżniać i uświadamiać użytkownikom specjalną promocję, którą obecnie prowadzą.

Ten dodatek nie tylko sprawia, że ​​reklamy są bardziej widoczne i zajmują więcej miejsca na ekranie, ale także znacznie zwiększa szanse, że użytkownicy klikną reklamę. Jeśli użytkownik kliknie rozszerzenie promocji, zostanie przekierowany na stronę internetową, która oferuje zniżkę; takie jak specjalna strona docelowa.

Rozszerzenie linków do podstron

• Znacząco zwiększa współczynnik klikalności reklam w wyszukiwarce
• Przenosi użytkowników bezpośrednio do ważnych stron w witrynie
• Może wyświetlać od dwóch do sześciu linków do podstron na reklamę
• Do każdego linku do podstrony można dodać dwuwierszowy opis

Zwiększenie współczynnika klikalności reklamy może być trudnym zadaniem dla wielu marketerów, zwłaszcza gdy kilkakrotnie przepisali kopię bez poprawy.

Szybkim i łatwym sposobem na znaczne zwiększenie współczynnika klikalności reklamy jest skorzystanie z rozszerzenia linków do podstron. W rzeczywistości niektóre badania wykazały, że samo dodanie rozszerzenia linków do podstron może zwiększyć współczynnik klikalności reklamy średnio o 8%!

Link do podstrony umożliwia reklamodawcom umieszczanie linków do ich najważniejszych stron bezpośrednio w reklamie, aby użytkownicy mogli je zobaczyć. Oznacza to, że Google może wybrać wyświetlanie od dwóch do sześciu dodatkowych linków na dole reklamy, które przekierują użytkowników do ich najpopularniejszych stron.

W tym przykładzie miejscowi elektrycy dodali do reklamy cztery linki do podstron, które przeniosą użytkownika na inną stronę w zależności od tego, który link kliknie. Wszystkie te linki są powiązane z reklamą i tym, czego szuka użytkownik, czy to podobnymi produktami, czy też sposobami kontaktu z firmą.

W zależności od dostępnego miejsca każdy link do podstrony może również wyświetlać pod każdym linkiem dwuwierszowy opis, co zajmuje jeszcze więcej miejsca na ekranie na reklamę. Nie tylko zwiększa to szanse, że użytkownik kliknie reklamę, ale posiadanie opisu każdej strony jest również bardzo korzystne.

Rozszerzenie formularza kontaktowego

• Alternatywa dla przycisku „kliknij, aby połączyć”
• Formularz kontaktowy jest automatycznie wypełniany danymi użytkownika
• Idealny do generowania leadów
• Dostępne są różne przyciski wezwania do działania

Jedno z najnowszych dostępnych rozszerzeń reklam Google, rozszerzenie formularza kontaktowego zastępuje stare rozszerzenie wiadomości, które nigdy tak naprawdę nie wystartowało.

Podobnie jak w przypadku rozszerzenia połączeń, formularz kontaktowy zachęca użytkowników do przesyłania informacji kontaktowych bez konieczności wykonywania połączenia telefonicznego. Niezależnie od tego, czy są gdzieś, gdzie nie mogą rozmawiać, czy po prostu nie chcą do nikogo dzwonić, formularz kontaktowy sprawia, że ​​wysłanie zapytania jest bardzo szybkie.

Podobnie jak w przypadku rozszerzenia promocji, formularz kontaktowy jest wyświetlany na dole reklamy z ikoną schowka, dzięki czemu przyciąga wzrok użytkownika. Przycisk wezwania do działania można również zmienić na inne wyrażenia, takie jak zarezerwuj teraz i uzyskaj wycenę .

Po kliknięciu przycisku użytkownik zostaje przeniesiony na nową stronę z formularzem, który może wypełnić. Jeśli użytkownik jest już zalogowany na konto Google, Google automatycznie uzupełni wiele pól, aby zwiększyć szanse na przesłanie go przez użytkownika.

Mając tylko trzy pola do wypełnienia (imię i nazwisko, adres e-mail i numer telefonu), zwiększa to również szanse na udaną konwersję. Obraz tła u góry można również dostosować, aby spersonalizować formularz kontaktowy z logo firmy.

Obecnie formularze kontaktowe są dostępne tylko na urządzeniach mobilnych, ale ponieważ są jeszcze w fazie beta, mogą trafić do reklam na komputery.

Rozszerzenie objaśnień

• Świetne do podkreślenia cech i zalet produktów
• Google wyświetli od dwóch do sześciu objaśnień w zależności od dostępnego miejsca
• Każde objaśnienie ma limit 25 znaków

Innym bardzo popularnym i przydatnym dodatkiem do reklamy jest rozszerzenie objaśnień.

Nie mylić z rozszerzeniem połączeń, rozszerzenie objaśnień umożliwia reklamodawcom „objaśnianie” określonych funkcji ich produktów i usług w tekście reklamy. Mogą to być takie funkcje, jak „darmowa wysyłka” lub „obsługa klienta 24/7”, wszystko, co przyciągnie uwagę czytelników.

Każde objaśnienie ma limit 25 znaków, a Google wyświetli od dwóch do sześciu objaśnień w zależności od spacji i algorytmu. Spodziewaj się, że większość reklam będzie zazwyczaj zawierała cztery objaśnienia.

Czasami te objaśnienia będą łączyć się z tekstem reklamy, dodając dodatkową linię i sprawiając, że reklama będzie jeszcze bardziej przyciągająca wzrok. Innym razem objaśnienia będą rozstawione i oddzielone kropkami.

W tym przykładzie objaśnienia objaśnienia wtapiają się w reklamę, ale dodają do tekstu cały dodatkowy wiersz, co pomaga zdobyć więcej cennego miejsca na ekranie.

Rozszerzenie połączeń

• Alternatywny formularz kontaktowy
• Zachęca użytkowników do dzwonienia do firmy
• Dostępne zarówno w reklamach stacjonarnych, jak i mobilnych
• Znacząco zwiększa szanse użytkowników dzwoniących

Jednym z najpopularniejszych rozszerzeń reklam Google na telefon komórkowy jest jak dotąd rozszerzenie połączeń. Szczególnie popularny wśród dostawców usług, takich jak hydraulicy, ślusarze i elektrycy, jest najbardziej skuteczny na urządzeniach mobilnych.

Chociaż rozszerzenie jest również wyświetlane na komputerach stacjonarnych, wezwanie do działania i skuteczność nie są tak dobre; głównie dlatego, że użytkownicy nie mogą kliknąć, aby zadzwonić na komputerze. Ale niech to nie zniechęci Cię do dodania go do swoich kampanii!

Ponieważ reklamy w wyszukiwarce z numerami telefonu w kopii są zawsze odrzucane, rozszerzenie połączeń to jedyny sposób, aby Twój numer telefonu wyświetlał się w reklamach Google. Oznacza to, że niezależnie od tego, czy kierujesz reklamy na urządzenia mobilne, czy na komputery, zawsze jest to świetne rozszerzenie do użycia.

Ten przykład mobilny pokazuje, jak skuteczne jest rozszerzenie połączeń w reklamach mobilnych. Wszystko, co użytkownik musi zrobić, to dotknąć ikony lub numeru telefonu, aby rozpocząć dzwonienie do firmy. Choć wygląda i brzmi prosto, rozszerzenie połączeń jest doskonałym dodatkiem do każdej reklamy Google.

Rozszerzenie powiązanej lokalizacji

• Umożliwia franczyzodawcom i producentom wyświetlanie ich najbliższej lokalizacji sieci
• Może wyświetlać do czterech pobliskich lokalizacji na reklamę
• Kliknięcie lokalizacji spowoduje wyświetlenie wskazówek dojazdu w Mapach Google
• Bardziej przydatne niż standardowe rozszerzenie lokalizacji

Rozszerzenie lokalizacji może być doskonałym sposobem wyświetlania adresu firmy przez lokalne firmy, ale co, jeśli firma ma wiele lokalizacji lub sklepów?

Podobnie jak rozszerzenie lokalizacji, istnieje również inne, które pozwala franczyzom i producentom wyświetlać listę wszystkich swoich sklepów. Niezależnie od tego, czy jest to producent samochodów wymieniający lokalizacje swoich dealerów, czy producent telewizorów wymieniający sprzedawców detalicznych, którzy przechowują swoje produkty, rozszerzenie lokalizacji stowarzyszonej jest niezwykle skuteczne.

Dodatek powiązanej lokalizacji wyświetli najbliższe lokalizacje na dole reklamy w zależności od tego, ile jest ich w pobliżu. Podobnie jak w przypadku reklamy lokalizacji, użytkownicy mogą kliknąć adres, aby uzyskać wskazówki dojazdu w Mapach Google, a nawet zadzwonić do sklepu za pomocą ikony telefonu.

W tym przykładzie Mercedes Benz używa dodatku powiązanej lokalizacji do wyświetlania wszystkich swoich dealerów w pobliżu. W zależności od tego, skąd użytkownik wyszukuje, określi, które i ile ich lokalizacji zostanie wyświetlonych.

Rozszerzenie aplikacji

• Zachęca użytkowników do pobierania aplikacji mobilnych
• Wyświetla przycisk wezwania do działania na dole reklamy
• Kliknięcie przycisku przeniesie użytkowników do aplikacji lub sklepu Google Play
• Alternatywa dla reklam aplikacji

W ostatnich latach aplikacje stały się wielkim biznesem, a całe firmy (takie jak Uber i Instacart) są budowane wokół aplikacji mobilnych.

Google oferuje obecnie reklamy aplikacji, które pomagają promować aplikacje, ale z jakiegoś powodu zdecydowali się zaoferować reklamodawcom jeszcze jeden sposób reklamowania swoich aplikacji. Główna różnica między nimi polega na tym, że reklama aplikacji jest samodzielną reklamą, podczas gdy rozszerzenie aplikacji to wezwanie do działania w istniejącej reklamie.

Rozszerzenie aplikacji jest dość proste. Jest on wyświetlany pod istniejącą reklamą i umożliwia użytkownikowi szybkie i łatwe pobranie aplikacji poprzez kliknięcie przycisku.

Pod reklamą aplikacja wyświetli się z przyciskiem wezwania do działania, aby ją pobrać. Gdy użytkownik kliknie przycisk, w zależności od urządzenia mobilnego, na którym się znajduje, określi, do którego sklepu z aplikacjami zostanie przekierowany.

W powyższym przykładzie Just Eat rozszerzenie aplikacji zostało dodane do reklamy i teraz u dołu tworzy wezwanie do działania. To znacznie zwiększa szanse, że użytkownik pobierze aplikację w porównaniu z nieużywaniem rozszerzenia.

Rozszerzenie opisów strukturalnych

• Umożliwia reklamodawcom wyróżnienie aspektów ich produktów lub usług
• W jednej reklamie mogą pojawić się maksymalnie dwa rozszerzenia informacji
• Pojawia się na dole reklamy
• Pomaga dać użytkownikom lepsze wyobrażenie o tym, co sprzedaje firma

Nie mylić ze schematem lub danymi strukturalnymi znajdującymi się na stronach internetowych, rozszerzenie informacji w witrynie umożliwia reklamodawcom wyróżnienie aspektów ich produktów lub usług.

Każda reklama, wyświetlana u dołu reklamy i oddzielona dwukropkiem, może zawierać maksymalnie dwa różne rozszerzenia informacji. Oznacza to, że jeśli używasz rozszerzeń informacji, pamiętaj, aby dodać więcej niż jeden na reklamę.

Obecnie istnieje cała gama różnych nagłówków informacji w witrynie, z których mogą korzystać reklamodawcy, takich jak typy, style, modele, marki i miejsca docelowe, żeby wymienić tylko kilka.

Jak widać w przykładowej reklamie powyżej, John Lewis używa nagłówka typów, aby wyświetlić listę wszystkich typów telewizorów, które mają w ofercie. Pomaga to nie tylko zwiększyć rozmiar reklamy, ale także daje użytkownikom dobre pojęcie o różnych typach telewizorów, które sprzedają.

Rozszerzenie cen

• Podaje użytkownikom informacje o cenach produktu lub usługi
• Może być wyświetlany zarówno w reklamach mobilnych, jak i stacjonarnych
• Kliknięcie ceny przekieruje użytkownika do tej sekcji witryny
• Google wyświetli do ośmiu kart cenowych

Jednym z najważniejszych czynników przy podejmowaniu decyzji zakupowej jest niewątpliwie cena. Czy jest lepszy sposób, aby odpowiedzieć na to ważne pytanie, wyświetlając cenę w reklamie. Na szczęście można to łatwo zrobić za pomocą jednego z wielu dostępnych rozszerzeń Google Ads.

Dodatek do ceny robi dokładnie to i jest dostępny zarówno w reklamach mobilnych, jak i stacjonarnych. Idealny, aby dać klientom wyobrażenie o cenach przed kliknięciem reklamy, zachęca to użytkowników do kliknięcia, a jednocześnie oszczędza pieniądze reklamodawców.

Jeśli usługa lub produkt są zbyt drogie, istnieje duża szansa, że ​​użytkownik nie kliknie reklamy. Bez rozszerzenia cen użytkownik musiałby kliknąć reklamę, aby wejść na stronę i sprawdzić cenę, co kosztowałoby reklamodawcę cenne pieniądze.

Obecnie dodatek cenowy może być używany w wielu różnych produktach i usługach w następujących kategoriach: marki, wydarzenia, usługi, poziomy produktów i kategorie produktów.

Rozszerzenie cen w tej reklamie daje użytkownikom świetne wyobrażenie o tym, ile kosztowałby wynajem samochodu dziennie bez konieczności klikania reklamy. Dodaje również kilka pól cenowych na dole, co zdecydowanie pomaga wyróżnić reklamę.

Rozszerzenie oceny sprzedawcy

• Zautomatyzowany dodatek
• Umożliwia oceny opinii w różnych formatach reklam
• Znacząco zwiększ zaufanie i współczynniki klikalności
• Wymaga zewnętrznych recenzji z renomowanych źródeł

Chociaż rozszerzenie oceny sprzedawcy nie jest dodatkiem ręcznym, szaleństwem byłoby nie uwzględniać go na tej liście!

Jedno z najpopularniejszych rozszerzeń Google Ads dla wszystkich sprzedawców internetowych i usługodawców. Posiadanie gwiazdek w reklamach to doskonały sposób na zwiększenie zaufania użytkowników.

Recenzje reklam są pobierane bezpośrednio z zaufanych źródeł zewnętrznych, takich jak Trustpilot, i są wyświetlane w skali od 1 do 5. Umieszczone tuż pod reklamą, przyciągają uwagę głównie ze względu na swój żółty kolor.

Jeśli zastanawiasz się, dlaczego każda firma nie ma ocen sprzedawcy w swoich reklamach, to dlatego, że jest mały haczyk. Haczyk polega na tym, że aby się wyświetlać, firmy potrzebują co najmniej 100 unikalnych recenzji w ciągu ostatnich 12 miesięcy z danego kraju. Średnia ocena musi również wynosić co najmniej 3,5 gwiazdki.

Rozszerzenie z oceną sprzedawcy może być prostą koncepcją, ale jest niezwykle skuteczne i może znacznie zwiększyć współczynniki klikalności i konwersje. W tym przykładzie uzyskanie 4,7 gwiazdki z ponad 15 132 recenzji jest niewątpliwie imponujące i z pewnością przyciągnie uwagę użytkowników.

Podsumowanie rozszerzeń Google Ads

Mamy nadzieję, że ten artykuł dał Ci dobry przegląd wszystkich dostępnych rozszerzeń reklam Google i ich funkcji. Bez względu na branżę, w której działasz, powinieneś mieć możliwość dodania kilku z nich do swoich reklam.

Te rozszerzenia reklam nie tylko zwiększają rozmiar reklam i przyciągają więcej uwagi użytkowników. Ale znacznie poprawiają zaangażowanie i ważne wskaźniki, takie jak współczynniki klikalności i wynik jakości.

Aby dodać dowolne do swoich reklam, wystarczy kliknąć kartę rozszerzeń w menu po lewej stronie platformy reklam Google.

Większość z nich jest dość oczywista, ale jeśli kiedykolwiek będziesz miał wątpliwości, zawsze sprawdź oficjalną dokumentację reklam Google.