5 ukrytych obszarów Google Ads, o których prawdopodobnie nie miałeś pojęcia

Google Ads istnieje od 23 lat i jest prawdopodobnie najbardziej złożoną platformą reklamową PPC w marketingu cyfrowym.

W ciągu ostatnich kilku lat podjęto świadomy wysiłek, aby skonsolidować ustawienia kampanii i uprościć dostępne dźwignie na koncie.

Z jednej strony uważam, że zmniejsza to problemy związane z konfiguracją kampanii dla mniej doświadczonych marketingowców.

Jednak dla osoby, która poświęciła swoją karierę zawodową marketingowi cyfrowemu, może to powodować frustrację. W niektórych przypadkach narzędzia i funkcje, które miałem wcześniej, powoli zanikają.

Po ponad dziesięciu latach korzystania z Google Ads uważam, że większość reklamodawców i agencji nie wykorzystuje w wystarczającym stopniu kilku obszarów.

Celem tego przewodnika jest przybliżenie niektórych mniej znanych narzędzi i obszarów platformy, które, jeśli zostaną odpowiednio zaimplementowane, mogą przynieść ogromne korzyści.

1. Dynamiczny remarketing produktów

Pierwszą i najmniej wykorzystywaną funkcją Google Ads jest sprawdzanie mało znanego obszaru zwanego „parametrami dynamicznymi”.

Założenie jest takie, że dynamiczny marketing produktów jest możliwy tylko wtedy, gdy przekazujesz właściwe parametry za pośrednictwem tagu Google.

Z jakiegoś powodu oczekuje się, że dynamiczny remarketing produktów w Performance Max będzie automatyczny. Dzieje się tak jednak tylko wtedy, gdy piksel jest prawidłowo skonfigurowany.

Uważamy, że w przypadku handlu elektronicznego brak dynamicznego remarketingu skierowanego do potencjalnych klientów to ogromna strata, zwłaszcza gdy klient odwiedza potencjalny produkt (produkty) i nie dokonuje zakupu.

Idealną strategią jest umożliwienie Google wglądu w produkty, na które patrzy każdy klient.

W pewnym sensie tak jest, ale aby uzyskać najlepsze wyniki, należy upewnić się, że przechodzisz przez wartość „id” w pikselu.

Jest to kluczowa zmienna, na którą tag Google Ads musi mieć wgląd, aby mógł prawidłowo remarketingować.

Wykopałem artykuł pomocy Google na temat tagowania witryny pod kątem remarketingu dynamicznego. Aby mieć pewność, że dane strukturalne zostaną przesłane, musisz współpracować z programistami.

Sugeruję użycie wtyczki sprawdzającej Datalayer dla przeglądarki Chrome. Pomoże to Tobie i Twoim programistom zidentyfikować właściwe zmienne, przez które chcesz przekazać.

Gdzie uzyskać do tego dostęp w Google Ads

• Kliknij Narzędzia i ustawienia > Menedżer odbiorców > Twoje źródła danych > Szczegóły .
• Przejrzyj parametr „id” .
  • Jeśli go nie masz, musisz współpracować z programistą, aby upewnić się, że go przekazujesz.
  • Jeśli widzisz przechodzące identyfikatory, upewnij się, że odpowiadają Google Merchant Center. Jeśli tego nie zrobią, remarketing dynamiczny nie będzie działał.

2. Korekty sezonowe

W dobie inteligentnego określania stawek większość marketerów w swojej pracy polega całkowicie na algorytmach.

Jednak w wielu przypadkach komputer nie jest w stanie przewidzieć ani zrozumieć czynników zewnętrznych.

Jeśli korzystasz z inteligentnego określania stawek, warto poznać kolejne ukryte ustawienie, czyli korektę sezonowości.

To mniej znane narzędzie w Google Ads pozwala dać algorytmowi inteligentnego ustalania stawek informację o tym, co ma nadejść.

Jest to najbardziej przydatne, jeśli masz całkowitą pewność, że współczynniki konwersji znacznie wzrosną lub spadną.

Po wprowadzeniu tych dat i oczekiwanej odchyłki współczynnika konwersji inteligentne określanie stawek wykorzysta je w procesie.

Gdzie uzyskać do tego dostęp w Google Ads

• Kliknij Narzędzia i ustawienia > Strategie ustalania stawek > Zaawansowane sterowanie.
• Przejdź do Korekty sezonowe , a następnie kliknij Nowa korekta sezonowa .

Otrzymuj codzienny biuletyn, na którym polegają marketerzy.

Przetwarzanie ... Proszę czekać.

SUBSKRYBUJ

Zobacz warunki.

3. Wyłączenie danych

W tym samym obszarze zobaczysz moją kolejną ukrytą funkcję, wykluczenie danych.

To narzędzie pozwala wykluczyć określone daty z konta, kampanii lub typu kampanii. Jak stwierdza Google:

„Wykluczenia danych mają na celu uwzględnienie przerw w działaniu lub poważnych problemów związanych ze śledzeniem konwersji. Używanie ich często lub przez dłuższy czas może negatywnie wpłynąć na skuteczność Inteligentnego określania stawek”.

Jest to niezwykle przydatne, jeśli odczujesz spadek konwersji lub piksel zgłasza za dużo.

Jeśli potrafisz zidentyfikować problem, możesz usunąć te dane z algorytmu. Może to zaoszczędzić wiele potencjalnie niepotrzebnych wydatków, jeśli napotkasz problem ze śledzeniem.

Gdzie uzyskać do tego dostęp w Google Ads

• Kliknij Narzędzia i ustawienia > Strategie ustalania stawek > Zaawansowane sterowanie.
• Przejdź do Wykluczenia danych , a następnie kliknij Nowe wykluczenie danych .

4. Automatyczne rozszerzenia na poziomie konta

Kilka lat temu zacząłem otrzymywać mnóstwo zrzutów ekranu od klientów pytających: „Co to jest?” a potem drapałem się po głowie z zakłopotania.

Udostępniliby obraz zasobowi (wcześniej rozszerzeniom), którego nie rozpoznałem ani nie skonfigurowałem.

Wkrótce zdałem sobie sprawę, że Google wprowadza automatyczne rozszerzenia na poziomie konta.

Te rozszerzenia będą generowane automatycznie na podstawie Twojej witryny i obejmują linki do witryn i objaśnienia, a także dłuższe nagłówki.

Generalnie wyłączę je dla wielu klientów, ponieważ chcemy kontrolować przesyłanie wiadomości (przepraszam, Google).

Chociaż Google powie Ci, że poprawiają one wydajność, sam niekoniecznie to zaobserwowałem, z wyjątkiem kilku.

Jeśli masz szczęście i masz dużo recenzji sprzedawców, ma to wpływ na współczynniki klikalności.

Korzystając z obrazów dynamicznych, zaobserwowaliśmy również wzrost współczynników klikalności w przypadku większych sprzedawców detalicznych. Obrazy dynamiczne przeszukają Twoją witrynę i zastosują odpowiednie obrazy do Twojej reklamy.

Gdzie uzyskać do tego dostęp w Google Ads

• Kliknij Reklamy i zasoby > Zasoby > Więcej opcji > Automatyczne zasoby na poziomie konta > Więcej > Ustawienia zaawansowane.

5. Twoje spostrzeżenia dotyczące danych

Ostatni sposób jest bardziej wnikliwy, ale może być przydatny w zależności od tego, jak chcesz go używać. Myślę, że wielu moich klientów jest zawsze bardzo zainteresowanych tym produktem.

Ukryta funkcja nazywa się „Twoje dane” i pobiera dane pikselowe, dzięki czemu możesz odczytać bazę klientów.

Istnieją dwa główne obszary, którym lubimy się przyglądać:

• Odbiorcy na rynku, dla których dobrze indeksujemy.
• Segmenty podobieństwa, dla których indeksujemy wysoko.

Informacje te mogą pomóc w kształtowaniu profili i osobowości klientów oraz zostać wykorzystane do targetowania. Wszystkie segmenty można wykorzystać w niektórych kampaniach do ponownego ustalenia stawki.

Możesz także wykorzystać te informacje, aby dostosować się do tekstu reklamy lub kreacji. Zabawne jest obserwowanie niektórych zainteresowań lub sympatii, których się nie spodziewasz. Zobaczysz, co mam na myśli, kiedy na to spojrzysz.

Gdzie uzyskać do tego dostęp w Google Ads

• Kliknij Narzędzia i ustawienia > Menedżer odbiorców > Twoje statystyki .

Maksymalizacja wyników Google Ads dzięki pomijanym funkcjom

W Google Ads ukrytych jest wiele przydatnych obszarów – opcji, o których wielu reklamodawców może być całkowicie nieświadomych.

Każda z funkcji, o których wspomniałem, powinna zapewnić nieco większy wgląd i kontrolę nad kampaniami. Mam nadzieję, że ten artykuł pomoże Ci znaleźć różne sposoby wpływania na skuteczność Google Ads.