Co to jest Wynik Jakości w Google Ads? I jak możesz to poprawić?

W świecie PPC często słyszysz o Wyniku Jakości Google Ads i jego wpływie na miejsce wyświetlania reklam w wyszukiwarce.

Twoja ocena ma ogromny wpływ na sukces Twoich kampanii PPC, dlatego ważne jest, aby zmaksymalizować swój potencjał dzięki najlepszym praktykom PPC.

Jak to robisz? Cóż, jesteśmy tutaj, aby przeprowadzić Cię przez wszystkie kluczowe punkty. Zacznijmy od podstaw.

Co to jest Wynik Jakości?

Jest to wskaźnik, którego Google używa do wpływania na ranking reklamy i koszt kliknięcia (CPC) Twoich reklam.

Twoja ocena to szacunkowa jakość tekstu reklamy, słowa kluczowego i strony docelowej, do której prowadzi link.

A więc tak, oznacza to, że gigant wyszukiwarek decyduje o pozycji każdej z Twoich reklam. Jak? Cóż, używa obliczeń do określenia stawki i Wyniku Jakości.

Oznacza to, że powinieneś dążyć do jak najlepszego wyniku, jaki możesz uzyskać. Twoja reklama będzie miała silną pozycję, jeśli masz wysoką ocenę, co może prowadzić do lepszego współczynnika klikalności (CTR).

To wszystko brzmi prosto, ale przy dużej liczbie konkurentów jest to trudna bitwa, na którą trzeba być dobrze przygotowanym.

A ponieważ Google jest gigantem wyszukiwarek, na którym chcesz zaimponować, ważne jest, aby Twoje reklamy były wysokiej jakości i pasowały do ​​zapytań użytkowników. Trafność to wielka sprawa.

W końcu Google to firma, która chce dostarczać najwyższej jakości reklamy (i treści) osobom korzystającym z jego produktu.

A z punktu widzenia Twojej firmy skala ocen Google dyktuje Twój potencjalny sukces.

Zrób to źle, a jest to różnica między nieuczestniczeniem w aukcji, a w rezultacie nieumieszczeniem reklamy w sieci wyszukiwania Google.

Ostatecznie powinieneś postrzegać swój wynik jako informację zwrotną na temat wygody użytkownika, trafności słów kluczowych i skuteczności kampanii.

Jak sprawdzić swój Wynik Jakości

Google ma skalę od 1 do 10, przy czym 1 oznacza słabą, a 10 najlepszą.

Chcesz wiedzieć, jaka jest Twoja ocena? Cóż, na koncie PPC są cztery kolumny statusu, na które należy zwrócić uwagę:

1. Wynik Jakości.
2. Jakość strony docelowej.
3. Trafność reklamy.
4. Oczekiwany współczynnik klikalności (CTR).

Aby znaleźć odpowiednie wartości, należy wykonać kilka kroków. Musisz:

• Zaloguj się na swoje konto Google Ads.
• Gdy już tam będziesz, znajdź kampanię i grupę reklam, które chcesz sprawdzić.
• Wybierz kartę Słowa kluczowe.
• Na koniec kliknij kolumnę Stan obok dowolnego używanego terminu. Spowoduje to wyświetlenie pola analizy słów kluczowych – tam zobaczysz swoją ocenę.

Pamiętaj, że oceny zmieniają się w czasie. Dlatego ważne jest, aby regularnie sprawdzać, jak dobrze radzą sobie Twoje kampanie.

Jak Google oblicza Twój Wynik Jakości?

Google oblicza Twoją ocenę za każdym razem, gdy ktoś przeprowadza wyszukiwanie, które powoduje wyświetlenie jednej z Twoich reklam.

Wykorzystuje trzy czynniki, aby określić, gdzie kończysz na swojej skali punktacji:

1. Oczekiwany CTR : to oszacowanie Google dotyczące szybkości, z jaką będą ją klikać widzowie Twojej reklamy. Gigant wyszukiwarek bierze pod uwagę historię Twojej kampanii, aby wypracować tę ocenę.
2. Trafność reklamy : stopień powiązania między słowami kluczowymi a tekstem reklamy. Im wyższa trafność, tym lepiej będziesz prezentować się na skali ocen.
3. Jakość strony docelowej : w jakim stopniu strona docelowa w Twojej witrynie zapewnia użytkownikom to, czego szukają.

Tak więc długoterminowe statystyki Twojego konta (podobnie jak w przypadku słów kluczowych i używanych reklam) określają pozycję w rankingu.

Jaki jest dobry Wynik Jakości w Google Ads?

To zależy od słów kluczowych, na które patrzysz. Istnieją trzy zestawy ocen, do których należy dążyć. To są:

• Markowe : Cel między 8 a 10.
• Reklama o wysokiej intencji : Cel od 7 do 9.
• Reklama o niskiej intencji : dąż do co najmniej 7.

Jeśli zbliżasz się do dolnego końca skali punktacji Google, czas podjąć działania i poprawić sytuację. Od 1-5 można uznać to za złą ocenę.

Przyczyny złego Wyniku Jakości

Ok, więc jak i dlaczego możesz znaleźć się na dolnym końcu skali Google? Możesz włożyć dużo wysiłku w swoją kampanię, ale nie zobaczysz nagrody za swoje działania.

Istnieje kilka typowych przyczyn takiego stanu rzeczy. Niektóre są pod twoją kontrolą, inne nie. Obejmują one:

• Twój CTR jest niski : jeśli masz niski CTR dla niektórych słów kluczowych, oznacza to dla Google, że nie spełniasz wymagań dotyczących wyszukiwanych haseł. Może to nie tylko kosztować Cię na dłuższą metę, ale także uzyskać złą ocenę.
• Brak trafności : jeśli nie zorganizujesz swoich kampanii zbyt dobrze, mogą one stać się zagracone, co prowadzi do słabego wyniku.
• Używanie wszystkich słów kluczowych z krótkim ogonem : jeśli polegasz na nich (np. „niebieskie skarpetki”), Twój CTR pozostanie poniżej 2%. Bardziej skuteczne są odmiany z długim ogonem, takie jak „wysokiej jakości niebieskie skarpetki z kaszmiru”.
• Strona docelowa niskiej jakości : jeśli ktoś kliknie Twoją reklamę i znajdzie się na stronie docelowej o niskiej jakości, może to prowadzić do wysokiego współczynnika odrzuceń. Krótko mówiąc, osoba nie spełnia zapytania, co jest złym znakiem dla Google.
• Twoja historyczna skuteczność : jeśli od dłuższego czasu masz słabą treść lub słowa kluczowe, które nie są trafne, wpłynie to na Twoją ocenę. Aby poprawić swoją sytuację, musisz konsekwentnie utrzymywać wyższe standardy.
• Oszustwa związane z kliknięciami : staje się to coraz bardziej powszechne, ponieważ boty mają na celu sabotowanie Twoich kampanii. Oszustwa związane z kliknięciami PPC są ukierunkowane na budżet marketingowy Twojej firmy i próby podniesienia kosztów. Otrzymujesz również duży ruch docierający do Twojej strony docelowej, który ostatecznie odbija się — to sugeruje Google, że Twoja kampania nie jest trafna.

Po zidentyfikowaniu, że masz problemy, kolejnym ważnym krokiem jest podjęcie działań w celu naprawienia sytuacji. Jak to robisz? Czytaj dalej.

Jak poprawić Wynik Jakości w Google Ads

W dłuższej perspektywie poprawa oceny może pomóc w zwiększeniu zysków PPC i pozycji witryny w wyszukiwarce.

A teraz prawdopodobnie myślisz: „Co mam zrobić z niskim Wynikiem Jakości w Google Ads?” Cóż, oto kroki, których możesz użyć, aby zmaksymalizować swój potencjał.

Zrozum, co wpływa na Twój wynik

Im więcej wiesz o sposobie działania Google Ads, tym większe masz szanse na zbliżenie się na szczyt jego skali punktacji.

Poświęć trochę czasu na zapoznanie się z idealną kampanią i różnymi czynnikami, które wpływają na Twój wynik.

Możesz sprawdzić nasze 100 terminów i akronimów PPC, aby poprowadzić Cię na właściwą ścieżkę.

Ale pamiętaj, że nie ma jednego lekarstwa na wszystko. Aby poprawić swoją ocenę, potrzebujesz różnych zasobów kampanii działających w tandemie.

Aby uzyskać główne korzyści, musisz utrzymywać wysokie standardy przez długi czas.

Znajdź ulepszenia, kierując reklamy na grupy

Powinieneś zaprojektować swoje grupy reklam w wysoce ukierunkowane kampanie. Czemu? Zwiększa znaczenie między wyszukiwaniem a reklamą.

Krótko mówiąc, każda grupa reklam, które posiadasz, wymaga odpowiednich słów kluczowych. Trafność jest tutaj dużym problemem, ponieważ ma duży wpływ na ostateczny wynik.

Dlatego zastanów się, jakich słów kluczowych potrzebujesz, skupiając się na grupach reklam i słowach kluczowych, które będą działać.

Potrzebujesz pomocy? Spójrz na tę listę najlepszych narzędzi PPC, aby kopać głębiej i czerpać korzyści.

Dowiedz się więcej o swoich słowach kluczowych

Ponieważ istnieją miliony słów kluczowych, dobrą praktyką PPC jest poznanie różnych kombinacji, jakie wyszukiwarka może wpisać w Google, aby Twoja reklama była wyświetlana.

Dodatkowe badania, które wykonasz, dostarczą kluczowych informacji, takich jak:

• Różne kombinacje używane przez wyszukiwarki.
• Jak ważne są one dla wyszukiwarek.
• Możliwości, jakie masz, aby zwiększyć ruch na swojej stronie docelowej.

Napisz lepszej jakości reklamy PPC

Ponieważ masz niewiele czasu na przyciągnięcie uwagi wyszukiwacza, Twoja reklama musi się liczyć.

Twoja kopia musi być wysokiej jakości.

Ale czym jest światowej klasy reklama PPC? Ten, który koncentruje się na jednym produkcie lub usłudze i jasno wyjaśnia, co robisz i jak spełnisz zapytanie.

Utrzymuj swoją reklamę w porządku i porządku, jednocześnie maksymalizując słowa kluczowe w ramach posiadanych limitów znaków. To znacznie poprawi Twoją ocenę.

Potrzebujesz wskazówek? Poszukaj inspiracji na tych zaawansowanych przykładach reklam PPC.

Popraw jakość swojej strony docelowej

Ponieważ jest to strona, do której dotrą wyszukujący, musi być w pełni zoptymalizowana pod kątem Twojej kampanii i gotowa do wykonania zadania. Upewnij się, że to:

• Przyjazny dla urządzeń mobilnych.
• Ma dużą prędkość ładowania strony.
• Używa trafnych słów kluczowych w tekście strony docelowej.

Powinien również zawierać odpowiednie wezwania do działania i płynne wrażenia użytkownika, aby osoba wyszukująca mogła z łatwością realizować swoje cele.

Wypróbuj rozszerzone reklamy tekstowe

Chcesz użyć więcej kopii? Ta funkcja jest dobrą opcją. Dzięki 50% dodatkowym postaciom do zabawy możesz poprawić trafność i kierowanie reklam PPC.

Dzięki tej opcji możesz:

• Dodaj trzeci nagłówek do reklamy.
• Użyj drugiego opisu.
• Wykorzystaj 90 znaków na każdy opis.

Dużą zaletą jest to, że możesz użyć większej liczby słów kluczowych z długim ogonem. Ta funkcja jest dostępna w sieci wyszukiwania Google i sieci reklamowej Google.

Unikaj dynamicznego wstawiania słów kluczowych (DKI)

Niektóre firmy mogą skorzystać z tej funkcji w Google AdWords, ale DKI nie jest zalecane, jeśli chcesz poprawić swoją ocenę.

Dzieje się tak, ponieważ może to sprawić, że tekst reklamy będzie słaby, co może spowodować, że wyszukujący będą unikać Twojej reklamy i przenieść się w inne miejsce.

Ponownie, aby poprawić swoją ocenę, musisz zmaksymalizować ogólną jakość, aby przejść w górę skali ocen Google.

Zatrzymaj oszustwo kliknięcia

I wreszcie, jest niefortunna rzeczywistość, w której niektórzy z Twoich konkurentów (lub innych złośliwych użytkowników online) mogą próbować uszkodzić Twoje kampanie.

Powstrzymanie oszustw związanych z kliknięciami powinno być najwyższym priorytetem dla każdej firmy. Aby to zrobić, powinieneś:

• Przeprowadzaj badania konkurencji dla podobnych kampanii.
• Ogranicz swoją ekspozycję tam, gdzie to możliwe.
• Uważnie monitoruj swoje kampanie pod kątem oznak złośliwego zachowania.
• Zainwestuj w oprogramowanie zapobiegające oszustwom kliknięć.

Jest to problem branży o wartości 25 miliardów dolarów. Dobre wieści? Dostępne są już wiodące w branży rozwiązania.

I tu właśnie wkraczamy. Nasze cyberbezpieczeństwo PPC zapobiega oszustwom związanym z kliknięciami dzięki automatycznym i hiperskalowalnym funkcjom.

Wszystko to ma na celu blokowanie tylko złego ruchu, dzięki czemu Wynik Jakości może z czasem rosnąć w naturalny sposób.

Twoje kluczowe dania na wynos dla zdrowej kampanii PPC

Ostatecznie planowanie i bieżąca organizacja są dużą częścią udanej kampanii PPC.

Jeśli ostrożnie zajmiesz się tymi etapami swojej strategii, masz wszelkie szanse na utrzymanie wysokiej oceny w cyfrowych oczach Google.

Jednak w przypadku bardziej złowrogich problemów, które mogą mieć wpływ na Wynik Jakości, możesz skorzystać z zaufanych źródeł, aby rozwiązać problemy i utrzymać wysoką ocenę.

Zatrzymaj problemy z oszustwami kliknięć już dziś

W PPC Protect zwiększymy skuteczność Twojej kampanii nawet o 30%. Jak? Namierzamy i eliminujemy oszustwa związane z kliknięciami i nieprawidłowy ruch.

Dzięki naszemu produktowi zaoszczędzisz czas i pieniądze — jest to najbardziej zaawansowana na świecie technologia zapobiegania oszustwom związanym z kliknięciami w płatnych kampaniach medialnych.

Chcesz zarejestrować się w naszym systemie proaktywnej ochrony i prewencji? Sprawdź nasz cennik zapobiegania oszustwom związanym z kliknięciami paczki już od 49 funtów miesięcznie.

Lub zarezerwuj demo PPC Protect już teraz, aby się przekonać. Możesz również skontaktować się z naszym zespołem pod numerem 01204 235 288 w przypadku jakichkolwiek pytań.