Wynik Jakości Google Ads: jak poprawić skuteczność reklam Google

Istnieje wiele porad dotyczących wyników jakości, ale najważniejszą rzeczą, o której należy zawsze pamiętać, jest to, że Google chce, abyś zapewniał użytkownikom końcowym jak najlepsze wrażenia.

Więc niezależnie od tego, jakim narzędziem posługujesz się, by osiągać dobre wyniki z Google, jeśli nie zwieńczysz go wspaniałym doświadczeniem użytkownika, cała Twoja strategia spadnie z drabiny sukcesu jak talia kart.

Gdy tylko Google zbierze wystarczającą ilość danych, słowo kluczowe na koncie reklamodawcy otrzymuje ocenę od 1 do 10, przy czym 10 to najlepszy wynik. Jest on używany do określania kosztu kliknięcia (CPC) i pomnożony przez najwyższą stawkę w celu ustalenia pozycji reklamy w procesie aukcji reklam.

Nikt poza Google nie wie dokładnie, ile każdy czynnik waży w algorytmie Wyniku Jakości, ale wiemy, że współczynnik klikalności (CTR) jest najważniejszym elementem.

Gdy więcej osób zobaczy Twoją reklamę i ją kliknie, jest to dla Google wyraźny sygnał, że Twoje reklamy są trafne i korzystne dla użytkowników.

Więc jeśli szukasz przewodnika, który zapewni Ci dogłębną wiedzę na temat Wyniku Jakości, jak go poprawić i jak wpływa on na reklamy Google, czytaj dalej, ponieważ odkryję wszystkie największe sekrety, o których warto wiedzieć wynik jakości w tej jednej podróży.

Co to jest Wynik Jakości?

Wynik Jakości to narzędzie diagnostyczne, którego celem jest sprawdzenie, jak jakość Twojej reklamy wypada w porównaniu z konkurencją. Wynik ten jest mierzony w skali od 1 do 10 i jest dostępny na poziomie słowa kluczowego.

Zasadniczo Wynik Jakości jest wskaźnikiem tego, czy Twoje reklamy i strony docelowe są korzystne dla konsumentów.

Jeśli Twoje następne pytanie dotyczy tego, gdzie możesz znaleźć Wynik Jakości Google Ads, nie będę tracić czasu, zanim powiem Ci, że możesz znaleźć swój Wynik Jakości na platformie Google Ads pod kątem „Modyfikuj kolumny”.

Dlaczego Wynik Jakości jest ważny dla marketerów?

Twój Wynik Jakości Google Ads jest ważny, ponieważ dobre wyniki pozytywnie wpływają na ranking reklamy i obniżają koszt kliknięcia.

Im wyższy Wynik Jakości, tym mniej zapłacisz i tym wyżej Twoje reklamy będą pojawiać się w wynikach wyszukiwania. Zamiast tracić tak dużo w budżecie marketingowym, skup się najpierw na ustaleniu, czy Twój Wynik Jakości wymaga poprawy.

Wynik Jakości jest ważny do mierzenia przydatności Twoich reklam dla zapytań wyszukiwanych przez użytkowników końcowych.

Bardzo trafne słowa kluczowe w tekście reklamy zazwyczaj dają wysoki wynik jakości, podczas gdy nietrafne słowa kluczowe w tekście reklamy dają niski wynik jakości.

Dlatego podczas tworzenia treści upewnij się, że liczy się każde słowo.

Wynik Jakości Google gwarantuje, że użytkownicy oglądają reklamy, które są korzystne dla ich wyszukiwania. Gwarantuje, że w przypadku reklam wykorzystujących to samo słowo kluczowe wygrane zostaną bardzo trafne treści z nieistotnymi.

W ten sposób Google zapewnia swoim użytkownikom najlepszą jakość wyszukiwania, więc jeśli nie zapewniasz wysokiej jakości i odpowiednich treści, Google umieszcza Cię na tylnym siedzeniu, podczas gdy konkurenci przejmują stery.

Jak Wynik Jakości wpływa na reklamy Google?

Dobry Wynik Jakości oznacza, że ​​Twoja reklama i strona docelowa są bardziej trafne i przydatne dla osoby wyszukującej Twoje słowo kluczowe w porównaniu z konkurencją.

Możesz skorzystać z narzędzia diagnostycznego Wyniku Jakości, aby określić, gdzie warto ulepszyć reklamy, dobór słów kluczowych lub strony docelowe.

To, że nadal czytasz, oznacza, że ​​chcesz wiedzieć, a ja na pewno opowiem Ci więcej.

Cóż, Wyniki Jakości bezpośrednio wpływają na coś, co nazywa się rankingiem reklamy. Ranking reklamy to wartość używana do określenia pozycji reklamy.

W przeciwieństwie do Wyniku Jakości, tej liczby nie można zobaczyć na koncie, ponieważ ranking reklamy jest obliczany podczas aukcji.

Nowa aukcja odbywa się za każdym razem, gdy użytkownik wpisze wyszukiwane hasło w Google, aukcja odbywa się w okresie potrzebnym do załadowania strony wyszukiwania Google. (mniej niż jedna dziesiąta sekundy).

W zależności od aukcji Twój ranking reklamy może być bardzo różny, ale jedyną rzeczą, która może pomóc w jego poprawie, jest Wynik Jakości.

Jak obliczyć Wynik Jakości Google Ads?

Wynik Jakości słowa kluczowego oblicza trafność reklam na podstawie adresu URL lub strony docelowej powiązanej z konkretnym użytym słowem kluczowym.

Gdy słowo kluczowe uzyska wyświetlenia, Wynik Jakości słowa kluczowego pokaże jego skuteczność.

Jeśli w interfejsie Google Ads masz wiele słów kluczowych o niskiej liczbie wyświetleń, prawdopodobnie nie otrzymujesz wystarczającej liczby informacji zwrotnych. Słowa kluczowe bez Wyniku Jakości nie generują wystarczającej liczby odwiedzin lub wyszukiwań, aby mogły zostać ocenione przy użyciu standardowej formuły Wyniku Jakości.

Sprawdzając Wynik Jakości słowa kluczowego na koncie Google Ads, możesz sprawdzić:

# 1. Wynik Jakości: trafność reklam, poszczególnych słów kluczowych i stron docelowych dla widzów.

#2. Trafność reklamy: Jak korzystne są słowa kluczowe dla tekstu reklamy w kampanii.

#3. Jakość strony docelowej: Jak korzystna jest strona docelowa dla przeglądających stronę.

#4. Oczekiwany CTR: w porównaniu z wcześniejszą skutecznością określa, jak często reklama jest klikana podczas wyświetlania użytkownikowi.

Każdy składnik jest badany ze statusem „Średni”, „Powyżej średniej” lub „Poniżej średniej”.

Badanie to opiera się na porównaniu z konkurencją, której reklamy były wyświetlane dla dokładnie tego samego słowa kluczowego w ciągu ostatnich 90 dni.

Jeśli jeden z nich ma status „Średni” lub „Poniżej średniej”, może to oznaczać możliwość wprowadzenia ulepszeń.

Co jest uważane za dobry Wynik Jakości?

Wynik Jakości od 8 do 10 jest uważany za wyjątkowo dobry. Jeśli tworzysz nowe kampanie i grupy, pamiętaj, że aby uzyskać Wynik Jakości, musisz osiągnąć określony próg wyświetleń i kliknięć.

Przyczyny spadku Wyniku Jakości Google Ads

Jak już wiesz, Wynik Jakości opiera się na historycznych wyświetleniach dla dokładnych wyszukiwań wybranego przez Ciebie słowa kluczowego, dlatego zmiana typów dopasowania słowa kluczowego nie wpłynie na Wynik Jakości.

Jeśli zauważysz „—” w domenie Wyniku Jakości, oznacza to, że nie ma wystarczającej liczby wyszukiwań, które dokładnie pasują do Twoich słów kluczowych, aby określić Wynik Jakości słowa kluczowego.

Poniżej znajdują się trzy powody, dla których Twój wynik jakości spada

#1: Twój CTR śmierdzi.

Głównym wyznacznikiem dobrego Wyniku Jakości jest wysoki współczynnik klikalności (CTR). Wysoki CTR określonego słowa kluczowego oznacza, że ​​użytkownicy klikają Twoją reklamę, gdy ich wyszukiwane hasło pasuje do jednego z Twoich słów kluczowych.

Jeśli masz niski CTR, istnieje duża szansa, że ​​Google oceni Cię złą plakietką Wyniku Jakości, co w dłuższej perspektywie może Cię kosztować.

#2. Brak trafności i spójności w Twoich reklamach

Wielu marketerów uzyskuje fatalne wyniki jakości słów kluczowych, ponieważ ich kampanie i grupy reklam są niezorganizowane.

Upewnij się, że grupy reklam zawierają około 15-25 (lub mniej, jeśli to możliwe) powiązanych słów kluczowych reklamujących jeden konkretny produkt. Na przykład, jeśli sprzedajesz długopisy, nie twórz grupy reklam zawierającej zarówno „czarne długopisy”, jak i „niebieskie długopisy”. Rozdziel to!

Zaletą podziału tych grup reklam jest możliwość umieszczenia w reklamach i na stronie docelowej często używanych słów kluczowych.

Na przykład, jeśli sprzedajesz lustra łazienkowe, zdecydowanie zalecamy umieszczenie słowa kluczowego „Lustra łazienkowe” w tytule reklamy i umieszczenie go w nagłówku strony docelowej.

#3. Używanie słowa kluczowego Short Tail Może cię zawieść

Jeśli używasz wszystkich krótkich słów kluczowych, takich jak „niebieskie długopisy”, jest całkiem prawdopodobne, że ogólny CTR jest niski (mniej niż 2%). Włączenie słów kluczowych z długim ogonem, takich jak „czarne metalowe długopisy biurowe”, to świetny sposób na poprawę zarówno CTR, jak i konwersji.

Jak poprawić swój Wynik Jakości

Skorzystaj z tej krótkiej listy kontrolnej, jeśli próbujesz poprawić niski wynik lub dążysz do uzyskania wyniku wysokiej jakości:

# 1. Dopasowany tekst reklamy

Dostosuj tekst reklamy do słów kluczowych: spróbuj dodać słowo kluczowe do tekstu reklamy, aby poprawić trafność reklamy i wygodę użytkownika, co z kolei może zwiększyć współczynnik klikalności.

Na przykład, jeśli jesteś sprzedawcą odzieży ze słowem kluczowym „dżinsowe koszule”, możesz użyć „Dżinsowe koszule” w nagłówku, aby poprawić zarówno wynik jakości, jak i wygodę użytkownika.

#2. Szczegółowa struktura konta

Zorganizuj swoje konto Google Ads tak, aby zawierało dużą liczbę dobrze ukierunkowanych grup reklam. Nie bój się używać grup reklam z pojedynczym słowem kluczowym dla słów kluczowych generujących duży ruch.

#3. Wybierz bardzo trafne strony docelowe

Zastanów się, na którą stronę docelową kierujesz ruch w witrynie, aby uzyskać najlepszy interfejs użytkownika i najkrótszą ścieżkę konwersji.

Jeśli na przykład sprzedajesz elektronikę, kieruj użytkowników szukających laptopa HP na stronę laptopa HP zamiast na stronę główną.

#4. Optymalizuj, Kontynuuj optymalizację i Kontynuuj optymalizację

Pamiętaj, aby stale oceniać i odświeżać tekst reklamy i strony docelowe oraz ich wpływ na Wynik Jakości.

Testowanie różnych wersji reklam może zapewnić wgląd w to, co wpływa na najwyższy współczynnik klikalności i która kopia reklamy uzyskuje najwyższy wynik jakości.

Wniosek

Jako marketerowi cyfrowemu bardzo korzystne jest posiadanie wszelkiego rodzaju wiedzy w zestawie narzędzi umiejętności. W dowolnym momencie jesteśmy proszeni o stworzenie grafiki w mediach społecznościowych, uprzejmą odpowiedź na zdenerwowanego klienta i pozyskanie treści na przyszłotygodniową wycieczkę marketingową.

Poznawanie Wyników Jakości to kolejna ważna umiejętność, którą powinien nabyć współczesny marketer.

Podobnie jak w przypadku innych umiejętności marketingowych, nie ma jednego szybkiego sposobu na poprawę Wyniku Jakości, a poprawianie Twojego będzie wymagało eksperymentowania i udoskonalania, nigdy się nie męcz.

Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z Google Ads, nie martw się, ten przewodnik zaprowadził Cię tak daleko, że musisz wiedzieć o reklamach Google i wynikach jakości.

Postępowanie zgodnie z przykazaniami i zaleceniami zawartymi w tym przewodniku z pewnością pozwoli Ci wyprzedzić konkurencję, jeśli chodzi o poprawę wyniku jakości.