Pierwsze kroki z szablonami śledzenia Google Ads

Bez względu na to, czy jesteś nowicjuszem, czy weteranem w marketingu PPC, śledzenie kliknięć w reklamy ma kluczowe znaczenie, jeśli chodzi o zarządzanie kampaniami reklamowymi.

Możesz pomyśleć, że wbudowane śledzenie GCLID w Google Ad zapewnia wystarczającą ilość informacji do zarządzania kampaniami, ale mylisz się.

Dla profesjonalnego menedżera PPC uzyskanie jak największej ilości informacji o użytkownikach klikających reklamy jest niezbędne, jeśli chcesz poprawić swój ROI.

Ponieważ Google nie dostarcza użytkownikom najbardziej szczegółowych informacji o tym, kto kliknął ich reklamy, ważne jest, abyś używał zewnętrznych narzędzi do śledzenia. Dzięki tym trackerom menedżerowie PPC mogą przechwytywać więcej danych, które mogą następnie wykorzystać do ulepszenia swoich opcji kierowania.

Jeśli nigdy nie myślałeś o użyciu szablonu śledzenia w swojej kampanii, nadszedł czas.

Aby rozpocząć korzystanie z szablonów śledzenia Google Ads, przygotowaliśmy kompletny przewodnik krok po kroku, jak zainstalować jeden od podstaw i sprawdzić, czy wszystko działa.

Przygotuj się więc na przeniesienie kampanii Google Ads na wyższy poziom, poznając szablony śledzenia i sposoby ich ulepszania.

Co to jest szablon śledzenia?

Jeśli nigdy wcześniej nie widziałeś szablonu śledzenia, może być trudno dokładnie zrozumieć, czym on jest. Czy to strona internetowa? Plik? Albo coś innego?

Każdy szablon śledzenia jest dostępną stroną internetową w witrynie, ale zwykle nie ma żadnego graficznego interfejsu użytkownika. Jeśli spróbujesz uzyskać bezpośredni dostęp do jednego, zostaniesz powitany komunikatem o błędzie lub po prostu pustym ekranem.

W ramach naszego oprogramowania w PPC Protect używamy szablonów śledzenia, które wyglądają podobnie do tego:

https://monitor.ppcprotect.com/v2.0/template?accid=XXXXX&kw={keyword}&mt={matchtype}&nw={network}&cpn={campaignid}&devi={device}&devm={devicemodel}&locp= {loc_physical_ms}&loci={loc_interest_ms}&pl={placement}&cr={creative}&adp={adposition}&ruid={random}&sadt={adtype}&url={unescapedIpurl}

Może po prostu wyglądać jak strona internetowa w subdomenie, ale to znacznie więcej. Ten adres URL przekazuje do serwera szereg informacji o użytkowniku podczas uzyskiwania do niego dostępu. Po umieszczeniu w Google Ads użytkownicy będą odwiedzać tę stronę bez powiadomienia, zanim reklama się załaduje. Powoduje to przekazanie wszystkich danych do dostawcy szablonu śledzenia, który jest następnie używany do tworzenia raportów.

Obecnie istnieją tysiące firm, które mają własne szablony śledzenia. Prawie każdy może zrobić jeden, ale nie ma dwóch takich samych.

Dlaczego ludzie używają szablonów śledzenia?

Jak wspomnieliśmy wcześniej, istnieje wiele powodów, dla których ktoś może chcieć użyć szablonu śledzenia na swoim koncie reklamowym. Najpopularniejszym powodem jest to, że zapewnia użytkownikom znacznie więcej informacji o kliknięciach, które otrzymują, niż domyślna analityka Google.

Domyślnie analityka Google nie zbiera żadnych danych osobowych ani informacji umożliwiających identyfikację użytkownika. Oznacza to brak adresów IP, stron odsyłających lub identyfikatorów urządzeń. Wielu menedżerom PPC sprawia to, że niezwykle trudno jest stwierdzić, czy ich działania marketingowe przyciągają odpowiednich użytkowników, czy nie. Co więcej, ponieważ marketerzy chcą stale ulepszać i udoskonalać swoje kampanie Google Ads, zdobycie tych danych jest niezwykle cenne.

Gromadząc więcej danych od osób fizycznych, dane te mogą być przetwarzane i wykorzystywane do generowania szeregu interesujących spostrzeżeń. Jak na przykład:

• Jakie urządzenia są najczęściej używane przez użytkowników podczas klikania Twoich reklam?
• Które witryny w sieci reklamowej przekazują najwięcej kliknięć?
• Czy kliknięcia pochodzą z tego samego adresu IP lub sieci?

Te dane mogą służyć nie tylko do ulepszania opcji kierowania, ale także do zwiększania ogólnego ROI.

Znasz już zalety korzystania z szablonów śledzenia Google, w jaki sposób samodzielnie je skonfigurować?

Jak skonfigurować szablon śledzenia Google Ads

Zanim skonfigurujesz szablon śledzenia w Google Ads, musisz znaleźć narzędzie do śledzenia innej firmy, którego będziesz używać. Obecnie dostępnych jest wiele opcji śledzenia, a wiele z nich jest wycenianych w przybliżeniu na podstawie miesięcznych kliknięć.

Na dolnym końcu skali możesz uzyskać coś już od 9 USD miesięcznie, a ceny szybko rosną do setek dolarów. W zależności od rozmiaru Twojej kampanii i liczby kliknięć, przez które przechodzisz, określi, jakiego pakietu potrzebujesz.

Dobrym tanim narzędziem do śledzenia, którego można używać z Google Ads, jest LinkTrackr. Już od 7 USD miesięcznie będziesz w stanie śledzić ponad 10 000 kliknięć, co powinno wystarczyć na większości małych kont. Jeśli szukasz czegoś z większą liczbą kliknięć miesięcznie, to ich ekstremalny pakiet zapewnia do 500 000 kliknięć miesięcznie.

Po zarejestrowaniu się w usłudze śledzenia musisz postępować zgodnie z instrukcjami i utworzyć link do szablonu śledzenia. Oczywiście jest to inne dla każdego trackera, więc nie będziemy tutaj wspominać o żadnych konkretnych krokach. Ale po utworzeniu linku konfiguracja go w Google Ads będzie taka sama dla każdego modułu śledzącego.

Szablon śledzenia Google Ads — przykład krok po kroku

Teraz masz gotowy szablon śledzenia. Czas faktycznie zainstalować go w Google Ads.

Pierwszym krokiem jest kliknięcie kampanii, do której chcesz dodać szablon śledzenia, i przejście do menu ustawień w menu po lewej stronie. Możesz także zainstalować swój szablon we wszystkich kampaniach lub tylko w wybranych.

Kliknięcie tego otworzy nowe okno po prawej stronie, które będzie zawierało wszystkie specyficzne ustawienia dla kampanii. U góry tej listy zobaczysz pole śledzenia, które po kliknięciu otworzy nową sekcję rozwijaną.

Po otwarciu dodatkowych ustawień zobaczysz pole z szablonem śledzenia. Pierwsze pole u góry to miejsce, do którego trafi szablon śledzenia z oprogramowania śledzącego. Po prostu wklej go tak, jak mówi twój tracker, i gotowe.

Ten adres URL będzie zawierał parametry w nawiasach klamrowych, które reprezentują zmienne, które zostaną przekazane do oprogramowania śledzącego. Korzystając z nich, moduł śledzący będzie mógł zrozumieć między innymi, z jakiej kampanii pochodziło kliknięcie, słowo kluczowe i strona docelowa. To wszystko jest cenną informacją, jeśli chodzi o monitorowanie kampanii i generowanie raportów.

Jeśli masz problemy ze skonfigurowaniem konkretnego szablonu śledzenia, zawsze najlepiej jest poprosić o pomoc ludzi, którzy tworzą oprogramowanie śledzące. W PPC Protect mamy własny szczegółowy przewodnik dotyczący instalowania szablonu śledzenia. Będzie to podobne do wielu innych samouczków, ale będą pewne kluczowe różnice, jeśli chodzi o radzenie sobie z parametrami.

W tym przewodniku skupiamy się na dodawaniu szablonów śledzenia na poziomie konta. Pamiętaj, że Google zawsze będzie preferować szablon na niższym poziomie szczegółowości. Oznacza to, że każdy szablon na poziomie reklamy, grupy reklam lub kampanii zastąpi każdy szablon śledzenia na poziomie konta. W takich przypadkach będziesz musiał połączyć te szablony ze wszystkimi nowymi szablonami, których używasz.

Przetestuj swój szablon śledzenia

Po zainstalowaniu szablonu śledzenia najpierw musisz go przetestować. Można to zrobić, klikając przycisk testu tuż pod polem wejściowym. Oprócz tego najprawdopodobniej zechcesz kliknąć jedną z własnych reklam (lub poczekać, aż zrobi to ktoś inny).

Ma to na celu potwierdzenie, że Twój szablon śledzenia działa i zbiera dane od użytkownika. Ostatnią rzeczą, jakiej potrzebujesz, jest szablon śledzenia, który rozbije Twoją kampanię lub nie zbierze wszystkich cennych informacji.

Gdy wszystko jest już skonfigurowane i działa poprawnie, możesz zacząć analizować wszystkie kliknięcia z reklam, aby zobaczyć, jak poprawić opcje kierowania i zwiększyć zwrot z inwestycji.

To cały temat na inny artykuł, ale najważniejsze, na które należy zwrócić uwagę, to lokalizacja, urządzenie, przeglądarka i adres IP. Podejmując działania na zebranych danych, zdziwisz się, jak szybko możesz przekształcić swoje kampanie reklamowe i zacząć wprowadzać pozytywne zmiany.